央视发文点名批评网文行业乱收费，导致大量网文大神出来骂街。这到底是怎么回事？大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。

12月17号，央视突然发了一篇文章，点名了几家网文平台乱收费，起点、晋江、一搜、米读等网文平台直接被点名。文章指出，读者花了几百块，却看不到小说的结尾，这不是乱收费吗？原来大家都说在视频网站上，定了会员后不让人看后边的东西。那么在小说网站里，我都花了这么多钱，怎么还不让我看结尾呢？太过分了！这个读者体验极其不佳，收费模式和告知模式上需要更加透明，行业也需要更加规范一些。

央视突然发了这么一篇文章，网文界都疯了。有人质疑：“你看过小说吗？你知道小说是怎么写出来的吗？你就写这样的东西出来点名，你到底想干嘛呢？”当然，各个网站不能这么讲，各个网站的想法一定是“雷霆雨露皆是君恩”。既然央视说话了，那咱就得改，一定要有动作，态度一定要端正。

所以，起点、晋江这些网站就说我们整改。整改怎么改呢？第一，提升收费透明度。在付费之前先说明白，书更新到什么状态了，刚开始，还是刚上架，还是已经更了一半，还是快结束了，我们现在在上头标清楚了。然后呢，也写清楚这本书有没有完本，完本了就是说这本书已经结束了，作者去写其他书或者休息了，还是说这本书在持续更新中，我们要把它写清楚。而且呢，也要标明更新的速度和频率，比如说这个作者每周更新7次，还是每周只更新一两次，这就算是提升收费透明度了。

第二个呢，要加强作者的管理。怎么加强呢？设立奖惩制度，设立完本奖。如果按时高质量的完本作者，那就给发一些奖金。如果是长期断更、拖更的这些作者，那就要进行一定的处罚。你说你能咋处罚的？最多也就是以后的一些收益不给他了。但是起点上还真是有一些人，写书写着写着突然停下来了，停下来很长时间，然后又翻回来接着写。比如说有一个跳舞的这个作者，他有一本书，前面大概是停了有个一两年。

还是停了多长时间，然后接着吭吭吭写下去了。估计也是中间有事干，人家忙去了嘛。现在呢，经济稳中求进，就又回来接着写书了。这种事也有，还有很多的起点作者会干嘛呢？就是他这个书拿去拍电视剧了，或者是做后期的IP开发。在这个时候呢，他们就会拖更。为什么呢？你想吧，你这个书要去拍电视剧了，那你说你这个书应该是在一个什么状态呢？一定是用户最多，读者最多的时候，还不能完结。你要完结了，大家就看别的去了。所以他们一般会在这个时候就把这个书停下来，慢慢的，比如说一个月写个一章，或者俩月写上一章，这么慢慢耗着。这个时候呢，就去比如说做实体书印刷呀，或者说做电视剧，做游戏开发，他们会干这种事。

咱们别说起点了，你比如说这个《权力的游戏》《冰与火之歌》，这个书到现在没写完呢。到底最后能不能写完，不知道了，电视剧都拍完了。但是呢，这个马丁老爷子可能还在慢慢的写这个书。这种情况后边起点还是可以拿捏他们的，但你说人家纯就是说我就放这了，过两天我没准哪天又跳出来，又活过来了。起点其实是对这些人没有什么约束力的。

晋江呢还提了一条，我们要加强内容审核。审什么呢？注水情节拖沓，我们要把这个东西干掉。甭管起点也好，晋江也好，这种网文都是这样。就有人喜欢看了，用户多了的时候呢，他们就会注水，被一些很简单的情节啰里八嗦讲半天。如果是用户少了呢，你会发现，哎，这个情节就会加快，快速的推到下一个环节去。这个其实并不是说在写书，而是在运营一个游戏社区的一个玩法。现在说我们也不这么干了，尽量让大家正常的把这书看完，这就是网站都是做出了正面的回应。

那作者们的回应呢，就没有这么听话，或者没有这么知情识趣了。这帮作者们一般是上来说，这哪个傻缺跑出来了，你压根就不懂这个玩意。甚至有很多的网文作者跑到抖音上去开账号骂人，有那么多该去管的事你不管，你咋就管到我们这一亩三分地来了？那我们日子本来就挺难过的，大家要知道，在起点上写小说。

是一个非常非常辛苦的活，可能比我在这更视频还要辛苦。他们那个日更12,000，这种作者还是蛮多的。你想，他日更节假日也不休息，一直都是要写到身体熬不住了，才可以休息。这么竞争激烈，这么内卷的一个环境，你还跑来指手画脚，你到底要干嘛呀？

中国的网文呢，发展成现在这种连载方式，也算是中国网文的一个特色。为什么这么讲呢？首先，中国网文就是一个夹缝中求生存，或者叫刀尖上带着镣铐跳舞的一个产物。他呢，是出版制度限制所逼迫出来的一种艺术形式吧。因为大家知道，在中国的，你要想写小说，你是要有版号的，要有出版社给你出版。你要先拿着这个写完了的小说，到出版社的编辑上去审核。审核通过了以后呢，你才可以去出版。你不能说我先写一半，你给我看看这个行还是不行，是没有这种事情的。

而且以前这个出版社里的版号是相对来说比较稀缺的，给谁不给谁，他们也要去想清楚。而且编辑们的这种艺术欣赏水平，未必是他喜欢的书就能大卖，或者是说他不喜欢的书就没有任何的价值。在这样的一个大的背景下，就出现了什么呢？最早其实我们是盗版网文，我们盗版了日韩的这种漫画，盗版了台湾的这种章回体小说。他们就是这种连载模式，但是这个连载呢跟国内连载还不一样。他们是怎么连载的？他们是叫周行本或者叫半月本，每半个月写一小本，这一小本里头大概有个七八万字，有的可能有个10万字。他们是这样来去工作的。

每一次呢，他们发行了以后，国内去盗版，后来发现说：“哎，这个好像也行，咱们大家就自己去写吧。”然后最早在国内写小说呢，不是在小说网站上写，他们是在论坛里头写，天涯社区在那写小说。写完了以后说：“哎，看来把这些人聚集起来，网站上去写可能也行呢。”然后就有像起点中文内容网站，他们去整了一个什么样的这个资质呢？杂志社，我们变成杂志社了。我有统一的杂志出版的这个版号，那么我就可以按月去出版杂志。在这个杂志版号里头呢，我就不需要为每一篇文章去申请版号了。

所以，他们当时就发展了这样一种模式。所有小说，只要是在这些网站上连载了，你就相当于是拿着这个网站的这种杂志出版的版号，就去出版了，不需要再去申请单独每本小说的版号了。当时这样的情况出来以后，中国就发展出了一种前期免费、后期收费的章回体小说方式。一开始就是这种章回体，但是后来到起点被盛大收购之后，这个事就一发不可收拾了。

为什么呢？盛大是个游戏公司，到了游戏公司手里面，他就把这种小说的连载变成了一个数据运营的过程。你这个小说有人看，就多写一点；没人看，就赶快结尾，再写本新的。他用最简单的方式来处理这个问题。而且，这些小说其实也不是作者一人写的，基本上算是一种叫联合创作。他会一边写，一边跟周围这些读者沟通。他们很多小说会有这种QQ群，讨论剧情应该怎么发展，角色有什么样的背景故事，大家帮我去查一查，贡献几个名字。他们很多是这样来做的。

其实在国外，甭管是漫画，还是很多像美剧这样的，他们也是这样来工作的。就是你出了一集以后，看读者来信，看各种投票，再去写下面的剧本，而不是说上来就统一弄完的。这个是到了盛大以后，一发不可收拾了。

现在，为什么突然央视就想起来，去点名批评人事起点呢？首先，我们要讲清楚一点，央视不是个电视台。虽然中央电视台叫电视台，但它是一个半官方的机构，或者说它算是一个纯官方机构，都没什么毛病。不是说电视台就不可以去指导网文的APP或网站去执行工作，它也是有这个指导的权利的。为什么呢？因为它算是妥妥的央媒，就跟人民日报那种一样。

央视的上级单位是谁呢？大家注意，央视的上级单位不是广电总局。很多人都觉得央视的上级单位是广电总局，不对的。央视的上级单位是中宣部和中国广播电视总台，差一个字。总局这个单位是存在的，央视本身是一个副部级单位。

是一个隶属于国务院，就是政府下边的一个正部级单位。而另外的那个爹，也就是中宣部呢，它是隶属于党下边的机构。但注意，这不是一个国务院下属机构。中宣部呢，老大是副国级的，副部长才是正部级的。所以呢，它下边这个央视，它是一个副部级的，可以去代表爹妈去说一些话。那么说了以后，下边人还是要老老实实地去听的。

那么现在说这个话呢，首先咱们刚才讲了央视有这个资格，然后第二个呢，它要去强调喉舌的监管是不能松懈的。为什么呢？因为这两天出了些事情。第一个是中宣部原来有一个副部长，6月份落马，12月10号定性了，就是说这个人犯了什么什么问题，怎么去审结了，有哪些什么不忠诚的事情出来了。虽然中宣部出问题了，但我们还能管。

还有是什么呢？国务院最近还发了个文出来，干嘛？取消电视剧制作单位审批。这是什么意思？原来你想拍电视剧，你首先要去成为一个电视剧制作单位，你首先要做这样的一个审批。但是这个审批呢，很难，它对于资质的要求非常非常高。你需要很有钱，有各种的资源，才有可能去过审。现在说甭费劲了，咱不需要这东西了。大家呢，只需要去申请其他的一些许可证，整个的门槛降低了。

大家要注意，现在谁在拍电视剧，实际上就是这帮网文的，这些网站在拍电视剧。等会腾讯下边的这个起点，阿里下边其实也有，百度下边也有。就是他们现在是IP开发的排头兵。我们先把小说写了，写完了以后，根据小说网站上的用户读者数据模型，再来选出说哪些作品适合拍电视剧，然后再去进行后续的，您说叫拍电视剧也好，或者我们说的稍微文雅一点，叫后续IP开发吧。

这个是从他那开始的。前面说我们把这个电视剧制作单位审批取消了，但是呢，后边你制作完了电视剧，你肯定还是要审批。只是呢，原来更偏重于事前审批，现在呢，比较偏重于事中跟事后审批。就是你拍完电视剧，你想放，哪怕说你不到电视台放，到这个网站上去放去，你也得上网来审批，这也是要敲山震虎一下，告诉你谁是老大。

现在还有一个问题是什么呢？就是形势其实也在发生变化。发生什么样的变化？更多的内容现在不通过电视台去播放了，更多的内容是通过网络进行播放。甭管抖音也好，视频号也好，驿站、腾讯视频、爱奇艺，再通过这些平台去播放。原来这些平台更多其实是听工信部的，现在也要敲打敲打，说你们注意一下，这儿才是老大。

短剧在大家谁都没有注意的情况下，也是突然爆发。最近其实下了很多关于短剧的整治的文件下来，说霸总剧不可以出来了。什么霸道总裁就可以爱上这个扫地的，这明显是不切合实际嘛。如果扫地的都惦记霸道总裁来爱的话，那这中国的结婚的数量怎么去挽救？这不可能的呀，哪那么多霸道总裁去爱扫地的这种事情。现在都在整治，但是只要整治了就出海。现在这种霸道总裁爱上清洁工的剧在欧美剧说风生水起。

现在还有一个什么新问题呢？就是AI出来了。AI出来以后，很多非常小的团队就可以高速地生产出大量的内容来。在这个时候，央视也是出来需要发个声音，说这些平台你们要给我卡住，不能够随便放水。因为这些网文网站并不是直接受到央视以及上面的这些机构的管理，他们还是隔着几层呢。不能再出现像短句这种我都没注意，突然就爆火这样的事情，这是不行的，所以还是要敲打。这就是为什么现在会发出这样的声音来。

那么未来会怎么样？第一个呢，刀尖上跳舞，或者叫刀尖上戴着镣铐跳舞，也是一种美吧。网文本身就是限制所结出的一个硕果，虽然它有些扭曲，但现在来看，在网文的这个分支上，还是有很多有价值的文学作品，包括后面的IP开发出来的艺术作品。

现在有一些什么样的新的应对方式，来应对央视的这种点名批评呢？除了刚才网站上的这些修改，说这个雷霆雨露皆是君恩，或者是作者大神们的谩骂之外，现在也会有一些新的形式产生。什么新形式？在抖音平台上直播码字。什么意思？比如说这网文作者在这写书呢，原来都是自己窝在一个蜗居里边。

然后在这吭哧吭哧写字，现在不是了。现在都是开着抖音直播，说我们这个地方要怎么怎么写，那个地方要怎么怎么写，哪块发展成什么样了，然后怎么去往前走。大家投个票吧，他现在开始玩这样的事情。原来呢，有一些小的网文作者在通过这种方式赚取一些流量，现在央视点名了以后，一些大神也开始玩了，比如像天蚕土豆，写《斗破苍穹》和《武动乾坤》的这位大神，现在也开始直播码字。只是呢，直播的这个效率很差，他可能直播了几个小时就写了300字，因为一边讲话一边聊天嘛。你在一边写字，这个可能还是需要适应一下的。

但是呢，这个过程就有可能会产生出一些新的艺术形态和商业模式出来，就跟网文这个东西是一样的，再产生出一种新的。那么这是一种什么样新的商业模式呢？大家注意，直播他不是一个人做的，一个人在这直播，可能几百人上千人在这看，而且还可以联合直播吧。那么在这种情况下，更多的这种联合创作就有可能成为现实。原来的小说基本上都是一人写，虽然我们讲叫联合创作，但是呢，有一个主导的人。那么后面是不是有可能会有一些群体创作的书会出来？

我记得原来有一本非常有名的群体创作书，叫林登起名，好像是叫这样的一个名字。这种书后面应该就非常非常少了，因为这个确实比较难以组织。那未来大家都去直播，没准还是连麦直播，一边去直播一边码字。那么有没有可能出现一些新的艺术形式呢？还有是什么呢？就是这个龙与地下城的模式，或者说我们叫桌游模式。一帮人坐这直播了，直播的时候是像玩桌游似的，然后就把这个剧情推进了。

桌游模式加上这个网文，再结合上AI，比如说我们这边聊，聊完了以后呢，你就不要再出现这个聊了俩小时打了300字这种事情。聊完了以后就直接拿录音识别了，后面去进行校对就完了，交给AI了。这个事是完全可以搞定的。甚至呢，现在再加上很多的视频模型出来以后，短剧是不是也可以通过这种方式出来？甚至还可以一边表演一边去直播，也许下一个风口就在这个里面呢。

就是中国人总是非常勤奋，非常智慧。每一次上面把这个大锤子锤下来，一锤一锤接一锤的时候，我们都有可能创造出一些不同的艺术形式和商业形式。这就是这一次央视点名批评起点等网络文学小说的网站，收费不透明、乱收费所引起的一些思考。这期故事就讲到这里，感谢大家收听。请帮忙点赞，点小铃铛，参加Discord讨论群，也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

钟睒睒罕见发声，看不起这帮做直播的 CEO。大家好，这里是老范讲故事的 YouTube 频道。今天咱们来讲一讲钟睒睒罕见发声，直怼这帮做直播的 CEO，这到底是一个什么样的故事？

钟睒睒是谁？农夫山泉的创始人、CEO。现在中国首富不是马化腾、马云什么的，这些人都不是，而是卖农夫山泉的。你看，买了他们家一瓶水，其实钟睒睒这种发声，才是正常企业 CEO 的一个发声频度，或者叫常态，并不是每一个人都坐在这像雷军似的不停地发出声音。绝大部分的企业家可能都没有钟睒睒这样的发声频率，人家就关起门来管理自己的公司就完了，何必天天跑出来抛头露面的，对吧？没有这个必要。

那么钟睒睒的原来也是要更低调一些，只是今年 3 月份，随着娃哈哈的宗庆后去世之后，钟睒睒被网暴，这个出来发声的频率才稍微高了一些。农夫山泉和中国首富，以及站在宗庆后对面男人的身份，自然会让钟睒睒的内容具备极强的传播性。同样的话，别人说没人理的，钟睒睒说了，咱们都得出来蹭一下，是这样的一个情况。

以前很多人都讲叫贵人语迟，什么意思？就是说贵人有身份的人，自知说话有分量，容易被人拿去利用，所以说话的时候总是比较慎重。而且贵人说话比较稳重，也比较迟缓，他会三思、想一想再去说。贵人跟一帮人讨论问题的时候，通常也是最后做总结、下结论的那个人。你说一个老板跟一帮手下在这讨论问题，上来我先定个调子，那大家就别说话了呗。他一定是别人都说完了以后，他想一想，综合大家之长，得出一个结论来。别人上来要说我先定个调子，马上就被扔出去了，你没有这资格。

当然了，也有人讲说这个说话晚的孩子以后能够成为贵人，这个没有任何科学依据。所以通常情况下，CEO 也好，或者大企业的管理人也好，不怎么出来说话。那你说钟睒睒这种人平时他就不说话了吗？开玩笑，人家只是不在外边说而已。你在屋里说的话或者在公司内部说，他传不出来就好了。如果在外边说，也要先清场。

留下信得过的人再去说，或者是在说话之前先说清楚。我们今说不可以外传，不可以报导。如果报导了，我就起诉你。这个事要说明白的，对外传播的内容，也就是今天我们所讲解的这些内容，都是经过农夫山泉公关部确认以后才可以发出来的，并不是说像直播似的，咔嚓就把所有的全文都拎出来，大家一起来去品头论足一下。没有，这个一定是经过农夫山泉的公关户筛检确认以后了。

那么钟睒睒都说了些什么？第一个，绿瓶纯净水。咱们正常情况下喝的农夫山泉都是红瓶，这个叫山泉水。他们出的这种绿瓶子是纯净水。说纯净水，只有一个SKU，我们也不会做太多，反正就做了这个，算是低价策略，也卖得很便宜。口渴了，随便喝喝是没问题的，但是经常喝对身体还是不好的。这个也是继续了纯净水与山泉水之争。他跟娃哈哈之间的竞争，主要就是这个。娃哈哈卖的是纯净水，他卖的是山泉水。他一直说，人家说你始终喝纯净水对身体不好，水里边还是应该有各种微量元素的，所以以后要尽量喝山泉水，不要去喝纯净水。

但是3月份被网爆了以后，特别是大家说，你看这红的，一个圆盖，这是崇尚日本，因为这样圆盖从这个角度看，它像个日本高药旗。这个把他骂得很惨。他说，那算了，我做个绿的。也就是山泉水跟纯净水之争，以及红瓶跟绿瓶之争，现在出来说一下，反正我做了，我就是做一款出来恶心你，做得很便宜，大家也不要经常喝，就讲了这么个话。

第二个，他讲了，骂我的人也是受害者。什么意思？他说那些天天在骂钟睒睒的人，他也不是一个利益所得者，他是一个受害者，他们跟钟睒睒是一样的。那么这里头谁是坏人呢？算法作恶。实际上这就是在说张一民，在说这些做推荐算法的人。说很多恶都是人为造成的，这些人造成了恶，尤其是利用科学科技手段、技术能力，那造成的恶比普通人造成的恶要大，这是大恶。要传播仇恨，树立对立，说你们这些人怎么干这个，其实也很正常。没有对立就没有流量，大家都你好我好。

谁上去看去，也讲了说我们现在想要的营商环境是要尊重企业家的，企业家不要随便乱骂。他讲这样的一个话，当然了，他自己也没有能力去跟这样的平台做对抗，只是说要求政府站出来主持一个公道。这是他讲的第一个。

第二个，是看不起这帮做直播的 CEO 们。钟睒睒说了，我永远不会出来做直播的。平原型的企业跟垂直型的企业是有差异的。什么叫平原型企业？他只做一层，什么都做。他比如说做品牌运营、品牌营销这样的公司，底下的生产，整个全产业链他是不做的。而这个农夫山泉这种，就是垂直型企业。我就做水。他实际上是手里有俩公司，一个是农夫山泉，还有一个应该是一个药，做这种养生的药企。他说我们从上到下，从原料到销售渠道，所有东西都做。我是竖着做的，你们是横着做的，咱们不一样。说农夫山泉是有根的，或者说他叫他自己钟睒睒是有根的，看不起这些做直播的 CEO。我不跟你们费这劲，只有你们这些做营销的，你没有那么多的上下游的事情需要你去照顾，你就每天靠着一张嘴不停的去卖东西。你们跟这些直播带货的，跟这些像疯狂小杨哥这些人没什么区别，我看不起你们。而且他说，正常的 CEO 应该有更重要的事情做，哪有空天天坐这做直播。你做直播，1 分钟才能挣多少钱？我坐这做一些 CEO 该干的活，我可以挣更多的钱。那你坐这做直播，一定是你那个更重要的事情不值钱，所以也看不起。

当然了，从这句话上来看，钟睒睒这种人并不适合做直播，不是所有 CEO 都适合做直播的。张嘴就得罪人，而且得罪了很多的人。幸亏是他很少发声，他们的公关部还收拾了过来，否则，如果像真正的这种网红 CEO 那样每天做直播，这马上就塌房了，这是不行的。

再往后讲了说，这个农夫山泉是不怎么做电商的，主要是靠小店的销售，就各种各样的小商店、小的这种报摊或者是小饭馆，我们就靠这个。说为什么？这个其实原因很简单，农夫山泉这样的水，没有那么多利润流出来。

它的主要利润体系是走这种小店，这种分销渠道的。每一层都需要留利润。你到时候一旦进入电商，它的利润体系就会打破，咱没法走。而且，还怒批了拼多多，什么呢？低价竞争。说你这种低价竞争，让劣币驱逐了良币，让这些很便宜、很差的水把整个的利益链、产业链都给我打烂了。也呼吁政府整治，因为他毕竟是个卖水的，那么搞不定，就呼吁政府整治了。

最后，还回应了一下儿子的美国国籍。钟睒睒的儿子是已经拿到美国国籍了。他讲的说孩子长大了，有权利决定自己要过什么样的生活。他说孩子也没有农夫山泉的股份，只是农夫山泉集团的一个员工而已。当然，这并不符合事实。他儿子是农夫山泉很高的高管，从很早就开始在农夫山泉的各个分子公司里边打拼，现在已经管了很多事情了。他讲了所有的钱都在国内，一分钱也没拿出去，就说我的钱都是在国内的，投资也都投在国内了。我没有像其他那些企业似的自己跑掉，也没有往国外投资。而且，也讲了农夫山泉永远是一家中国企业，因为红瓶盖的事情已经让他怕了，所以一定要站到民族企业这一头来，千万不能站错队了。

那么，他讲的这些话里头，咱们稍微分析一下，CEO到底应不应该做直播呢？这个CEO首先想想到底有没有更重要的事情要做。像以前我们做投资的时候讲说，CEO有三件事：第一件事是战略思考，你要想一想你的公司要干嘛；第二件事是资本运营，甭管是融资也好、投资也好，或者是卖公司也好，CEO最后也要把自己的公司卖掉。这个销售是卖产品的，而CEO的产品就是一家公司。如果最后没有办法把公司好好地卖掉，也不算是一个合格的CEO。再往后一件事，第三件事是什么？就是核心团队的招募以及经营管理。因为很多的小团队的CEO就是融资、战略思考、招聘；像他这种大团队了，他也不要求再去融资了，但他要投资，他也需要去管理运营他的核心团队。这就是CEO该干的三件事。那么你说跟这三件事比起来……

做直播到底划不划算呢？是不是做这三件事才算是正经 CEO 干的活？做直播就是不务正业，现在其实也不能这么讲。信息传递的方式其实在不停发生变化。那么在这个过程中，到底是运筹帷幄还是冲锋陷阵，哪个更重要？没有一定之规，所以也不要去预设立场。最后还是要看划不划算。而且不是每一个 CEO 都适合做直播的。

比如说，有些 CEO 适合做直播，让他去做直播可以事半功倍，那没问题。而且这些 CEO 去做直播，效果非常好，这个就让他去做呗，这有什么问题吗？当然也有一些 CEO，比如说像钟睒睒这样的，他就不适合干这个活。那他可能就应该让他的有限的时间和精力去做一些他自己认为更重要的事情。但是也没必要去瞧不起别人。

咱们现在看看这帮做直播的 CEO 们，这里头分两类：第一类是从 CEO 改成直播的，第二类是从直播改成 CEO 的。从 CEO 改直播的有哪些？雷军肯定是现在直播界的第一网红，或者叫直播 CEO 界的第一网红。雷军现在干的活是什么？就是宣传自己的核心价值观，宣传自己的核心产品。他也不会去卖别人东西，东西都是自己的。

虽然按照钟睒睒的标准，雷军的小米就是一个平面型企业，或者平原型企业。他啥都干，所有的东西可能也只是在最后一层产品定义、设计以及品控和整个的产品的营销这一块是管的。在底下的东西其实他是不管的，那就是平原型。雷军在这块做的还是不错的。

也有不适合做的，比如说哪咤汽车的张勇，上来做了一次直播，被人骂死了。对吧，上来翘个二郎腿，然后怼这个用户说：“您不懂，我懂。”这种人他不适合做直播。周鸿祎其实他做直播是比较亏的，为什么？他没有东西可以直接卖。上来自己成网红了，但是他网红了半天，啥也没卖出去。周鸿祎自己还对钟睒睒这事做了回应了。他回应什么？他说钟睒睒说的对，说 CEO 就不该做网红，除非卖自己的核心产品。这点其实老周自己是做的最差的，他应该老老实实的。

直接把这个哪吒汽车买下来。他是哪吒汽车的股东，买下来以后，自己上哪吒汽车当 CEO 去，把哪吒汽车卖好就完了。现在哪吒汽车快废了，其他的像余承东、俞敏洪以及东方甄选，原来那个东方小孙、孙东旭，这都是从 CEO 转的网红。那转完网红以后，你肯定要承受网红所消耗的各种精力，要当网红一定被人骂。俞敏洪就讲说，我做网红这段时间里头，把这一辈子或多少辈子该挨的骂我都挨过了，那这就是你要去承担的这个压力。那么，从网红成长成 CEO 的是哪些人呢？董宇辉，对吧？原来是个网红，现在是与辉同行的 CEO 了。辛巴，辛巴甄选的 CEO。疯狂小杨哥，其实疯狂小杨哥还不是他们公司的 CEO，但实际上他说了算数的。这些人是从网红成长起来的企业家吧。

那是你说有没有跨界的？也有，谁？罗永浩，他算跨界的。那么 CEO 做直播最大的问题真的是说主次不分吗？真的是说这个你有更重要的事情没做吗？其实不是，这个钟睒睒自己不怎么做直播，他其实并不太了解 CEO 做直播里头真正的问题是什么。CEO 做直播最大的问题叫做利益冲突。什么意思呢？就是你作为一个 CEO，可能并不是这个公司的最大股东，对吧？那么你应该是照顾所有股东的利益。但是你一旦开始做直播了，等于是把这个 CEO 跟整个公司 100% 的股权、所有的利益进行捆绑了。那么到最后他就很容易去绑架股东。你比如说，雷军现在是代表小米了，哪天雷军说我不想干了，那怎么办？或者小米的董事会、小米的股东会说我们不想让雷军在这干了，那怎么办？那雷军身上所聚集的这种品牌效应、所聚集的所有的品牌价值，是跟着雷军走呢，还是跟着小米走呢？这个问题是无解的，就是所有 CEO 做直播里头必须要面对的，其实是这样的一个很现实的股权和利益冲突的问题。

再往后，说电商跟低价的问题如何解决？农夫山泉本身这个产品，其实并没有那么适合做电商，为什么？因为运输成本占比例太高。

因为你想，这一瓶水多少钱？卖不了多少钱。这是我在小店里买的，3块钱。你就算是在超市里头买，比如能够买到2块钱，那你想，这玩意多了沉啊？你要把它运过来，很费劲的。那么在这样的一个环境下，他就必须要给小店的铺货体系给足够的利益，跟他们绑定。什么意思？这些小店，农夫山泉的水不是可以随便买的。你必须要找一帮人，愿意下苦力气干活的人，他们愿意给你把水送来。你要给他们利益，要给他们钱的。那么在这样的情况下，你才可以让整个的体系运转起来。

你一旦进行了这样的多层级的利益绑定，再进入电商，你就没法整了。因为电商要求你非常灵活地去调整价格。你要灵活调整价格，中间这帮人怎么活？他是没法整的。低价竞争，农夫山泉不是不做，他也做。只是农夫山泉在各种分层价格体系这种架构下，如果做这种很灵活很多变的价格调整，他是容易崩盘的。在维持基本的品质下，再进行低价竞争这件事呢，企业负责低价竞争，真正应该维持基本品质的是政府。企业只管遵纪守法就好了。企业自己其实是没有这样的一个动力来去维护产品的品质了。如果政府不要求，那企业一定是卷到死，这个没什么办法。

所以，农夫山泉最后出来呼吁说，政府，你得管管，大概也就如此。最后，咱总结一下，时代在进步，CEO是不是去直播这件事呢？本身并没有那么重要。CEO直播呢，算是CEO管理公司或者运营公司中的一条可选择路径。但是呢，这是一条非常艰难的路径，绝不是简单的路径。它要比原来的那种我们说做三件事的CEO难度要高得多，而且并不是每一个CEO都适合干这个事。CEO们可以去尝试一下，看看你的性格或者说你的能力是不是适合来干这个事。如果适合，你再去取舍，说这个事划算不划算。所以，每个企业有自己的选择，没有必要说我瞧不起别人，不去做直播就不是好CEO了，或者我瞧不起这些做直播的CEO，这件事都没有必要。

就跟大家讲到这里。感谢大家收听，请帮忙点赞，点小铃铛，参加 Discord 讨论群。也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

今年双11数据有些尴尬。大家都剁手了吗？我个人啊，首先先汇报一下：一辆车是剁手了。然后呢，还零七八碎地买了点小东西，比如说给我的NARS买了一块内存，花了一两百块。我准备NARS加完内存以后，在NARS里边跑Docker。

但是呢，大家现在已经不再说我们的数据到底怎么样了。所以说，这里真是黎明静悄悄啊，晚会没了，战报没了，数据讳莫如深，都不出来讲了，到底卖了多少。每一个人说的，都跟以前老中医开药方似的，听着头头是道，但仔细一听，其实啥也没说。

所以现在只是挑选一些稍微能看一点的数据出来，一闪而过。当然了，为了双11而奋战的人，从来都没有敢休息啊，大家还是在努力把双11的事情做好。只是呢，没能发出声音来，或者说没法发出领导希望的声音，这个实在是有点太难了。

阿里跟京东的股价也在双11之后快速下跌。现在阿里跟京东股票下跌，其实是有一个大前提的：阿里跟京东都是在不断地回购股票。即使在这样的情况下，他们的股票还是在下跌。

也有一些自媒体和媒体出来尝试解读今年的双11数据，但都属于精神分裂状态。什么叫精神分裂？一边要说经济稳中向好，另外一边还要挑一些闪光点出来讲一讲。有一些问题暴露出来了，还要给人找借口：“这个不是我们的问题，是某某原因。”所以你看完了以后，也搞不清楚今年双11到底卖成什么样。

今天呢，正好是我太太喜欢的一个节目，他推荐给我，里边讲了一下双11的一些情况，跟大家分享一下。这个节目特别有意思，引用人家的内容，还是要说人名字，叫林伯虎精读一周热点。实际上呢，这是个英语节目，主要的节目形式叫读外刊学英语。什么意思呢？就是他卖英语课的，但在卖英语课的过程中，不断地到外边去找这些外刊去报道，然后把这个外刊读一下，读完了以后呢，给你讲这个词汇是什么样的，语法是怎么回事，为什么这么用，再怎么组个词造个句。

他不断给你讲这个，顺手呢再输出一些观点。但是他也不敢说这观点是他自己的，只能说这个观点是外刊的。这还挺好玩的，就是一旦林伯虎有一些我比较感兴趣的话题，我太太都会推荐给我。但是平时英语课我就不听了。这个林伯虎也总是尝试去说一点不一样的东西，但是呢也是绕来绕去比较委婉啊。他毕竟是在国内嘛。大家如果喜欢，可以到公众号去搜，他跟林伯虎精读一周热点。他的内容也不停地被删帖和掐直播，经常讲着讲着这个直播就没了，讲着讲着这个帖子就没了。他自己的文章上面一般都写这样一句话：“为了避免猝不及防的失联，请点击这个点击那个，关注这个关注那个，万一我哪个号被封了，然后你还可以在其他地方找着我。”就大有那种叫且看且珍惜的那种厚重感觉。

这一次的讲解呢，会引用一些林伯虎的内容吧。今年的双11呢，林伯虎用了一个反讽很强的词汇来去介绍双11，这个词汇叫什么呢？叫“超预期”。没想到吧，上来先讲我们超预期了。所以我说，为什么国内媒体解读双11都精神分裂呢？上来先讲一个超预期，然后想什么说，由于消费情绪疲软，今年已经是连续3年阿里和京东都不报总销售额了。然后呢，外刊的一些报道等于就是说我用别人的嘴去说去了。

首先，彭博社援引阿里披露的数据，今年双11淘宝的88VIP付费会员下单数增长了50%。所谓的新兴电商形式，其实就是在直播间下单，他的交易量增长了55%。大家注意啊，整个阿里有多少增长没说，没准是下降的，但为什么强调88VIP的这个增长呢？我前两天有节目讲拉夫劳伦，他们就是被88VIP那种满减活动直接割了韭菜了，所以大家都跑到那去满减去了啊，这块涨了50%。而且88VIP原来的用户量并没有那么大，所以它还是有增长空间的。

至于直播间的话，今年李佳琦是无风无险的，又把这个几天都播下来了，所以还是有一定的增长。这是彭博报道的，路透报道的是有45个品牌在今年阿里平台双11销量的超过了10亿人民币。

那其中包括了苹果、海尔、美的，还有小米，反正听起来都还不错吧。就大概是这样的一个情况。美联社等多家媒体引用了京东官方披露的信息，表示今年双11京东的购物用户数增长了超过20%。此外，交易和订单量也都实现了两位数的增长。但是呢，你最后的总销售额是多少？不知道啊，没有了。这个就是各个外媒的报道。

然后呢，找亮点。刚刚我们讲了吧，超预期啊，这个精神分裂的介绍方式，一定是外媒说了什么，阴阳怪气一下，然后呢再找一点亮点出来。这一次的亮点是什么？AI类产品增长了3倍，各种的AI眼镜、AI耳机、AI电脑、AI手机，这块增长了三倍。但是这个原因很简单，原来没有啊，从今天才开始有，原来的基数非常小，现在应该也没卖到多少。

然后第二个呢，小米开开心心出来，我们全平台销售了319亿，创历史新高。小米是没什么遮日拦着的啊，就出来说了。然后呢，Lululemon首次突破10亿美金的销售额，中国也成为了美国之外的第二大市场。但是其实10亿美金对于整个的双11销售来说，基本上可以忽略不计啊，包括前面那个小米的319亿，也是基本上可以忽略不计的。真正的双11销售额都是到上万亿的数量级，大家一定要搞清楚，千万不要觉得哎，数好大好厉害啊，这要有比较。

今年还有什么东西在增长呢？叫IP类商品在增长，泡泡玛特、jellycat啊，这些东西在增长啊。当然呢，这一块总共其实卖不出几个钱来，这块是一个很小众的市场。

然后啊，今年的双11之所以还能卖得起来，是因为什么呢？是因为京东拿了大量的国家补贴进行维持。如果没有这一大堆国家补贴的话，可能就真的没有那么好过了。10月14号，今年双11已开罗，就是开罗一小时吧，卖了去年7倍的家电啊，主要都是以旧换新补贴的，还有大量的人跑去买Mac mini。今年的Mac mini在京东是可以享受以旧换新补贴的。

比去年前半段增长两倍。那你说双11怎么算前半段呢？今年是十月十四号开始，十月十四号到十月三十一号算半段，十月一号到十一月十一号算另外一段。为什么呢？其实也很简单，因为今年开始的早。今年前半段这个时间是去年的两倍。而且很多的优惠和价格，前后半段是分开的。

但是京东最后也是没有具体数字，就直接说我好厉害，我这里也好厉害，那里也好厉害，一副遥遥领先的感觉。这就是京东给出的一些官方报道。京东还是要出来吹这个牛的，要不然的话，大家都以为他已经不在了呢。这还是非常危险的，因为淘天这个声量很响，拼多多又是在这闷声干活的一个狠角色。京东说我也在呢，哈，千万不要把我忘记了。

而且京东的政府关系非常好，所以你希望搞这种叫做政府补贴，咱们现在管这个叫国补，到京东上去没问题。然后也引用了一些第三方的数据。林伯虎讲了，有一个第三方调查机构，每年都会去出双11的战报。官方不说嘛，第三方说。但第三方的数据呢，有参考价值，但是呢，没法保证真的假的啊，或者说没法保证到底有多大偏差，因为这个统计非常麻烦。

比如说像刚才咱们讲的，淘宝88VIP的这种薅羊毛的手段，他是要求你必须把全款付进来，我才给你去满减。但是你付进来完了以后，他得退款，但你付进来的过程实际上就已经统计成销售额了。所以这个数到底是什么样不好说。

那么这个第三方机构呢，统计的今年的销售是1.44万亿，比去年同期，去年双11增长了27%。超预期了吧？这“超预期”这字在这。去年跟前年比增长了多少？去年跟前年比增长了2%。这是一个多么悲惨的数据啊！那时候不是还增长了吗？怎么就悲惨了？

不要忘记还有一个东西叫通货膨胀了。如果你的销售额只增长了2%的话，那就说明彻底拉跨了。今年增长27%，到底有多少是通货膨胀带来的，有多少是其他什么原因带来的，这个不知道。

咱们再继续回到1.44万亿的一个数字上。这个第三方机构呢，这个数据被彭勃呀。

被很多的海外媒体都引用了。他里头讲说，阿里、京东跟拼多多加起来是1.11万亿。抖音、快手的数据呢，其实比较难统计，因为比较分散。还有一个呢，就是抖音、快手的退货率更高，那些数据水分更大。很多人都觉得啊，今年不行了，其实啊，今年增长了27%。原因呢也很简单，时间变长了。今年的双11是10月14号到11月11号，一共29天，比去年多了10天。去年的双11是19天，今年的双11是29天。所以呢，今年的整个销售额比去年多了27%。大家看明白了没有？再算上通货膨胀，其实今年的双11应该是比去年更惨，这个应该是大家心里有数了。

拉夫劳伦这个事情，前两天我们录过视频了，也被很多外媒关注到了。各个平台都推出了满减补贴，通过明显的漏洞刺激虚假消费，这个是外媒的一个报道。他们也知道你这数是不对的，就这么凑来凑去，也就能凑到一个27%的增长空间。从我个人的感受上来说呢，特斯拉是有优惠的啊，因为我去特斯拉4S店去看了，本来想去买的。特斯拉4S店的那个销售就说：“呃，你今天别下单，等双11那天你来下单。”他说：“你双11那天来，我给你减1,000块钱啊。”特斯拉买一辆减1,000。

小米汽车比较气人啊，一点优惠没有。我就问他：“我说你这有优惠没？”他说没有。双11呢，双11也没活动啊。你可以去买电器，小米电视、小米冰箱、小米手机都有优惠，但是汽车没有说。为什么？他说：“我们一定要对得起老车主，我们的车只能越来越贵。”像我这个车呢，就是比第一批买车的人少了一冰箱。第一批买车的人同样价格有冰箱，我那车就没有冰箱了。

然后呢，我这个车到年底就把那个皮座椅换成编织物的座椅。你要加皮座椅要加钱了。等过了年以后，辅助驾驶就要开始收费了。我现在这个辅助驾驶白白送的，而且是终身免费。他是通过这样的一个方式去运作的。他一直这样去做呢，大家也一直愿意买他的东西。我呢，其实对于网店里的套路，一般是不研究的，因为太复杂了。

实在是超出了我的智商范围，所以就不折腾了。在这个拼多多上呢，下了两单啊。就是除了买小米汽车之外，还下了两单。一单呢，是买了一块苹果电脑上的布，苹果电脑上专门有一个在键盘跟屏幕之间的一块布，拼多多上卖5块，我去买了一块。然后呢，买了一个内存条，内存条过两天了，明天应该到了，可以给大家演示一下怎么在Note上装内存条。我真正的感受是什么？快递速度完全没有受到双11的影响。为什么这么讲？以前你要在双11买东西的时候，通常会很长时间不发货，要等一段时间以后才能收到。而现在的话，从拼多多从广东那边下单，就是从珠三角把东西寄来，跟任何一个平时的时间下单的物流速度是完全一致的。所以就能看得出来，今年整个的双11的这个单量跟往年的双11完全没法比。

然后呢，今年北京马驹桥的快递分拣工的零工工资都掉了。什么意思？这是一个什么故事？北京有一个桥叫马驹桥，周围有些大的快递站，他们会去招聘这种快递分拣员，就是临时工。你过来一天多少钱？他们原来是一晚上200，按道理说，正常的双11应该是一晚上300到400。但是到今年的双11，一晚上还是200，这就说明快递站到底缺不缺人了。从各种不同的角度来去论证，说明今年这个数据完全是做出来的。

最终我们来想一想，我们到底过的是谁的双11？天猫跟阿里的这个双11是他们的吗？双11最早的节日其实是很多人都在争，究竟是谁发明的。清华说水木论坛里头发明的，像我们以前是盛大网络，也说这东西是我们发明的。双11光棍节，当然我们并没有把它用于购物。双11真正的购物节呢，是天猫发明的，是张勇在的时候去设立的这样的一个购物节。最早呢，是从美国的团购跟黑五那里学习的灵感，这是阿里的双11，包括各个平台的双11。当然大家注意啊，到阿里里头你说：“双11怎么样？”一看你不是阿里员工啊，你这个不懂。阿里里边管这东西叫“大促”。

他们就没有“双11”这个词。我每次跟阿里的人聊天，一跟他们讲“双11”怎么样了，他们都会认真的纠正我说：“我们这不叫双11，我们这叫大促。”就是大的促销，叫这么个名字。其他的电商平台纷纷跟进，京东、拼多多、抖音、快手都去搞这个“双11”，是吧？大家一起来去做。甚至我们现在到海外的很多APP上，都可以看到“双11”的字样。所以，现在已经快成为一个全世界范围的节日了。

商家也要赶这个节日，都希望在“双11”这一天里头能够把这一年的货都卖掉，甚至是把去年的货都卖掉。所以大家都在很努力的去准备。像所有电商的平台，包括所有电商的商家，“双11”期间基本上是不休假的，大家一起去折腾这个事情。“双11”也是广告商的“双11”。像我们以前其实是广告商，猎豹移动其实是广告商。我们整个“双11”会专门建立“双11”指挥部，整个公司动员。什么叫指挥部？就是他需要任何的资源，马上大家必须配合他。“双11”指挥部都是CEO亲自挂帅，谁敢说我要拦你一道什么的，马上CEO就冲上去骂人了，甚至有可能会开人的。

然后快递和物流啊，也是要去过“双11”的。刚才我们讲“双11”这个分拣工呢，可以多挣点钱。“双11”呢，也是网民和所有民众的“双11”，购物季嘛。甭管是美国的黑五，还是咱们的“双11”，都是一个举国欢庆的日子。就是唯独有某些个别的人不喜欢“双11”，就没有了不能过购物节啊这个事呢。物欲横流算消费主义，不能过洋节，让我们的整个民族文化如何如何啊。到现在就干脆啥节也别过了，这就是当前的一个情况。

所以，今年的“双11”呢，总结一下超预期。就是这些人终于可以把故事编的超预期了。像去年2%增长率的这种故事，再也不能出来，你恶心谁呢？今年要涨27%。虽然达到27%增长率的这个过程啊，让人非常的不齿，但我们还是把27%的增长率贴脸上了。很多的这种大的平台都羞于启齿，说我到底卖了多少钱的东西。那么也得跟大家说说：“哎，我们生意可好了，我们这块有一点增长，那块有一点增长。”这就是今年的“双11”。

甭管你买不买东西，我依然在期盼着明年的双11。双12就算了，估计应该也不会再有什么大的动作了。明年双11，还是希望大家能够开开心心地买东西，因为只有大家开开心心地买东西，整个社会经济才能运转起来。否则的话，就都去玩大基建了，就玩不出任何其他的花来了。这对于整个社会是有巨大伤害的。好，这就是我们今天的第二个故事，稍微回顾一下双11的数据。