阿里大文娱的老大跑去广州，他们的分子公司把下边的员工PUA了一次。那么他说的东西到底有没有道理呢？

大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。今天咱们来讲一下，阿里大文娱的老大为什么要去广州，把自己的下属公司的员工都骂一次。

事情发生在12月6日，阿里旗下有一个游戏业务品牌，它的名字叫灵犀互娱，位于广州。这些人呢，很多原来是从网易离职出来的。实际上，这个公司最早的一些创始人都是原来的网易员工，网易游戏的总部就是在广州。所以他们离职了以后，在广州创立了一家新的公司，运作了几年之后被阿里收购，然后成为了阿里大文娱下边主要负责游戏事务的公司。

这个灵犀互娱呢，每过一段时间会去组织授戒仪式。阿里内部有很多这种很仪式感的事情，满五年的员工要授给你一个戒指，授戒嘛。拿着这个戒指以后，你应该更有归属感了。

在这个仪式上，阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远就跑去做演讲。这是一个爹味十足的PUA，上来讲了什么呢？“这我不懂游戏，但是我认为你们应该怎么怎么做。”他这个人肯定是不太懂游戏的嘛，原来是支付宝的。

然后灵犀现在最大现金流的游戏《三国志战略版》，离不开阿里大文娱的支持。不是你们做的好，是我支持的好。如果阿里不收购，这家创立了6年的公司最后就是倒闭关门，啥也不是。这个说的稍微有点过分了。

在AI底层的数字化的工业管线流程下，5年之内腾讯和网易的优势将不再存在。阿里大文娱集团一定要在15-18年之内做到全球娱乐行业的第三，仅次于迪士尼和网飞。最后呢，还讲了一个，广州市过去是朝廷的流放地，当年你们都是蛮夷，讲的都是鸟语。他讲了一堆这样的话出来。

当然了，这个事情在社会上引起了极大的反响，大家说：“都什么年代了，还跑去给人当爹，还对广州开地图炮，哪有你这么说话的啊？”这位阿里大文娱的老大呢，也马上出来承认错误，表示：“哎呀，我这个一时嘴瓢，嘴上没有把门了。”

说话的时候说的有点太开心了，所以呢不太重视方式方法，自罚三杯吧。他罚了一个什么呢？罚了自己三个月的薪水。这位老大未来三个月就没有工资了啊，相信他的薪水也不低啊。

批评“爹味”这事呢，肯定大家都会。我也看到很多自媒体都在骂他，说你怎么可以这么“爹味”呢？咱们呢看看这个里边啊，有哪些是为你好的部分啊。这是咱们真正作为专业人士、作为业内人士可以去评说的。

中国企业的辱骂文化呢，其实是由来已久的。咱们其实从小甭管是父母老师，都是打骂上来的。“恨铁不成钢，棍棒之下出孝子，严师出高徒。”我以前的企业也都有类似这样的风气。那个时候我们讲究什么客客气气的，那是没把你当自己人啊，只有开骂了才是真爱。咱们叫“打是疼，骂是爱”。

在以前的猎豹移动啊，这些老板都是从360周鸿祎那学会来的骂人。有一次是公司里边，应该也是一位中高层的管理干部，可能某一件事情做得不是那么好，被这个公司的某位老板给骂了。那真的是骂的狗血淋头啊，也是40多岁的一个中年男子。骂完了以后啊，这个老板自己骂痛快了，觉得好像也确实是过了一点。大家都是成年人了，收入也都不低，怎么办呢？他找补了一句，找补了一句什么呢？他说：“你要知道啊，这个世界上我就这么骂两个人，一个是我儿子，一个就是你。这都是因为爱，我们才这样去骂你的。”

被骂的这哥们呢，当时就愣那了，说这个应该怎么怎么来表达或者怎么反馈这个事情呢？不知道了啊。这个人家告诉你说：“我这是真正的舐犊情深，真的爱你，所以才会骂你啊。其他人他让我来骂，我还懒得骂他呢。”但是他又真的坐在那骂了一下午，然后骂的这个满头大汗，甚至眼泪都要下来的一个状态。

中国很多企业里头是有这种文化的啊，骂人这件事呢，算是一种在恰当的规模下的高效成长模式吧。为什么这么讲呢？你人太少了，你这么骂起来，大家就没法干了，因为天天听这受不了啊。但是你如果公司很大了以后，没有规则，你还靠骂人的话，这个公司也是没法赚的。

但是在某一个特定的规模下，这种骂人模式还是算是比较有效的管理方式吧。当然在这个过程中，甭管是骂人的人还是被骂的人，其实都是受到了很大的心理伤害，这个不值得提倡。但是呢，我们讲一个现实，这个事情确实存在。大家都骂，哈哈，有些公司呢成长了，有些呢就越来越抽抽，还有一些呢就直接散摊子了。

这个骂人跟骂人还是有很大区别的。有些人就真的是啥也不懂，然后上来只会骂人。但是也有一些呢，骂着骂着就是大家一起成长，但很难区别。咱们讲回来，樊路远在广州灵溪骂的人，到底哪部分是为你好的？

首先呢，咱们要讲一下这个《三国志战略版》到底是靠什么成功的。按照樊禄远的说法，这东西跟你们没什么关系，这个是阿里自己跑去日本，谈了版权，谈了IP，靠了阿里大文娱的这种推广力度，靠了郭德纲、高晓松，这都是阿里自己掌握的IP资源，靠着他们去推广这个东西才起来的。这话到底对不对？

首先要讲的这个《三国志战略版》，或者我们叫三战吧，它属于一个比较标准的SLG游戏。而且呢，在一众的SLG游戏里面，这个游戏其实也不算特别出众，算是达到水准之上吧，属于及格成绩。SLG呢，它是一种非常特殊的游戏，它算是在手机上玩这种战略游戏。它的特殊性在哪呢？

第一个高投入。你想做这样的一款游戏出来，是需要大量资金、时间和人力投入的。做SLG游戏这种事情，没有3A大作花那么多的钱，但也比较接近了。有很多的大型SLG，他们的投入都是上亿人民币起的，所以这是一个非常高投入的事情。

另外一个叫高产出。这种游戏特别挣钱，它在咱们国内尝试的各种各样的手游品类里头，应该算是最赚钱的一种。那你说是不是《王者荣耀》更赚钱？是不是《原神》更赚钱？是啊，没有问题。那为什么我会说SLG是最赚钱的一种游戏呢？你要看平均每个用户贡献了多少钱。《王者荣耀》有多少用户，《原神》有多少用户。SLG游戏其实用户量是很小的，就不需要那么多用户，我就可以挣出很多钱来。

是每一个用户都愿意贡献很多钱的游戏。第三个特点是什么呢？就是周期长啊。这种游戏呢，研发的周期就很长，后面的投放周期都更长。研发周期就是从我立项开始做，到做出来这个过程。像大型SLG的话，经常要做个一两年，或者是更长一些的时间，因为他的工作量很大，他的这种运营投流的周期也很长。

什么叫投流周期长？就是我今天投了钱进去了，到哪天能挣回来啊？到哪天能把这个游戏打平？轻量级游戏可能一周就打平了，就是我今儿把钱花了，一个礼拜以后我就把钱挣回来了，而且还有利润，这个其实就比较痛快。还有一些中量级的游戏呢，可以在30天到90天之内把这个成本回收回来。而像SLG的游戏的话，经常是要到6个月到12个月才能把这个钱收回来啊，这个是非常漫长的。

而这样的话，对于这种投流来说是巨大的考验。为什么呢？就是你回收周期短的时候啊，你可以调优啊。我投完了以后发现不太对，我换一个渠道投，或者换一些广告素材，我换一些游戏的投放地区。但是你要是六个月到一年才能把这个成本回收回来的话，那你的中间是没法调的，或者调优的，这个过程是很痛苦的。

所以呢，这种游戏就真的是叫高举高打，高投入高产出长周期。在这样的一个赛道上呢，《三国志战略版》算是画面跟玩法啊比较中规中矩。三国题材呢，又是一个非常非常拥挤的赛道。网易做的《率土之滨》，还有很多人做的三国志类的SLG游戏啊，都在里头抢的。为什么呢？因为中国人受的教育，想要靠谋略建设称霸天下的，三国是最能够被大家接受的一个题材。你换一个别的题材说，我现在给你换一个架空历史，搞不定这事，因为你需要对用户进行教育。

很多人觉得我不熟悉，你做近现代的，可能版号都申请不到，这个是不允许的。你说我在三国时期可以收曹操当小弟，你到近现代你想收谁当小弟啊？所以这个事就别想了。所以三国题材是中国各类游戏里边最拥挤的一个赛道。游戏开发完了，他按整个的游戏工程来说算完成了多少呢？

你基本上按他完成了1/10算，这都不过分。为什么呢？他从时间、人力和花的钱来说，差不多都是1/10。后边推广的游戏，后边去请IP，请明星去站台，再往后长期的运营游戏，这个都是有巨大的人力、物力和时间成本要投入的。而这个是手游啊，跟传统那种单机游戏的最大区别。单机游戏就是我把游戏做出来了，一发行完事了，这玩意好像放电影似的。但是手游的话，后边你要长期的去投放，长期的去做运营啊，这个差异很大。

那你说投放，这个事是不是就最重要了？或者说我去找人给我代言啊，找郭德纲、找这个高晓松去给我代言，樊路演的意思就是这块最重要吗？其实呢，这件事呢重要啊，也没有那么重要。郭德纲、高晓松呢，肯定是阿里大文娱手里边握有的稀有IP资源，也不是说别人花钱他就请不到这些人。这些人可能平时也就没惦记去干这种游戏推广的事情，是阿里大文娱应该是跟他们有一些别的合作，特别是高晓松在阿里大文娱里头，当时还做了音乐相关项目的这种老大，让你来给推广一下游戏，那就推一下呗。所以这件事呢，它是有很大价值，但并不是成功的关键。

那么《三国志战略版》的成功关键到底是什么呢？其实是长期的运营与优化，才是这种游戏可以长久赚钱的核心关键。SLG是一个用户一起参与创造的游戏，这话什么意思？不是说我前面花了可能上亿的资金，坐那吭哧吭哧好几百人啊，把这游戏写下来，是游戏公司写的这个游戏，不是这样的。大家想想，我们去打这种游戏的时候，你在跟谁战斗？你其实在跟其他的玩家战斗，那些玩家他们建立的城堡，他们训练的军队啊，在跟你发生各种互动。这个游戏里面，所有的参与者都在一起创造游戏，包括我们自己其实也在创造游戏。我们在这个推开窗去看这个风景的时候，桥头的人啊正在桥头看我，我也成为风景的一部分。这个才是网络游戏的一个核心关键啊。所以这种游戏想要成功，就是要长期运营啊，没有什么别的办法。所以呢，这件事情可以这么来看。

这个团队前面做这个《三国志战略版》，整个做完可能占整个成功的1/10。你说我一开始游戏做得很烂啊，完全不及格啊，这个后边的东西就没有，前面还是及格的。然后有这个阿里大文娱的，郭德纲、高晓松出来给推广了。这件事呢，在整个的成功里头，比如说又占了1/5。再剩下的是什么？就是漫长的运营。

那你说我没有郭德纲、高晓松行不行？也行啊，花钱砸呗。其他人没有郭德纲、高晓松，不也都成功了吗？那么多SLG在市面上挣钱呢，也不是哪个都上来郭德纲、高晓松。他呢算是一个加分项，但并不是说缺了他们就搞不定这个事。核心还是要长期运营。

这个里头呢，还要注意一点，就是疫情对于SLG游戏的影响是非常非常大的。什么意思呢？大家封闭在家里头没事干了，这种超级杀时间的游戏就会爆火。当时呢，虽然是疫情了，但大家在家里头并没有失业，所以手里还有些闲钱。你有没有别的消费了？原来我比如说出去吃个饭，找人去聊个天，喝个酒，什么的，现在这些消费都没有了，那就疯狂充值呗。

所以疫情期间是所有SLG游戏都疯狂赚钱的一段时间。这个《三国志战略版》呢，是2019年上线，2020年、2021年基本上是巅峰，到2023年就开始下滑了。疫情结束了呀，没有那么多时间耗在游戏上了，该上班的人上班去了，呃，更多的时间也可以去线下的娱乐和消费了。而且呢，经济稳中向好，像我们这种不能上班的人，也没有闲钱，也没有那么多的闲工夫陪着这样的游戏去消耗了。

所以呢，疫情结束了，它的收入就会持续走低。而且呢，再好玩的游戏，总有厌倦的一天。你想，它19年上线到现在了，还是这个公司最赚钱的唯一的一款游戏，那这个确实是有些问题。而且呢，SLG是有一种就是洗用户的方法，因为刚才我们也讲了，SLG本身消耗的用户量不大啊，就是很少的用户去玩，然后呢，每个人付好多钱。SLG的运营商他们会干嘛呢？就是不停的在不同的SLG游戏里头运营同一波用户。这个话怎么讲呢？就是这波人。

就是喜欢玩这种战略型的游戏，他们也愿意充钱。玩了一段时间，我们不断地给你更新新内容。等你玩腻了呢，我们再开发一个新的SLG游戏，然后请您移步到新游戏里边去，我们接着玩啊。所以SLG游戏里面的用户是这样来回洗来洗去的。你到任何一个SLG游戏里边去，都会有人去组队退。因为这种游戏里头，单打独斗是打不过去的，一定要组队。

这些队长呢，每过一段时间就会吆喝：“哎，这个不好玩了，我们旁边有好玩的，咱们去玩那个去吧。”为什么呢？因为很多SLG游戏的运营商，就会找到这些队长，说：“你拉一个人过来，我给你多少钱。”他们就会不停地来洗这些用户。

咱们来往下讲，灵犀为什么会选择SLG这个赛道呢？他们是不是擅长干这事？有这种可能啊。但是呢，对于SLG这样的一个这么特殊的赛道来说，不能这么简单的分析SLG的特点。刚才我们讲了啊，高投入、高产出、长周期。但是这样的一个特点，就导致了一个什么问题呢？SLG的路径很清晰，就是你怎么去花钱，达到一个什么样的水准之上，挖哪些人来折腾，然后怎么去买量，他就可以把钱挣回来。这件事是比较清晰的，你是比较容易进行这种方法论的总结。

工业管线的迭代，它呢很适合大兵团、大资金运作，小公司玩不起这东西。那你说我这公司没多少钱，我想去推广一款SLG，你也没那么多钱去砸。所以这件事只有大公司才能干。所以呢，腾讯、网易、阿里、莉莉丝、三七互娱都在里边厮杀呢。这些基本上都是啊，游戏圈里边的这种大佬级的企业。

灵犀在这样的一个情况下选择做SLG呢，应该属于是阿里大文娱旗下的游戏公司必然的选择。因为他选其他任何的领域，都没有这种SLG这么铁定能够把钱投进去，把钱挣回来。你说我去做原神，我告诉你，那玩意真不是一般人能做出来的。米哈游也是沉淀了很多年，才可以把东西拿出来。而且前面做了很多款游戏，崩坏崩1到崩坏3，然后到原神。原神其实也是有他的偶然性的，因为再往后再做的一些游戏，其实并没有那么受欢迎。

那你说我去做黑神话，这个很难的啊。在这种大企业里头，这种非常不确定的投入产出比，是很难被批准的。而SLG的话相对来说比较确定，但并不是说大家做SLG能做出来，失败率也是很高的啊。但是相对来说，路径是比较清晰的。

那咱们再讲说灵犀离开阿里之后，是不是会死的问题呢？或者当时阿里没有选中灵犀去收购，而去收购了一些其他的公司，这个事会有什么变化呢？首先啊，咱们现实生活中是没有后悔药，也没有这种what if的事情可以去谈的啊。只是说呢，当时阿里收购灵犀肯定也是符合公司投资战略。因为我告诉你，做这种投资啊，像网易和腾讯呢，他们通常会去投一些成熟工作室。这个里头真正比较奇葩的其实是字节，字节会直接上去，全资收购这种大型的游戏公司。阿里呢其实是走的传统游戏投资和收购的这种路径，找到了灵犀。

当时呢，虽然做了五六年，但是不大不小，背景很干净，根红苗正啊，做的东西也还可以，把它收购下来了。那你说是不是收购其他的人也会好啊，这个不好说。但是灵犀在当时所有备案里选择的这些标的里头，应该也不是那么不可替代吧。我觉得用这个话来形容是比较合理的。就是从投资的角度上来说，包括后期运营的角度上来说，假设灵犀没有被投资的话，会怎么样啊？这个事呢，任何一个企业，任何一个人也好，你去做这种判断，其实都是很难的。但是呢，如果按统计规律来算啊，这个也是可以去做一下的啊。

什么意思呢？就是所有的这些游戏项目，只有极个别能够大放异彩。现在甭管是莉莉丝还是米哈游，都是千军万马挤独木桥，剩下来的这些，有极少数可以活下来苟延残喘的，绝大部分都会死啊。所以呢，阿里大文娱的老大出去讲，说你如果没有阿里收购，你可能就死了，这个事呢，从统计结果上来说，也没啥太大毛病啊。那么灵犀到底有没有错的地方呢？他这骂哀的到底冤不冤呢？不能说光看骂人，你要看骂得有没有道理。这件事呢，要看灵犀的定位。

或者叫阿里大文娱与灵犀之间的定位。什么意思呢？就是阿里大文娱到底想要一个什么样的游戏业务啊？这个其实不应该是由灵犀来回答，而是应该由阿里大文娱樊路远自己去回答这个问题。

比如说，他想走腾讯模式。腾讯模式是什么呢？就是我自己有流量啊，我有微信啊，我有QQ，而且自己手里还有IP，还有起点中文。在这样的情况下，我到全世界去广撒网，一边自己去代理发行游戏，一边四处去投资这些游戏团队啊。像腾讯的游戏投资是非常疯狂的啊，一年可能几十单，甚至上百单的投资的协议签下去。

然后网易模式是什么呢？我们不做发行啊，我们就做产品，老老实实地去投资这个产品团队啊。最大的呢，他又抢不过腾讯，他就投一些相对来说小一点的啊，他觉得比较有特色的，哪怕短期没法挣钱的，我们也都投了。但是一定是广撒网啊，就是腾讯跟网易都是非常非常广撒网的啊。但是网易就是不做发行，只做产品。

还有什么模式呢？还有比如说字节模式啊，字节模式就属于乱拳打死老师傅，大力出奇迹。到目前为止呢，其实还没有找到方向，就是买完整的大游戏公司，投资和并购小型游戏团队，自研小游戏，然后自己组建游戏的工作室，自己还发行运营游戏。但是从整个的游戏路径上来说，字节跳动还需要去摸索。

那么阿里到底想要啥？阿里想要的肯定不是灵犀的模式啊。什么意思呢？躺在三国志战略板上停滞不前，白白浪费了阿里的资源。这件事是阿里大文娱不能忍受的。阿里甭管说我要去做发行，还是说我就去做这种游戏的研发，都不可能说只做一个项目，只做一个团队。它应该是一种平台型的，就像网易那样说，我虽然不做发行，但是网易下边有多少游戏在开发，有多少游戏团队。他自己也有深圳的团队，广州的团队，有杭州的团队，同时开这么多游戏。不一定哪片云在下雨，因为游戏这个东西是有很大偶然性的，一定要广众博收才有可能有结果。

像灵犀为什么会直接躺在三国志战略版上就不走了呢？游戏公司比较容易犯这种问题啊。

这个东西叫什么呢？叫现金陷阱。就是我突然特别挣钱，一下那么挣钱了以后，我就不想动了。一动了以后，万一我没有那么挣钱了怎么办呢？所以他们就想在这躺着不动了。这么大的现金流进来以后，会掩盖很多问题。实际上，他也不是说就做这一款，还是在做了一些游戏。但是呢，真正能挣钱的就这一个。

而且后期呢，因为版号的原因，节奏完全被打乱了。你不是说你做一款游戏就能火一款游戏的。哪怕说我做10款游戏火一款也行，但是现在你有版号的问题。你做10款游戏，你可能只能申请下一两款这个版号了。而这一两款申请下来版号还未必能火。那么这个过程，对于整个的游戏团队来说，怎么办呢？就是更大范围的去做游戏，更大范围的去申请版号，才有可能说我找到了一个游戏是挣钱的。

甭管是腾讯还是网易，还有刚才我们讲的这些大游戏公司，其实基本上都是按这个模式来干活的。阿里游戏肯定是恨铁不成钢了，才出来这个骂人的嘛。至少应该做到网易模式，就是全球范围内大范围的去撒网，因为他有钱嘛，他比网易有钱多了。尽可能的网罗更多的游戏团队进来，把所有的游戏赛道都站齐。

其实网易也是这样，只要是挣钱的，赛道他一定是在里边会掺一脚的。而且从阿里的体量来说，应该是四处出击，把所有可能方向都尝试一次。而且呢，要跟阿里大文娱下的所有IP尽可能打通。像阿里下边是有音乐的，虽然这个音乐做的不怎么样吧。而且阿里下面还有优酷，还有阿里影业，有这么多的IP在手里边流来流去的，你就做了一个三国出来，这确实是有点太摆烂了。

为什么去骂灵犀呢？也很简单，灵犀前面太挣钱了。到底是应该在灵犀之外，再去买一大堆团队回来呢？还是说我们就以灵犀作为阿里大文娱下边的游戏接口，你们再去运作就算了呢？这个里头其实阿里大文娱自己也有问题。他一看说，哎，挣了10亿美金回来算了，搁这搁这吧，也基本上算满足了我们的收入要求。我告诉你，做电商这帮人是没见过钱的。

因为你想电商每一单商品才挣几个钱，就这么点有人啊，做了款游戏发出去啊，多少多少亿美金回来了啊。这个事肯定太挣钱了，所以他们觉得可能，哎，也还行，是吧？这些人真挣到钱了，我们应该听他们的，他们是行业专家啊。

所以这件事呢，其实大家都松懈了，挣了这么多钱，灵犀的汇报层级就变得很高。他等于变成整个阿里大文娱下的所有的游戏的入口。在这样的一个情况下，挨个骂其实真的不冤枉。本来应该是背靠阿里的资金，阿里大文娱下的所有的这些IP做平台，愿景就是我们可以做一个大平台的。结果呢，灵犀这帮人把日子过成了岁月静好的小工作室了，那这件事真的是挨骂不冤啊。

至于说啊，这个樊鹿远讲的其他的部分，先说广州的地图炮吧。这个游戏团队呢，远离于阿里的核心，阿里核心在哪？肯定在杭州嘛。你在广州这个地方偏安一隅，并不是说啊，广州是流放之地啊，大家讲的粤语听不懂啊，其实讲的不是这个话。讲的是什么呢？就是天高皇帝远。你们自称小世界啊，不好好向中央去汇报，不好好向中央靠拢，其实讲的是这样的一个话。

所有的公司都是这样的，一旦说这帮人离开总部很远，又不太愿意跟总部去沟通交流的话，他就是有不臣之心啊，或者说你们是惦记这个割据分裂，这个事肯定是不行的啊。所以这个话呢，应该是这么去理解。

至于说AI是不是未来可以帮助阿里去超越腾讯网易呢，阿里的通义千问现在在国内呢，绝对是第一梯队啊。他要比腾讯后面做的这个大模型还是要强很多的。至于百度这个，完全就没法看啊，现在能够跟他去真正的对拼一下的，可能是Kimi，也就是月之暗面的大模型，还有豆包啊，或者是Deepseak这样的模型，还是可以在某些特定领域里头跟千问去竞争。但是千问呢，应该是相对来说全面领先啊。

另外呢，就是前面我们讲到的这些，可以跟它有一定竞争的这些大模型里头，除了像百度字节之外的这些，基本上都是阿里投资的项目。阿里把国内这种初创的大模型公司基本上投遍了。

所有这些大模型都是跑在阿里云上的，所以阿里在中国的AI领域里头绝对是第一梯队，遥遥领先啊，肯定是比腾讯强啊，比网易更是强的多。那么，是否可以将AI优势运用到游戏中呢？肯定还需要逐步摸索，所以呢，樊路远也说了啊，五年到八年，咱慢慢折腾啊。

至于后边所谓的超英赶美的事情，如果真的能够超越腾讯跟网易了，那么在游戏这件事上来说呢，他就算第一。因为现在全世界最大的游戏公司就是腾讯，你把他超过了，这事就已经是第一了啊。至于能不能超过他，这个梦想总要有嘛，万一实现了呢？你也不能说我们就接受现状了。

他现在不光是腾讯网易啊，刚才我们讲的那些游戏公司，他都在后边待着。他现在应该是在收入榜上排到可能十几名往后的一个位置啊。这个对于阿里来说，绝对是不匹配他的身份地位的。

至于其他的呢，除了迪士尼和网飞之外，他想排第三这件事呢，这个确实还是有一些难点的。这个不是游戏，游戏咱们可以冲上去，但是别的东西，比如说拍电视剧啊、拍电影，虽然阿里自己也拍了一大堆这个东西，但是呢，在国内拍这个东西吧，他有一些先天的劣势，比如说合规风险啊，这个事情是比较难以规避的。

当然了，他把这个时间放得很长啊，十五到十八年，万一呢，比如说到后来这个风向变了，大家可以畅所欲言了。美好的愿景总是要存在的嘛。

所以呢，我们总结一下，樊路远跑到广州去啊，在阿里大文娱下的灵犀互娱的五年授戒仪式上啊，给人当了一回爹，四处喷人骂人啊，说话说得很难听。这件事呢，从态度上说，肯定是要批评的，但是呢，从事实上来说啊，他讲的很多东西其实是有道理的。

就是灵犀互娱这样的一个位置，其实是浪费了阿里大文娱的大量资源，完完全全可以做到一个匹配阿里大文娱这种位置、这种资金、这种资源的大型平台企业，而不是说靠着一个三国志战略版就在这沾沾自喜啊。他呢，跑到这种游戏公司，特别是这种还挣了钱的游戏公司去，不下点猛药的话，根本没人理你。我告诉你，游戏公司的人是相当封闭。

你跟他讲你要这样做。你见过钱吗？你挣着过钱吗？你做出过游戏来吗？你上我这指手画脚。所以游戏公司是有这样的问题的啊。他呢，跑去砰砰砰把炮放了。炮完了以后呢，又被传出来了。现在又确实是一个戾气比较大，大家的日子不是很好过，压力都很大的一个时期啊。那么也就只能出来道歉了啊。大概就是这样。

这一期呢，我们就跟大家讲到这里。感谢大家收听，请帮忙点赞，点小铃铛，参加Discord讨论群。也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

大家好，这里是老范讲故事的YouTube频道。今天咱们先讲一讲名创优品保护性收购永辉，受伤的真的是胖东来吗？

事情的原始信息是这样的：9月23号，名创优品跟永辉都发布了公告，63亿人民币收购了29.4%的永辉股份，成为了永辉的第一大股东。大家要注意，永辉超市是一个上市公司，是个A股上市公司，而名创优品呢，应该是在港股和纽交所上市的公司。那么，上市公司之间的收购，直接是在股市上买别人家的股票就好了，所以并不涉及增发。在这个交易过程中，永辉也不会得到新的现金。

而这个事情发生之后，市场上就有各种舆论和反馈。讲的是什么呢？第一个叫胖东来被背刺了。什么意思呢？因为胖东来，也就是于东来，是在前面对永辉超市进行了帮扶，帮永辉超市去改店、改他们的各种制度、改他们的员工待遇、改他们的供应链。而且经过胖东来的改造之后，永辉超市的很多门店客流量暴涨，销售额暴增。本来可能胖东来能够得到永辉的，结果没有得到。

那么胖东来就宣布说不再帮扶企业了，不费这劲了。所有胖东来的员工呢，最快9月底，最慢10月底都回家，正常该休假休假，自己去过自己的日子。永辉里边的胖东来商品，因为走了很多胖东来的供应链，商品也都出现了断货。虽然后来于东来本人也出来辟谣说，我们这个帮扶还会继续，只是不再有新的企业进行帮扶了。而且在帮扶的话，我们也不会让我们的员工跑到对方的企业里头去了。你想学，你就自己来这学来，咱们以后的帮扶就跟原来不一样了。

那么永辉这一次，到底是不是胖东来受伤了？一定是的。胖东来并不是一个上市公司，如果他通过这种永辉改造的话，其实是有可能借壳上市的，但是现在等于这个机会就没有给他，胖东来也就撤退了。

还有一种消息是什么呢？还有一种消息就是永辉创始人套现跑路了。永辉超市的创始人兼董事长叫张轩松。你想，有人给了63亿人民币买了29.4%的股份，是不是永辉超市的老板直接把股份卖了跑了呢？这件事情后面也是会去辟谣的。

然后永辉的股票大涨三天，连续涨停板。名创优品的股价一开始是大跌，现在基本上算是起稳回升了，因为正好在这一段时间里头，港股中概股都在涨，所以名创优品又涨回来了。官方肯定是进行了一些辟谣，首先是永辉超市说创始人张轩松的持股比例没有发生变化，就是这一次卖的不是他的股票，而且将继续向胖东来学习，胖东来也会继续帮扶。
也做了一个辟谣，就是我们还会再进行两年的帮扶，只是我的人不去了。后面我们也不再对新的企业进行帮扶了。名创优品的叶国富呢，也出来讲了，盛赞胖东来模式。他说他考察了很多零售企业，包括山姆，还有美国的很多零售企业，发现唯一能走得通，或者在中国能走通的，只有胖东来模式。还是要树立自己的品牌，而且要尊重客户，尊重员工，让所有人都感到幸福，这样的模式才有可能在中国走得下去。

所以啊，他认为胖东来给永辉改变，改的效果还是非常不错的。也是这件事情，促使了他去收购永辉超市。交易的细节到底是什么样的呢？到底谁卖的这永辉的股份呢？29.4，总是要有人卖吧。第一个就是卖的股份最多的，这公司呢名字很怪啊，叫牛奶公司。就真的是牛奶，牛奶国际公司。这公司呢主要是做什么的？主要是在香港、澳门、新加坡和华南地区运营711超市的Seven Eleven。

实际上真正出手的是他，他大概是卖了20%左右的股份出去，直接就把手里边所有的永辉股份全都给卖光了。这个711呢，也算是个比较奇葩的公司。他呢是1927年建立于美国达拉斯，最早的名字呢叫做南大陆制冰公司。因为那个时候大家家里没有冰箱，所以想保存点什么东西，需要买冰块，所以711最早要干这个事了。711的意思是早上7点上班，晚上11点下班，这个告诉你，我们营业时间比较长。后来呢是在日本快速发展，所以现在有很多人都觉得711是个日本超市。

而中国的711呢，广东地区的是归牛奶国际公司来管理的，江浙、上海一带的呢，是归台湾统一商超公司来管理的，北京、天津、成都的，是归711中国公司来管理的。所以711是一个比较奇葩的公司。这是第一个退出方。另一个退出方是谁呢？另外一个退出方是京东。京东呢大概是退了8%点多的股份，还是9点多的股份，最后剩了百分之2点多啊。不像那个711似的直接退干净了，京东也是在这一次退出里边比较多的。

所以真正退出的是他们两家。那你说买入了29.4%就算收购了吗？这个其实不应该这么算啊。永辉的管理呢，是要靠股东会和董事会来去联合，一起管理的。名创优品作为第一大股东，肯定可以在董事会中呢占据更多的话语权。但是呢，一般呢是两个上市公司收购了以后，会有一家公司要退市的。你不能俩上市公司收购完了以后，还在上面都在那晃悠，这事是不行的。

就算是没有公司退市的话，至少也要能够进行报表合并了，才能算收购。他这个29.4肯定是没有办法合并报表，但是呢超过20%的股份。
他还是会成为重大影响，但这个要看啊，这个具体怎么看。因为29.4对于名创优品来说呢，肯定算是一个重大影响，就是你在里面占了20%以上股份了。 但是呢，这个操作的定性是很微妙的。咱们前面讲说29.24不应该算收购，但名创优品对外发的公告叫做什么？它叫保护性收购。

所以呢，它还是定义为了一个收购。什么叫保护性收购呢？是抵御恶意收购的操作。叫做保护性收购，就是有人未经你同意就要来收购你了。而且你的董事会、你的股东大会都不太乐意的情况下，人家进行这种强制收购。在这个时候做的很多的收购动作就叫保护性收购。

那么，有人要恶意收购永辉超市吗？这个有啊。那谁呢？就是胖东来。胖东来呢，其实是使用农村包围城市的方式，工作组直接下乡了，把自己的员工派到永辉超市的店里边去。而且呢，进行了供应链整合。他们使用大量的胖东来供应链，在里边卖胖东来的商品。在这个过程中的话，也不跟你谈价格，也不跟你谈我到底怎么收购你。只是呢，把这个人送进去以后，开始不断地从内部瓦解永辉超市。

大家知道，像超市这种东西呢，它叫人货场。人，实际上胖东来已经进去做和平演变去了；货呢，已经替换成胖东来的了；场地是永辉的，但现在其实场地并不缺。我就在你旁边，再开一家胖东来又怎么样？而且品牌最后走的是胖东来的。永辉折腾了半天，最后你卖的是胖东来的货。

那得到最后，如果胖东来说，要么你让我收购你，要么我就拉着你的人、拉着你的货，我们在旁边再给你开一家，那永辉就被他弄死了。所以实际上，胖东来应该是在进行一个恶意收购。而且在这个过程中，胖东来也就可以实现自己上市的目标了。其实就有点像当年共产国际干的活。

经过名创优品的保护性收购之后呢，股权结构就发生了变化，股价也被重新定义了。因为永辉的价值在快速上升，连续几个涨停板，胖东来呢也就只能放弃原来的计划。为什么这个事情一发生以后，于东来就马上把他原来的人都招回来了？肯定也是发现原来这条路走不通了。保护性收购的目的也算达成了，但面子呢，大家还是留在这了。永辉呢也还将继续高举胖东来的旗帜。

也就像遵义会议之后，我党虽然排除了共产国际的控制，但依然是共产党。再往后讲，名创优品跟永辉在一起以后，真的能走出来胖东来和山姆的路吗？其实胖东来跟山姆有些地方还是比较像的，都是靠高品质造口碑，提高整个超市的平效比，通过这样的方式来去盈利的。咱们先看看名创优品是谁。
我是在印尼的雅加达，跟名创优品的印尼区负责人聊过。最早其实是卖日本商品，其实也是中国商品，但是他们给自己起了一个很日本的名字。甚至最早期的名创优品的LOGO上，左边是英文的，右边是日本的。名创优品早期的店面装修里边，专门会写一句话，叫“日本设计师专门店”。什么意思呢？就是我所有的商品的设计，都是由日本设计师设计的。只是呢，在中国造完了以后，我们专门卖这些日本设计师设计的商品。

早期，名创优品也会宣传，我们有几个日本的大的设计师，有一些日本著名的设计师在我们这里工作。但是后来呢，因为中日关系也就变成这样了嘛，所以后来他们就不再强调是日本设计师专门店了。

名创优品真正干的比较奇葩的事情是什么呢？它是将线上的电商搬到线下的一个典型成功案例。原来我们都说，我们把线下的商超搬到线上去，叶国富是反过来的。因为我当时也是听名创优品印尼区的负责人给我们讲他们的方家历史和创业故事。他说当时叶国富看了线上淘宝，整个运作方式以后，发现第一个用户的选择成本很高，因为商品很多嘛。你到底要想买哪一个，你需要有非常长的时间去进行挑选，而且试错成本也很高。你选完了以后经常会选错嘛。我们干脆把这些东西拿到线下来，让你重新去卖，不就完事了吗？

那你说它跟普通的商超又有什么区别呢？差异就在这，就是它是先在线上进行数据收集和筛选。他先去看淘宝，看所有线上的这些平台，哪个东西卖得好，大概是什么样的价格，然后以此为基础进行选品。说我发现这个东西卖得好，那个东西卖得好，哪个东西卖好了，有什么什么原因。通过这样的一个方式，选品了以后找工厂代工生产，再到线下进行连锁加盟，最后形成统一的品牌风格和装修进行销售。

他们不仅在国内卖得很好，而且在全世界卖得都非常不错。名创优品是在印尼，当时我去的时候，他们算是印尼当地的这种很高端的商品，都是进的最大的百货商场，进的最大的shopping mall里头做非常好的装修。因为名创优品整个的装修风格还是相当不错的，也不显得掉价。他不像那种真的小商品市场似的，你一进去以后觉得呃很low啊。其实进很多的大商场，还是比较有格调的，虽然卖的东西都不贵。

这是名创优品真正的核心能力，就是通过把线上的一套运作方式重新搬回线下。所以它要比整个线下商超要领先一个时代。名创优品呢，在全球铺开了以后，在2010年纽交所上市。
2022年在香港联交所双重主要上市，目前还在高歌猛进。但是，名创优品其实也遇到了他的竞争对手，谁呢？就是在全球面临Temu的竞争。因为他卖的很多东西，与Temu之间其实是相互竞争的关系。而且他的很多工厂与Temu的工厂其实是一拨的，所以对于他来说，这也是一个很麻烦的问题。

因为线上与线下比，还有一个优势，是什么呢？就是线上会打大量的线上广告。因为你在每天看互联网、看手机的过程中，会看到线上的广告。而线下的话，那个店就在那呆着，你不到那个店去，就看不到他们家的广告，或者你看不到他们家的这种露出和展示。那么，这还是有差异的。线上有它的数据，我们可以把数据搬到线下来使用，但是线上打广告那条东西，线下是搞不定的。

而现在的话，线上广告成本不断上升以后，在线下租门面店的过程，其实未必比他的成本高太多。原来老觉得线下店贵，其实不一定的。线上真正成本降低的地方是在于他的货架无限大，可以上无限多的商品，这一点是线下超市比不了的。

刚才比较了一下线上与线下的差异，咱们再讲讲永辉是谁。永辉是个生鲜超市的领航者，中国几个超市的上市公司都有各自的领域。永辉主要是做生鲜的，1995年创建于福州，最早是做微粒超市的。到2000年，在福州平西新村门口开设了第一家专业化的生鲜食品超市，从此才开始正式进入生鲜超市的范畴。

永辉的主要用户人群是中低层次的购买力，主要锁定的是家庭主妇。在2010年A股上市，但是经过疫情以后，生鲜电商这块就崛起了，生鲜超市这个事就没法挣了，亏损关店，这就是永辉最近遇到的问题。北京也有永辉，但我跟我太太那天还专门研究了一下，发现缺乏品牌的区隔号召力。你想永辉的时候，他没有什么特点。你像我要去买一些比较放心的东西，我会去山姆；我要去随便买一些东西的话，找的近的，我可能会去物美，或者去一些周边的小商超。甚至现在我们都不去这种小商超了，都是直接京东配送，或者是美团配送就完事了。

所以现在永辉面对生鲜电商完全无力招架，是这样的一个状态。而胖东来模式，通过品质树立品牌，重塑供应链，这样与山姆模式是比较相近的。那么，名创优品加上永辉以后到底会怎么样？名创优品的优势是什么？第一个是小商品的选品，供应链的管理，这块是它比永辉强的地方。品牌形象的设计与定制，也是名创优品比较强的地方。
我们到全世界的名创优品店里去看，其实长得都差不太多。你一进去就看到，这是名创优品的店。他卖的东西呢，你在淘宝上、在拼多多上都有。但是呢，到名创优品，它会稍微有那么一点点品质保证，它还是有一定质检能力的。

名创优品真正比较强的地方是数字运营能力。它能够通过线上的数据收集方式，来确定什么东西好卖，什么东西不好卖，然后在有限的货架上，摆上最应该出现在那里的那些商品。所以呢，名创优品实际上是一家伪装成线下超市的电商公司。大家一定要给它定位清楚。

而永辉的超市是什么呢？就是生鲜超市。这种运营能力还是名创优品所不具备的。名创优品里是没有任何生鲜东西的。而且现在永辉关了这么多店以后，大浪淘沙，剩下的店都还算是比较有价值的店。最后能不能成，这条路能不能走得通呢？现在去回答这个问题还有点太早。这是一个非常复杂的问题。

现在呢，是一个新的路径和风口，正在转换的时代。就是对于所有的电商和这种商超来说，因为我们刚才看到的是，京东退出了永辉，阿里最近也在考虑退出大润发。大润发实际上是一家台湾超市，但是在国内呢，应该是中国销售额最高的超市集合。阿里是持有大润发72%的股份，现在正在搞找卖家，准备把它直接卖掉。现在可能高瓴会冲上去买大润发。

大型电商平台呢，其实早期是希望做全零售，把整个零售领域全都占住。但是呢，经过了疫情的考验之后，发现自己和这种传统商超很难形成协同。新零售社区电商看起来很美，但是现在呢，很多的大型电商平台都在逐步退出这一块，因为他们觉得这一块实在是有点太累了，或者说他们在准备自己完全做线上方式，不再去跟这些线下传统商超打交道了。

而商超管理供应链的方式与电商平台也是完完全全没法去配套的。我不能说通过京东的管理方式、通过阿里的管理方式，来去管理永辉或者大润发的这种商超，你根本管理不了。那京东超市、盒马呢，其实也都是在寻找自己的出路，而且都有点碰得满头是包的一个感觉。

现在呢，在整个零售业里边，又进来三个狠角色，一个是抖音，一个是美团，还有一个是拼多多。他们的即时零售、直播电商、社区团购等于在这几块里面，现在是把这些传统的电商平台和传统的商超都打得完全找不着北。而且传统的这些电商平台跟商超合并了以后，或者说组合了以后，也很难找到一个出路跟他们进行对抗。

现在跟他们打得有来有回的，是谁？是山姆。山姆加上京东配送，现在可以跟美团、拼多多稍微的战斗一下。
但是，其他的都搞不定啊。然后，胖东来应该也可以跟他们战斗一下。所以，电商平台呢，前面都是负重前行的状态，现在要轻装前进了。就把食之无味、弃之可惜的这些鸡肋直接都扔掉，就是他们手里边这些传统商超的股份直接都卖掉了。那么，胖东来这个事，是不是就算是偷鸡不成蚀把米，这个事情就搞废掉了呢？在永辉支持了半天，最后被名创优品给偷了家了。人家保护性收购，直接把他给扔出去了。

在10月2号又有新的消息传出来，谁呢？辛巴辛有志带领全套的高管团队走访胖东来，于东来这个董事长亲自陪同。这是什么人？这是MCN机构啊，这是快手一哥，粉丝超过1亿的人。前边因为跟疯狂小杨哥打仗，整个把账号给封掉了。你说辛巴是不是就在快手里死掉了啊？不要想，辛巴的徒弟在快手里边还有1亿以上的粉丝，所以他依然可以在快手里边呼风唤雨，没什么问题。

只是辛巴自己说我要去开超市了，我再也不要去做电商直播了。MCN机构的人设，他们的树立方式跟胖东来是比较相近的。你像辛巴，任何东西只要是有毛病，假一赔三，亏了钱我也得赔。他树立的就是胖东来式的人设和口碑。两家如果能够合在一起去做点什么事情的话，未来还是有很多可以想象的空间的。

现在辛巴讲的是我要去开超市，我专门要去开到山姆对面，我就要把山姆干躺下。这件事情是不是有可能发生？或者他们两家合在一起，是不是能够干出一些什么事来？这个可能性还是蛮大的。

刚才我们讲了，电商平台跟商超的这种供应链管理方式是差异很大的。因为电商平台的货物非常众多，他没有货架的问题，他想要多少货就有多少货。而且电商平台的很多货物不是他自己管理的，都是交给这些下面电商平台上运作的商家去管理。只有谁是自己管理的？就是拼多多的全托管模式，是他自己在管理部分的供应链，其他的都是人家管。

但是MCN机构的这种供应链管理方式，其实跟商超是比较相近的。他的货比较少，因为他需要选品，选完品以后在短期内把它卖爆。在抖音、快手等平台上，限制大主播长大的前提下，进行彻底的私域化运营的方式是什么？因为抖音和快手都是说流量是我的，你不能把它偷偷拿走，自己去做私域运营。辛巴也好，疯狂小杨哥也好，跟抖音、快手这些平台都是有这样的矛盾的。那么解决方式呢？东方甄选的解决方式是什么？自己做APP，做全流量平台的上架，就是抖音、快手、拼多多他们不上，淘宝、京东他们全上。交个朋友就是罗永浩，他们也是，我把所有的平台都上一遍。
这样，你就没法去限制我了。而辛巴给出的答案是什么？就是我不做直播了，或者说我自己不做直播了，我让我徒弟去做。我去线下开超市了，而且第一站就去了河南，去胖东来店里头去。而且是两边的高款团队在胖东来店里头汇合。由于东来亲自带着辛巴自己去转悠，现在呢，胖东来给出的消息是，目前还没有具体的合作方案落地。我觉得所有辟谣的呢，大家只管照着正常的方式往前走，就完了。所有辟谣的背后都是真实的。咱们就看看未来快手一哥辛巴，和胖东来的李东来两个人，到底能做出什么奇奇怪怪的东西出来。我觉得还是后面有很多故事可以讲的。好，这就是我们今天讲的第一个故事。

冯小刚被华谊兄弟贱卖了。华谊兄弟发了公告，三折价格将东阳美拉卖给了阿里影业。当时是按照15亿的估值，花了10.5亿买了70%的股份。现在是按照5亿的估值，把这个70%的股份按照3.5亿人民币的价格卖给了阿里影业。干了这么个事情，所以最近也在喊冯小刚被华谊兄弟贱卖了。

那么3.5亿是被用来抵债的，是拿不出现金的。什么意思呢？阿里影业在2016年借了7个亿给华谊兄弟，现在该还钱了，对吧？到现在一分钱利息没有，就把这7亿还了就完了。所以这是债务的一部分。还有3.5亿是怎么还的呢？还有一个公司叫东阳浩瀚，这个公司也被抵给阿里影业了，那是另外3.5亿，折扣的稍微少一点吧，这个折扣的多一些，待会咱们再稍微讲一下。

东阳浩瀚是干嘛的？华谊兄弟算是中国新电影业的一个缩影，靠国营电影制片厂的这种电影业我们就不管了。后边开始真正商业运作的这个电影，基本上是华谊兄弟，算是把整个的阶段都走齐了。华谊兄弟确实是哥俩，有高大上的出身。这个哥俩，一个叫王中君，一个叫王中磊。当时一共加里哥四个，王中君是老二，王中磊是老四，是他们家最小的一个。

王忠军，1960年出生于北京，父亲是一个军人。他现在一般在网上查不到他父亲具体叫什么，只是说他父亲的职位并不高，但是军事素养过硬。所以他们兄弟几个，除了最后这个王中磊之外，大概都是去当兵了，算是军人世家。母亲是一个公务员，但具体是什么样的公务员不知道。这事情也就是有这样的一个出身了，你想他叫王忠军嘛，所以军人家庭出身。初中毕业了就直接去参军，去从军队退伍之后。

他应该是算复员吧。军他是战士，复原了以后呢，是去了中国物资总局物资出版社的美术设计与会。但是呢，又不太甘心啊。在那干了几年以后，跑到美国去上学去了。是美国纽约州立大学和美国密支根大学攻读的传媒专业。到底是在哪边读的本科，哪边读的硕士，我并没有查到啊。但是现在一般的网页的文章上写的就是这两个大学，写上他应该是硕士毕业。

然后回到国内的是10万美金开始创业，最早是做杂志和广告啊，就是四处给人做点小广告。但后来怎么挣到第一桶金呢？是全国15,000家中国银行网点的标准化规范工程啊。他算彻底翻身了。你想，什么人能接到这样的项目啊？一万五千家中国银行网点的标准化规范工程，他接着了啊，整个都是他做的。而且呢，还有一些其他的银行网点的相关的工程，也都被他接了。

到后面就开始正式创业了。到那个时候呢，他的弟弟王中磊应该也是大学毕业，就一起去进军影视业。王中磊呢，是这个老四啊，1970年生人。你想，1970年的话，他应该是93年毕业啊，而不是94年毕业，差不太多吧。他呢，是北京青年政治学院毕业的，所以呢，应该是一个家里有些关系的人啊，或者这一家子人应该相对来说家里有点关系。

也算是靠冯小刚起步，98年的就开始投资冯小刚的电影。当时呢，是没完没了，加上其他的一些电影，他们都去做了一些投资啊，这是这么来起步做起来的。像冯小刚的很多电影，都为华谊兄弟带来了巨大的收益，比如说像什么《天下无贼》、《手机》、《夜宴》、《集结号》、《非诚勿扰》啊。当然也有翻车的，冯小刚哪部电影翻车呢？花了非常多的钱拍，但是最后呢，并没有把投资给弄回来啊。这是冯小刚在这个公司里边的一个情况。他们呢，也在围绕电影进行多元化的经营啊。

并不是说我就花钱拍电影就完事了，而是什么呢？他也做电影制造与发行，电影院线的投资与运营啊。但是也有些线下的艺人经纪啊，他做很多的这种艺人的经纪人啊，好几百个艺人在他手下。网络电影、电视剧都在做啊，包括元宇宙也在做，主题公园也在做啊。这个只要能够有点挣钱的，他全上。

这个是什么呢？在他觉得自己很厉害的时候，我们就从来不相信经济会变得不好。手里有很多的现金，他们就会疯狂地进入所有他们熟悉与不熟悉的领域里，就折腾去了。而且呢，王中磊兄弟呢，还与身边所有的这些资源与朋友进行更紧密的捆绑。这个里边就包括了刚才咱们讲的东洋美拉跟东洋浩瀚这两个公司。

东洋美拉呢，实际上是华谊兄弟冯小刚单独成立的啊。我给你成立个公司，以后你就在这个公司里头去运作。运作完了以后呢，这个公司里头啊，大头是华谊兄弟出的啊，你们出小头就完事了。王小刚在里占30%股份，我们一直做下去。

这次另外一个被抵了3.5亿的公司，叫东洋浩瀚。这公司呢，其实跟东洋美拉是基本同时创立的，也是同一天被抵给阿里影业的。这公司实际上是有很多的演员在里头做股东啊，比如像范冰冰、Angelababy、李晨、陈赫等，还有非常多的这些演员都是东洋浩瀚的股东。当时呢是7.56亿人民币，华谊兄弟持股70%啊；这个东洋美拉呢是10.5亿人民币，华谊兄弟持股70%啊。大家都是按同样的一个格式模板做的。

现在呢，难兄难弟等于就一把全都给阿里影业了。2015年，华谊兄弟的最巅峰啊，当时他的市值呢接近了1,000亿人民币。所以当时呢，华谊兄弟哥俩也是非常的信心爆棚，四处出击，经常参加各种拍卖会，去买名画，买景观公园。

买豪宅，拍更多的电影，买各种他们不熟悉的资产去做。但是到什么时候就不行了呢？2018年就不行了啊。2018年出现的事情叫阴阳合同，直接倒下。到2020年开始疫情了，更加雪上加霜。甭管是他做的院线的板块，还是他投资的电影，包括买的各种主题公园。你想，疫情期间你能干嘛？就全都不行了啊，现在依然在苦苦挣扎。

第一个呢，先去看一看，咱们2018年这个阴阳合同到底是个啥事啊？是范冰冰签署的片酬合同，3,000万，上次呢只写了1,000万的片酬，也把这1,000万纳税，剩下2,000万通过拆分合同的方式偷税漏税。这个事被抓出来了啊，而且范冰冰就此成为了劣迹艺人，基本封杀。国内虽然他还会参加活动，但是他演的片子已经不能再去上映了。而且出这个事情的时候，他当时这个片子应该是《大轰炸》。这个片子出事的时候呢，他已经把另外一部片子拍好了啊，但是这部片子就没法上映。这个片子就是冯小刚拍的《手机2》，范冰冰是主演，直到现在为止依然无法上映。

对于疫情，院线和电影行业肯定是打击巨大。现在呢，华谊兄弟两个，王中军与王中磊两个兄弟，也在努力的去电影化。去电影化是怎么去呢？因为他们原来都是以电影为核心去运作的嘛。他们发现这事不行了啊，我们要去电影化。第一个呢，进行网络上的一些运营啊，这个我们是不是啊去做网大，网络大电影。现在又开始拍短剧啊，所有的能赚钱的，他去试一试，也开始投资游戏公司。很多国内大的游戏公司，他们都在里边持有股份。但是现在这些股份呢，大部分都被他们卖了，都是啊签完钱以后，说我实在还不上了，我就把原来买了游戏公司的股份直接抵给你。因为现在很多游戏公司也是上市公司嘛。

他们通过这样的方式，也是前头做了很多投资，但是现在基本上都输光了。然后投资的线下景点，也是为了去电影化，做明星，资本化也是做得不是那么成功。东洋浩瀚这家公司其实做得不是很成功，因为后来就变成了叫做网红化。明星跟网红其实是两拨不同的人，明星平时你是见不着的，你是跟他有距离的，而网红要在那手舞足蹈，在那卖东西。

为什么董永会自己讨厌别人说自己是网红？他觉得不尊重他。而且呢，做网红绝对没有做明星挣的钱多。你不要看什么疯狂小杨哥，董宇辉，每天在这闹得很热闹，他们挣的钱跟范冰冰、这些大明星比起来还是差得远。而且网红挣钱是很辛苦的。

但是呢，现在这样的一个快餐文化时代，你再去做明星资本化这件事就相对来说难一点。特别是在近几年，大家不再希望说有一个明星如何了，大家去追星，大家都觉得这事有问题。到2023年，他的市值还剩多少呢？刚才我们讲2015年是高峰，接近1,000亿，2023年的市值还剩43.56亿，还剩这么一点点。

现在华谊兄弟就在变卖家产，四处找钱，希望让自己活下去。记得前面王忠军不是说四处去拍卖名画吗？现在再去开拍卖会，经常一场拍卖会上有一半的画都是他们家的。他就把各种家里能卖的东西都拿出来卖，卖房，卖各种资产，包括他们前面投资的各种公司的股份，都去卖，包括各种的质押股权。他们自己在华谊兄弟里面的股权，现在都不仅被质押，而且被冻结了。为什么冻结呢？因为违规减持。人家说了现在不允许随便减持公司了，因为股市上不去，但实在太需要钱了。他们卖了一些股份，发现这个里头做得有问题，所以现在哥俩的股份……

已经被A股市场给冻结了，冯小刚的价值呢，应该还是在的啊。这个3.5亿买了70%的股份，也就是说冯小刚的东洋公司吧，咱们就甭管东洋啥了，还是15亿人民币的。冯小刚自己的价值肯定是没有任何问题。

近几年拍的一些片子，芳华应该是大卖了，而且口碑也很好啊。有一个片子叫《只有云知道》，应该是扑街了，我连听都没听说过这片子。还有一个片子呢，叫《我不是潘金莲》，算是中规中矩啊，也还算是收回成本了，没什么问题。

冯小刚最近几年干了比较有名的事，是出去演老炮。这回他不是导演了，他是以演员身份。而且他不但是演员，演这老炮的片子，他还是影帝，第52届台湾电影金马奖最佳男主角。他还干了这么个事情。

那么，这样的公司到了阿里影业手里面呢，应该还是大有所为的吧。就甭管是啊，这个叫东洋美拉还是东洋浩瀚，这两个公司到阿里影业手里边，还是可以折腾点事出来的。因为为什么呢？阿里影业，你想，它是阿里大文娱整个的一个部分，有优酷，有土豆，后边还有很多东西都是跟它相关的，比如像微博，实际上都是阿里系的公司。

在这样的一个情况下，再去拍电影，再去拍各种各样的新内容出来的时候，那么可以玩的东西就会变得更多一些。现在呢，疫情算是过去了，但是呢，电影院里头还是没什么人啊。大家呢，其实已经习惯了看网大，也就是网络大电影，一般是这样。网络上40分钟的或者45分钟的叫网剧，那25分钟呢，算是这种短的，这种叫做短节目吧，或者说动漫，一般是25分钟的。再短的呢，就是短剧了，90分钟的一般叫网络大电影啊，他是这么算的。

所以大家现在就算看电影，也习惯看网大。而且网大的审批过程，跟这个正常电影的审批过程是不一样的，哈哈，这就是另外一个赛道了啊。

大家也习惯了在家办公，也习惯了在家点外卖。所以呢，所有原来线下的这些都已经不太行了。甭管是电影院、饭馆，包括商场，都是空空荡荡。现在你到北京、到上海，街头原来很多车水马龙的地方，现在都挺空的。为什么不愿意出门？在家里什么事都可以干了。

所以现在每个人都在家里坐着，看着穿着黄袍的这些外卖小哥，满城的风跑。现在变成这样的一个新的生态模式了。现在呢，舆论的风口也越来越紧了，不是什么都可以拍了。像《芳华》这样的片子，现在你再拍一个，未必能上的去，未必能申请到许可证。很多的像当年的《1942》，还有包括像《唐山大地震》这样的片子，其实到最后都未必能审得过去。所以现在其实比以前严很多，特别是一些比较大制作的片子，相对来说要难一些。

现在咱们能在院线里看到的片子，除了各种的这种情情爱爱的片子，几句还是有的，或者是主旋律、正能量的片子，其他的基本上已经没有了。所以现在的严格非常多。现在的一个个的档期，比如说文武档、暑期档，各种的电影档期，感觉有点快像A股的样子前进了，就是半死不活的。外国的片子又不太愿意引进，国内的片子又什么都不让拍。在这样的情况下，中国电影就一步一步地走到了今天这个状态，也是令人稍微有一点点唏嘘吧。

总结一下，华谊兄弟今天处理冯小刚的《东洋美乐》这样的公司的过程，包括前面欧阳浩瀚这样处理公司的过程，也算是在为最后的体面在挣扎了。顺势随风而起，这就是刚才我们讲他整个起飞的过程。肆意张扬之后，遭遇了大周期的变更和调整，也遭遇了铁拳。最后变卖资产，坚持下去，这就是他们要去做的事情。当然了，船沉的时候，也总有一些眷恋这条船的船长和水手。

是舍不得离开的啊。这就是今天我们讲的华谊兄弟贱卖冯小刚的公司的一个故事。

BBA加入价格战，虚晃一枪，结果把4S店直接给忽悠瘸，给忽悠退市了。这是什么样的一个故事？

大家好，这里是老范讲故事的YouTube频道。今天我们来讲讲BBA的事情。BBA加入了价格战，宝马I3不到20万就可以提车了。当时直接冲上热搜，奔驰和奥迪直接是腰斩式降价，也在热搜上停留了挺长的时间。

但是，后边是重点。降了价格以后，销量并没有起来。不是说宝马的价格降下来，把奔驰和奥迪的价格降下来以后，大家就疯狂进去买了啊。这玩意不像手机似的，iPhone降价了以后，大家真的是疯狂冲进去买啊。但是汽车不是这么容易的事情，它毕竟是一个大件嘛。

那么降了价了，销量没起来怎么办呢？哎，那算了，不降了卖汽车的嘛。昨天说降价，今天说不降了，这很正常嘛。所以现在的热搜是什么？是宝马先退出了，说我不再跟你们玩价格战了，我要涨价涨回去。然后奔驰和奥迪说哎，算了宝马不玩了，我也不玩了啊，我也要把价格涨回去，降低销量的预期。原来便宜的时候卖不掉，贵的时候卖不掉，那现在你再涨回去了，那咱们就少卖点呗，我们就把产量降低，对各个经销商把指标都下降一些，咱们就不要卖这么多东西了。算是虚晃了一枪啊。

但是，他这一枪就把4S店直接给忽悠瘸了。这个4S店是谁呢？叫广信汽车，7月17号直接退市了，从股票市场摘牌了。

他是怎么摘的牌呢？连续20个交易日股价低于一人民币啊。我原来光知道在美股上，在港股上有这样的规定，连续多长时间，你的股价低于一港币或者是一美元，就让你去退市。我以前还真不知道A股也有这种规定啊。为什么原来不知道呢？就是壳资源以前很贵，所以呢一旦说不行了，他们就会想办法去找人来买这个壳，或者说把这个壳倒个手。所以呢，原来这样的公司并不会去直接退市，而是直接卖壳。但是呢，广信汽车说，来吧咱退吧啊，前面他也挣扎过啊，曾经说过，说有人要买我，有人要买壳，还曾经涨上去过。但是呢，最终这个买壳的交易也没有做完，就直接退市了。中国A股呢，是不允许合股的。像在港股，在美股，你说我的股价连续多长时间低于一港币或者一美元了，我可以两股合一股，合完了以后，你不就值钱了吗？原来是0.6吧，合在一起就变成1.2了，我就又符合要求了。这个是允许的。像贾跃亭的法拉第未来，前面也是说，你的股价连续低于一美元，多长时间了，我要你退市。然后人家贾跃亭玩了一个什么呢啊，不是两股合一股啊，人家是40股合一股啊，40合一直接就保住了公司的上市地位。但是呢，A股它是没有这个规定的啊，不允许。所以广信汽车就老老实实退市去了。广信汽车呢，是中国第二大的4S店集团，2023年销售额是1,379.98亿。

也算是一个千亿级销售额的公司，卖了多少车呢？71.3万辆车，全国第二。2024年的一季度，总销售额还是有277.90亿元。他还在不断地卖车，卖车的收入是225.96亿。刚才我们说277是他的总营收，225是他的卖车收入，剩下的钱是什么呢？有的是二手车的交易，有的是修车。因为4S店还负责修车嘛。还有一些是保险销售以及汽车金融。如果你去买车贷款，它会赚取一些手续费。但是它的主要收入肯定还是靠卖车。你说4S店靠修车本的钱挣回来，想都别想。你看一下这个比例就知道了，总销售额277，卖车225。所以修车是不可能养活他的。那大家知道这个卖车的利润有多少吗？来猜一猜。有猜10%或5%的吗？从它的报表上来看，广信汽车2024年一季度卖车收入225.96亿，卖车毛利率0.02%。基本上算是抹平了。你说你0.02%的毛利率，这还没算好，就还有其他的费用。那你卖什么车，别卖了算了。这件事真的没戏。后边我们再慢慢解释为什么他要维持这样的利润，还是得卖，哪怕赔钱也得卖。这个事实真的没办法。让他不赔钱，只是在报表上的一个操作，实际上肯定是赔的一塌糊涂的。而且，广信汽车现在也在不断地关店，就是不断地关闭4S店。现有的员工也是在拖欠工资，甚至是工资打折。

很多员工因为无法坚持下去而直接离职。目前，广信汽车有1/3的门店销售奔驰、宝马和奥迪等BBA品牌。这是因为疫情后，许多4S店大量倒闭。DBA是最后能够保持利润的品牌，因为它的车辆价格较高，不需要卖出很多辆车就能获得利润。相比之下，卖一辆奔驰可能相当于卖出10辆大众或其他品牌，这更划算。因此，最后的4S店都转而销售PBA品牌。至于新能源车型的销售店铺，数量较少。这可以归咎于许家印，因为恒大曾注资广信汽车并持有其1/3的股份，但后来恒大自己也无法继续经营，这些股份被质押给了盛京银行。恒大还承诺提供一些资金，但最终未能兑现。因此，许家印在电动车销售领域遭受了损失。传统车企和4S店之间的关系确实可以说是一种不幸的缘分。为什么这样说呢？因为BBA品牌降价后销量为什么没有上升呢？原因很简单，车辆堆积在4S店的库存中。这些车辆可能是上个月或去年生产的，4S店已经购买了它们。如果我降价了，4S店会再次进货吗？不会的，他们首先需要销售库存中的车辆。如果销量特别好，那就另当别论了。

我才会再去买提新的。如果我发现我卖的也就那么回事啊，原来卖10辆，现在卖了11辆，那我不会再去提新的的。我会想办法把库里的货都都清一清，然后再说。所以他这头降价了以后，发现销量没涨，4S店呢也是比较招人恨啊，为什么呢？第一个加价卖车啊，这么多年来，4S店一直在加价卖车。以前本田CRV啊，那属于加价王。后来的这叫丰田的阿尔法吧，那个也是加价王。在日本那个车挺便宜的，在泰国那车也挺便宜的。在中国，那玩意简直是身份与地位的象征，保姆车疯了一样。这钱都是4S店加出来的。你车不好卖的时候，求求你来买车吧。只要车好卖的时候，马上换一副嘴脸，然后加价。所以4S店那招人恨呢？然后捆绑保险啊，你要在我这买车，你还要买配件，还要买保险，还要什么东西。我记得我那辆车在4S店，当时买的时候是必须要去买脚踏。呃呃我是SUV嘛，SUV它比较高，而那个车买的时候是没有人外边那个踏步的，他说不行，你必须得装啊，你不装我就不卖给你。而且踏步还很烦，就是你每次去验车的时候，因为你是改装嘛，呃他有的时候要给你拆下来，拆完了以后才给验车，验完了以后才给你装回去。很烦他这个东西。但是对于4S店来说，那不行我每卖一辆车，我必须要跟着这个交易，把尽可能的利润做出来。捆绑保险，再捆绑配件，然后贷款跟金融服务的时候呢。

反正也要上下其手啊，都要折腾你一下。因为大家想，就是当你去买一个几十万的东西的时候，啊啊，他在这扣点小钱，那扣点小钱，你会觉得很烦很讨厌。但是呢，你又没办法，你只能忍受他，因为你已经看中这辆车了。那到这个时候你就只能说，那那算了，我就忍了你了。包括他二手车交易也是非常不透明，你说这个车就跟那个当铺似的，你拿一个一跑那去当，去了人说啊，光板没毛，虫狮鼠咬，什么意思，就是那个蹄子啊，已经没有毛了。你哪怕是新的给他也告诉你是虫吃鼠咬。为什么呢，因为你不定什么时候才能熟来啊，你熟来的时候如果你说我当时给你个新皮衣，你回来的时候虫吃鼠咬了你，你怎么办啊，这没法整啊。而且还可以压价格嘛，所以我们去卖二手车的时候也是如此，价格很不透明。反正啊甭管他是真心实意的说，你这车就值那么多钱，还是说他故意压价坑你，总之呢你是不会觉得开心的，而维修的时候更是价格不透明。所以我后来再也不去4S店修车了，都是去途虎啊，或者其他这样的连锁互联网修车企业去修车去，那便宜很多，可能一半的钱还要多一些。所以4S店招人恨，4S店的现金流到底是怎么跑的？你说为什么还卖了1,000多亿的车，怎么就一下就不行了呢？刚才咱们讲了，宝马BBA这帮人造了车出来以后，4S店要压货，先得把货压在自己库里。

但是这笔钱是4S店自己的吗？不是的，这笔钱是金融机构提供的。他们是如何运作的呢？他们会将车辆的合格证抵押给金融机构。比如说，如果我需要购买一辆价值1亿元的宝马汽车，我可以将车辆运到我的库房中，然后金融机构会提供相应的资金。此时，所有车辆的合格证都归金融机构所有。当我将车辆卖出时，我可以将钱还给金融机构，然后他们会归还合格证给我。只有拥有合格证，我才能完成汽车交易并上牌。这是这种运作方式的流程。

然而，2020年疫情爆发后，对于4S店来说，情况就变得非常困难。疫情几乎将所有的生意都暂停了，人们都排队去做核酸检测。但是，尽管生意停摆了，利息却不能停止。金融机构每个月都会收取利息，而你的车辆却无法卖出。这对于4S店来说就像是一记致命的打击。此外，房租和员工工资等费用也是无法暂停的。

对于这些4S店来说，那就没法整了。很多的4S店在2020年开始就已经出现各种问题了。当时最大的4S店集团叫庞大汽贸，已经从香港退市了。东润汽贸也算是国内比较大的汽车贸易公司，也直接从香港退市了。还有一些现在在市场上的，就是在股市上运转的这种4S店的集团连锁店也还在苦苦支撑。因为我自己买车的4S店已经换了好几家了。不是说我换家去买车，而是说一开始为我服务的那个4S店过一段时间给我打电话，说对不起，我们关闭了你的所有的汽车的档案，维修的记录都已经被另外一家4S店接收了。那么极限的价格战对于传统的车企和4S店来说就是灭顶之灾。因为在疫情之后，新能源的国产新势力就已经彻底地活跃起来了。他们也算是渡过了生死线，就开始跟大家玩极限价格战了。为什么这么讲呢？因为大家知道，新能源车大家都学的，谁学特斯拉？特斯拉呢，人家是直营模式，他没有4S店那个车。咱们去特斯拉店里看的车都属于特斯拉的。没有这个有一个坏处是什么？这个坏处是你要想拓展销售，成本很高，因为所有的车都是你自己的。你只有到真的顾客把车买走了，你这个钱才能回来。原来像BBA这些传统车企，就是我只要车造出来，我就可以让4S店过来提车来，我就可以把钱收回来了，我就造下一辆车去了。特斯拉就不行啊。

咱们看到全国各地，全世界各地特斯拉展厅里的车，都是属于特斯拉的啊。你只要没卖掉，都不能记录进去啊。这个是比较费劲的一点，但是它有好处啊。好处是什么？我可以玩极限价格战啊。这种极限价格战不是说呃，我们70咔嚓降价啊，而是什么呢？我可以反复拉扯，我今天降价，明天涨价，后天再降价，再后天再涨价。我可以干这种事。但这个你说我4S店能不能干？想清楚啊。这个4S店的车是属于谁的？和4S店的车既不属于车企，也不属于4S店，对吧？4S店的车是属于金融机构的。你说哎，我现在要对这金融机构抵押的这些车进行降价处理，那这事是一个复杂的系统工程。你借了这么多钱来啊，把这些车的合格证押我这了。现在你告诉我说，我质押的这堆合格证降价了，那这事咱得商量商量。你是不是得先回一部分钱回来？你不能说押的我这个合格证，现在不值这么多钱了。对于金融机构来说，这是一个巨大的风险。你不能随便这么干的。所以就算是它可以降价，但是这个呢，也都是各种的一锤子买卖，也就是最后一次，你可以干。你如果是反复横跳，像特斯拉这样，我今天涨，明天降，后天再涨再降，整个这个体系架构是不支持这种玩法了。而且这种极限价格战呢，其实它还有一个大的问题是什么？就是它总的趋势还是降价啊，不是说我今儿讲明天降，来回波动啊。它还是在降价。

车是有金融属性的。刚才我们讲啊，4S店还干一个什么生意？他做二手车生意。那你一旦开始汽车价格快速波动了，而且是以向下为大趋势的快速波动了，那你的二手车的价格也会下降啊。这对于所有做二手车经营的人来说，也是非常麻烦的一件事情。所以4S店也很痛苦啊。像2023年，雪铁龙啊，广汽都进行过这种腰斩式降价啊。原来甚至接近快30万的车，都是十几万就可以提走了啊。这样的一个事情，基本上是最后一招啊。咱们以前看武侠小说，这个东西叫天魔解体大法。这一招使完了以后呢，这个人基本上就废了啊，就彻底恢复不回来了。很多的合资车厂都做了这个操作。做完了以后呢，你说我再好好卖，接着卖继续去做，这些车就就甭想这事了。很多合资车厂就已经关门了。这些人他为什么要干最后这一一下啊？贴膜机械大法。利息啊，你必须要化解库存，否则利息会把所有人都压死的，而且借出钱来的人很多都是银行机构，他是不跟你讲任何道理的。你欠人钱，人家就冲上来给你封门。这个还是要去最后把这个账盘活。所以对于这种传统车企家4S店来说，这种反复拉扯，就属于是臣妾真的做不到啊。饶了我的老幺吧。是这样的一个状态。那么最后这些4S店的希望是什么？就是BBA前面把20万的车，十几万的车都给折腾没了。现在说咱们去玩这个50万往上的车吧。最后都弄到哪去了啊？

然后，BBA的日子肯定也不好过，对吧？电动化在中国市场其实并不成功。BBA其实都电动化，宝马其实电动车做得还可以，奔驰呢属于比较被人嘲笑的啊。谁买了奔驰电动车，所有人都会看着他笑话的，对吧？奥迪呢，其实也在国内推出了电动车，但卖得并不是特别好。国内这种合资品牌的电动车，做得最好的应该是大众，其他的呢，啊反正都在努力吧。但是BBA自己的电动车卖得都一般。你想跟国内这些车企去卷电动车，这事他哪卷得过，根本甭想。所有的国内这些新势力呢，又都在对标的BBA。为什么呢？像冰箱、彩电、大沙发，BBA都未必能装齐。这些玩意，那都是跟什么库里南，跟什么那玩意比的。500万以内最好的车都在喊这样的口号，你不就对标这些豪华车吗？而且电动车本身成本就高，你说我再去对标那些十几二十万的车，他对标不上那电动车，只能是对标这些BBA。当电动车活过来之后，或者说当国产新势力活过来之后，那BBA的日子就难过了。现在呢，是国产新势力，包括传统车企孵化的这些新势力，基本上已经渡过生死线了啊。哪些是传统车企孵化的？比如吉利孵化的吉克，领克对吧，比亚迪自己还有一堆的小品牌啊，广汽自己，传祺一大堆小品牌在这做，长安也一堆堆小品牌对吧。这些现在都在这吭哧吭哧的卖车呢啊。那么对于BBA来说的话，基本上也算是灭顶之灾了，BBA销量暴跌。

那么怎么办呢？降价啊，发现效果不好，拉回来，接着涨价，效果也不会好啊。BBA在国内的结局应该是已经注定了，就跟咱们前面看到那么多国进口手机，在国内的结局是一样的。现在我们还能看到松下手机吗？索尼手机还有人看到吗？还有谁能看到进口的哪个手机？除了iPhone之外，iPhone其实也是在中国生产的，只是进口品牌。我们还是认为它是一个美国手机，就剩iPhone了啊。所以汽车未来可能就剩一个特斯拉，算是个进口品牌，也是在上海生产的。正确的啊，就看着这个中国的各方面的品牌冲上去开开心心的唱戏就好了。那么4S店未来的路在什么地方呢？第一个要走轻模式了，像原来这种重模式玩不下去了，这种重模式4S店肯定会纷纷倒闭啊，这个没有任何办法。你再去贷款，再去压货啊，这个完全没法整。那么轻模式玩什么呢？就玩体验店，像很多的手机的这种店都是体验店。体验完了以后啊，你到底是在我这买，还是在网上买，或者上哪买，我不管了，反正你在我这体验了。这种呢其实是手机品牌付钱的，我愿意付点钱来，你去开一个体验店，让大家能够摸得着看得见。因为你在网上的话，你最多就是张图片嘛，啊你各种的手感是没有的啊。所以体验店还是有必要的吧。现在手机都是体验店啊，包括很多的新能源国产新势力的这些车厂也都是体验店。这些4S店的未来。我明白您对于新势力车企的一些担忧和观点。作为文本编辑专家，我专注于文本格式化和整理，无法提供您所需的服务。如果您有任何关于文本编辑和格式化方面的问题或需求，我将非常乐意为您提供帮助。谢谢！

这个故事，今天就讲到这里。感谢大家收听，请帮忙点赞，点小铃铛，参加Disco讨论群。也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。今天咱们来讲一讲5月份了，民营企业赶快来投标啊，真的有可能会中标的哦。这是个什么样的事情？5月份招投标出现了一些新的规定，其中最重磅的，是国务院办公厅印发的《关于创新完善体制机制，推动招标投标市场规范健康发展的意见》。哇，真不容易，我是念了好多遍才把它念对的啊。这么长的一个名字，还挺绕嘴的。嗯，大家要知道，一般是事越大，字越少，文件的名字有这么长呢，到底在说什么？咱们自己猜吧。

这个文件呢，并不是说国务院办公厅自己发了就完事了啊，它是一堆的机构一起来发的：国务院办公厅、各省自治区直辖市政府、国务院各部委各直属机构啊，是他们一起来去发的这样的一个文件。也就是说，基本上到省直机关或者是部级机关，他们是认这个东西的啊，再往下是不是继续认，不知道啊，有可能认，也有可能不认这个事呢啊。

这么长的一个名字，你要把它读明白也不太容易啊。至于里边具体说了什么呢？我还稍微看了一下，但是实话实说没太看懂啊，也是各种的片汤话吧，上来是我们先要遵从谁谁谁的领导，在什么的思想领导下做各种事情。然后也讲到了我们要用人工智能，要用大数据，公开的投标标准和过程，对吧，也讲了我们要使用新技术，还讲到区块链，不知道他具体讲的是什么啊，反正雨露均沾，都讲到了一点点。

那么，具体实施这样一个名字很长很绕嘴的规定，到底怎么个执行法？当然，肯定是要各自的去解读了。他把名字写这么长，把文件写得这么包罗万象，一定是要给下面留出各自解读的空间来。所以现在呢，各种官方媒体就开始报道和解读了，说啊，我们要规范招投标了，赶快来吧，现在变得更公平了，更透明了，对吧，更使用新技术了。我们一定要努力的去把招投标的事情做好。因为大家知道，很多的政府采购或者一些大型的工程承包，它是需要走招投标流程的。按道理来说，招投标还是一个比较科学、比较规范化，或者说守一定规则的一个流程，对吧？啊，但是这个里面真的是一言难尽呐。官媒的报道和解读呢，我们也不再一一赘述了。我呢，找了一份相对看得懂的，它叫《山西建筑》，大概你们猜猜他是干嘛使的吧，这样的一个账号，做了一份解读。这个解读呢，我觉得讲的还是比较有意思的。

他说我们要消除几个不公平。第一个不公平的，叫消除经营主体地域差异。什么意思？以前很多的招投标要求什么呢？你必须在本地，或者你在本地有主体，你在本地交税，你在本地生产，你在本地做服务，或者你在本地有良好的声誉，你在本地有良好的技术维护，或者一些关系体系。原来呢，说是这个要求是可以加分的。你说我这个公司在你本地没有落地过啊，那你可能基本上就不太容易中标。但是他也不能说不让你来，但是呢，其他的因为在本地有一定的合作，所以给你加一些分。哪怕说，“哎，你这个项目在本地没落地过，你看我二叔那是不是上那落地一个，成为一个你的代理商啊，把这个钱从他那过一手。”以前这个是很多的。那么现在说这个要尽量取消。

第二个呢，是消除经营主体的所有制差异。你说国有企业加分，央企加分啊，这个原来很多。但是这个要消除掉。但是写文件嘛，不能这么写。对吧？人家写的是国有企业加分要消掉，民营企业加分也要消掉，合资企业加分要消掉，独资企业加分也要消掉。我们是不能写一大堆的，什么样所有制企业我们要加分，这个事是不能写的。以前我觉得民营企业加分的，这个反正我没太见过，谁家的招标文件里这么写的。总之，以后要一视同仁了。

再往后呢，是产品的产地供应链差异。什么意思呢？以前啊，我只要进口的，或者我只要国产的；我只要本地的，或者是我一定要在地方上有供应链的。比如说你造汽车了，或者造一些什么东西，哎，你这里头有一部分是地方本地供应链的，我们要照顾一下啊。这个以后都不要写了，我们买什么东西，只要它的技术指标啊，便宜好用，你就去买，是不是在你那造的，这个事已经不重要了。

再往后呢，是消除经营主体规模、注册地、注册资金、市场占有率、负债率、净资产规模的一些差异。原来有很多说哎，到5,000万以上啊，加分啊，注册资本啊，或者说你的市场占有率达到50%以上，我给你加分。现在呢，这个都不允许。但是呢，他还会有这个准入门槛，你比如说我这个项目是一个一亿的项目，对吧，你注册资本少于两个亿，我就不让你接，这个其实是合情合理的。但是呢，你只要进来了，你不能说哎，谁更大一些，我多给你加点分，这事不行。你只要进来了，一视同仁。你也不能说哎，我这个公司是负债的，我不让你去投标哎，这事也不行。你说我负债率很高，但是呢，我其他的要求是满足的。

以前呢，我们写招标文件的时候会干嘛呢？就是来看谁会投标，然后用各种各样的条件，就像写数学题一样，让我们需要他中标的这个人呢，去中标啊，然后呢，让其他来捣乱的人呢，知难而退。现在这个数学题不是不能做了，只是变得更难了而已。还有很多条件进行了限制，然后呢，取消对联合体的限制。以前有很多的这种联合体投标，我们几个公司合一块，我们这标投了行不行啊？原来是不允许啊，必须一家把它投下来。那么一家投下来，就只有大国企能干这事吗？很多小一点的企业就搞不定啊。比如说你是卖消防器材的，我是卖紧急广播的，他是卖网络设备的，还有一个是卖各种投影和音响设备的。那么，我们可以联合在一起去投标，而不用非得有一家大的资质，然后去投标。按现在这块也要取消，还有一些其他限制，比如说限定品牌和供应商的，这种就不要想了。你以后就说，我要买什么，你不能说我要买谁谁家的。什么东西，这事是不允许的。还有呢，设置一些不合理的技术规格，你把技术规格设置得很奇葩，导致能够满足要求的产品少于3个的，这个都不允许了。这就是给写招标文件的人出了更大的难题嘛。然后呢，限定特定的许可和标准的，这个也不要来。待会儿我们来讲许可和标准，这事是怎么弄的。

啊，讲一讲我自己的招投标生涯，因为我自己原来也是，参与过很多投标的。啊，因为我是乙方嘛，就是经常写标书去投标。但是招标文件我也写过，待会儿咱们再讲这事是怎么来的。我呢，在以前做过弱电总包，就是网络、音响设备、紧急广播、同声传译、各种投影啊，什么这些设备，我们都做过这块的招投标。大家注意啊，一般在大楼盖好了以后，你内部关于电器相关的招投标呢，一般是分强电、弱电。强电就是220伏或380伏那块的，都属于强电。比较低一些电压，就是你摸着电不死人那部分，那个就叫弱电。

每天呢，会去看政府招投标采购网，要去研究一下谁家盖了新大楼了，哪个新大楼需要有会议室装修了，哪个新大楼有一些什么样的新的投标放出来了。这个我们要去每天去看。但是呢，你并不要认为说你看了以后，你就可以去投。什么样的才是可以去投的？肯定是你要从头跟到尾，跟下这个项目才可以去投。其他的呢，也不是说不能投，你如果有空，你也可以去CA山上去，但是呢，通常是没有什么结果的。就我基本上没有遇到过，政府招投标采购，看完一单子卡就扔上去了，你也不认识人，也不知道张三李四。也不知道庙门朝哪边开，你就去投标，最后还中了标了，还痛痛快快执行，还把钱收回来的，真没见过啊。而现在可能不一样了，我这个是稍微有点老黄历啊，你千万不要跟我抬杠说啊，我们家就这么干。我这个事情，应该是在20零几年的时候啊，那个时候呢，就我们经常会要去干的一个事情，叫什么？叫借资质。什么叫借资质呢？就是刚才我们也讲了，现在说不允许靠资质去砍人了，也不允许靠注册资金去砍人了啊，但以前是没有这种规定的啊。我们要去投标，人家说，你这个必须要有多少多少钱的注册资金啊，或者是必须要有哪些国家的许可证，你才可以来投标啊。我们没有吧，那就要去找人借。

最喜欢往外出借资质的是谁呢？什么清华紫光啊，审证数码啊，我们找人借。借完了以后呢，他们就盖一大本章。什么叫盖一大本章呢？就是啊，他会给你一个活页夹子，然后里面是他们的营业执照复印件，各种的证书，各种的注册资本的一些证书，法人的证书，一大堆啊，给你一本上面都要盖满章。这个章是什么呢？就是这些复印件，他肯定不会给你原件，说这些复印件就是为了投某一个标啊，或者投标专用，到某年某月某日就作废了，因为他也怕你拿这个东西出去瞎搞吧。

所以所有的这些东西都盖成一本章，然后我们就拿这个东西去投标去。但是原来呢，借资质做完了以后啊，他还是允许本钱打给我们自己公司，我们只管说借一次资质给人几万块钱，人家也很开心，说哎我啥也没干啊，就几万块钱就回来了。现在呢，这个事已经不太允许了，你现在使谁家的资质去投标，钱就会打到那家公司的账上去，那个公司什么时候再把这钱打给你，这事就不好说了。所以现在借资质没有那么容易了。然后就是拼凑标书，像我们以前做弱电总包吗？就刚才我讲的一些东西——紧急广播、监控、同声传译、投影仪，这些东西，我们啊，要去做一套完整的这个标书。但是，我不可能都懂吧，所以我们就需要四处去凑。这个其实挺辛苦的，就我当时最高记录，大概一个礼拜能写两份。为什么这么费劲？每一份要好几百页呢，大家也能够理解，就是里边肯定错漏百出啊，原因一定是四处抄嘛，搞许可证啊。这个呢，也是特别有意思的一件事。这一次也专门规定了，说不允许再拿许可证卡人了。

许可证是什么东西呢？比如说，哎，我今儿要去投这弱电的标了，这个里头有一项，叫什么呢？啊，比如说叫电话会议系统。电话会议呢，以那个时候大家玩的，叫Policom，国内有几个品牌，但是主要玩的是Polycom。那你说我现在要拿Polycom的这个电话会议系统去投标去啊，Polycom的这个厂家就会来给你开一个许可证，说“我允许你代表我们去投标”。这事是可以的，但是呢，Polycom的这个厂家也不会说谁来要他这个许可证都会给。他们会干嘛呢？他说我要挑那么两三家，一定跟我最关系最好的啊，哪怕咱不说有任何其他的商业之外的这种利益纠葛，你至少说哎，你是不是买了我们家足够多的货呀，或者是跟我关系足够好，对吧，这样的。我去给你开这样的一个证书出来。

而且这个证书呢，是一事一开，不是说呃，我给你一个证书，你就是在各种投标的时候，你都可以投我们家设备了，不是这样的啊。就是我会专门给你写，这是比如说“河南省政府人民代表大会会议大厅，二零零几年哪一次投标专用的许可证”，然后给你盖一张。人家到时候检查你的资质的时候一看，说不对啊，说你这个许可证不是给我们这次投标准备的呀，是给上一次人家比如说山西省准备的，你怎么可以拿到河南省来用呢？在这个过程中，也是相当痛苦的。毕竟，我们做弱电，从上到下涉及各种设备，数量繁多。每种设备的许可证都需要一一申请。原始厂商通过这些许可证严格控制供应商体系，不会轻易配合。你不能等到要投标了才想起我，需要许可证。当我邀请你压货，邀请你帮我解决困难时，你又在哪里？有时，他们甚至设置排他性条款，想要获得许可证？可以，但条件是你得成为我的独家代理，不能销售竞争对手的产品。对于系统集成商来说，只好成立两家公司，一家卖你的，另一家卖别人的，以此应对。那时，很多人就这么操作，投标文件的编写更是东拼西凑，常常没时间细看，甚至5年前的错误都能原封不动地抄进去。面对两三百页的文件，一周要写两份，怎么可能逐字校对清楚呢？接下来就是找打印社打印标书，零几年的时候，打印一套彩色标书可能要上千元，因为它包含各种图表、设计图、产品图，以及带红章的证书和许可文件。彩色的是正式版，黑白的副本便宜些。一套完整的投标文件，加上技术方案和附录，厚达三四百页。评标时，专家们需要各自一份，所以通常要求提供一个正本和4到5个副本。

所以我们就是，明天要投标，今天一定要找一个打印社，然后去打印装订这个东西。他弄完了以后还会给你装一个硬壳，就像一本书似的，那个做得非常漂亮。啊，而且这个东西是非常非常重的，对吧？你想，几百页的一本，而且是A4这种大开本，一整份标书，我估计应该有个几公斤。再加上这么多套，应该会有个十几公斤的样子吧。送到人家的投标处去，再告诉大家说，“哎，我们投的是多少价钱。”其实价钱这里头，有作用吗？有啊，但是并没有那么夸张，不像大家在电视剧里头看的，还有我多报了几分钱，少报了10块钱啊，还是怎么怎么样，最后谁中标了。它算是考虑因素之一，但并没有那么重要。

咱们刚才写都是写投标文件，那你说我怎么会去写招标文件呢？啊，这个呢，是这样啊，就是在中国，以前至少是这样，啊，咱不说现在的状态，就是，你如果不参与招标文件的编写，你基本上是没法去中标的。所以真正我们能够中标的那些案子，都是招标文件也是我写的，投标文件也是我写的。那么写招标文件的时候，我们就会根据各种条件，根据各种的允许限制和不允许限制的条件，使自己成为唯一有可能中标的那个人。你也不能给领导出难题，你把这个招标文件写得很宽泛，大家上来以后都可以中标，那么你最后让领导去选的时候，领导说我为什么选你家？你要给我一个理由啊，你不能说，“因为我给你钱了，你选我们家”，这事肯定不行。所以领导们通常会干嘛呢？就要求你把它写得很严格。你看这个，不太符合，你看我们要求，明明是进口的，谁谁谁家的设备才可以用啊，或者那家，他的这个注册资质差那么一点点，另外一家，哎呀，他在本地没有售后服务网络，这个不能用他啊。他以前就是通过这种方式来把它卡掉。啊，还有一个说Disco的网络设备啊。Disco没有给你做授权啊，啊，或者这个授权不是这一次的呀。这个也给他pass掉啊。都都是这么干啊，我们会把它都确认好。而且，我们在写这个招标文件的时候，就会跟各个的，这个上面的供应商是说，“哎，呃，我这次有一个大的项目，我准备投你们家的设备啊。招标文件里头这个许可书啊，你一定要给我控制好了啊，别四处乱发。我保证中标，我们都关系可铁了，要跟人说明白了。”因为对于上级的这些厂商来说，甭管谁中标了，上他们家设备就行。那他你既然这么有把握，那行啊，你放心吧，我给你控制好了。一共就出3张啊。为什么是3张呢？少于3家，就整个招标过程就不成立了，所以至少要三家都打好招呼。写完了招标文件以后，我们再自己去写投标文件，再拿着准备的所有东西，然后去做完整的表演啊，才有可能去中标，去做项目。

刚才我们反复强调，要三家一起来玩这个事，那么就避免不了另外一个事，叫什么？叫陪标。这一次，我已经把这个招标文件写好了啊，控制的好像只有我能中标，别人都中不了了啊。但是我还需要两家来陪着我怎么办呢？啊，我正好比如说做了两个实体啊，那么我们就两家自己的公司一起上吧。那还缺一个怎么办呢？哎，找人来陪我一下吧。啊，跟人说好了，“哎，您陪我一个标行不行？呃，所有的费用我出啊，包括你去借资质的钱啊，包括你各种差旅啊，我来出费用啊，你陪我去投个标去啊。”这样呢，就凑够三家，大家就可以去投了。当然，有的时候可能还是十几二十家，总有一些拍着脑袋上的，或者说这个大的单位里头人家的，这个啊，也是错综复杂的关系嘛，大家都觉得自己好像还有点机会似的，啊，都要试一下啊。最后呢，会决出一个，做准备做得最好的那一家来吧。这种时候呢，也是叫皇天不负苦心人吧。哎，那么这次您陪了我了，下次我就陪您一个。一般也是大家相互之间的，既有竞争也有合作的一个关系。即使是这样啊，其实整个的招投标过程已经算是呃……正规的不能再正规了。为什么？因为我们毕竟是个北京的公司，而且我们当时做弱电这一块的话，呃，相对来说呢，还是一些比较大的项目，大的政府项目去投嘛。所以这一块呢，还算是正规，啊，正确。那种比如说什么中学小学，或者什么教委，或者什么县级啊这种的招投标呢，我没参加过啊，所以咱也不评说这事。

为什么现在突然开始出这个规范，招投标相关的这种文件了？大家有没有想过这个问题？第一个还是要提振经济，经济上不去嘛，对吧，咱们喊了这么多，要以旧换新，我们要把内需拉起来，那就政府把包发下来，大家要来投标啊，你不能不来，对吧？以前呢，政府是有钱的，我让国企中标啊，我让根红苗正的中标啊，或者是大家来抢标啊，你像我们刚刚才讲的，所有整个招投标的过程，大家都是去抢的。

那么现在呢，我们还是要去做这个事，但是呢，大家都不来了，这个事不行啊，没有信心了啊，你不认为你把这个标做完了以后，你能挣到钱了。那么我们要提振这个信心，那提振谁的信心呢？我们得提振民营企业的信心啊，疫情这么多年，前面强调了太多了，国营企业怎么起到支柱作用了啊，现在我们要换过来，民营企业，你们也好样的啊，提振一下你的信心。

原来这个标呢，是大家抢，现在呢，国营企业不来了，民营企业他也不来啊，这事不行。那么现在就说哎，就跟这个以前鬼子进村似的啊，有一个啊，汉奸呢前头喊说大家都出来啊，皇军是不杀人的呀，对吧，在喊这样的一个话啊，但你出来以后，你到底是遇到什么，这事就不好说了啊。

现在为什么不敢投标了呢？大家再仔细看这个文件啊，只规定了如何规范招投标的过程，我如何能够让民营企业中标。所以咱们这个开题说，民营企业你们赶快来投标啊，这回你真的能中，对，是的。但是呢，他没有任何关于项目结束了以后的…

要不要付钱的规定？或者说，如果你的项目结束了以后，付不出钱来，会有什么样的处罚？这件事只字未提。这正是现在他不敢投票的原因。原来，做完了项目，政府可能说没钱，或者说压着你的钱不执行，最后你起诉他们，也拿他们一点办法没有。我投了半天标，自己还借着款，垫款做到最后，结果一分钱收不回来，别说利润，本金都没了。那这谁还敢投呢？

所以现在他们说：“你们来试试啊，我让你中标，你试试呗。”就像是在说：“皇军是不杀人的啊，你们看看能不能让经济再运转一下。”大概也就是这样的一个事情，这就是5月份的招投标新规，一个故事吧。

这一期呢，我们就讲到这里。感谢大家收听，请帮忙点赞，点小铃铛，参加Disco讨论群。也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见！