小红书年底大封号，这到底是怎么回事？

大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。今天咱们来讲一讲小红书年底封号的事情。

很多人在小红书上开了账号，你说我就看一看，这个无所谓。但是你说我还发一些笔记，一旦说给你把这个号封闭了，说你就不可以再去发笔记了，然后那些粉丝，所有里头的一些权益，就都没有了。这个过程叫封号。在年底，他封了多少个号呢？126万个账号，这个是一个很大的数字。而且这126万个账号里头，超过10万关注的账号有252个，超过1万关注以上的账号有4,941个。

很多人早上起来，一觉醒来发现，哎，号没了。每天在里头也未必能挣着几个钱，但是里边发点笔记，发点各种照片，万一接条广告呢，还也算有个盼想。突然早上起来没了，还有人发现什么呢？哎，说我这个号封了以后，给我的解释是反复的去发这种劣质的同质化内容。他说我发什么了？他说我这号里头每天就是看看别人东西，说哦，想起来了，那天发了一杯奶茶，发完奶茶以后算封号了。

就问说我这不对，我这就发过一次，怎么就一条，就是大批量发送劣质内容了呢？你这批量是按一条算的吗？这个跟大家稍微解释一下。这哥们呢，去参加了一个奶茶店的活动，应该是免费给奶茶，或者说买奶茶有什么优惠。条件呢，是你要把他们家的奶茶店相关的信息转发一下，或者是拍张照片自己发一下。说哎，我这有一个奶茶的优惠，大概要干这样的一个事情。

你确实是发了一条，但是呢，你所转发的那一条呢，是已经被发过很多很多次了。像谁去领着优惠，不都得转发吗？那么就被小红书的这个程序筛选出来了，说哎，这是一条励志内容，然后反复大批量的被转发了，而且都是同质的，给大家发的都同一条吗？那被你封号了，这个事情也在发生。

小红书给出的理由是什么呢？小红书一定要给出一个伪光证的理由出来。他讲的叫灰黑产账号清理，有人在我这玩灰产，我要去把他们处理一下。说这些人呢，很多是前期养号，后续再转卖账号的。

那么，他们养号呢，是批量养的，不是说我一次养一个号，或者说我今天开始像小红书发发这个内容了，两年以后终于把这号养起来了，不是这么干的。现在有很多这种很暴力的起号方式，怎么个暴力起号？它其实很简单。他有一整套的素材，比如说各种的影视剪辑、游戏的一些介绍解说，还有一些算命或者说占卜、MBTI的性格测试，还有很多的这种小游戏，比如说给你俩图，找一下相同不同的地方。他说我现在开始起号了，然后就把这些内容顺序地开始往上发，机器开始往上发。这种内容呢，在小红书里也确实是有人爱看，特别是小红书这样的平台，年轻人也很多，女性用户也很多，放一些占卜、放一些性格测试、智商测试，或者说找相同，确实是容易引起关注。

起完号以后呢，还去写这种特别夸张的文案。有一个名词叫小红书风格文案。大家看我的视频下面有一个简介，简介底下有一段，就是小红书风格文案。当然这不是我写的，这都是ChatPPT写的。我说我这个视频讲完了，你给我写一个小红书风格文案。一上来基本上这个开头都一样，都是啊啊啊，就是“啊”字，然后写个三四个，然后呢在后边用各种夸张的方式去修辞，再加上一大堆的表情符。这就是叫小红书风格文案。同时，这帮人呢，用这样的文案去博眼球，把一些低质的内容发出来，相同的内容反复地去发送养号。养完号以后呢，还进行这种矩阵涨粉。什么叫矩阵涨粉？就是我一次起100个号，然后这100个号相互关注、相互点赞，他们干这样的事情。

那这个有什么好处呢？因为对于小红书的推荐系统或者排序系统来说，他发现你这个号有100个粉丝了，我下次要多给你分配点流量了。哎呀，有这么多赞了，有这么多的评论了，有这么多的转发，有这么多的关注了，还会多给你一些流量。这都是拿机器人去操作他们呢。操作完了以后，这个用户量就上去了，等于薅了小红书的羊毛嘛。当然，在这个过程中，普通的读者也可以看到这些内容，只是他们是作为韭菜。

给你一个特别夸张的标题。给你一些这种强刺激的电影剪辑，上来都是什么欧美大尺度。看完了以后，视频的这个播放量就比较高，用户量就涨上去了。然后他们再把这个账号卖掉，他们主要是卖账号。卖出去以后呢，再把原来的内容都清掉。你说我原来推荐了一堆这个垃圾电影，或者说国外的这种二级片、三级片的，都推荐了。你在后边把它删掉，删完了以后，再拿这个号去卖别的东西去。

这个是小红书这次打击的一个主要范围。然后呢，还要打击什么，就是诱导关注与互动。这个呢，其实很多的平台都在打击这个事，比如说淘宝说你给我一好评，后边那个给你减点钱，这个事都是不允许的。亚马逊是最早开始打这个的，小红书现在也不行了。

上来说互关互粉，你只要敢关注我，我就敢关注你。其实都是机器人账号在干的活，他们四处去关注别人，关注完了以后呢，你再关注回来。我记得原来玩这套东西玩的最好的是在Instagram上，拿机器人开Ins账号，然后四处出去关注。关注完了以后，最高峰大概能有40%的人会回关你。你那账号是空的，啥都没有，人家有东西，你还未必保证大家都喜欢，或者都不喜欢，啥都没有，一空账号，然后出去关注别人，这个现在都不允许。

还有像那个小红书上经常写的，叫双击有惊喜，这个也是不允许的。等于诱导别人去双击嘛，一双击了以后等于打个红心上去。这个事呢，都会去处理。然后小红书还会处理什么呢，就是发布水下广告变现。这个呢，特别有意思。小红书自己原来的广告系统、变现系统呢，其实并没有那么完善，所以很多人呢，会在小红书上去直接找到这些博主，说来我跟你聊两句，发一条广告，我直接给你个人钱就完事了。这个呢，是小红书上原来这些笔记博主最主要的一个挣钱方式。而且很多的商家愿意用这种方式，因为他们觉得呢，看小红书的人还是有点社会追求的人，他们也相对来说比较有消费能力，让这些博主帮我去发一些广告，花的钱也不是很多，效果还行。但是小红书就不乐意了。

你这个水下广告，我没挣着钱。你在我的平台上折腾了半天，最后挣钱的时候没分给我，这事不允许。还有呢，小红书上原来有很多这种开课的。我教大家怎么使用AI，我教大家怎么起小红书号，我教大家怎么去写小说，有好多这种号。他们这些号呢，其实是会教大家大量的去刷小红书笔记。那么这些呢，应该也是属于受打击的范围。

比如说，我给你20篇笔记，你先给我交一笔钱，交个比如说1,000块钱，然后我来告诉你把这20篇笔记每个人怎么自己修改，完了以后怎么发上去，然后呢，完成各种任务。你在团队里，今天这个班50个人，相互点赞去，这个其实就是人肉机器人吧。这种也是需要打击。

还有就是站外导流，这个是小红书很不希望看到的。你在我这聊了半天了，用户也都积攒起来了，说：“哎，你这个商品是在哪呢？”“哎，咱们到淘宝上买去”或者“上抖音上买去”，或者“我带你去这个微信，咱们上微信加一个群，我们到那聊去。”这种都属于在这一次受打击的比较重点的范围。

所以呢，这个所谓的黑产和灰产呢，是针对小红书来说的，不是针对于国家的法律法规来说的。他们主要这次打击的呢，叫薅平台羊毛，损害平台利益的这些账号，这是小红书给出的理由。那么小红书大封号背后的原因是什么呢？

背后的原因第一个，算法太差。小红书的算法要比抖音、要比其他这些大厂，还是差非常非常远的。为什么？其实很简单，你转卖账号，比如说我在这边好不容易把号起来了，起完了以后我把号卖了，卖完了以后你别给他流量不就完了？你一发现他把这个内容清掉了，开始发这些跟原来的内容完全不相关的内容出去了，你就再也不给他流量了，这事不就搞定了吗？再去买卖账号，这件事情就本身就不存在了。

但是呢，他没有这个算法能力，所以呢，小红书买回来的账号还是有用的，因为他的关注用户可以更多的看到他的内容。第二个是什么呢？第二个就是小红书的版权保护意识是等于0的。你像这种起号方式，你在YouTube里是不可能存在的。

你只要是敢发同样的东西上来，哪怕只有第二份上来，马上就告诉你这东西有问题，然后很快就给你把它干掉了。特别是在小红书上很流行的这种游戏介绍视频、影视剪辑视频，这种内容在YouTube里边都是需要非常小心的。你只要是版权稍微越雷池半步，马上就封号。

但是在这一块呢，小红书自己的算法能力也还是差，就是他没有办法快速地去判断这些内容是否相近、是否相同，或者相重的这个重复度到底有多大。这个判断起来要稍微困难一些。另外呢，重复内容他的识别和处理的能力也比较差。

第三个是什么？第三个是他的客服能力差。这跟客服有什么关系呢？对封号不解释，也不接受投诉，也不做任何处理，封了就完了。反正我今儿给你封了，你发了一封信给你，说你这个被封掉了，到此为止，其他的别来找我。这个也是为什么这一次小红书大规模封号会直接冲上热搜，会被大家直接顶起来的一个原因，因为他肯定是有大量误删的。

那也不能说所有被封的号都是该封的吧。像刚才我们说那个出去喝了杯奶茶，然后给人转发了一条，直接给号封了，这个一定是属于误删了。但是你误删了以后，如果后续进行处理的话，他又没有这个处理能力，干脆我就咔嚓一关，封完了以后我就不管你了，这个也是比较差的地方。

然后是小红书封号的一个底层的逻辑是什么？就是他实际上就是要赚钱。我封闭起来赚钱。原来呢，小红书是一个相对比较开放的这个平台，就是你在小红书上可以接各种各样的广告，现在不行了，水下广告通通都给我转到站内来。你必须让站内能够分到这个广告的利润，否则的话我就直接给你把号封了。

第二个，不允许进行站外导流了，必须在站内变现。因为小红书上有很多介绍的笔记、推荐的各种商品，他是没有购买链接的。他自己也不上架这些商品去卖去。你想去买这个商品怎么办呢？你就必须要去跟这个发笔记的人去私信，私信完了以后他再诱导你说：“哎，咱们到微信里去吧，到这个淘宝上去吧，到那儿去卖。”

现在，小红书不允许你通通给我在站内把变现做完。甚至呢，你各种的这种课程，原来大家都是拉到微信群里去做课程。我来教你怎么做小红书变现，我来教你怎么去做这个小红书起号，这都是这种课程。现在，你通通在站内把这事搞定。在站内搞定这件事的时候，他们给你提供的所有站内沟通工具通通收费。这就是小红书现在在干的事情。

归根结底呢，还是平台服务能力太差，缺乏平台内广告分发和履约的能力。像抖音、微信，它们里头实际上是有非常完善的站内广告投放，相互的履约，它们都是有很强的这个能力的。但是小红书没有这个能力，但没有这个能力，这个钱我要挣，所以我就只能大规模封号了。同时也缺乏这个交易撮合的能力。我想去投广告了，我到底找谁去投？我如何找到合适的人去给我投放这个广告？

我们想接广告了，比如说我在小红书写账号，我想接广告了，我找到哪些适合我的广告去接？做完广告以后，怎么找人结账？就是这一部分，他们实际上是没有的。比起抖音，这个差距非常远。而且呢，作为内容兴趣社区，现在小红书是要转型做广告流量平台了。原来大家可以通过这种起号的方式，我发多少篇笔记，然后这个号慢慢就能起来。现在的话，基本上就不太可能了。

因为现在你要再想起号，小红书会说：“来，我这投放点广告吧。”他们也不希望你直接在里边快速起号了。现在我们所看到的126万的大封号，就是小红书在向下一步前进的一个必经之路。现在它有什么呢？3亿月活，小红书的数据还是不错的，销售额也在快速上升。而且呢，开始盈利了，2023年就开始盈利了，赚了5亿美金的净利润，其实还可以。2024年有望达到10亿美金的净利润。

现在，肯定是不希望失去小而美的这种格局，同时还想堵住这些漏洞，把这些跑冒滴漏的水下广告、向站外导流、自己起号、起完号以后卖账号的这些东西通通都给我干掉。你们想起号，上我这来投流、买广告，想去做广告，在站里头接，我要抽成。

想要去站内沟通行程社区。你去买我的付费沟通工具，不允许到外边去说。你要想卖东西，老老实实在站内来卖。这个是现在小红书在干的事情。但是呢，这个也很危险，很矛盾，因为一旦封闭起来的话，原来那个小欧美的格局、格调就不在了。

所以他现在也在很痛苦地折腾。小红书内部也在不断调整，2024年应该是内部人员变动很快。很多原来小红书的员工都流动出来了。流动出来的这些小红书原来的员工，都去哪了呢？因为小红书这块流量，大家还是挺看好的。这种种草流量算是所有流量或者所有话题的一个起始点。现在很多话题都是先从小红书上火起来，然后再像微博、抖音、视频号里边去传播。

所以，各大互联网平台都盯着这块流量。那些大互联网平台说：“哎，被小红书干出来的人，来我这儿，跟我讲一讲里头有什么秘密，然后咱们也做一个产品，把它整一下。”这是现在各大互联网平台干的事情。

所以小红书自己也是有很大的隐忧的。它的隐忧叫“群狼环伺”。比如说，腾讯做了一个叫“小绿书”，这东西是什么呢？就是视频号的图文笔记。你在视频号里，不光可以发视频，还可以发图文笔记，把图文笔记搁在一块，以后不就跟小红书一个看法了吗？

网易呢，做了一个叫“小黄书”，这个产品叫“小蜜蜂”，也是准备走种草笔记这条路。字节呢，一直没有死心要去对标小红书。原来在国内做了一个产品叫“可颂”，就是咱们做的那个牛角面包的名字叫“可颂”。后来那个产品应该是挂掉了，但以字节的调性，就是它挂掉的产品过两天没准就重启，重启完了可能再挂，挂完了再重启。这是他们的一个调性，因为人家有的是流量，剩下也有的是钱。

所以字节也没放过小红书。而且字节现在在海外还有一个叫“柠檬8”的产品，这个产品就完完全全对标小红书，但主要是在海外再发行推广。小红书在群狼环伺的情况下，还惦记干嘛？还要冲击上市。到现在这样的一个时间点，再不上市的话，就真的是养成老姑娘了。

该嫁了，但是他要上市呢，还比较麻烦。像小红书这种平台，你想到美国上市的话很难，因为他有大量的中国用户，中国人写的笔记上去，他比较难以通过中国的互联网数据安全法。这个事是比较难过的。所以呢，他大概率是在香港上市。在大陆A股上市呢也比较难，它VIE架构，你要在大陆上市的话，还需要拆VIE架构拆出来。但好在它现在盈利嘛，所以呢，上市这件事情还是可以有条不紊的慢慢往前推进的。

好，这就是这一次小红书大规模封号的一个事情。咱们总结一下：第一，为了赚钱封号；第二呢，找了冠冕堂皇的这个理由出来，打击灰产和黑产；第三呢，叫宁杀错不放过；最后呢，叫管杀不管卖。我只给你封了，封完了以后来投诉，不要来找我，我告诉你就完事。这就是这一次小红书封号事件。

好，这个故事就跟大家讲到这里。感谢大家收听，请帮忙点赞，点小铃铛，参加Discord讨论群。也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。