大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。美国法院要求强拆的Google Chrome，到底是一个什么事呢？11月20号，美国司法部向法院提出申请，敦促联邦法官强制出售Google旗下的Chrome浏览器。

Google已经被裁定，其搜索业务违反了美国的反垄断法。呃，Google垄断的事实是什么样的？主要这一次针对的是，它付费绑定Google搜索作为默认的搜索引擎。它跟上一次微软的垄断，其实是有很大差别的。微软的垄断呢，是强制安装，你IE也好，或者Office也好，捆绑销售、强制安装，免费。它通过这样的一个方式去把网景给干掉的。

但是Google说我们不干这事，我们付钱，而且付的钱比谁都多。我们也不要求你去签独家排他，什么都没有。你可以再去跟别人签，你跟我签了以后，我成为默认搜索引擎，你还可以加别人了。所以Google这个事呢，它也挺冤的。它说你看，我是付钱了的啊，我又没有强制别人，我只是愿意少挣一点，愿意把更多的钱付给别人。我把更多的利润分给这些给我提供搜索引擎入口的这些厂家了。别人也可以用这个方式来跟我竞争，竞争不过我，那是另外一个问题。

比如微软说，微软也有搜索引擎，微软愿不愿意去付这个钱？他付不起，就这么简单的一个问题。现在判断说你确实形成垄断了，那么垄断的一个核心的点是什么？他的占有率实在太高了。Google的搜索在桌面端的市占率是91.4%，在移动端的市占率是95.3%。大家都知道，Google的主要收入是广告。但是你想，我们看YouTube，你们看了我的视频前头有广告，手机应用前头也有广告。但是这些钱对于Google来说，其实都是小钱。Google的主要收入，大概百分之七八十的收入都是搜索广告，就是我们在使用Google搜索引擎的里头，看到的广告，才是Google的核心收入。这块你已经完全垄断了。那么怎么办呢？这个就要想办法处理，对吧，默认搜索引擎。

特别是这种叫地址栏搜索引擎，这个价值是非常巨大的。什么叫地址栏搜索引擎？我们现在知道在Chrome的浏览器里头，或者Safari浏览器，或者任何一种我们常见的浏览器里头，我们在地址栏里头不打网址，直接输单词的时候，它就会去搜索，而且是用Google搜索。这个搜索的结果或者搜索的比例，在整个的搜索过程中是占比最大的，因为绝大部分人是很懒惰的，不会说我很认真的写上www.google.com，然后进去以后到地址栏再搜索，这种是在整个的搜索里边占比非常小。

这一次呢，很神奇要求强拆的是Chrome浏览器，这个绝对是对Google做了釜底抽薪。Google的商业模式就是捆绑搜索引擎，跟中国的360、百度、腾讯干的活是一模一样。中国最大的搜索引擎百度，他也是四处花钱去找人去合作。360呢，叫更流氓一点点，他默认给你装360浏览器。腾讯其实也是在装腾讯浏览器，现在你比如说你用微信了，啊，那微信里搜索用的是谁家的？肯定是用腾讯自己家的吧。所以大家都是在想办法，叫捆绑搜索引擎接口，没人说你可以自己选择。自己选择的成本实在是太高了。

安卓业务其实对于Google来说也很重要，但是呢，绝对没有搜索业务重要，远远没有Chrome之重要。所以安卓呢，并不要求Google强制拆分，他说你可以留着它，但是呢，你要开放，你不能强制捆绑，你要允许其他人进来。但是Chrome必须要去剥离。

那Chrome到底值多少钱呢？大家有没有想过这个问题？彭博社呢做了一个测算。首先咱们先不说数字，我先跟大家讲一下，彭博社这个测算师就是个傻瓜，没什么好说的。他给的数字是什么呢？他说这个Chrome，现在有30亿的月活，它估值是150亿到200亿美金。他为什么说这个测算师是个傻瓜？咱们算一下，桌面浏览器的份额，Chrome呢是占67.33%，第二名是Edge，这个是微软的Edge，11.22%，Safari是第三名。

9.61%的百分比，Firefox呢是7.29%，Opera呢是2.91%。移动端浏览器的份额，Google是64.66%，也是第一，Safari第二，24.95%。因为你用苹果设备一般都是Safari，然后三星占4.29%，因为很多人买三星手机嘛。Opera呢占2.04%，和Firefox基本上是没有的。你看啊，Firefox在客户端，在桌面端占7.29%。那他这个每年能够从Google拿到多少钱？Google说：“你让Google成为Firefox的默认搜索引擎吧，每年给5亿美金的捆绑费。”Firefox自己挣到的广告费能有多少？每年大概有5,000万美金左右，大概就是Google给的广告费的1/10。

那么苹果呢？它的浏览器是Safari，它在客户端或者桌面端占9.61%，在移动端占24.91%。因为大家在桌面端用浏览器的多一些，在移动端用浏览器的少。所以呢，Safari的总的占有量大概是Google的1/3到1/4的一个量。为了这个使用Google的搜索引擎，Google每年给苹果是200亿美金。如果Chrome独立了，Google付多少钱才能够让Chrome去默认安装Google的搜索引擎呢？按照Safari跟Chrome之间的比例的话，每年至少应该付600-800亿美金，才能够让Chrome去捆绑Google的搜索引擎。

按照Firefox的比例，比如Firefox每年能够挣到5亿的Google的捆绑费用，自己还能挣到5,000万的广告费。那么Chrome比如说拿了Google的，每年比如600-800亿的这个捆绑费用，我自己再去挣点广告费呗。那么头部效应，谁站在前面，谁的广告费一定会比较贵。如果Firefox每年能够挣到这个Google给的捆绑费用1/10的广告费，那么我觉得，作为Chrome这样的当之无愧的老大，百分之六十几的市占率的浏览器，他能够挣到的广告费。

可能就已经是100多亿到150亿美金左右的一个数了。就算是搜索引擎捆绑的费用，未来会重新调整，因为这一次被美国司法部判为垄断以后，那这个钱呢，以后肯定不会按照原来那个比例去给，肯定会用一些新的方式再去计算。但是一定会给，这个事不可能不给。为什么呢？这就是流量购买费，你说这个流量明明在这里，而且都有价值，那Google命令你说你不许去付了，谁去付这个钱，总要有人付。微软也付，微软在Windows操作系统的Edge浏览器里头，默认的就是搜索引擎。大家都是这么看的。那么Google不付，别人也会付啊。所以这个事情肯定还是会有钱，就是可能未必能够挣到600-800亿美金的这个捆绑费，但几百亿，四五百亿，或者三四百亿，这个钱肯定还是有的。再加上自己挣到的广告费，可能也有个一百几十亿。所以这个Chrome分拆出去，每年自己的收入四五百亿妥妥的。你把这样的一个项目给他，估值成150亿到200亿美金，咱不能说这个人蠢得有多坏，他肯定还是有一些想法，想去挣这个钱。

那你说这次就一定会拆成功吗？未必啊，因为微软当年其实也是要被拆。微软当年是拖了三年把这事拖过去，1998年微软被起诉，2000年的6月份作出了裁决，当时要求分拆公司。怎么拆呢？是操作系统公司和应用软件公司拆成这两份，微软就去上诉，到2001年6月份又折腾了一年，最后这事和解了。微软当年是同意采取措施以促进市场竞争，最后逃过了一劫。他逃过一劫的核心呢，其实并不是说真的有什么大的动作，真正让微软逃过一劫的其实是Google、Meta，或者当时叫Facebook，这些互联网巨头的突然崛起，发现你这块好像也无所谓，操作系统你炸着就炸着了，你在互联网这头上你没挣着这笔钱。那么这个让微软算逃过了一劫。那Google呢，现在肯定说我也要上诉，你把Chrome给我拆了，我这日子就没法过了，整个生意就废了，这个肯定不行。

所以，现在看看Google能不能逃过这一劫吧。咱们先看看Chrome到底怎么个卖法。首先是Google抗争，这个肯定抗争到底。现在的截止日期是2025年的8月份，最后要确定到底是拆还是不拆。在这个之前，Google肯定是对商业模式要进行一些调整。你按原来那种一年付200亿美金给苹果，付5亿美金给Firefox，这个事情肯定不能再干了。

但是调整完了以后，这个钱还是会给，就是看按什么样的新的名目来给，或者按照什么样的大家可以认可的一个价格来去给。这不可能不给。最后，他其实也是靠价格卷死其他人，比如微软啊，或者其他的一些广告商。我卷死你，我愿意给更多的钱，他通过这样的方式来去胜利的。最后大家还是要在这个基础上重新平衡起来。

这笔钱其实是整个让美国互联网运转下去的一个润滑剂，因为整个互联网就是一帮聪明人坐在这，研究用户怎么能多点亮一下鼠标的事。如果把这笔钱整个给他弄没了的话，啊，那整个的互联网逻辑就会发生底层变化。而且在新的逻辑没有建立起来之前，有可能会崩塌的。

AI时代到来呢，如果Google示威，没准也会逃过一些啊。但是这个跟当时的微软还不太一样，因为微软当时是互联网时代到来，微软示威了。但是呢，甭管是Google也好，或者其他的一些公司也好，它很挣钱。现在的OpenAI呢，声量是足够大，但是呢，没有那么挣钱，这个是一个很麻烦的问题。因为OpenAI没有找到新的商业模式，它没有像Google一样直接发现广告很挣钱，我们就直接挣钱就完了，还没有搞定这个事情。

从微软到Google，是新的商业模式确立了。微软是卖license，Google是卖广告的。但是到了OpenAI以后，他没找着新路，这是一个新的问题。那么你要卖，卖给谁？怎么个卖法？怎么个拆法？我今天还看Jeff里在那研究，谁能买这个东西。这个怎么说呢，这么有经验的一个人不应该说这种话。

没有说我要把它卖掉，这个叫拆。拆跟卖它是两个不同的概念。什么意思？咱们不要老看着TikTok，当时干这个活，说命令你必须卖，那是因为美国人怀疑后边有中国势力去控制他，所以要求他必须卖。正常情况下，美国这种反垄断，其实上一个被拆的应该是ATMT。它这种拆呢，并不是说我上来强制你把它卖掉，而是什么呢？就是你必须要拆分啊。

你比如原来有些人是Google的股东，你买了Google的股票了，那你在卖的情况下就有可能会出问题。为什么？你交易公不公平？那你拆就没有这个问题啊。拆了以后，像这样大的公司，其实它上市也没有任何问题，它变成两个上市公司嘛。那原来是股东，那我现在就给你两个公司的股票，给你配一下。你原来呢，比如说有100美金的Google股票啊，先给你算一下，比如说90美金的Google股票，再给你10美金的Chrome股票。你现在自己就成为Chrome的股东了。

或者如果你不乐意的话，你可以把这股票卖了。正常的就应该是拆啊，不能是直接卖掉。拆完了以后，可能会再去募资一些，因为这种项目拆完了以后，它可能自己内部的团队也不是那么健全，手里头的现金或者什么的，也不是那么充裕。未来可能会有一些新的这种发展方向，那肯定还会有人说我们愿意投资你。

可能一开始你的价格会比较被低估，特别像刚才那个150亿套200亿，这种估值如果出来的话，那肯定就会有财团直接冲上去，说来我们愿意去投资你，让你快速长大，回到一个你正常的市值里头。甚至呢，像Chrome这样的业务真的拆掉了，以后的话，它有很多想象空间。浏览器这个东西其实就是操作系统，它这个里边什么都可以去做。

因为甭管是手机也好，还是主机端也好，浏览器里边能干的事情太多，特别像Google还做过Chrome OS这样的东西。所以你只要是有浏览器开了，你不需要再打开任何其他东西，都可以在页面把它搞定。在这样的情况下，可以做哪些不一样的动作。

可以在哪些地方去挣到钱？有很多可玩的事情，所以会有很多人去给钱。但你说Google自己给钱行不行？我说我组织一个财团，我自己把它搞定，他不允许啊，10年之内不允许再去投资或者自己再去做浏览器。这对于Google来说是很大的一个限制。

再往后，咱们讲一个问题：做个浏览器这事到底难不难？到底有多难？这个事呢，挺纠结挺矛盾的，叫做“说难也难，说简单也简单”。为什么这么纠结呢？因为底层有一个东西叫Chrome，这个东西是开源的，完全开放源代码。当然，这个开源的过程中，Google是花了大量的钱去捐赠，让他们很多很多的钱去做各种的开发，做各种项目的维护和管理。

他做这样的一个事情，现在的绝大部分浏览器都是在Chromium上去套壳的，包括Chrome、微软的Edge、Opera，国内其实还有一大堆这种套壳浏览器。所以你说我要去套个壳，自己去做一个浏览器，这件事非常简单。国内那么多厂商都干，像我原来在猎豹移动，我们也有猎豹浏览器，国内还有QQ浏览器、搜狗浏览器、搜狐浏览器、360浏览器。

而国内浏览器要比刚才我们讲的那种套壳浏览器稍微复杂一点，因为国内的浏览器都是叫做双内核浏览器，就是它里头有Chromium内核，还有一个IE内核。为什么？因为国内有很多的这种政府机构或者老的这种机构，他们做了很多这种外部应用，这些应用是必须在IE上才可以用的。

这就只能上这种叫双内核浏览器。在国外，大家基本上就是Chromium内核。但是你说开发跟内核这事，容易不容易？那玩意就真的是难比登天啊，千万不要痴人说梦，说我们要去开发浏览器内核，太难了，微软都放弃了。

所以我们说这事呢，说容易是容易，就是在Chromium的基础上套壳很容易，但是说难是真难啊，开发内核是真难。浏览器并不比操作系统的复杂度低，可能还麻烦，因为它要面对全世界的网站，还有安全性的问题。

还有很多人在里面进行黑客攻击。你操作系统，有的时候还不需要考虑这么多安全性问题。他还有效率问题，因为现在很多网站的功能很复杂，代码也很多。你要让它跑起来，你的效率还是要提升一些的。而且要应对各种复杂的环境的兼容性问题。你不一定是装在Linux上、装在Windows上、装在Mac上，还是装在手机上，都要跑起来。而且装上去以后，你说：“哎，我这是n卡，我这是a卡，我这是什么卡。”你都得认。

所以，浏览器整个的应对环境是非常复杂的，基本上相当于就是一个操作系统。曾经有人传闻华为要做国产浏览器内核，这个事很快就被华为辟谣了。大家要注意，华为这样的公司，中文编程语言的事他不出来辟谣，因为中文编程语言这种事已经很邪门了。但是呢，相比较起来，自研浏览器内核这个更不靠谱。所以，中文编程语言华为没出来辟谣，但华为自研浏览器内核这事华为出来辟谣了。

所以大家知道这事到底有多费劲。现在全世界还在跑的浏览器内核大概算三个半。三个半里头这半个是什么？叫Treaton，就是老爱意，有些地方在用，所以我们管它算半个。就是爱意3、爱意己什么这些东西，老爱意的内核叫Treaton。第二个应该叫GKO记忆ck o，这个内核是Fairfox，火狐浏览器的，他们还在用，这个算是一个相对小众的内核。然后是Webkit，Webkit是一个比较大众的内核，它是谁在用？Safari在用。Webkit实际上是一个开源的项目，Safari是在Webkit的基础上做出来的。

再往后一个内核叫Blink，B L I N K，这个内核是从Webkit里头分支分出来的。最早的时候，苹果跟Google都在维护Webkit内核，但后来呢，他们干了一个特别二的事：Google呢，上去把大量的苹果提交代码直接删了，删完了以后说：“这样更好，我们跑得更快一些。”苹果上来呢，又把Google的代码删掉了一堆，然后又提交一堆代码上去。

等于两边吵架了。吵架了以后就分家。这个Blink内核呢，现在的Chrome，这个H和Opro这些都是使用的这个内核。就刚才我们讲的那个叫开源浏览器，叫Chromium，也是在这个Blink内核上做出来的东西。大家注意啊，Blink是内核，Chromium是在Blink内核基础上做的开源浏览器，而Chrome是Google在这个Chromium的基础上再去包装出来的商业产品。虽然它不要钱啊，但是这个商业产品，包括H和Opro，都是在Chromium的基础上包装出来的商业产品啊。它是分层次的。甭管跟拆不拆的问题，咱们先说，如果Google真的要去调整他的捆绑浏览器的分成机制的话，业界就会震动，互联网的天要塌了。

第一个倒霉的是谁？第一个倒霉的是火狐浏览器。火狐上来先裁员，为什么呢？因为火狐本身市占率就在不断的下降，而用火狐浏览器的用户，其实相对来说比较难忽悠的。什么人会去用火狐？就是一帮老程序员，一些有情怀的人。这些人呢，未必有多有钱，但是呢，还相对来说觉得自己懂一点。那你说给他们看广告，这个广告效果到底能够多好，大家自己去想就知道了。他90%的收入都来自于Google的默认搜索引擎的捆绑。他每年5亿美金来自于Google，剩下的5,000万美金是自己做广告挣的钱。如果Google说那5亿美金以后我不付了，或者我要求少付一些，这日子就没法过了，马上揭不开锅了。

苹果呢，现在也有这样的问题。苹果原来每年可以从Google这拿到200亿美金，那以后这200亿美金就没了。所以苹果现在在积极的找人去补这个窟窿。他找到OpenAI说，以后有人在苹果上订了你的OpenAI产品，你要给我分钱。分的钱呢，估计还不是30%。其实我的XXGPT就是在苹果上每个月去定了20美金，这个钱其实苹果每个月已经扣了30%了。但是苹果说，哎，Apple Intelligence，哦，苹果智能。

我现在用的是Open AI。我可以给你带来更多的订阅，那么这一部分你给我分30%肯定是不合理的吧？你要多分给我一些。而且呢，不能只有你一家。当时给苹果交钱的人也不是Google一家，别的搜索引擎、别的这些广告主也会去给苹果交钱，只是Google给的钱太多而已。

那么后边苹果也去找五哥，你们家Gemini是不是想在这个Apple Intelligence里头用上，你也得给我点钱吧？或者是梅塔，你们家有没有这个生成式AI的产品？你也可以上我这来合作，你也给我钱，或者找X AI，问马斯克你愿不愿意到苹果这，成为默认的AI助手，那你要不要给钱？

他现在准备看这么个事情。在中国的话，肯定还有一堆人，甭管是百度、阿里，或者其他的一些大模型公司，都排着队在苹果门口等着，说“来，您收我的钱吧，我们愿意上去，成为你的Apple Intelligence中国地区的默认AI大模型。”但是呢，这个钱再怎么收，你是没有办法来弥补这个搜索捆绑收益的。

为什么呢？咱们看看Google全年的广告收入，大概是2,000多亿美金，每年不太一样，去年好像是2,300多亿美金。它的搜索广告占比占多少？1,800亿。所以Google最大头的就是搜索广告。搜索广告我们认为这一部分应该是跟浏览器相关的，其他的部分，比如说大家是在YouTube里看的广告，或者在应用APP里头看的广告，这个跟搜索引擎、跟浏览器没关系。

就是1,800亿美金的这个广告跟搜索引擎有关。按照浏览器的份额占比来看，Safari在Google搜索引擎里头的广告收益能有多少？大概也就是四五百亿。Google分了他200亿，基本上Google把一半的钱分给这个Safari了。

所以为什么说别人分不起这个钱？Google分的狠啊。你说我们现在想靠着AI订阅的这个钱去把这200亿窟窿补上，这个咱们看看Open AI挣了多少钱。

OpenAI 2024年预计的收入是50亿美金，其中75%来自于订阅收入，也就是37.5亿美金是订阅收入。苹果收30%的话，也就十几亿美金。你就算都收了37.5亿美金，你能把那200亿美金的窟窿补上吗？你补不上的。就算是Google也愿意给点，其他人都愿意给点，但是大家要注意，不是说大家都给这个，这个钱就会变多，啊，不会的。这个钱是什么钱？是每一个人订阅的钱。OpenAI订的人多了，一个Gemini订的人就会少一个，Copilot订阅的人就会少一个。它总数就是这么多。

所以整个这一块，就是AI大模型的订阅，应该算市场份额吧。加在一块，可能一年也就是不到100亿美金，就这么点钱。那苹果你说你能收多少？你不能说让那些大批市场上去白干吧。所以苹果撑死了，能够从这个里边挣到20亿美金，也就到头了，不会再多了。那么其他人呢？OpenAI在干嘛呢？OpenAI说算了，我自己做一个吧，我也做个浏览器去吧。他准备干这个事。前两天还有人穿，说Google把这个Pro卖了，OpenAI会不会上去买？想太多了。Google作为一个上市公司，有那么多股东呢，你只要敢卖这个东西，马上就集体诉讼上来，这个事就不要想了。

那么OpenAI自己做这个事呢，倒是可以理解。OpenAI招聘了Chrome开发团队的负责人，回来后说：“来，你上我这来，你给我们去做做引擎去。”为什么呢？因为你通过做搜索引擎，可以抢夺对话框的入口。对话框里原来都是说我们要去搜东西。我在Chrome的输入框、Safari的输入框、Opera输入框，或者是Firefox的输入框里头，我输任何东西，滴答回车，我要去搜索。以后呢，是我要在这个输入框里打任何东西，一打回车，我要干嘛？我要去跟大模型聊天。以后呢，Chrome浏览器里头默认的聊天的是谁？一定是Gemini，这个没什么好说的。OpenAI说我就去抢这个入口。

那我就自己去发我们的浏览器就好。前面我去试过OpenAI的搜索功能，上来以后也是要求我们去安装一个插件。装完了以后，就把这个Chrome浏览器的默认搜索接口给了OpenAI了。这是现在的业界的一些动态。

大家有没有想过一个问题啊，浏览器到底属于谁？你说我是用户，我每天在这干活。你像我现在这个跟大家做直播，其实我用的也是Chrome浏览器。那个浏览器是属于我吗？我没花钱买啊，那这个事应该不属于我，对吧？它是一个独立的产品吗？

在网警时代、Netscape的时代，它确实是一个独立的产品。但是，这个时代很短暂。再往后，浏览器就是属于操作系统的附带品，比如IE浏览器就是操作系统附带的。再往后，浏览器呢，是属于手机服务商的，或者手机的生产商的。为什么前面我们讲浏览器份额的时候，有一个公司叫三星呢？三星卖手机卖得多，它那里头带的就是三星的浏览器；如果你用华为手机，里头带的就是华为浏览器。

为什么大家一定要自己做一个浏览器呢？在这大家迟到了，原因也很简单：谁有这个入口，谁就可以决定上来喂你的客户吃什么样的狗屎。这个话虽然糙一点，但很正常。因为我原来在猎豹浏览器，我们就这么干。像Chrome这样，打开了以后是一个大空窗口，你就可以直接搜索了。看看位置打开了以后长什么样，这个东西有一个大的页面，你等于是直接把一个大的网站，直接把一个大的门户贴在用户面前了。用户只要打开你的这个浏览器，就进到这个门户里去了。

那这个门户上可以贴多少广告。但是，中国人后来又发明了一种更极致的方法，叫什么呢？叫导航站。像我们开浏览器开的那个页面，都是导航站上来，把所有他可能用到的地址全都给你写上。那每一个位置都是要卖钱的。这个东西是大家都要去自己做浏览器的原因。

但是，中国还干了一个比较奇葩的事情，什么呢？就是中国的浏览器属于安全服务厂商，甭管360还是我们。

原来，猎豹移动都是属于安全服务商，甭管是做360安全啊，还是做金山独霸，我们都是要去捆绑浏览器的。为什么呢？就是做这个安全软件，它本身不挣钱，只有捆绑到浏览器，给大家看导航站，给大家看广告了，我们才能挣到钱。我们原来做猎豹浏览器的时候，每年最大的一笔收入是百度给的。百度捆绑他的搜索的时候，也会给我们钱，这都是这么干的。

再往后，还有谁可以有自己的浏览器呢？AI服务商也准备自己上自己的浏览器。我们讲的OpenAI，准备自己干这个事情。反正浏览器从来都不是属于用户的，因为用户不为浏览器付钱。咱们用网警的时候，为网警Nice Cave付钱的时候，这个东西是属于你的。你只要不愿意为这个东西付钱，这个东西就是属于别人，或者说我们叫属于广告服务商的吧。Google就属于广告服务商，浏览器是属于他的。这是浏览器的一个比较奇葩的生态模式。

那么，未来浏览器还会有什么样的走向呢？或者说AI会给我们一些什么样新的变化呢？OpenAI到目前为止也没有找到自己的商业模式，现在大家都在很努力地去尝试。最近呢，有两个新的动向，可以让大家稍微思考一下。第一个新动向是什么？叫Proplexity。他呢，在AI搜索上加了一个东西，叫一键购物。你搜索完了以后，只要点一下，就直接可以把东西买下来。这个其实又往广告的方向往回走了，只是呢，他把广告从展示点击转化，再去购买，这个过程省略掉了。你只要是看到商品喜欢，点一下，直接就给你完成购买。这样转换率会上升，因为AI的这种返回的结果是什么？它是只有一条的，它不像搜索，而是给你返回的。所以呢，这个可能是未来方向。如果真的这条路走通了，那所有的AI大模型公司都会自己去做浏览器的。你只在我的浏览器里输入任何词，啪，一打灰车，我推荐商品，你一确认。

就直接把它买下来了。这可能是未来的一个方向。但比较遗憾的是，这个方向依然是广告变现模式，没有找到新的商业变现机会，也没有找到新的商业模式。这是一个新方向。还有一个新方向是什么呢？就是strip。像在推特要收益，就打在strip里，还有很多的这种线上的交易，现在都使用strip。

strip现在在干嘛呢？他在给LRM，给这个大模型发信用卡。以后，你的大模型可以替你去买东西去了。为什么要单独替他发一个信用卡，而不是把这个卡发给我，让我把这个信用卡授权给大模型呢？这个是一个安全问题，因为所有跟支付有关的事情，安全是第一位的。你一旦把这个卡授权给大模型了，大模型就有可能会去反复刷卡，或者说大模型可能会被别人盗刷了，以后他没有知觉。

在strip就跟很多的大模型厂商去沟通，说来，我们来帮你把大模型直接支付的问题搞定。那等于是人授权大模型，说你现在可以替我去花钱了。我给你一个什么样的额度？大模型每一次去进行消费的时候，首先去确认说你消费跟一开始提示词，或者说上面这个人的意图是不是一致。如果一致的话，他就可以到strip去申请交易的TOKEN，或者说一个信用卡。strip会发给他一个一次性的信用卡，他把这个交易做完了以后，这个信用卡直接作废掉。

你说我想用同样的事情再去做一次交易，或者有人拦截了大模型交易过程中的这些数据，我说我再去交易行不行？不行了，啊，只能有一次。所以这个有可能是未来的一些方向，也有可能是Google未来去探索的东西吧。

是，如果我们真的把Google的框拆掉了以后，如果真的把Google一下拆成两个，对于整个未来的互联网环境来说，肯定会发生巨大的变化。Google可能就不再是一个最大的广告商，Facebook、苹果、推特，这些它的竞争对手就都会冲上来，说来我们是不是能够咬一口。可能未来这一块的就会发生很多的变化，或者说这也许就是搜索引擎广告的一个终结。可能未来。

大家都不再走搜索引擎广告了。那刚才我们说了2,300亿美金的年收入，1,800亿美金是搜索引擎广告，那可能以后就会发生变化了。Google未来也许会说：“我们通过大模型广告，通过大模型的购物变现，我们来把这件事情做完吧。”他可能会向这个方向走。

但是这个前景其实并没有那么美好。比如说，我今天录了个视频，大家看了广告了，或者说看到一些什么东西，你去买东西了，这是我可以有收益。但你一旦变成大模型的这种直接性的一键购物，那我们这种录视频的人，或者那些写博客的人，那就都没饭吃了。因为原来都是我们去写博客，我们去录视频，我们要靠广告费来活着的。

那下次的时候，我不要听老范来讲故事，我要去问一下大模型OpenAI或者Gemini：“你跟我说一下这事怎么回事，说明白了。”行，就这样了。老范讲故事那个视频我不用去看了，Gemini在后面推荐的商品我也买了。等于我们这些人就没事干了。这个事其实是挺悲哀的，也希望能够找到新的方式，在新的整个的互联网的商业形态里头，依然能够有内容创作者继续生存下去的道路吧。

好，这就是今天咱们讲的，美国商务部要求剥离Google的Chrome可能会带来的各种后续的故事吧。

当很多人还在讨论我到底有没有看过短剧，或者我身边的人有没有看过短剧的时候，现在短剧已经无孔不入了。大家好，这里是老范讲故事的YouTube频道。今天咱们来讲一讲无孔不入的短剧。

新时代已经到来了，虽然未必所有人都看过，但现在更多的人参与到了拍摄和观看短剧，或者叫短剧消费的人群之中。现在有哪些人在拍摄短剧呢？除了过往的那些传统短剧公司之外，很多的MCN机构也都开始拍摄短剧，包括很多的头部网红，像什么疯狂小杨哥、辛巴等等，一堆人都在加入到短剧创作的行业中。甚至有一些非常传统的影视巨星也开始在拍摄短剧，比如说最近比较有名的周星驰，他拍了一个叫《大话大话西游》，他把《大话西游》再大话了一把，在各个平台上收视还是不错的。

而且呢，比起过往只有年轻人在看短剧的时代，现在更多的中老年人也加入到了短剧观看的行列中去。为什么这么讲？因为现在大概有一半左右的短剧是专门为50岁以上的人拍摄的。

那么除了刚才我们讲的周星驰、各种MCN机构、头部网红在拍摄短剧之外，还有哪些大家可能想不太到的人也参与到短剧拍摄或者叫短剧创作过程中来了呢？比如说太二酸菜鱼，他们就拍了一部短剧，叫《实习霸总狂宠卖鱼妹》。听这个名字大家能想象得出来，太二为什么要拍这样的一部短剧。

还有蜜雪冰城拍了一部短剧，叫《雪王的穿越日记》。蜜雪冰城外边的logo都是一个白白胖胖的雪人，名字叫雪王，他穿越一下。喜茶拍了一部《喜一下》，而《喜一下》算是一个微短剧了。霸王茶姬也拍了一部，叫《比起好好告别，我更想在回忆里和你相逢》。霸王茶姬一直都是比较文艺的感觉。

你说这些传统奶茶店、中餐厅拍一些这样的剧，然后给我们宣传一下，可以想到啊，不算是让人惊讶。咱们继续，必胜客拍了一部，叫《人生是张什么饼》，意思就是我们来画饼啊，到底画出一张什么样的饼来呢？麦当劳拍了一部，叫《重生之我在麦当劳修炼魔法》。好像是讲一个人重生到麦当劳的后厨，在麦当劳货主里边展示麦当劳各种食品的制造流程，然后在这个过程中再进行一些魔改的故事，让你看完短剧以后，对麦当劳整个的食品加工过程有一个认知，并且愿意再次走进麦当劳去吃他们家的汉堡。

肯德基拍了一部，叫《重生之吃货皇后惹不起》。大概是讲了一位肯德基的店员重生到古代，这个人从小就爱吃鸡翅、爱吃鸡，在皇宫里边啊，各种的吃鸡。星巴克拍了一部《我在古代开星巴克》。现在很多的银行和金融机构也开始参与短剧的创作。
也参与到了短剧的拍摄过程中去，所以我们现在看到了各种各样的消费品牌。不光是国内的，国外的消费品牌在中国也是在拍短剧。很多的银行也在去拍短剧，这到底是为什么呢？难道他们只是想去争取一下年轻客户吗？没有这么简单，现在中老年人看的短剧也很多啊。

有这个《闪婚老伴是豪门》，《闪婚50岁老炮上阵父子兵》等等，专门给50岁以上的人去看的。很多是以老年女性为目标客户群体，50岁、60岁以上的这些女性，她们的特点就一定是闪婚。谁有空跟你再去谈恋爱，或者再去从认识到一步一步往前走？没有啊，突然闪婚了，然后发现哦，对方是一个总裁，一个霸总，是这样的一个情况。

等于也算是弥补大家原来对平凡生活的各种预期的不满足吧。为什么会有这么多人为老年人拍短剧呢？原因也很简单，现在中老年人是一个很强的消费群体。很多年轻人都在家做全职儿女呢。什么叫全职儿女？就是不上班。

前一段时间，还有一位年轻人写的离职申请突然火了。他写的什么呢？说我一个月3000块钱的工资，累死累活的。我父亲多少工资，我母亲多少工资，爷爷奶奶、姥姥姥爷都有多少退休金，他们每个人给我多少钱，我现在就可以在家做全职儿女了。我挣的钱是正常上班的好几倍，我可以在家里头陪着老头老太太们，开开心心的过日子就完事了。

现在愿意雇儿女在家陪着自己的这些老年人，反而是消费的一个主力啊。当然也有很多老年人日子过得并不好，但现在很多有消费能力的人岁数并不小了。作为短剧这样的一种，本身盈利并不是特别高的新艺术表现形态来说，肯定是谁付得起钱，我就拍给谁看嘛。谁愿意买单，我就拍给谁看。

就像原来日本的很多动画片都是16岁拯救世界，为什么？因为16岁的人愿意给他买单。为什么很多的美国电视剧都是拍给家庭主妇看的？因为家庭主妇有功夫在家看，而且有功夫在那看广告了，以后去下单呀。所有这些艺术形式都是要去拍给他们有消费能力的目标群体去看的。

那么大家有没有想过，为什么这么多人都去扎堆拍短剧了呢？其实现在的短剧基本上可以算是一种广告的平替。按道理来说，短剧应该是自己拍完了自己就挣钱，甚至说我在前后加广告，或者我在中间插入广告。但是你想，短剧这样的一个形式，本身自己盈利能力其实是一般的。微信公众号上那些分账短剧，或者视频号上的短剧，抖音上的短剧，他们盈利能力其实都是非常非常差的，因为看的人毕竟没有那么多，就算每一个看的人都给了钱。
最后汇集起来的这些钱也是不够花的。第二个这么短的句，一分多钟、两分钟一集。你要再在前头加个片头，后头加个片尾，然后放个广告，这就没法看了，对吧？那你说我要在里边插广告呢？我在里边做这种广告植入，你就一分多钟，那你还不如整个拍成广告短剧算了呢。而且一闪而过的过程，你愿意找人收多少钱，人家愿意给多少钱。他不像是原来，我记得咱们看《变形金刚》几的时候，这个探员在香港的一个阳台上，打开冰箱，拎出一个舒化奶来，就在那喝，总共大概也就是不到1秒钟，还是一两秒钟的一个镜头。但是看的人足够多，大家愿意给钱，对吧？

你短剧这样的一种形式，一分钟一集，看的人也没那么多。有没有人愿意给钱？这个就是一个问号。那么干脆大家就直接拿短剧当广告放，就像刚才咱们讲的啊，我在麦当劳里边修炼魔法，或者我在古代开星巴克这样的片子，那广告跟短剧之间有什么异同之处呢？咱们如果把短剧整个看成广告来看，首先看广告这个东西，它的制作成本是很高的。拍广告其实要比拍电视剧难得多，为什么？因为时间非常短。而且呢，广告还有一个留存的问题，很多人看广告看15秒就跳过了，就像咱们现在在YouTube里头，前面这些广告大家都跳过了啊。

所以广告是需要考虑说，我怎么能够在一分钟或者更长一点点的时长里头，把人眼球吸引，在这不断看下去。而且呢，广告本身的投放成本还非常高，因为你要像视频广告吧，你要像YouTube也好，像Twitter，像各种的视频广告平台去投放的时候，1,000次播放那个是很贵的，经常是需要到十几美金的。三个因素呢，造成了广告有一些没法解决的困难，就是制作成本高、时长短、转化率低，加上投放成本高。

你说我投放成本高了，我就要想办法把它做得更短一些，做得更短一些，我希望提高转化率，怎么办？我就要做得更精致一些，请大明星回来。请了大明星，是不是留存就会好一点，转换就会高一些啊？那么我投放的成本会下降些。但是我制作成本就会上升，导致了整个广告的转换率是非常难以优化的，因为投放成本高。那么我怎么办呢？把广告做得更短一些啊，因为广告做得更短了，那我怎么办呢？要拍得更精致啊，要请更大牌的明星回来，把这个制作成本推得更高。那么我有了这么高制作成本的一条广告，那我是不是应该花更多的钱去投放呢？

所以这三个相互之间促进，是成为整个困扰广告行业里边难以解决相互内卷的核心因素。那咱们反过来再看看短剧，短剧的制作成本是相当低的啊。你别看短剧是一分钟一集。动不动就做个四五十集、六七十集，所以他整个的时长可能会在一小时，甚至更多一些。但是一部短剧，整个的制作成本可能也就是二三十万，还不够这帮人拍个可能几秒钟的广告呢。你别看广告短，但是他拍摄非常精良，再加上请大牌明星，30秒的广告，这个制作成本是非常高的。

但是你看短剧，一个小时的短剧，可能整个的拍摄成本也就是二三十万，加上买本子，所有的这些东西加在一起，也就这么多钱了。为什么只有这么少的成本，而且这么快的周期？他拍的比广告还快，因为他最后挣不出这么多钱来，必须要把成本控制在这个范围内，才有可能让整个的短剧项目在生命周期中盈利，能够生存下去。

而且短剧虽然一集一分钟，但是人家有60集啊。如果大家就愿意看，3集后边没人瞅了，那这个短剧一定会亏钱的。所以短剧一定是很好留存的，它一定会通过创作脚本的方式，一定会通过情节的设计、节奏的把握，尽可能地提高留存。他每集会有一个转折，每集会抖一个包袱，这一分多钟一定会解释清楚一个问题。

60多集才可以保证大家比如说至少看个四五十集，才有可能能够盈利，能够生存下去。所以短剧的时长很长，而且留存很高。而且短剧的投放成本其实是比较低的，因为大家都不怎么赚钱，你投放成本太高了，以后你是玩不起的。

大家要注意啊，我们经常看到，哎，这个短剧挣了一个亿，那那个短剧挣了多少钱。大家老觉得，哎呀，这个短剧好挣钱。但是我告诉你，短剧的生存方式其实跟游戏，或者叫超轻星游戏是很像的。就是他挣了一个亿的这帮人，他可能投了9500万进去，他最后挣了500万。这对于短剧的这种营收来说，是非常正常的一个数学模型。

但是对于一个短剧来说，其实他整个的投放成本还是可以打平的。他比他挣的钱还是要稍微少那么一点点的。所以整个短剧的投放，是相对广告来说克制得多的。星巴克、麦当劳、肯德基，他们拍了短剧以后，可能投了半天还少挣一点，或者说他至少没亏钱。如果按照他原来投广告的那个投放成本来算的话，他在短剧里可以一起投爆掉。

为什么人家其他的短剧投放都是要求挣钱呢？对吧，我挣一块钱，我可以花9毛5去投放。但是麦当劳、肯德基、星巴克，人家可以什么呢？我可以按照广告投放，我不要求挣钱。我原来投500万广告，现在可以把利润都投出去，然后再多投500万。在这种情况下，他就可以比普通的短剧占据更多的流量。流量多了以后，他可能后边收益也会上升。

再往后，短剧的转化率其实也是很高的。如果整个都是广告短剧，比如，像咱们前头讲的，这在麦当劳厨房里边修炼魔法，这样的短剧啊，你看个几十集以后，你会对麦当劳后厨的各种操作非常熟悉，然后根深蒂固地说：“我就要去吃麦当劳。”为什么会有这样的效果？大家有没有印象，有一种歌叫做“口水歌”或者叫电视剧主题曲，这种歌未必有多好听，但是呢，会被很多人在大街小巷上传唱。为什么？因为听的遍数太多了，反复重复。

以前的这种电视剧一拍拍个几十集，片头一个歌，片后一个歌，中间可能还有几个插播的歌曲。你听个几十遍了以后，大家就会有非常深刻的印象。所以，短剧的转化率要比广告高得多。

最后是什么？短剧的目标人群其实是很精准的。广告投放成本高，有一个很关键的元素是什么？就是你搞不清楚应该投给谁。你虽然可以去写各种各样的约束条件：我要男的，我要女的，我要什么什么样的人，但这都没有短剧的投放更精准，因为短剧本来拍摄的时候，就已经是给最精准的、有消费能力的人拍摄的。而且，只有愿意在短剧平台上付费订阅的人，才可以看到短剧。

所以，短剧的投放要比广告更加精准。现在广告主就把目光转移了，从我原来要拍个广告，现在说：“算了，咱去拍个短剧得了。”以前，比如说我们比较一下，我要先去拍个广告，然后去跟电影电视剧谈：“我给你掐的片头吧”或者说：“我给你植入进去吧。”那么这个都是非常昂贵的，而且要求很高。特别是如果你想植入到电影里去，人家电影电视剧也得看你，这跟我搭不搭呀？是不是影响我整个的口碑和品质了？这个要求就非常高，而且很麻烦。

那短剧呢，就省事了。我们直接投资，投个几十万，比整个广告拍摄的成本还低，就可以得到一部自己的短剧，有个几十集的长度。而且呢，在各个短剧平台上就可以投放了，有大量的人直接可以进行转换。这个肯定要比去拍电影广告、拍电视广告，或者甭管是片头广告、片尾广告，还是植入到影视剧里的广告，都要划算。

所以现在这些消费品牌都在很努力地去拍摄自己的短剧。最后呢，跟大家总结一下，流量的故事是永远不会发生改变的，一直在寻找流量的价值低地，就是流量故事的永恒主题。什么叫流量的价值低地呢？就是有些流量贵，有些流量便宜。刚才我们比较了，你单独拍摄一条广告，到各种广告投放平台上去投放，或者是我单独拍摄一条广告，到影视剧前面去做片头片尾，或者我跑到影视剧里边去做植入，或者我去找明星大牌去给我做代言，现在多了一种新的方式：花钱去拍一部短剧。
那么在这个里面，拍短剧的这种形式一定是成本最低、投放也成本低、时长长、转化率特别好。这就是一个价值低地。当这样的价值低地被广告主发现，他们会冲上来做的，因为你找到了一个比其他人、比你的竞争对手更便宜获得流量的方式。

而短剧自己作为这样的一个流量价值低地，他们也有自己的痛苦。折腾了半天，其实短剧这个风潮在国内已经流传了很长时间了，甚至现在出海的短剧也在努力的冲锋。但是到目前为止，都没有找到自己变现的路径。而且在这样的一个消费降级的时代，或者在整个的创投都不是那么火热的时代，短剧也没赶上好时候。

如果是在创投非常火热的时代，你这样的一个新的艺术形态，虽然不赚钱，但会有大量的投资机构给你钱，让你们再接着去尝试新的变现方式。短剧现在没有找到自己的变现方式，虽然开始变现了，开始一级一块钱、一级两块钱开始收费了，但发现这样的一个方式的天花板很低，没有办法让整个的行业在这种收费方式下快速腾飞。

那么短剧也在寻找自己能够玩下去的这条路。现在，他们就找到了这样的一个方式：说，咱们跟这些广告主去合作吧。咱们何必说，进来了以后再去放广告呢？咱们干脆就给这些广告主拍短剧，不就完事了吗？这样就可以打破这个一级一块钱、一级两块钱的这种收费方式。打破这种收费方式以后，他们的播放量可能就会继续上升，甚至也有可能说，我拍一部短剧可以获得更高的收益和报酬。

这就是短剧也在给自己找方向。如果是早些年创投比较热的时候，一个新的媒体交互方式，他不会这么着急地说我出来去找变现方式了。你比如说早期Instagram起步的时候，或者早期抖音起步的时候，那个时候真的是你不需要挣钱，一堆人冲上来给钱。抖音和Instagram都是已经到非常非常大，已经被收购了，甚至是10亿美金收购的时候都没想明白怎么挣钱。他们是在被收购了以后再去研究说，我们到底应该怎么变现，应该怎么去挣钱。

现在没有这个时间了，所以短剧现在在跟各种各样的行业，在跟各种寻找流量价值低的行业进行碰撞，尝试一下怎么能够把这些流量价值重新变现一次。这些流量里头的有一部分价值没有被很好的变现。我在这个短剧里边穿的衣服有没有被卖掉？我在短剧里头做的鱼有没有被卖掉？比如太二酸菜鱼拍的那个《实习霸总狂宠卖鱼妹》，就是这样的一个过程。短剧最终也会走出自己的路。

而且在这样艰难的情况下，他可没准会走出一些全新的、我们原来没有想象到的道路。好，这一期就跟大家讲到这里。感谢大家收听，请帮忙点赞、点小铃铛，参加Disco讨论群。也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。