现在开始讲第二个故事：郭有才现象——草根网红时代的启示。

郭有才呢，就算是一个很草根的网红了。1999年生人，山东菏泽，应该是农村的一个小伙子。长得呢黑黑瘦瘦的，留个小胡子，留了一个大背头，刷满了油的，这种像90年代或者80年代香港这样的一个样子的一个头。在抖音上其实也唱了很多年的歌啊，不是说突然就火了。他大概从17年就开始在抖音上唱歌，最近啊在5月9号突然一夜爆红。我们现在就要分析一下，郭有才现象对于草根网红时代的意义，和探讨这背后的一些社会心理驱动吧。

郭有才呢，据说是因为家境贫寒，没有办法去学习音乐，但是自己又喜欢唱歌。但说实话唱的不怎么样。为了今天录这个节目，还专门去听了一下，唱的真不好听。他呢花了300块钱买了个吉他，又花了6块钱啊，报了一个音乐课，很简朴的开始了，甚至应该说叫很简陋。所以呢郭有才也经常自嘲，叫306块钱的音乐水平，就是这个306。

他呢在抖音上做了非常长的时间，做过生活日常，做过搞笑小视频，跟他老婆一起做各种征婚视频，也一直在唱歌。他的主业呢是白天可能唱唱歌，开开直播，晚上呢自己摆个烧烤摊啊，出去这个卖卖烧烤。积累了这么长时间之后，5月9号爆火。在一个什么地呢，是菏泽南站，那是一个废弃的火车站，唱了一首歌叫诺言，引起了极大的共鸣啊。

诺言这首歌呢，是95年的歌，99年的小伙子唱了95年的歌，还做了很复杂的这种后期就是他呢，是先做这种灰暗的陈旧滤镜，整个这个片子，就像是八九十年代拍的港片似的。小伙子呢，穿的蓝色的衬衫，棕色的西装，马甲，好像是有个领带吧，大背头，小胡子，就是浓浓的80年代港片那种感觉。唱的呢真的一般啊，但是他很声嘶力竭的在那唱啊，无奈的人。在风雨里，岁月里漂流服务，能重头再来，不能停留，不能抗拒命运的左右。很多人呢，就共情了，就破防了，就落泪了，然后突然就爆火了。其实很多这种爆火都是这样。

就跟董宇辉，董宇辉怎么爆火的？那天晚上在这说，“原来你也在这里”，就这一句话火了。对吧。很多人在他的直播间里头说，你是哪的呀，原来新东方老师，说原来你也在这里。大家同为天涯沦落人，日子过得都不好，一边在那流眼泪，一边在那哭，一边喊，原来你也在这里。所有人都在他的评论区里，头回这一句话，说原来你也在这里。董宇辉前面也是播了大半年，或者快一年了，不温不火，不温不火。说这一句话火了。这种东西呢，有极大的偶然性，对吧。这一段时间他的粉丝呢，前面做了可能也六七年啊，10万粉丝也不少了，然后在短短的10天之内，涨到了1,300万粉，这是一个非常恐怖的数字账。然后，菏泽市说，那咱干吧，也算是一个人带火一座城市啊。菏泽市政府说来，你这不是废弃火车站吗，地上都长草了，把草都梳理了，把这栏杆揽起来，你唱歌这个地方，给你专门拦出一小块来，然后呢，专门修一条柏油马路，到这，大家可以在这个地方一起来唱歌，一起来玩了。菏泽市政府马上就上这件事情，大家就赶快来唱歌。人多了以后会出现一什么问题，手机网络不够，咱们使用的蜂窝网络嘛，你在这个地方，如果手机太多了，你都去做直播是播不出去的。马上啊菏泽市三大运营商啊，中国移动，中国联通，中国电信，就开着这信号车去了，说来咱们在这里信号增强啊，大家都可以在这做直播。国内只要开大会，你比如说什么北京展览中心啊，国际展览中心啊，只要开大会，都是会有这种信号车去的，否则那里头人是打不出电话去的啊。这个地方一把就火了，火到什么程度呢，就在这十几天里头，菏泽市所有电商平台的交易额都只翻着跟头，往上翻好多倍。然后，菏泽市的所有的积家酒，就是旅游相关的，大家坐飞机坐火车去订酒店，这种的消费涨了一倍。这个是非常神奇的一个现象。

那么，这种草根到底是怎么发生的呢，或者草根爆红，这个呢，其实是抖音的一种很特殊的机制。就是刚才我们讲的，“原来你也在这里”，或者是说，“无奈的人在风雨里头，不能抗拒命运的左右”，这样的事情突然爆火。这个东西谁先能发现，是推荐系统先能发现。推荐系统推推推，发现哎这个歌的完播率突然上升了，那我要拓圈，让他给推更多的人发现。完播率依然很高，而且大家很踊跃的在参与这件事情。那么，推荐系统不需要人为干预，就自动的开始给这个项目进行推流，对吧。

当这样的事情发生了以后，会干嘛？马上向抖音的线上运营人员发预警啊，说出事了啊，有一个东西突然火了。这个时候他就会看，任何的这种东西火了以后，那么他就有两个选择。第一个选择是，是不是擦边了，你是不是衣服穿太少了，或者是你真的引起共鸣了。如果是衣服穿穿太少了，他就直接把你项目下架了，完事啊。如果是引起共鸣了，他就会给你流量啊，他会人为参与，再干预一下，波动一下啊。

大家知道，原来腾讯，比如说微信公众号到10万加，就是你这个公众号，文章10万个人以上读过了，叫10万加，也会要求人工审核。但是那个人工审核的结果是99%，直接删掉，他是不会给你留下来让你传播的。所以，为什么原来微信的时候，没有这种突然爆火的草根网红，在抖音里头有，因为抖音是发现这种事情，大概率会让你过去啊。你只要穿的衣服都对，没有什么血腥暴力，没有一些违规的事情，他就让你过了，就会出现这种草根网红。算法推荐了以后，人为又干预了以后，再下一件事是什么？

再下一件事就是MCN机构开始跟进，说：“一看有新的动向出来了啊，有新的网红出来了，我们赶快模仿，赶快抄袭。”这个时候大家要同样的流量，再去卷一批。再卷完了以后呢，推荐系统认为：“哎，这可能成为了一个新品类啊，那我们就要再去推它。”那么推呢，肯定还是先推最开始那一个，所以它的流量会进一步的上升。

抖音现在呢，也在纵容或者要鼓励这种草根网红的踊跃，就是每一次出现一个，他都会给更多的流量让他去跑。为什么呢？这其实是一种彩票现象。大家想啊，我们都去买彩票，最后能中奖的一定是非常少的人。那么，为什么大家依然还要再去买彩票呢？因为总有人能中奖，虽然可能1万个人买了彩票，只有一个人能中，但是每次都有一个，而且中完奖以后，这个彩票站的老板一定要去宣传这个中奖的人，这样大家才能看到有希望，这些人去买嘛。

我记得我前两天特别逗，跑到我们家附近的一个彩票点，发现一帮老头老太太坐在那，很认真的在那分析走势图呢。还有一个老头在前头讲课，说告诉你怎么怎么中奖，然后怎么弄，然后一帮人在这下讨论，他说我们应该怎么去买，怎么去中奖。哎，我说这玩意闲的吧，这玩意能分析明白吗？最后才发现人家贴了一大横幅，说我们这开了两个一等奖出来，然后一帮人在下头学。

抖音现在在干这样的一个事情。抖音呢，其实整个发展历程有三个阶段，现在呢是进入第三个阶段。第一个阶段呢，叫用户积累。用户积累阶段呢，是尽量去发掘那些传播力最强的东西，然后呢就是造神时代，就那个时候会造就很多大网红，包括当时的疯狂小杨哥。

这个时候的特点是什么？就是他们会集中的把所有流量给一两个人，这些流量特别的容易去爆发，就会造出很多的大神。这些流量，或者这些内容又有很好的传播力。能够帮助抖音更好地获取用户。

第一阶段。

第二阶段是干嘛呢？就是变现和商业化。抖音发现广告这条路他走不通，那怎么办呢？他就开始玩电商。最后所有的网红都直播带货去了，这个是抖音走的第二步。其实走的也还算成功了。

现在呢是要走第三步。第三步是什么呢？就是稳中向好时代。反正较好时代呢，就是所有的指标都到达天花板，还往下滑的时候，那这个时候就开始卖彩票了，就是不断的要去换草根网红。在这个时候，跟一开始造神的时候不一样，造神的时候你是真能造出神来的，草根网红的话，你得不停的换。一个人啊，活俩礼拜啊，这俩礼拜你这个班占完了，再换一个人，再活俩礼拜啊，再换一个人，再活俩礼拜。他是这样来看这个事的。让穷人看到希望，是抖音的第三个阶段。

那么这件事情的实际影响是什么？郭有才这个事情，第一个，对于菏泽的旅游业肯定是有影响啊，这个没有什么好说的，流量直接爆发。任何一个城市，你要捞到这么一个哥们，对吧叫泼天的富贵泼到你身上去了，那一定要好好接着啊。但是这次菏泽并没有好好接着，菏泽最后把这个事情给封禁了。这个待会咱们再讲。并不是因为他唱了什么不合适的歌，而是呢现在有人去举报他，说郭有才是网络流量的毒瘤，在毒害青少年。

为什么讲这个事呢？因为郭有才自己啊算是历尽沧桑的厚积薄发，也行吧但是我觉得他那个歌唱水平一般啊，但总之人家是付出了劳动啊，大家喜欢啊。现在只要开直播就有几百万人在那看，说最高峰大概有4,000多万人在那看。你想，菏泽南站广场他能占多大块地吗？各种草根网红都跑到那去蹭流量去了。那么都凑一块呢，就一定是有群魔乱舞的嘛，有穿的合适的，有穿的不合适的。在这样的情况，抖音也开始封号，并没有把郭有才封了啊。是把去菏泽蹭流量这帮人给封了一批，对吧。菏泽市政府也说了，说有很多人反映，菏泽这个地方呢啊，本来应该是有实体经济的啊，搞了半天网红经济，这个实体经济没有任何帮助，而且呢告诉很多孩子可以不劳而获，好好考学了，就在这唱唱歌，居然也红了啊，这事不行，约谈。他说我们未来还是要控制这个事情，你想唱的就唱吧，但是呢要控制影响。菏泽市政府呢，算是被举报给吓回去了。

这个也算是一个新鲜事物。像前面甭管是淄博烧烤啊，哈尔滨的冰雪节红起来以后，肯定有举报，也有问题，政府摁住了。但是菏泽市政府呢，就是估计心里还是有点打鼓啊，不敢摁住，所以呢，就是说那咱们就直接把他禁掉吧。但是菏泽还有一个问题是什么，就是他接不住这个东西，没边喝淄博烧烤，或是大家去吃烧烤，天水麻辣烫啊，大家去吃麻辣烫了，哪怕是王婆去做媒婆这事，大家也是说我要去万岁山去，跟着去旅游一下。而且呢，开封本来也是旅游城市，能接得住这事。但菏泽这你真的有这么多人涌进来，万一比如说，给你曝光点什么不太合适的事情，那从上到下吃不了兜着走的，就干脆把它封掉了啊，这是菏泽这次处理的方式。

那么对于未来来说，这种形式会怎么样呢，这是一个新的旅游模式啊。为什么叫新的旅游模式呢，最近开始流行起来一种，我觉得邮电消费升级了，不是降级了，是什么呢，叫乘兴而来，尽兴而返的旅游模式。因为大家知道啊，以前咱们是最早是怎么玩呢，最早咱们是跟团游，我们要去哪，跟一旅行团到那呢，肯定要把所有的景点都玩遍了。后来呢改成自由行啊，自由行呢，去到一个地方，慢慢玩啊，要把景点都玩遍了。再往后呢，消费降起啊，玩出了一个叫特种兵旅游来啊，我们怎么用24小时啊，不睡酒店，用最少的钱，用最高的体力，把一个地方的景点都打卡打干净。特种兵旅游。现在呢，大家不一样了。可以为一个很简单的事情，就去一个地方。比如说，现在有个人说了，武汉的早餐特别好吃啊，午饭有很多叫过早的早餐非常棒。一帮人呢，就可以驱车两三个小时，或者坐高铁三五个小时跑去武汉，吃吃早餐，聊一聊天，然后在武汉再晃个半天就回来了。不需要再去什么武汉的其他景点，什么黄鹤楼，都不用去了。我就是来吃早餐的，哪怕说我头天晚上来，住在这一晚上，早上起来吃顿早餐，我再走呢。现在很多人干这个事。甚至有些人说哎，我们这有一个景点特别漂亮啊，大家说我们就来看这一个景点啊，其他都不去。乘兴而来，尽兴而返的。这种方式进行跨省旅游，大地区旅游，不需要到一个地方，把所有景点都打卡一遍，也不亏着。因为我们原来去一个地方说哎，哪没去着，你亏了啊，现在也没有啊，我就是来看这一个地的啊。所以呢，以后会很多，更碎片化的旅游会更加流行起来。那么这个呢，就真正开始，要享受旅游所带来的情绪价值，不是说像，原来是跟打仗似的，不会这样。所以在这种情况下，更多的这种草根网红出来以后，大家说哎，我就来看你一眼，我就很满足了。现在南京出了一个雀巢咖啡，老太太啊，给你一个杯子里头倒三袋雀巢速溶咖啡，然后倒上热水就给你喝啊，就干这么一件事，卖10块钱。很多人坐3个小时的车跑到那去排队，就喝了一口，喝完了以后再坐3个小时车回去。这是现在的新业态啊，这是可能更加促进好跟网红爆发起来。然后另外一个呢，我们现在开始在中国不断的造神了，造这种好根网红，比如说每两个礼拜可以造一个。在这个过程里头，大家想过没有，我们是不是可以上美国造，去拿TikTok，咱们在美国去造神，把每一个人的故事拿出来给大家看。像郭有才这个事情，为什么原来大家觉得不好看，家还觉得没意思？因为像他这样的人太多了，每个人身边都有一堆这样的。我们自己的日子还过得挺糟心的，我们还没有办法去追求唱歌，我们唱的歌可能也没有人爱听。就是我们每个人都在生活，在苟且之中，没有任何人愿意停下来，去了解一下这个人到底怎么回事。

但是现在郭有才因为一首歌唱火了，得到了共鸣，然后被推荐系统直接过滤出来进行的推流了。那么大家去看哦，说这是一个小伙子，99年的，喜欢唱歌，花了300块钱买了个吉他，花了6块钱去上了个音乐培训班，每天就在这唱歌。而且他最喜欢唱的歌叫什么呢，唱火的这个歌叫诺言。他给自己取的名字叫菏泽树哥。树哥是什么，是一个电视剧里的人物对吧。这个人反正过得也很惨，也是一个隔离在社会之外的一个人。

郭有才，他在这样的一个情况下，他也在这努力的生活着。我们每一个人现在也看到说哦，原来还有这样的人，他的生活，他的每一个细节，照到我们的生活里面来。那么如果到美国去，我们把美国的或者在全世界的这些呃，草根的网红，然后把他的生活放到放大镜下，拿出来去感动一个一个的人，这个事肯定是可以干的啊。而且这样造神了以后，会有一个什么样的情况，你可以一批一批，成批量的生产这些网红。然后生产大量的网红之后，美国主流的这些演艺圈就该战斗了，为什么？因为会有非常非常多的网红走这条路，说我们啊，走这个抖音也可以红起来啊，走TikTok也可以红起来，也可以有这么多的粉丝。我不需要去拍戏，在美国传统的这种商业氛围之外的这种商业循环就可以形成起来。所以，现在TikTok还没有举起这把大杀器的TikTok现在在走第二阶段，刚才我们讲抖音是走，走到第三阶段了。TikTok现在在走第二阶段。就是第一阶段，这个流量聚集，它已经走完了。现在第二阶段就是变现，变现和做电商化转换。这个阶段走完了以后，就该开始造神了啊，就开始一波一波的刷所有的草根网红。一旦有人被刷中了，那么剩下大量的人说他行，我也行，我也要去。这个事是一发不可收拾的。

最后咱们总结一下这个事情，就是草根梦想和现实之间，到底是什么样的一个关系。这个郭有才现象呢，反映了草根梦想和现实的一种碰撞。强调呢在理想跟理性之间吧，我们去看一下这个事情。因为我们日常生活，都是要求我们要理性的，去看待我们身边的所有事物。但是现在呢，看看说哦，说原来这样的一个人去追求梦想的人，他居然也成功了。而且现在越来越多的草根网红，还在酝酿之中。

像刚才我们讲的南京雀巢咖啡老太太，对吧，现在他已经完全鸟枪换炮了。因为每天大家在门口排队，买他的雀巢咖啡。现在他所卖的所有雀巢咖啡，都是雀巢咖啡送给他说我求求你就卖这个吧。然后他所有的这个设备，什么都已经更新换代了。原来那旧暖壶早不用了对吧，现在都上大开税机了，要不然他卖不过来。而且开始招聘人手。现在还有很多的这种，比如说东北的，铝盒的盒饭，各种的都上来说哎，您多大岁数了啊，70了做这个小吃多少年了啊，30年了，40年了，不停的有这样的故事在流传啊，不一定哪个突然就爆火了，这完全是偶然性啊，就是突然就触动了大家的心灵，然后就会火起来。

现在还有一个正在慢慢往上涨的网红是谁，叫鸵鸟小葛啊，不知道你们有没有看到过他的节目，特别神的一小孩，他养鸵鸟的，真鸵鸟啊。他原来专门给人教说，怎么养鸵鸟，鸵鸟有什么问题，出了问题应该怎么办啊，不温不火了很长时间。后来呢发现鸵鸟的好奇心很强，特别喜欢咬。他的冲锋衣的帽子，就换了一个形式。什么呢？他在前面啊，播报这个人呢，长得也是那种，很受了委屈的那种状态啊，并不是说那种啊，很气宇象昂的一个小伙子，瘦瘦小小的，然后受了委屈。就跟每一个人在打工的时候，被老板被同事欺负了那感觉一样。在前头举着个话筒说两句，鸵鸟在后头瞪他帽子一下，他就回来去打了。一个鸵鸟说你老实点，再一回头，另外一只鸵鸟上来蹭，又蹬了一条他的帽子。他就，就是把这种共情演绎的非常好，然后也是快速涨粉。现在一堆的，这做冲锋衣的厂商说，来你给我测评一下吧，你看看这个冲锋衣到底能摇几下，因为鸵鸟那个嘴还是挺有劲的啊，咬完了以后，那冲锋衣的帽子就慢慢被咬烂了。他就每天在这直播这件事啊，说我今天又干了些什么了，我要跟你说一个什么事，谁让他啥事也说不清楚，就不停的在前面说两句，后边啄那个鸵鸟，咬一下他的帽子，然后他回头去打鸵鸟，然后再回来。一帮人在下头看，说哎，35:37，鸵鸟咬了他35次，他打了鸵鸟37下，啊鸵鸟1号被打了两下，鸵鸟2号被打了一下，鸵鸟3号被打了一下。一堆无聊的人在那看这个事情，但核心还是共情，因为每一个人上班的时候，都被别人欺负，或者都觉得心里没有那么痛快，对，那么一看啊，这么一个憋憋屈屈的小伙子，被鸵鸟欺负，然后他还能奋起打回去啊，这个也是慢慢在火起来的一个现象。那么对于普通人来说呢，草根风神啊，就跟买了彩票是一样的啊，这是一种奶头乐，但是呢啊，如果封神了以后，有些人呢，能够把持内心，说我们就好好接着干这事，也有一些人呢，就是说，我们是不是向更高的层次走一走。开始直播带货，但是很多中了大彩票的人呢，最后其实心态是崩了的啊。有很多人统计过，就是那些中了大彩票的人可能过了几年之后，会慢慢的恢复到他原来那个生活状态去。他会快速的把他的钱造干净，对吧？他并不能跨越阶层啊。不是说中了彩票以后就能跨越阶层的。

但是呢，抖音会不断的给大家树立梦想，说你看他也行啊，你也行。我这个时候突然想起一个故事来啊，就记得以前啊，李根当总统的时候，有一次发表总统演讲的时候，他讲这样一个话啊。都说一群人不顾生死，坐着木盆从古巴飘来美国，到底是为什么？说他们在追求美国梦啊，到底什么是美国梦呢？说，这是一个人人都可能成功的应许之地，你到这来以后，每一个人都是有可能成功的。你现在看到的亿万富翁，他们可能也是坐着盆来的，或者是他的父亲可能也是坐着盆来的。但是这样的一块地方，这就叫美国梦。甭管你的出身是什么，甭管你原来是什么样的人，你都有可能成功。

现在抖音的草根造神呢，也是一种造梦神话吧。就是说，像这种没有任何的学历背景，没有任何的专业知识，唱的也不怎么样的人，他也火了。但是在国内呢，你可能火一段时间以后，有几封举报信就直接被封杀掉了，这个事是可能的。但是如果比如说到了一个有更加完善的商业氛围，更加完善的法律环境的地方，那么这种造神的机制可能会比在抖音，在国内发挥出更大的光芒来，对吧？这个才是郭有才爆火给我们带来的故事。

好啊，这就是我们今天讲的第二个故事。