今年的七夕静悄悄。网上很多声音都说，在刚刚过去的七夕，各种实体店，包括线上商家的销售额，以及整个的成交量都在下滑，或者说跟往年同期比起来都在下滑，并没有感受到任何节日的气氛。

大家好，这里是老范讲故事的YouTube频道。今天咱们来讲一下七夕到底怎么情况。首先，我自己并没有去进行统计，也没有这个途径，也没有什么官方的渠道去进行统计，说今年的七夕到底怎么样。因为现在甭说七夕了，连双十一这样的购物节、618这样的购物节，大家都更倾向于不再宣布自己的销售额、自身的业绩了。我自己只是看到了很多网上的人在讲。

而从我个人的情况来看呢，在七夕之前肯定没有感受到什么预热。七夕当天的话，好像全家都没有出门，在家里面稍微的混了一下就过去了，也没有说什么。唯一可能过七夕做的事情，就是大家分了个苹果吃，也算是有一点小小的浪漫吧。至于外面是不是没有人去消费，我不确定。我只能说我没去。不要有人说你统计了吗，你就来说啊。我没统计，先搞清楚。

那么现在七夕销售额下降，或者七夕已经节日气氛不在，这件事情呢，其实是可以想象的。为什么呢？七夕其实我小时候是没有这种节日的，是到很后来才开始过这种节日。特别是做电商，或者是做很多商业相关的人，他们会去造各种各样的节日。我们以前讲的什么有节日过节日，没有节日创造节日，也要过节日。一旦有节日了，就一定会造成更多的消费。

而且在中国呢，所有的节都是情人节。七夕呢，也是鹊桥相会的一个情人节嘛。为什么所有节日都是情人节呢？很简单啊，情人节销售额最高，商家愿意花钱为节日进行宣传推广，让更多的人来去消费。情人节要出来吃饭，要买东西，要送礼物，要去开房的，是一连串的消费。

所以，没有什么节日比情人节更加能够推高消费的了。我们过西方情人节，东方情人节实际上是七夕。有一段时间，我们还过日本情人节，很多年轻人把圣诞节过成了情人节。因为你想过情人节，至少还可以多卖一盒巧克力嘛。大家都尽可能地包装情人节，而且所有的线上线下都会在这个时间点里边努力去渲染。

为什么要努力渲染？很简单啊。你说一个正常的日子，我想做个店庆，我去渲染一下，那这个是一个非常吃力不讨好的事情。只有你一家去宣传的时候，你得花多少钱去做推广、做宣传才能让更多的人看到，说“哦，你们家店庆了”。但如果说这是一个情人节，是一个节日，所有的店铺都在这一天进行宣传和推广，只管在这几天打折，适合小情侣之间相互赠送的小礼物，这就“一起众人拾柴火焰高”，大家就可以把东西卖掉了。

那么，今年的七夕到底是怎么回事呢？第一个，我们不再去宣扬各种的购物节。战报是从什么时候开始的？是从我们要打败消费主义这一天开始的。原来我们都说，哎呀，双十一多少秒破亿，有多少个商家破亿。亿是一个很大的数字，其实很多人可能压根也没见过1亿块钱是什么样，我也没见过。但是呢，我们心目中会有一个想法，1亿是个很大的数，就跟刚刚改革开放的时候大家讲万元户似的。

所以，我们不停地要用这样巨大的数字去震撼人心。这是什么？这就是消费主义。很多人说：“哦，他们都卖了这么多东西了，那我也去买一点吧。”这个东西好像没有什么用，我好像没有什么钱了，没关系的，大家都买，我也去买一点，我要对自己好一点。这样的事情，你说好吗？其实非常的好。为什么是消费了？大家才能够让整个的资金流转起来，才能有人赚到钱，赚到了钱的人才可以再去消费。

整个的社会会动起来的。但是呢，我们有一些领导人说：“哎呀，我们不希望消费主义，消费主义是属于西方腐朽的资本主义的一部分。”所以呢，我们要很朴实地去生活，要买这些用得着的东西，不用的东西不要买。所有消费主义都是买那种不用的东西，消费就会慢慢地变得疲软起来。而且谁消费了，谁就会变得可耻，万恶的资本啊，又是西方怎么怎么啊，来给我们捣乱，全部都怪美国啊。这些东西就来了，慢慢的消费就变得不那么光荣了。原来大家都很光荣地说：“啊，我们卖了多少东西。”再往后呢，各种跟消费主义相关的品牌和宣传的东西都被打压。你去倡导消费主义了，你去炫富了，这个都不允许，都是不健康的消费观。那么大家就都不花钱，甚至呢，大家花了钱以后还不敢拿出来炫。这种东西就是你一旦拿出来炫了以后，他才可以刺激更多的人去买嘛。我们在互联网里，这个过程叫裂变：你买了东西，我一看不错呀，我也得买一个。他有，我也得有，都是这样的。但是现在的每个人就算是买了东西，都偷偷揣兜里了。人家叫“富贵而不还乡”，就像锦衣夜行，穿身好衣服，晚上出去没人看见。这本身是个很扫兴的事情。整个的消费的温度呢，就降下来了。这也算是，呃，求人得人啊，我们彻底地战胜了消费主义，很厉害。消费主义的衍生物，就是各种的节日，也就被打败了啊，包括我们创造出来的电商节，双11、618，以及七夕，都算是被打败了。当然还有很多洋节，像圣诞节这样呢，对吧？我们说不过洋节，我们要过自己的节日啊，我们要过中华民族传统的这些节日。这些洋节也第一波被打败。但是看看现在中国情人节七夕，也顺带手的没有什么声音了啊。这是第一个原因，干掉消费主义。第二个原因是什么？消费还确实在下行。今年关张的饭馆……

关张的奶茶店，关张的咖啡厅，所有的这些东西加在一起，其实已经非常非常多了。而且，可能我们关的数字要比今年开的数字还多。甚至那些做二手厨具、二手家具回收的店铺都已经玩不下去了。

就是你现在想去开一家新的咖啡厅，你不要去买新的咖啡机，你可以找这些人去收购一台相对来说便宜一些的二手咖啡机。等你玩不下去了的时候，再找到这些做二手咖啡机回收的商家，说：“来，我再把这个咖啡机给你吧。”并不是说咱们家用的咖啡机很大，因为他需要在用餐高峰期快速出餐，所以这咖啡机很贵很大。如果每次开咖啡厅的人都买个新的话，那做咖啡机的人能乐疯了。但实际上，都是在这个圈子里头循环。

但是，如果都在关张，很少有人开张的话，那么他们这种中间做流通的人，日子也会很难过。包括现在咱们看到的股市以及各种消费数据都是在下滑。虽然有些人说：“哎，你看我出去看到，好像商店里也有人啊，饭馆里也有人在吃饭啊。”但是我们实际上看到的消费已经下滑了。

原来出境游的人现在在国内游，原来国内游的人现在就在，比如说市里边或者说周边游。原来周边游的人可能就在家里蹲着了。很多原来去吃大餐的人，现在可能就要去吃小饭馆了，这很正常。反对公款吃喝，反对军队消费，很多大餐就吃不下去了。再加上大量的公司运转的效果并没有那么好，那么这种比较高档的餐厅，他们的消费能力就会下降。这也是现在整个消费下行的一个状态。

咱不说经济上行下行，但消费肯定是在下行的状态，这也导致七夕日子过得并没有那么好。今年的七夕，还有一个问题是什么呢？就是天气反常。以前呢，在这样的一个时间点里头，可能也立了秋了，大家也愿意出来稍微的晃一晃，吃点东西，在街上走一走。因为你想，很多这种男男女女的消费。

你如果待在家里待着，这个事他肯定是消费不了，还是要出去好好地吃一顿，再出去开个房。但是，今年的天气呢，确实稍微有点奇怪，热的地方是贼热啊，北京原来真的有这么热吗？没有那种感觉啊。另一方面，有很多没有那么热的地方都在暴雨，甚至有一些地方在发洪水。那么，在这样的天气里头，就老实在家呆着就完了。我为什么没出门呢？七夕那一天，天气好像也不是很好。看看外面的天，想算了，在家呆着吧，又不想动了啊。所以，天气反常呢，对于节日消费来说，一定会有影响，还趁老天爷不赏饭吃啊，这个没什么办法。

再往下一个原因是什么呢？舔狗经济崩塌。什么叫舔狗经济？原来大家在过这样的情人节的时候，通常是男生要给女生送礼物，男生要请吃饭，安排各种浪漫的小邂逅，然后再去执行后面的活动。但是，今年已经不一样了，大量的小孩说我不想结婚，也不想有孩子。甚至前面还传了一个笑话，说单位里终于有00后上班了，发现月薪3,000的人每个月可以花掉四五千，就问这个小孩，你咋不攒钱呢？你怎么可以这样消费呢？人小孩说没关系啊，那我就是我们家最后一代了，怼得所有人哑口无言。

而且，现在大家不结婚、不生孩子的趋势比以前更加严重了，严重到什么程度呢？以前是年轻人不想结婚，父母还会催婚，现在连父母都不催了。你现在要去问我太太，问儿子以后要不要结婚，我太太先想到的是，我反正没空给他带孩子。现在变成这样的一个状态了，爱结婚不结婚啊，结婚也是你自己的事情，你愿意结婚，愿意生孩子，你自己去搞啊，不要给我们增加什么负担。所以，现在的孩子说，那既然如此，我们就乐得轻松，就这样了。

所以，今年上半年，整个登记结婚的人口有多少呢？大概300多万对。

连400万对都不到，比去年同期少了50万。再加上前面的胖猫事件，还有很多舔狗最后变成了这种牺牲品，变成备胎。这样的事件在网上传播，女权觉醒了。那么男性说：“我现在又没有传宗接代，那我为什么要去努力讨好女生？我自己过我自己的，不是挺开心的吗？”所以，舔狗经济崩塌了。

新的方式是男女相互独立，相互喜欢，我们一起来消费的这种观念又没建立起来。那么七夕的消费肯定也就上不去了。大家既不想结婚，也不想去追女孩，也不想去舔，也不想去消费。这就是一个很奇葩的状态。

当然，最后还有一个点是，相对来说可能大家不太想得到的是什么呢？现在遇到了一个新问题，就是人口比例失衡。中国其实一直有重男轻女的现象，特别是在一些老少边穷地区，重男轻女是非常非常严重的。以前重男轻女你还没有办法，你必须把人生下来。现在还有B超这样的设备，所以在这样的省份里头，男女比例是极其失衡的。

就是男的多女的少。而且能够多到什么程度呢？比如说以女性100为例，男性大概能到120。就是100个女生有120个男生在出生。按道理来说，人的出生应该是一半一半，因为随机的嘛。你就算稍微差一点，比如女生100，男生有个一百零几，在110之内，这事都合理的。你达到120这个事就非常的奇怪了。

那么怎么能达到这个事情？要么就是抛弃女婴，要不然就是B超先把女婴打掉，直把男婴生下来，所以他能到120。而且后来，所谓的生二胎生三胎，大家注意，一胎的比例大概是在110或者120:100的一个状态，就是男生是110-120，然后女生是100。那么到二胎呢，这个比例就急剧上升，到三胎基本上能到150:100。就是什么人会去选择生三胎？

一定是前面生了俩姑娘的。不，我要传宗接代，我一定要个儿子。种人才会去生三胎，所以越往后生的这个比例，男生的比例就越高。现在的新生儿在很多的省份已经达到一百二十几了，甚至有个别地方更高。在北京算最好的，北京基本上是一百零几万。就是因为越是这种发达的城市，大家其实反而不太在意男孩女孩，但是越是不发达的地方，男生就越多。

为什么男生多了，反而舔狗经济崩塌了呢？这个逻辑是怎么算的呢？哎，这就是另外一个问题了。从升学的角度看，越往上升，女生的比例越高。大学本科到2022年，录取的大学生大概是58:100。什么意思？100个女生录取了，只录取了58个男生。大学生里边基本上是男女比例快到2:1了，还到不了2:1的一个程度，但是也在向这个方向前进了。而且越往后，这个比例越大。

那这是什么情况？其实也很简单。你要想再在后边一层一层的筛选考试中，考出来更多的需要记忆、背诵以及守纪律这样的条件，你才可以考得出来。男生相对来说是比较皮的，而且男生也比较晚熟。所以呢，他们在整个的升学过程中，并没有那么的占优势。而且这种男女比例是在大学本科期间倒挂的。

这个情况不光是我们这样，全世界所有发达国家的，只有韩国是男大学生多，女大学生少。其他所有的国家都是女大学生多，男大学生少。可能像日本，还有最发达的几个国家，能够跟咱们是并列第一，就是58:100这样的数字。其他的国家呢，会相对来说平衡一些。

这个对于发达国家来说，其实也很好理解。就是对于他们来说，男生可能很多爱玩，去学一些能修个汽车、做个水暖工，挣的也不少，也很体面，照样可以找到老婆，照样可以享受人生。那我为什么要很努力的往后学呢？

但是，中国现在已经提前走到这一块了。出现这样问题了以后，就带来了一个新的小矛盾：是什么呢？通常是女生要上嫁，男生要下娶。通常认为，男女婚配中，男生的家庭地位或者整个的经济基础要比女生稍微好一点，或者说男生应该去负担起家庭的这种重担。

出现一个新的问题，这些考上大学的女生，从农村来到大城市生活的女生，她们能够看上那些没有考上大学、没有离开农村老家的男生吗？生的时候是男生多，对吧？但是等到大学毕业了，等到开始进入社会，开始谈婚论嫁，发现不对了。就像田忌赛马一样，你是哪个马，我是哪个马。最后，女生的普遍平均状态要比男生高了。那么现在怎么办呢？

只能是说，更高社会地位的这个女生，再往上看，说：“哎，还有哪些男生配得上我？”然后底下那些没有去考上大学、没有离开农村家乡的这些男生说：“媳妇找不到算了，就不找了。”所以现在是这样一个状态，大家也不催了，男女比例也失衡了。可能有几亿的人说：“哎，算了，我们就不结婚了，在这呆着吧，也挺好的，该怎么玩怎么玩，我们也不省钱了，我们就是最后一代就完事了。”

所以，这就是我们今天要讲的“七夕崩塌”的可能几个大的原因。总结一下：第一，消费主义被暴打了几年，而且我们终于战胜了消费主义；第二，消费下行，这个是我们每一天站在街上实际上都可以看得到的；第三，天气反常；第四，舔狗经济崩塌；第五，人口比例失衡。这就是我们现在所面临的“七夕崩塌”的故事。

好，这个故事跟大家讲到这里，感谢大家收听。请帮忙点赞，点小铃铛，参加Discord讨论群，也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。那么在这样的情况下，他们是干嘛的呢？他们那种咖啡厅里的咖啡机啊，天气不一定有这么炎热。