今年双11数据有些尴尬。大家都剁手了吗？我个人啊，首先先汇报一下：一辆车是剁手了。然后呢，还零七八碎地买了点小东西，比如说给我的NARS买了一块内存，花了一两百块。我准备NARS加完内存以后，在NARS里边跑Docker。

但是呢，大家现在已经不再说我们的数据到底怎么样了。所以说，这里真是黎明静悄悄啊，晚会没了，战报没了，数据讳莫如深，都不出来讲了，到底卖了多少。每一个人说的，都跟以前老中医开药方似的，听着头头是道，但仔细一听，其实啥也没说。

所以现在只是挑选一些稍微能看一点的数据出来，一闪而过。当然了，为了双11而奋战的人，从来都没有敢休息啊，大家还是在努力把双11的事情做好。只是呢，没能发出声音来，或者说没法发出领导希望的声音，这个实在是有点太难了。

阿里跟京东的股价也在双11之后快速下跌。现在阿里跟京东股票下跌，其实是有一个大前提的：阿里跟京东都是在不断地回购股票。即使在这样的情况下，他们的股票还是在下跌。

也有一些自媒体和媒体出来尝试解读今年的双11数据，但都属于精神分裂状态。什么叫精神分裂？一边要说经济稳中向好，另外一边还要挑一些闪光点出来讲一讲。有一些问题暴露出来了，还要给人找借口：“这个不是我们的问题，是某某原因。”所以你看完了以后，也搞不清楚今年双11到底卖成什么样。

今天呢，正好是我太太喜欢的一个节目，他推荐给我，里边讲了一下双11的一些情况，跟大家分享一下。这个节目特别有意思，引用人家的内容，还是要说人名字，叫林伯虎精读一周热点。实际上呢，这是个英语节目，主要的节目形式叫读外刊学英语。什么意思呢？就是他卖英语课的，但在卖英语课的过程中，不断地到外边去找这些外刊去报道，然后把这个外刊读一下，读完了以后呢，给你讲这个词汇是什么样的，语法是怎么回事，为什么这么用，再怎么组个词造个句。

他不断给你讲这个，顺手呢再输出一些观点。但是他也不敢说这观点是他自己的，只能说这个观点是外刊的。这还挺好玩的，就是一旦林伯虎有一些我比较感兴趣的话题，我太太都会推荐给我。但是平时英语课我就不听了。这个林伯虎也总是尝试去说一点不一样的东西，但是呢也是绕来绕去比较委婉啊。他毕竟是在国内嘛。大家如果喜欢，可以到公众号去搜，他跟林伯虎精读一周热点。他的内容也不停地被删帖和掐直播，经常讲着讲着这个直播就没了，讲着讲着这个帖子就没了。他自己的文章上面一般都写这样一句话：“为了避免猝不及防的失联，请点击这个点击那个，关注这个关注那个，万一我哪个号被封了，然后你还可以在其他地方找着我。”就大有那种叫且看且珍惜的那种厚重感觉。

这一次的讲解呢，会引用一些林伯虎的内容吧。今年的双11呢，林伯虎用了一个反讽很强的词汇来去介绍双11，这个词汇叫什么呢？叫“超预期”。没想到吧，上来先讲我们超预期了。所以我说，为什么国内媒体解读双11都精神分裂呢？上来先讲一个超预期，然后想什么说，由于消费情绪疲软，今年已经是连续3年阿里和京东都不报总销售额了。然后呢，外刊的一些报道等于就是说我用别人的嘴去说去了。

首先，彭博社援引阿里披露的数据，今年双11淘宝的88VIP付费会员下单数增长了50%。所谓的新兴电商形式，其实就是在直播间下单，他的交易量增长了55%。大家注意啊，整个阿里有多少增长没说，没准是下降的，但为什么强调88VIP的这个增长呢？我前两天有节目讲拉夫劳伦，他们就是被88VIP那种满减活动直接割了韭菜了，所以大家都跑到那去满减去了啊，这块涨了50%。而且88VIP原来的用户量并没有那么大，所以它还是有增长空间的。

至于直播间的话，今年李佳琦是无风无险的，又把这个几天都播下来了，所以还是有一定的增长。这是彭博报道的，路透报道的是有45个品牌在今年阿里平台双11销量的超过了10亿人民币。

那其中包括了苹果、海尔、美的，还有小米，反正听起来都还不错吧。就大概是这样的一个情况。美联社等多家媒体引用了京东官方披露的信息，表示今年双11京东的购物用户数增长了超过20%。此外，交易和订单量也都实现了两位数的增长。但是呢，你最后的总销售额是多少？不知道啊，没有了。这个就是各个外媒的报道。

然后呢，找亮点。刚刚我们讲了吧，超预期啊，这个精神分裂的介绍方式，一定是外媒说了什么，阴阳怪气一下，然后呢再找一点亮点出来。这一次的亮点是什么？AI类产品增长了3倍，各种的AI眼镜、AI耳机、AI电脑、AI手机，这块增长了三倍。但是这个原因很简单，原来没有啊，从今天才开始有，原来的基数非常小，现在应该也没卖到多少。

然后第二个呢，小米开开心心出来，我们全平台销售了319亿，创历史新高。小米是没什么遮日拦着的啊，就出来说了。然后呢，Lululemon首次突破10亿美金的销售额，中国也成为了美国之外的第二大市场。但是其实10亿美金对于整个的双11销售来说，基本上可以忽略不计啊，包括前面那个小米的319亿，也是基本上可以忽略不计的。真正的双11销售额都是到上万亿的数量级，大家一定要搞清楚，千万不要觉得哎，数好大好厉害啊，这要有比较。

今年还有什么东西在增长呢？叫IP类商品在增长，泡泡玛特、jellycat啊，这些东西在增长啊。当然呢，这一块总共其实卖不出几个钱来，这块是一个很小众的市场。

然后啊，今年的双11之所以还能卖得起来，是因为什么呢？是因为京东拿了大量的国家补贴进行维持。如果没有这一大堆国家补贴的话，可能就真的没有那么好过了。10月14号，今年双11已开罗，就是开罗一小时吧，卖了去年7倍的家电啊，主要都是以旧换新补贴的，还有大量的人跑去买Mac mini。今年的Mac mini在京东是可以享受以旧换新补贴的。

比去年前半段增长两倍。那你说双11怎么算前半段呢？今年是十月十四号开始，十月十四号到十月三十一号算半段，十月一号到十一月十一号算另外一段。为什么呢？其实也很简单，因为今年开始的早。今年前半段这个时间是去年的两倍。而且很多的优惠和价格，前后半段是分开的。

但是京东最后也是没有具体数字，就直接说我好厉害，我这里也好厉害，那里也好厉害，一副遥遥领先的感觉。这就是京东给出的一些官方报道。京东还是要出来吹这个牛的，要不然的话，大家都以为他已经不在了呢。这还是非常危险的，因为淘天这个声量很响，拼多多又是在这闷声干活的一个狠角色。京东说我也在呢，哈，千万不要把我忘记了。

而且京东的政府关系非常好，所以你希望搞这种叫做政府补贴，咱们现在管这个叫国补，到京东上去没问题。然后也引用了一些第三方的数据。林伯虎讲了，有一个第三方调查机构，每年都会去出双11的战报。官方不说嘛，第三方说。但第三方的数据呢，有参考价值，但是呢，没法保证真的假的啊，或者说没法保证到底有多大偏差，因为这个统计非常麻烦。

比如说像刚才咱们讲的，淘宝88VIP的这种薅羊毛的手段，他是要求你必须把全款付进来，我才给你去满减。但是你付进来完了以后，他得退款，但你付进来的过程实际上就已经统计成销售额了。所以这个数到底是什么样不好说。

那么这个第三方机构呢，统计的今年的销售是1.44万亿，比去年同期，去年双11增长了27%。超预期了吧？这“超预期”这字在这。去年跟前年比增长了多少？去年跟前年比增长了2%。这是一个多么悲惨的数据啊！那时候不是还增长了吗？怎么就悲惨了？

不要忘记还有一个东西叫通货膨胀了。如果你的销售额只增长了2%的话，那就说明彻底拉跨了。今年增长27%，到底有多少是通货膨胀带来的，有多少是其他什么原因带来的，这个不知道。

咱们再继续回到1.44万亿的一个数字上。这个第三方机构呢，这个数据被彭勃呀。

被很多的海外媒体都引用了。他里头讲说，阿里、京东跟拼多多加起来是1.11万亿。抖音、快手的数据呢，其实比较难统计，因为比较分散。还有一个呢，就是抖音、快手的退货率更高，那些数据水分更大。很多人都觉得啊，今年不行了，其实啊，今年增长了27%。原因呢也很简单，时间变长了。今年的双11是10月14号到11月11号，一共29天，比去年多了10天。去年的双11是19天，今年的双11是29天。所以呢，今年的整个销售额比去年多了27%。大家看明白了没有？再算上通货膨胀，其实今年的双11应该是比去年更惨，这个应该是大家心里有数了。

拉夫劳伦这个事情，前两天我们录过视频了，也被很多外媒关注到了。各个平台都推出了满减补贴，通过明显的漏洞刺激虚假消费，这个是外媒的一个报道。他们也知道你这数是不对的，就这么凑来凑去，也就能凑到一个27%的增长空间。从我个人的感受上来说呢，特斯拉是有优惠的啊，因为我去特斯拉4S店去看了，本来想去买的。特斯拉4S店的那个销售就说：“呃，你今天别下单，等双11那天你来下单。”他说：“你双11那天来，我给你减1,000块钱啊。”特斯拉买一辆减1,000。

小米汽车比较气人啊，一点优惠没有。我就问他：“我说你这有优惠没？”他说没有。双11呢，双11也没活动啊。你可以去买电器，小米电视、小米冰箱、小米手机都有优惠，但是汽车没有说。为什么？他说：“我们一定要对得起老车主，我们的车只能越来越贵。”像我这个车呢，就是比第一批买车的人少了一冰箱。第一批买车的人同样价格有冰箱，我那车就没有冰箱了。

然后呢，我这个车到年底就把那个皮座椅换成编织物的座椅。你要加皮座椅要加钱了。等过了年以后，辅助驾驶就要开始收费了。我现在这个辅助驾驶白白送的，而且是终身免费。他是通过这样的一个方式去运作的。他一直这样去做呢，大家也一直愿意买他的东西。我呢，其实对于网店里的套路，一般是不研究的，因为太复杂了。

实在是超出了我的智商范围，所以就不折腾了。在这个拼多多上呢，下了两单啊。就是除了买小米汽车之外，还下了两单。一单呢，是买了一块苹果电脑上的布，苹果电脑上专门有一个在键盘跟屏幕之间的一块布，拼多多上卖5块，我去买了一块。然后呢，买了一个内存条，内存条过两天了，明天应该到了，可以给大家演示一下怎么在Note上装内存条。我真正的感受是什么？快递速度完全没有受到双11的影响。为什么这么讲？以前你要在双11买东西的时候，通常会很长时间不发货，要等一段时间以后才能收到。而现在的话，从拼多多从广东那边下单，就是从珠三角把东西寄来，跟任何一个平时的时间下单的物流速度是完全一致的。所以就能看得出来，今年整个的双11的这个单量跟往年的双11完全没法比。

然后呢，今年北京马驹桥的快递分拣工的零工工资都掉了。什么意思？这是一个什么故事？北京有一个桥叫马驹桥，周围有些大的快递站，他们会去招聘这种快递分拣员，就是临时工。你过来一天多少钱？他们原来是一晚上200，按道理说，正常的双11应该是一晚上300到400。但是到今年的双11，一晚上还是200，这就说明快递站到底缺不缺人了。从各种不同的角度来去论证，说明今年这个数据完全是做出来的。

最终我们来想一想，我们到底过的是谁的双11？天猫跟阿里的这个双11是他们的吗？双11最早的节日其实是很多人都在争，究竟是谁发明的。清华说水木论坛里头发明的，像我们以前是盛大网络，也说这东西是我们发明的。双11光棍节，当然我们并没有把它用于购物。双11真正的购物节呢，是天猫发明的，是张勇在的时候去设立的这样的一个购物节。最早呢，是从美国的团购跟黑五那里学习的灵感，这是阿里的双11，包括各个平台的双11。当然大家注意啊，到阿里里头你说：“双11怎么样？”一看你不是阿里员工啊，你这个不懂。阿里里边管这东西叫“大促”。

他们就没有“双11”这个词。我每次跟阿里的人聊天，一跟他们讲“双11”怎么样了，他们都会认真的纠正我说：“我们这不叫双11，我们这叫大促。”就是大的促销，叫这么个名字。其他的电商平台纷纷跟进，京东、拼多多、抖音、快手都去搞这个“双11”，是吧？大家一起来去做。甚至我们现在到海外的很多APP上，都可以看到“双11”的字样。所以，现在已经快成为一个全世界范围的节日了。

商家也要赶这个节日，都希望在“双11”这一天里头能够把这一年的货都卖掉，甚至是把去年的货都卖掉。所以大家都在很努力的去准备。像所有电商的平台，包括所有电商的商家，“双11”期间基本上是不休假的，大家一起去折腾这个事情。“双11”也是广告商的“双11”。像我们以前其实是广告商，猎豹移动其实是广告商。我们整个“双11”会专门建立“双11”指挥部，整个公司动员。什么叫指挥部？就是他需要任何的资源，马上大家必须配合他。“双11”指挥部都是CEO亲自挂帅，谁敢说我要拦你一道什么的，马上CEO就冲上去骂人了，甚至有可能会开人的。

然后快递和物流啊，也是要去过“双11”的。刚才我们讲“双11”这个分拣工呢，可以多挣点钱。“双11”呢，也是网民和所有民众的“双11”，购物季嘛。甭管是美国的黑五，还是咱们的“双11”，都是一个举国欢庆的日子。就是唯独有某些个别的人不喜欢“双11”，就没有了不能过购物节啊这个事呢。物欲横流算消费主义，不能过洋节，让我们的整个民族文化如何如何啊。到现在就干脆啥节也别过了，这就是当前的一个情况。

所以，今年的“双11”呢，总结一下超预期。就是这些人终于可以把故事编的超预期了。像去年2%增长率的这种故事，再也不能出来，你恶心谁呢？今年要涨27%。虽然达到27%增长率的这个过程啊，让人非常的不齿，但我们还是把27%的增长率贴脸上了。很多的这种大的平台都羞于启齿，说我到底卖了多少钱的东西。那么也得跟大家说说：“哎，我们生意可好了，我们这块有一点增长，那块有一点增长。”这就是今年的“双11”。

甭管你买不买东西，我依然在期盼着明年的双11。双12就算了，估计应该也不会再有什么大的动作了。明年双11，还是希望大家能够开开心心地买东西，因为只有大家开开心心地买东西，整个社会经济才能运转起来。否则的话，就都去玩大基建了，就玩不出任何其他的花来了。这对于整个社会是有巨大伤害的。好，这就是我们今天的第二个故事，稍微回顾一下双11的数据。

3只羊被罚款6,894.91万元，算不算过关了？大家好，这里是老范讲故事的YouTube频道。前面咱们讲过，疯狂小杨哥因为售卖香港美城月饼，陷入舆论风暴。那么很多人也在去猜测，最终会有什么样的结果。现在结果出来了，先是广州市说了，香港美成月饼这事没毛病，他可以申请香港的商标，这个商标也是合法的，食品也都是检测通过的。

现在呢，压力就来到了合肥，也就是三只羊母公司所在地。合肥这边的市场监督部门最后下了一个决定，说三只羊还是要受到处罚的，给了一个钱数。对三只羊来说，这算是个好消息还是个坏消息呢？政府对类似这种事情的处理，一般是有三种结果的。

第一种结果是什么呢？叫我开始调查了，就是说事情我知道了，我们组织调查组去调查一下。意思就是拖一拖再看，如果后面发现没有什么大的影响，他可能这个事就过去了。大家就忘记了，再过个那么几个月，甚至过个一两年，突然扔出一个小的结果出来，甚至有时候就没有结果，这个事情就完事了。这是第一种。而且我们现在看到的很多的舆论事件，政府一般都会先我先查一查。

第二种结果是什么呢？第二种结果叫仅仅是一个开始。一般是什么呢？就是调查组入驻了，我们来去整改，违反了什么什么什么东西。但是呢，在这样的处理结果后面，通常会少东西，少什么？处罚的力度，处罚的金额，这个一般不会写。如果谁受到了这样的处罚，那这公司基本上挂菜了，或者很难翻身。现在我们看到这样处罚，最后能翻过身来的也就是滴滴。

还有一种是什么？就这种事就到此结束了。中国有一些法律规定叫一事不二罚，就每件事我就罚一次，这个事已经罚过了，那我就不能因为这个事再罚你一次了。这样的处罚结果通常是什么呢？要有一个明确的金额，就罚这么多钱。像疯狂小杨哥，这个6,894.91万元，你把这钱交了，结束了，到此为止了，其他人你不可以再因为这件事找回来。而且呢，这个事情还特别神奇，他为了告诉大家说，这就是截止了。

你们不要再揪着这个事不放了。如果谁再揪着这个事不放，我也给你立一个榜样。在他们整了一个什么事呢？疯狂小杨哥这边有一个高管姓卢，是卢总的事情。卢总什么事呢？有一个录音传出来，说吴总说了，我们女主播想睡谁就睡谁。现在说这个录音是假的，AI合成的。现在呢，也把做这个AI录音的人抓住了。

那这两件事情，一前一后一起说，那意思是什么？第一，这事结束了，该罚的钱罚了六千多万。这其实对于很多普通人来说，是一个很天价的数字了。谁见过六千多万？我自己反正没在现实中见过这么多的钱。很多人一下觉得，哎，解气了。然后呢，给出警告说，谁要再不依不饶，再要去搜罗一些可靠的不可靠的证据，有前车之鉴。给卢总捏造这个假音频的人，我们已经抓到了。这件事就到此截止了。

大家注意啊，就是官方讲的很多话，要去听话听音。比如说，绝不冤枉一个好人，也绝不放过一个坏人。如果反过来说，绝不放过一个坏人，也绝不冤枉一个好人，这两句话的意思是完全相反的。所以呢，我们也要看这个事情。第一，处罚了。后面你们再揪着不放，我要抓人了，大概是这样的一个意思。

那么处罚通知里头都说了些什么呢？也很有意思啊。一共说了四样商品。第一件商品呢，是一个梅菜扣肉。人家拿出来的证据是，这个梅菜扣肉就是五花肉，没有任何问题，不是什么槽头肉，不是其他的这种比较劣质的肉。然后呢，作为售卖方，或者说作为宣传合作方，疯狂小杨哥就照这样去卖去了，也没毛病。这件事我们给他摘出去了，这个梅菜扣肉这事没问题了。

第二个呢，香港美城月饼。第一，美城月饼这事本身是没问题了，因为广州那边已经给你出了结论，食品安全没毛病，检测都通过了，香港品牌也是合法的，也可以去使用。但是呢，这个事民愤极大，你没法把它逃过去了。那香港美成月饼这个事算是虚假宣传，只有宣传这部分是假的，月饼是真的，品牌也是真的，食品安全也没问题，但是你还是要去承担相应的责任的。

第三个呢，叫澳洲谷饲牛肉卷。这个里头呢，你也是有问题的。什么呢？就是你这个牛肉啊，人家告诉你是原切牛肉。什么意思？就是我从整个牛肉上切下来的。但实际呢，你这个牛肉呢，是一种拼装肉，就是它可能是很多边角料重新压在一起的。

疯狂小杨哥干的事情是什么呢？就是人家告诉你是原切牛肉了，你就没有去要这个检测报告，然后你就直接照着人家原切牛肉的这个话就去说去了。这个事你也要承担责任。这件事呢，就属于是疯狂小杨国说，我也很冤，我只是检测不到位而已。人家给我写的就是原切牛肉，只是没有看证书，我就是一时失察。

再往后呢，是这个兔茅。什么叫兔茅？就是贵州茅台兔年生肖年份酒，大概是这样的一个东西吧。这样的东西呢，现在没有一个什么结论，因为茅台鉴定这件事情本身就是乱的一锅粥。很多人说，我拿着在疯狂小杨哥这买的茅台去鉴定去了，鉴定的份数还很多，因为很多人买了茅台不是马上喝的，不像这个牛肉啊，或者是月饼，或者是扣肉这样的东西。这个扣肉呢，可能大家当时买了就吃了，月饼呢，因为正好赶上这么一个时间点，中秋节没过呢，就直接爆发了。可能很多人就觉得不乐意了，要去退款。

而这个牛肉呢，也确实是被人拿去检验了。但是茅台这个呢，就是大量的集市都是囤起来了。囤完了以后，很多人去检测，检测呢就会发现一个问题：说我送检了100多瓶，还是送检了几百瓶，这些茅台里头呢，很多都是假茅台。什么叫假茅台？就是你的封口，你的各种防伪标志是有问题的。

但是现在呢，问题在哪？就是他们送的这个检测机构不是茅台官方检测机构啊，他们是找了一堆的第三方检测机构去检测了。那茅台的官方检测机构是不认这件事了。而且疯狂小杨哥说，我们也不认啊，你必须送到官方去检测。茅台本身这个里头真真假假这个事，谁也说不清楚。而官方检测机构呢，他一方面是要去伪存真，说哪些是真的，哪些是假的；另外一个方面，官方检测机构还有一个很重要的职责是……

就是要维护茅台的品牌形象。如果茅台官方检测机构查完了以后说：“哎呀，市面上80%的茅台都是假的”，那茅台的品牌形象就废掉了。所以他肯定不能这么干。也有人就自己现场做了一瓶假茅台，送到官方检测机构去测，人家测完了以后都告诉你是真的。

所以这件事呢，就属于谁也说不清楚，就搁这搁这了。就是茅台官方检测机构也不希望看到有大量假酒。而且在这个上面，茅台肯定也不是疯狂小杨哥自己买的，也不是疯狂小杨哥自己造的，一定也是在茅台经销商体系里边拿的酒。这个经销商到底是谁？这个经销商有了茅台的授权，这是一套很复杂的关系网络啊。这个事其实很难证明它到底是真是假。

那么这是四件商品：一件合格，一件虚假宣传，一件检测不严格，还有一件云里雾里。这就是他检测的四件商品。那么下一件事是什么呢？就是处罚金额6,894.91万。这个事呢是一个非常诡异的数字，第一个有零有整，大家看到了吧；第二个这数咋算出来的不知道。

按道理来说，这样的罚款应该是没收违法所得加上处罚。所谓的没收违法所得，应该是卖了这么多钱，我都给你没收掉，然后呢，我再在这个基础上给你罚款，应该是这样来去处罚。但是他这个里头呢，有几个问题。第一个问题，违法所得到底是多少，这个没有说。按说是香港美城月饼号称卖了5,000万，那其他还有他这个牛肉卷到底卖了多少，这个说不清楚了。你如果一共就卖了6,000多万，好像也不太对，对吧，这个事是有问题的。

还有一个是什么，疯狂小杨哥他都是协助别人销售，他实际上是个广告商，他其实挣的是个广告费。那是不是他的违法所得只有广告费的部分，这块也没说。所以现在呢，有些人就喊说：“哎，合肥市场监督局，你是不是应该把你这个处罚金额的具体计算公式拿出来？你既然拿了一个有零有整的数出来，你告诉我你咋算的呀？哪一部分叫没收违法所得，哪一部分是罚款，罚款是违法所得的几倍，哪怕说是我们罚款是违法所得的0倍，我就是把违法所得给你没收了。”

也有这样的啊，情节稍微轻一些的，是可以这样去处理的。或者我罚款是违法所得的一倍，就是说可能三千多万是违法所得，然后1:1的再去罚一笔也可以。你把这数拿出来，到底卖了多少？到底是按照销售额罚的呀，还是按照广告费罚的呀？拿出来瞅瞅，这个现在没有。

后面假一赔三的部分呢，已经开始了。但是呢，这一块具体怎么操作，其实也不确定。因为如果现在你买了刚才咱们讲的这个牛肉卷，或者是美诚月饼，打电话去找三只羊的客服，人家说：“哎，我们愿意给你做假一赔三。”但是呢，问题同样在这里，三只羊收的是广告费，我协助别人去销售了。那么这个过程是什么？垫付了假一赔三的这个赔款，完了以后呢，他还要再去找原厂商再去要去。

你像辛巴也好，像交个朋友的罗永浩也好，他们做的假一赔三都是这么处理的，就是我去假一赔三了，但是呢，赔完了以后，我得去找上一家去要去，这个钱我不能赔啊，我都是作为协助销售方，我只是提供场地的。相当于什么？我这一大商场，你到我这商场里卖东西来了，我收了你的房租了，但是呢，这个货不是我的。

到假一赔三的时候，我替你赔了，但通常是什么呢？通常是他比如先收了个押金，我先把你的押金赔出去，后面呢我再找你要，或者说如果押金不够了，我再给你打官司找你要这个钱。所以这一块呢，后面怎么处理不确定。因为特别像香港美城月饼这件事，人家广州市市场监督局已经说了，品牌是真的呀，月饼也是真的呀，食品都合格呀，也没有食品安全问题，它不存在假货的问题。这个事情呢，可能最后会成为一笔糊涂账。

下一个呢是停业整顿，就是说你们要先把直播业务停下来，现在呢已经停了。停完了以后呢，也在进行自纠自查。抖音这边说我们也收到通知了，我们也监督他们，停止这个直播了，不能再去卖东西了。等着最终的一个说什么样处罚就算好了，你这个自纠自查已经完成整改了，这个呢是需要再出一个文的，可能再过一个月，因为再往后就要双十一了，双十一之前一定要让他整改好。

否则的话，抖音的销售额和合肥市的纳税都是需要去看的。大家都不希望把这一块损失掉。那你说前面罚了6,894.91万，这个数对于疯狂小杨哥来说，这个钱到底多不多呢？咱们稍微比较一下。疯狂小杨哥的公司，也就是三只羊，在2022年的销售额是100亿人民币，它的利润大概是七点几亿还是八点几亿，大概是这样的一个数。到了2023年呢，他录得的销售额是300亿人民币，利润的话是有15亿人民币。

现在说，你罚了一个不到1亿的一个钱出去。就算是说，这个月饼我再去做一个假一赔三，这个牛肉卷我再去做一个假一赔三，应该也不会有特别大的伤害。在处罚规定里还有一句话，让很多人觉得好爽。这句话是什么呢？叫“对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。”这句话是什么意思呢？这句话呢，很多人的解读是，疯狂小杨哥的保护伞被打掉了。原来肯定是有一些人给疯狂小杨哥开了绿灯，保护他了。这些人呢，会要去受到处罚。为什么呢？他上面写的叫纪检监察部门，如果你就是疯狂小杨哥内部的人，因为没有去检查这个原切牛肉的证书，我就如何如何了，这个一般轮不到纪检监察部门上来。纪检监察部门还是要对于现行的官员或者公务员进行处理的。

但这个呢，到底是指的什么，我们不确定。因为像他这样的一个公司，质检、广告、工商登记什么其他这样的东西，会需要跟政府打交道。他并不需要必须审批进入，或者说接政府工程，其实都没有这些事。所以像疯狂小杨哥这样的一个带货公司，里头到底有哪些是必须由政府保驾护航才能干的，其实没有什么啊。所以这件事呢，大家不用那么兴奋。中国的直播电商呢，其实一直是这样的一个状态。疯狂小杨哥呢，只是其中的一个样板。你说他是缩影呢，属于看不起他，因为他已经算是抖音一哥了。大量的商品，其实都存在虚假宣传和诱导销售的这样的一个问题。而且呢，都是委托销售。委托销售什么意思？

这个东西不是我的，这个东西是广州美诚科技有限公司的。大家注意啊，不是美诚食品有限公司，广州美诚科技有限公司。他们家的月饼我只是卖一下而已。在这个过程中呢，他们的责权力就很难分清楚。

再往后一个问题是什么呢？就是生产商，包括有些是进口商。像刚才咱们讲这个澳洲草饲牛排、澳洲草饲牛肉卷什么样的东西，它是有进口商的。这些人呢，是铁路警察，各管一摊。就像这一次的香港美城月饼，广州说广州美诚科技有限公司没毛病啊，我已经给他盖章了，认定了。你们谁也不许来给我找麻烦，处理你自己的合肥，把它处理干净，跟我没关系。

澳洲谷饲牛肉卷这事呢，估计就是进口商那边没摁住。那么行了，你就跟着去处罚就好了。人家没有人愿意给你去开检测证明去。如果当时澳洲谷饲牛肉卷这帮人，他也能开出检测证明来，像广州市场监督局似的，咱们很硬气，直接把这事摆平了。那么他其实也是没毛病的。

你以为那个梅菜扣肉最后检测完全没有问题，它就真没有问题吗？只是人家把当地的，应该是安徽还是什么地方的市场监督局给他搞定了，开出证明来了。说你看我这有证明，我这就是五花肉，没毛病他不也就过去了吗？

所以在这块上呢，他们的各种的检查其实是很难做的。而且中国的直播电商里，真正的重灾区其实这次没碰，或者只碰到了一点点。什么是真正重灾区啊？珠宝玉石啊，这东西其实谁也说不清是真的是假的，还有古玩。就是原来说所有东西都要实行三包，古玩的这个就是说我们不能实行三包。为什么？谁都有看走眼的时候啊，你到这来让我保证这东西是真的，我保证不了。

再加上很多的有金融属性的商品。刚才像珠宝玉石，其实有很强的金融属性，这个东西今天值钱，明天不值钱了。你不能说明天不值钱了，你回头找我说我骗你，这事不行。还有什么东西有金融属性啊？茶叶、普洱茶，或者很多的这种有收藏价值的茶叶。我们只能保证茶是真的，但你说茶昨天值钱，今天不值钱了，你要求我赔钱，这事也没戏。

其实，茶这个东西到底有多真多假，很多是讲不清楚的。比如说前一段时间，很多人时髦喝那个叫碎银子。它实际上也是一种压制得很硬的，可能是不太规则形状的一种小茶锭。但是很多人最后说，碎银子这个东西里头其实是打胶的。如果没有胶的话，它没法硬了吧唧的，这么一一个疙瘩，一个疙瘩存在那。这事也说不清楚，那你咋弄？所以茶也是一个说不太清楚的。

另外一个说不太清楚的就是茅台。茅台呢，就属于茅台自己，也不希望有太多假货。虽然市面上很多假茅台，但是茅台不希望亲自把它揭开，因为你揭开了以后，对于那些做假酒的人来说，没有任何的伤害，人家再去仿别的酒就完事了。对于茅台自己的品牌来说，就受伤了。所以茅台也算是一个大家谁都不愿意碰的东西。这一次呢，这个里头就带有茅台兔年成分酒，抹了一把新泥就过去了。

那疯狂小杨哥的未来是什么样的呢？先休息一下啊，这个事肯定没有任何办法说我马上这个原地满血复活，已经不太可能了。但是呢，死不掉啊，只是脱了一层皮而已。疯狂小杨哥的人设呢，其实损伤也不是特别大，因为他本身也不是立的这种说我卖的东西都是多么多么高端这样的一个人设。他不像是辛巴，或者是交个朋友罗永浩立的这种人设，他也不像是董宇辉立的这种人设。疯狂小杨哥原来的人设就是，哎呀，我也不太懂这个东西，我们嘻嘻哈哈的搞个笑，你嘲讽我一下，我嘲讽你一下，本来就是这样的一个人设，年轻人设。

那在这个过程中，哎呀，对不起，我错了，我认个错，这事也没什么大的问题，只要他自己不避讳。你比如说这事以后不许提了，那这事他的人设就废了。只要自己不避讳，接着敢说嘻嘻哈哈，上司怎么怎么着，如何了，上次被人封了，其实他原来也不太避讳。他以前的直播间，也是每天被人封来封去的，然后再出来说，哎呀，这个怎么怎么回事，那个人怎么怎么回事，这个不能说，那个不能说，不停在直播间里讲这些话。大家还是愿意开开心心的去原谅他，接着往前走的。疯狂小杨哥真正的麻烦呢……

其实，不在于说大家是不是继续信任他，而是什么呢？就是他得改模式了。继续这么往下走，其实会越来越难，因为他自己树大招风，很多人会盯着他。粉丝数1.2个亿的一个账号，你卖什么东西，都会有人拿放大镜去看的。那么在这个时候，他一定要改。那怎么改呢？老的模式是疯狂小杨哥为核心，加上一堆徒弟，大家去带货。带了货以后，再去产生大量的内容切片，我去授权，拿这些切片子去卖东西。

以后要去调整一下，其实很多的人都在调，包括辛巴什么都在改。改成什么呢？就是真正的大号，你不能再去买东西了。你要去做一些，比如说短剧啊，做一些综艺啊，做这样的内容出去。做完了以后，你再去让其他在下边一层的账号去带货。你再把短剧的这个切片切掉，再去把像卖货的切片再组合起来，再去销售。

在这个过程中，转化率一定会下降，这个没有办法，但也会让这种风险分散掉。你说，某一个直播间里出了点小问题，当然卖的也不是很多，这个事情大家也没有那么大意愿去盯着你，毕竟卖的不多嘛，号也不是那么大嘛。这些打假的人呢，就会把眼光更多地看向，比如像董宇辉这样的人。那么疯狂小杨哥就可以把风险分散掉。

其实，这就是超级主播都会经历的一条路。从这个起号疯狂带货、疯狂变现，然后你得慢慢地退出带货一线，去带徒弟、带其他人。最后，这些人会成为一个品牌符号，就是疯狂小杨哥。你就塑造了这个品牌的符号，也就完事了。像辛巴，辛巴现在自己有一个徒弟，关注也上亿了，人家不说，他也在那好好的带货，不就完事了吗？辛巴自己反而号被封了，因为这一次跟疯狂小杨哥的这种对战，自己号封了。那号封了以后，人家说我去做超市去了，这不也没毛病吧？

这其实是一个什么呢？咱们说一个稍微庸俗一点的案例啊，就是选花魁。清官人选花魁，这个呢叫立牌坊了。选完花魁以后，就要开始去大规模变现了。但是呢，你不能一直这么大规模变现，总有人老珠黄的一天，到后面就要去做妈妈了。

要去培养新的小姐了，她就是这样的一个过程。疯狂小杨哥现在也应该趁此机会，该转型就转型吧。好啊，这就是我们今天讲的。疯狂小杨哥被罚款6,894.91万，这个事呢，就算结束了，也算是高高举起，轻轻放下。后面呢，还是要看疯狂小杨哥以及三只羊如何去转型。

好，这个故事跟大家讲到这里，感谢大家收听。请帮忙点赞，点小铃铛，参加Discord讨论群。也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

疯狂小杨哥的香港美诚月饼事件，这几天愈演愈烈。那么在这件事情上，疯狂小杨哥到底有没有违法？到底有没有错呢？

大家好，这里是老范讲故事的YouTube频道。今天咱们就来讲一讲疯狂小杨哥的美诚月饼事件。月饼的话题呢，本来已经开始逐渐过气了。在这几年里，大家对于月饼的关注度其实已经在下降了。但是这一次，疯狂小杨哥的月饼又重新把这个话题推上了风口浪尖。

疯狂小杨哥跟曾志伟一起销售香港美诚月饼，卖的呢叫黑松露流心馅的月饼。其实，疯狂小杨哥正在陷入到很多的舆论危机里，特别是快手第一人辛巴在不断地炮轰他，称他以前做过很多不太对的事情。而且辛巴为了炮轰他，导致自己的账号被快手永封了，这也是杀敌一千，自损一千八的一个玩法。

现在，香港美诚月饼事件一出，马上就被群起而攻之。第一个跳出来的呢是打假人王海，他肯定是谁热乎他就打谁，并不是说谁东西是假的就打谁，谁热乎就打谁。另一个呢，罗永浩也冲出来了，搞了一把。他发现自己的直播间里也在卖这个香港美诚月饼，卖的数不多，便表示“假一赔三”。在这里，他等于做了一个道德绑架，声称这个东西是假的，假一份我赔三份。

但是这个东西算不算假的呢？咱们待会再去研究。不过我定性这个事是一个道德绑架。香港美诚月饼是在哪生产的？是在广州和佛山这个地方生产，但它的品牌叫香港美诚月饼，而且这个品牌是正式被香港受理的，所以这是一个合法的品牌。

这个事情出来以后，大量的顾客就跑去退货，要求疯狂小杨哥给退。疯狂小杨哥就说：“我又没违法，我卖给你的东西也是正儿八经的月饼，也没有任何问题，我为什么要给你退货呢？”而且这些人又跑去香港美诚月饼自己的直播间去要求退货，人家说：“你又不在我这买的，我凭什么给你退货？而且我东西也是对的，我这个配料表都清晰。”

然后也是月饼，合格的月饼。品牌也是我正儿八经申请的，那为什么要给你退货？人家也不给退。然后呢，也跑去找曾志伟，说：“曾志伟，你得说句话啊！你上那香港美成月饼站台去了啊，你得管这事啊。”曾志伟也没理大家。那么，香港美诚月饼到底是不是合法呢？刚才我们讲了，它这个品牌是合法的。香港美诚月饼这件事呢，叫合法，但不太合情理。这呢，它有一定的误导性，但误导性这件事呢，其实并不是香港美成月饼自己造成的，而是香港相关的商标审批部门造成的。

这个香港美成月饼啊，不是今年头一回的新品牌，广州美成食品，它呢是成立于2014年，已经10年了，谁家是个老牌子月饼。香港美诚公司呢，成立于2019年，广州美诚食品在2019年在香港注册了一家公司，叫香港美诚食品。然后，香港美成月饼的商标呢，是2023年9月22号在香港注册并审批通过的，这是一个合法商标，大陆也认这个商标。

按照中国的广告法呢，其实是有规定的，容易引起误解的地名是不可以出现在商标中的，除非一些特殊情况。一般中国是县级以上的行政区划的地名，都是不太允许出现在这个商标里边去的。但是，如果商标局判断了，说：“哎，你出在这没什么问题，不会引起什么过大的误解的话，是可以的。”至于香港的商标审批部门是不是遵守大陆的商标法，我不确定，或者说两边的法律到底有多大的差异，我不确定。但是呢，香港的商标设立部门就是受理了，审批通过了，可以去用香港美成月饼的这样的一个商标。

至于你这个商标到底在哪生产，人家也没有做硬性的规定。大家注意啊，它是2023年9月22号申请过的商标。2023年的中秋节是哪天？是9月29号。所以呢，2023年的中秋节，香港美诚月饼的品牌就应该在卖。事发之后，广州市食品监督局也跑去这个广州美成食品去检查去了，说：“啊，你把你的月饼拿来，我查一查。”抽查了3个批次，完全合格，没有任何问题。像这样的公司，在那做了10年月饼，做了10年各种食品了。

甭管他是东西做的好，还是说他把广州当地的食品监管局都打点得很到位，反正人家是检测通过了。所以呢，从法律上说，这事没毛病。

就是一个广州美成食品的公司，他注册了香港美诚食品的公司，申请了香港美诚月饼这样的一个完整的商标，然后也被香港审核通过。现在他在大陆使用这样的商标去销售，他们在广州美诚食品生产的月饼，这件事情从中国法律角度上说没毛病。而且他们生产的食品，经过广州当地的食品监督局去检查，也没毛病。

就是这么个事情。那么这个事情为什么会引起大家的愤怒呢？因为在话术上，疯狂小杨哥也好，还是曾志伟也好，做了一些误导。他等于是每次在强调香港美成月饼，强调了以后，大家会以为不是叫香港美成月饼一个完整商标，而是香港的有一个商标叫美成月饼。很多人是产生了这样的误解，但这种误解也是他们在宣讲、在直播的过程中有意的进行了引导。

而且呢，还去讲说这是一个高端品牌，米其林大师的调制，而且讲的是黑松露口味里边最好的月饼。按道理说，广告法你是不能说“最”的，但我估计，他们有可能是唯一的一家做黑松露月饼的，那你就“最”了吧，这个事也没有大毛病。

那么在整个的直播过程中，最大的争议是什么呢？就是说擦边擦得最过分的一次是什么？他说这个香港美成月饼在香港大家都是知道的，线下卖700块钱一盒，线上他们是卖200，把价格打下来了吧。在这个过程中，曾志伟并没有出面反驳。你说你作为一个香港老艺人，如果你从来没听说过这事，你得出来说一句，对吧？

这件事呢，你怎么说呢？第一个，人家曾志伟也有协议，他是香港三只羊公司的总经理，你不能上去拆老板的台吗？疯狂小杨哥俩在上头直播呢，你不能上去拆台。另一个呢，人家也可以解释说曾志伟啊不是穷人啊，香港日常大家吃什么，我不知道啊。

现在呢，打假人王海揪住了一点不放，是什么呢？他也知道说咱们商标的问题，这个是你揪不住的，食品安全问题，现在人检查了你也揪不住，现在揪住了什么呢？

说你这叫黑松露，对吧？那么黑松露你既然已经标注了，按道理说应该是含量比较高才行。你不能说我这里头啊，搁了很少很少的黑松露，你就告诉我你这东西叫黑松露月饼了，这个事有点过分了。但其实它这个上面的标注是什么呢？它的标注是我这个里边含有的不是黑松露，而是黑松露流心酱。就是你把这个月饼掰开了以后，拉丝流出的那个液体，它叫流心啊。这个东西含量大概是2%，就是你一个100克的月饼里头有两克这东西。

至于黑松露流心酱里边的黑松露含量呢，大概也是1%到2%，反正就很少的一个含量。因为黑松露那个东西啊，反正我没吃过，很多人说它味道很刺激性的，就是吃的时候有这种汽油味啊，或者什么味道。我估计放多了也不好吃，就是提个味。所以它里头是黑松露流心酱，这个就跟前一段时间瑞幸出的酱香拿铁一样，号称里头放茅台，里头放的其实也是一种酒味的调味剂，或者是这种酒味的糖浆。

那么它这个里头到底含有多少茅台，其实谁也说不清楚，最后也只能是出来拍个视频，说我们把一大堆茅台开开，瓶子往里头去倒啊，这个视频是有的。但是你最后去究说我这个茅台拿铁里到底有多少茅台，这个事他也算不清楚啊，可能未必有0.0几的一个含量。

那么这件事呢，王海说我要去告他，你不符合国内的食品标识管理规定啊。人家规定的是含量高的要排前头，而且含量多少要写清楚。如果你特意强调了其中的某种物质的含量，那么它不能含的太少啊，我们是有类似这样规定的，因为你违反这个了，咱们一定要把你收拾一下。

现在呢，国人崇尚洋品牌这个事啊，其实已经稍微有点过去了，但我们还是崇尚啊，这个没有办法。2006年就出现，2006年的315晚会上，当时有一个品牌呢，叫欧典地板，欧洲的欧，典范的点吧，号称是1903年创立于德国的品牌，使用真实木做地板，但实际上呢，是在北京通州的一个小加工厂里生产的。2011年的7月10号。

央视报了一个叫美洲质量报告，里头专门点名了一个叫达芬奇家具的品牌。他们号称是欧洲奢华品牌，实际上是在广东那边生产的，而且质量非常差。各种甲醛等有害物质超标非常严重，打胶打多了。

到2022年，慕思床垫上市时，这个慕思床垫也是国内比较有名的一家号称生产高端软床床垫的公司。他去上市被证监会发回了问询函，问什么呢？说你广告上那外国老头是谁？有在国内去过家居城的，都会看到他们家的广告吧。一个瘦瘦的、特别精神的外国老头，举着个烟斗坐在那里做沉思状，看起来非常睿智。这老头到底是谁？

后来慕思床垫也承认了，说这个老头是2009年聘请的一位外国模特，跟慕思没有任何关系，只是慕思买断了他的肖像权，在全国来放。他的这个肖像也不是什么科学家，也不是什么医生，都是个模特而已。

还有一个特别著名的案例是元气森林。元气森林最早商标里头的“气”字，现在大家看到的这个“气”其实已经是正常的，空气的“气”。原来在这个“气”的最下面是有一个叉号的，这个是早期的元气森林。这个字在中国没有，据说日本字里头有这个字。当时就觉得这是蹭日本品牌，实际上也是国内的一个公司生产的，算是有一点崇洋媚外。

这个品牌跟产地其实未必有多大联系。我记得像国内吃的一些东西，比如说味千拉面。在有一段时间，日本品牌在中国人人喊打的时候，他们就专门强调说我们虽然品牌来自于日本，但在中国的运营和管理都是由中国团队来负责的，跟日本没有关系。很多日料店在日本核废水影响之后，专门出来发公告说我们虽然是日料店，但我们卖的所有海鲜都不来自于日本，这也是挺扭曲的一种玩法。

在美国的很多中餐厅，都是使用墨西哥大厨的。我是吃过墨西哥大师傅做的炒饭的。在欧美的大量日料店也是如此。

都是中国人开的。而且这些在欧美开的日料店，还把日本人自己开的日料店都给竞争下去了。原因也很简单，中国人开的嘛，就没有那么多条条框框，没有哪件事情是不可以去做的，就是没有什么禁忌。所以呢，我们就可以飞快地按照欧洲人的口味去改良各种日本寿司，让他们觉得这好像是日本原生的东西。

搓完了以后，他们跑到正经由日本人开的日料店去，说：“我想吃这个什么加州卷啊”或者是一些什么火烤三文鱼、什么长得像沙拉似的那种寿司。日本人说：“我们从来不做这东西。”这些欧洲人一看，你们太不正宗了，旁边那家店就做。但实际上旁边那家店是中国人开的。

中国厂商呢，其实在这些年里也在大肆地注册海外的商标。像刚刚咱们讲的香港美成月饼这件事情，它其实是一个国内厂商很常见的操作，就是我先在国内做，做一段时间以后呢，我跑到海外去注册一个公司，然后再在海外再去注册相应的商标。但是现在香港算地区啊，那不算完全的海外，那是中国香港地区的。

但是有很多人跑到意大利、跑到美国、跑到德国，像刚才咱们讲的什么达芬奇啊、什么欧典呀，这些东西它都是这么来的。你说它有没有这个商标，它也有，人家也正儿八经跑到那边去注册了相关的商标。这个还算是比较旧的玩法。后来呢，大家说：“咱甭费劲了，咱直接买吧。”我跑到那边去开分公司，再去注册当地商标。它还是个假的嘛，干脆买一个人家已经有历史的商标不就完事了吗？

现在欧洲的各大相机品牌里头，都有很多中国股份和资本，甚至也不时地传出中国公司要收购他们的这种传闻。比如像哈苏、爱思，还有像莱卡这样的公司，里边都是有很多中国相关的资本在里面运作的。哈苏呢，原来一直传是大疆有可能收他；莱卡是有一段时间跟华为走得很近，现在基本上是在跟小米折腾。蔡司的话，应该是OPPO、vivo上面用了很多蔡司的东西。那其他的品牌就更是如此了，比如摩托车贝纳利，意大利的一个很古老的品牌，完全被钱江收购了。

摩托莫里尼，还有SWM，这都是意大利的摩托车品牌，也都被国内的摩托车厂收购了。汽车这块就更多了，沃尔沃2010年被吉利收购，名爵2007年被南京汽车集团收购，宝沃2014年被北汽福田收购，Saab萨博2019年被北汽收购了核心资产，宝腾2017年被吉利收购。

蒙童英伦啊，这个品牌很怪啊，它是2013年被吉利收购的。这个蒙童英伦的英文名叫什么呢？叫London Taxi Company，伦敦出租汽车公司。那这件事你说只有中国人在干嘛啊？这个想多了啊，全世界人都是这么干的，老外也干。

比如说苏泊尔，咱们都知道，这是一个中国很著名的锅具和厨具品牌，2007年被法国Seb集团控股。所以你们现在再去买苏泊尔，不要说你买的是中国锅啊，你买的是法国锅。银鹭也是做饮料的啊，是2011年被雀巢收购。大宝我们小时候都看的，各种什么大宝SOD蜜，2008年被强生收购。中华牙膏，这名字太中国了吧，1994年被联合利华控制，现在呢，是每年2%的销售额交给上海牙膏厂作为品牌使用费。所以大家再去买中华牙膏的时候，你是在给联合利华交钱。

哈尔滨啤酒，美国酿酒商安海思公司，也叫AB吧，收购了99.66%的股权。你说我现在喝了一个美国公司造的啤酒，但是它也叫哈尔滨啤酒，这也算是一个地名相关的品牌了。娃哈哈也曾经被达能控制，后来退出了，因为娃哈哈坑人钱，最后人家退了。

所以呢，商标跟品牌这个事情，跟地区其实没有那么大的关系啊。大家愿意去买就完了。你说我愿意去了解一下这后边是谁，没问题；你说我懒得去了解，我叫中华牙膏，我买了以后，我就觉得刷着非常非常的爱国了，也没毛病，对吧？商标跟品牌里的，本来就是你中有我，我中有你的事情。怎么就搞成这样了啊？

第一个，网红经济呢，它是有一定特殊性的。大家呢，本来就是吵来吵去的，你没有热度，你得炒，否则你得花钱买。像这些网红之间呢，就是要不停的吵啊，他们也不太舍得花钱，因为那个真的是很贵啊。

不是说人家不舍得。第二个呢，就是顶流的网红，一定会成为众矢之地。谁站在最尖上，出点风吹草动，大家一定会冲上去，群起而攻之。这个没有任何办法。国人呢，本来确实是有一点点崇洋媚外啊，这个还是要承认吧。崇尚香港高端品牌，这个心态呢，这几年其实挺矛盾的。因为这几年，香港其实没什么新鲜东西出来了。现在我们总觉得，香港好像过得还不比咱们好呢。

在这样的情况下，一堆人去买了香港高端品牌的月饼，最后告诉你，你上当了。这样的上当受骗了以后，被揭穿了，肯定是很难受的。你像我也是这样，比如说这有一个骗局，我一眼看穿了啊，你是骗人的，这事我不会有什么心理波动的。你骗到我了，我自己呢也没想明白，我也不知道，那我也不会有什么感觉。但是如果你骗到我了，我自己还没发现，被别人发现了，然后嘲笑了一顿，哎，你看看那香港美诚的月饼，你还去买，你看你上当了吧。那这个我心里会很难受的啊。

这我估计很多人心里都是这样的，就是被揭穿了。你看你还崇尚香港高端品牌，这种小心思被人利用了吧，被人骗了吧，这个一定是大家受不了的。就是法律是不可能做得面面俱到，所有东西都给你规定死啊。这个事是一旦走到这一步的话，这日子就没法过了，所以一定会有很多的疏漏的地方。

那么商人呢，也总会思考说，哎，法律的边缘在什么地方，我怎么去符合法律。人家那不叫钻研法律空子，人家叫合规。我们怎么能够在香港注册一公司，在香港注册一个品牌，然后拿到香港认证的这个品牌，到大陆去销售，这个过程叫一个合规过程啊。你怎么可以随便管人叫钻空子呢？按道理来说呢，应该是法无禁止即可为。现在只能说什么呢，就是缺德啊，这事呢缺德啊，这个我们要定性，但是呢并不违法。

在这个里头去打假的人，甭管是王海也好，还是罗永浩，跟着起哄架秧子，你看我卖了几个，我就假一赔三。他首先他自己定义的都是假的，这种呢其实完全可以告他，你破坏人家名誉权，人家明明是真货，就是香港美诚月饼，商标是对的。

食品检查也是对的，里头所有配料板都是对的。凭什么说人是假货？这个事反而是违法的啊。但是呢，像疯狂小杨哥这样，或者像曾志伟这样，按道理说呢，应该是缺德，不违法。那么这件事的影响是什么呢？

第一，三只羊也该到了调整思路的时候了。其实从2023年开始，三只羊就号称在调整思路，说我们啊，不准备干了，不再去直播带货了。至少疯狂小杨哥俩人不带了，其他人去带货，下边的徒弟或者一些发展的小的新的网红去带货。然后疯狂小杨哥出去拍拍短剧，做一些其他方面的投资和运作，就完事了。去年就开始走这条路，但是呢，到今年呢，不知道怎么又转回来了，说哎，算了，还是带货吧，卖东西卖挺好的。

他呢，其实跟下面的一些主播之间也闹了一点小矛盾。在这种情况下呢，哥俩只能继续卖东西。现在的话，应该掉头了，因为在国内的这种网红圈，潜规则就是枪打出头鸟，谁也不能成为最红的那个。你一旦成为最红的那个，一定会被瞄准了打。包括原来的薇娅、李佳琦，你看站在风口浪尖多长时间了。包括这一次辛有志，也就是快手的辛巴，直接是封账号，而且是永久封禁了，这个账号就以后再也没有了。

疯狂小杨哥干脆就以此为契机，不再带货了。你们俩账号搁着，可以去讲一讲，说我们生活怎么样，我们出去怎么玩了，我们又拍了什么样新的搞笑段子，再拍个短剧什么的，就可以了。别老盯着带货这一块。

这件事呢，也算是对中国法治的一个考验，一个没有违法的事情，在群情激愤的情况下，是不是可以把它当成违法事件去办啊？这个我们是要去看的。因为现在合肥市的有关部门号称是已经立案调查了，对吧？但是立案调查并没有说我们最后得到一个结论，有可能拖一段时间就拖过去了。大家要相信，三只羊在合肥也是运营了挺长时间了，不停地在合肥办个演唱会，租个大办公楼，然后交税交了很多。合肥的有关部门，也就是市场监督局这样的部门，按道理来说呢……

应该也是可以对他们进行一定的倾斜，或者说在沟通的过程中语气会比较好听一点，所以应该是能够混得过去的。现在呢，全新的品牌潮流在国内也在兴起。像香港美成月饼这种，其实是算比较传统的牌意识，就是说：“哎，我到香港注册一个公司啊，我到香港去注册个品牌。”这是比较老旧的玩法。

后来呢，是直接在海外买啊，就像吉利，跑出去买沃尔沃。现在呢，国内更实行的是新品牌，我们不需要这些历史传承，也不需要什么欧洲底蕴，也不需要什么香港高端。我们就注册一个新牌子，注册完了以后快速的推广，也可以卖得很好。这件事情，可能也是未来转化的一个方向吧。

好啊，这就是今天跟大家讲的疯狂小杨哥的美成月饼事件。我们的总结是：误导、缺德不违法，起哄架秧子，举报他的人也不高尚，而且有可能违法。这就是我们今天讲的故事。

感谢大家收听，请帮忙点赞，点小铃铛，参加Discord讨论群。

也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

大家好，欢迎收听老范讲故事的 YouTube 频道。今天，我们来讲一讲微软在中国的最新动态。6 月 30 号的消息，微软在中国所有的线下体验店都正式关闭，撤店。也有人去走访了，发现确实基本上都撤干净了。啊，其个别的上面还挂着微软的 logo，但是下面呢，微软的商品已经不多了。绝大部分，已经开始摆上苹果的商品在卖了。让人想起了，刚刚结束中国运营的亚马逊 Kindle，让人唏嘘不已啊。

当然了，微软中国也出来辟谣了，说中国的销售并没有发生变化，只是在做销售渠道的调整和整合啊。我们以后啊，上线上买去了。大家可以在微软官网上去买微软的商品，也可以到微软的京东旗舰店和苏宁旗舰店上去购买，没有什么变化。

那么，微软的线下店都卖什么呢？你说他是个软件公司，你不能把微软云搁在上头卖吧？你也不能把 Office、Windows 这些软件搁上网卖。虽然以前是卖盒子，但是现在这些东西，大部分都是直接从云端去下载的。那你说店里卖什么啊？微软是有些硬件产品的，比如说它的电脑啊，Surface 系列的电脑，笔记本啊，也有这种可以变成平板、可以拆折的这种多用途电脑，还有这种大型的一体机。微软首先在这卖这些东西。然后，微软呢，有一些周边啊。周边是什么？键盘鼠标。哎，跟大家讲，微软的键盘鼠标其实做的还是不错的。我这里呢，就有一只微软的鼠标啊。你看它纸板吧，窝过来就开机了，就变成了一个正式的鼠标可以工作。蓝牙的按。请注意，最后一个词语“按”后面的内容被截断了，可能需要补充完整。

而且，后面这一部分是可以去触控的。掰直了，就关机了。做的其实还挺好玩的。然后，微软还在里面卖，什么叫Xbox系列的游戏机？Xbox Series X，Series S这样的游戏机在里头卖，也卖一些Xbox的游戏。因为Xbox游戏是DVD的光盘嘛。中国的实体店呢，其实已经是微软全球所有实体店里头，关的最晚的一个了。为什么？2020年的时候，微软就已经宣布了，说关闭全球实体店，以后啊，就专注线上销售了。我不到线下卖去了。

微软产品的销售方式呢，跟苹果是不一样的。苹果都是直营店。就是你现在到任何的大型苹果店去看，都是直营店。有些小一点的，可能是苹果代理商自己摆的摊子，在这卖。微软的产品呢，基本上都是找经销商啊。你把电脑拿去啊，压个货，什么叫压货？就是你提前先给我钱，先把东西都拿回去。你卖不掉都是你的，跟我没关系啊。这叫压货。

苹果直营店呢，就是货还是苹果的。你什么时候花钱买，你等于苹果什么时候出了个库。对吧，这是有很大差别的。那么，经销商之间呢，就有时候会打价格战。你这卖的便宜点啊，他卖的贵点。这事怎么样？电商起来以后呢，大家也别再纠结串不串货的事情了。以前经销商都是大家分啊。你是山东的，你是山西的，他是河南，他是河北的。大家分开了啊。我山东的降价啊，山西的人不能来买了啊，买了就串货。但是现在都是电商。你现在谁去买，这些东西都是统一的价格。你不一定从什么地方发来。所以在这样的情况下呢。

实体店的困境，尤其是对于那些不能随意调整价格的官方实体店，显得尤为突出。为什么呢？因为实体店的价格通常是官方定价，你不可能到实体店里跟店员讨价还价，要求打折。而且，实体店本身的运营成本相当高，这使得它们在价格战中根本无法与电商平台竞争，因此，很多实体店选择退出市场。

苹果的直营店在这方面情况稍好，因为苹果的经销商通常也是按照实体店的价格来销售，不会大幅度降价。然而，时至今日，这种局面也难以维持，因为苹果自身也遇到了销售难题，它一方面在自家渠道打折促销，另一方面，像拼多多这样的电商平台通过百亿补贴等策略，进一步压缩了苹果直营店的利润空间。如今，在苹果直营店里，顾客可能会在体验产品后，转身在拼多多上下单，这已成为一种常态。尽管如此，苹果店里还提供维修和培训等服务，这是其独特之处。

微软则不同，它的维修服务都是外包的。我曾经需要修理一些微软设备，按照指引，我将设备送到了微软指定的外包维修点，这与微软直营店没有任何关系。在这种情况下，微软实体店的存在价值变得模糊。一个装修精美、设计统一的店面，每天都在亏损，而且亏损额还在逐渐增加，这是任何企业都无法承受的。因此，微软在2020年6月关闭了全球大部分的线下实体店。

中国的微软官方授权体验店则多坚持了几年，直到2024年才陆续关闭。为什么呢？因为中国的微软线下店也是外包的，而其他国家的微软线下店中，有些还是微软自有的。微软后来认为这些实体店不再划算，便将它们关闭。在中国，微软的线下店情况也类似，最终它们也未能幸免于全球实体店的关闭浪潮。

是干脆有一帮代理商说：“你授权给我吧，给我一些优惠。你只要在我进货的时候，在价格上给我打些折扣，我就再给你去开实体店，按照你的要求给你装修，给你把这个面子做足足的。中国人是这么干的，但是这事呢，他真不赚钱啊。不赚钱呢，这上微软，这要是你，你得多给我点补贴啊。我这个店亏的太多了。”那微软说：“算了，甭费劲了。我既然全球都关了，你们中国也不用单独的去支起这么一摊来，也关掉算了。”所以现在呢，就老老实实上京东上去买Surface就完事了。京东上买Surface电脑的价格，比实体店里头买大概要便宜两三千块。这个差价是非常大的，那你这玩意让实体店咋活嘛？我专门找大商场，租上很漂亮的店面，做了装修，还雇了漂亮的店员，买上那么多货，囤在那压着，然后卖不掉。京东比我便宜两三千，你咋弄？

微软的硬件生意其实做的并不好，在全世界做的都不好。2024年4月份发的微软第一季度财报里头显示，Surface的营收同比下降了17%，卖不掉这东西。Box系列游戏机的营收呢，同比下降了31%。而现在微软直接传出消息来说：“算了，我准备开放Xbox兼容设备的生产授权了。什么意思呢？你以后谁想生产Xbox，你上网来授权啊，我就授权给你自己造权了，就跟原来的兼容电脑一样。”那么微软未来可能就不会再有Xbox游戏机了，而Xbox游戏还会有啊。而且以后呢，可能大家都去用XGP，叫Xbox Game Pass，都去用这个吧。

现在的你在电脑上，在Windows电脑上，都可以用X7P去下载Windows上的很多游戏。那么，以后就这样说吧：你们都去买XGP。我游戏开发得好好的，你们用Windows电脑，用Windows游戏本，用兼容的Xbox游戏机，就去玩就行了。这是微软以后的一个方向。那你说，东西都买谁家的去了？是不是别人家的就卖得好？

我要说，这基本上是中国制造之间的各种战斗。为什么呢？我们举一个例子，比如笔记本吧，Surface笔记本啊，它的代工厂是谁啊？代工厂一个叫台湾和硕啊，另外一个叫台湾广达。生产呢是在苏州、上海、昆山和重庆，这是和硕。广达呢是上海和重庆啊。他们虽然是台湾公司，但是生产实际上都在中国大陆生产。

那你说我们不买微软的东西，我们买苹果的，我们买MacBook去啊。MacBook谁家造的？是叫文泰科技，其实前面和硕也造过。现在呢，主要是文泰科技，这是一家纯正的大陆企业啊，在江苏、浙江、跟云南有工厂在生产MacBook Pro、MacBook Air这些产品。当然，刚才咱们讲的什么和硕、广达，包括文泰，其实都是果链企业，他们有好多还是造手机、造iPhone的。

那你说，这个咱们都是中国自己的品牌，打来打去吧。那游戏机呢？你Xbox在哪造？大家知道吧？Xbox是合硕苏州工厂生产的。我们不买Xbox，我们去买PS5吧。PS5哪儿生产的？富士康烟台工厂生产的啊。咱们全世界买的PS5都哪儿来的？那你说全世界卖得最好的，这都是中国制造。

御三家游戏机指的是任天堂的Switch、微软的Xbox和索尼的PS5。其中，Switch的销售表现最为亮眼。Switch由富士康在烟台和深圳的工厂生产，实际上，全球的游戏机多数由中国工厂制造。

中国市场的微软产品销售面临一定挑战，尤其是Surface系列，其市场定位受到中国新兴电脑品牌的冲击，如小米和华为，这两个品牌原本专注于手机生产，现在也涉足笔记本电脑市场，直接与Surface竞争。小米和华为的笔记本电脑同样由中国工厂，如富士康和广达，代工生产。

此外，中国正在推动信息技术应用创新（信创）计划，旨在国产替代，减少对进口芯片和操作系统的依赖。这一政策导向对微软的业务可能产生不利影响，政府和大型企业倾向于采购国产设备。同时，普通消费者的购买力有所下降，部分有能力的消费者可能更倾向于购买游戏本或苹果产品，这使得微软Surface在国内的销售表现可能更差一些。然而，游戏机市场在中国的需求并不一定比海外市场低。

但是呢，中国人买游戏机喜欢买水货。我不要国行，因为国行里边的游戏少嘛，啊，各种限制比较多啊。除非说哎，我买了国行了以后，再去做一些特殊的操作，把这个国行的游戏机越狱成一个水货，那样才可以去工作。但是现在你们到淘宝，到各种电商平台上去看，去搜索XBOX，都是各种什么XBOX香港版，XBOX日本版，XBOX什么其他海外的这种版本。那你说，这个跟中国微软销售有什么区别？反正都是中国造的，都是微软的东西。嘿，这不一样啊。呃，各个国家的微软，都有各个国家微软自己的销售业绩指标。那如果我去买一个日本的box，那么是日本的微软完成了他的KPI，中国微软跟这没关系啊。所以中国微软的生意会更难做一些，比全世界其他地方。那么微软中国的业务呢，也许在未来的某一天啊，也终究会说再见，或者是再也不见。这个啊，看吧，因为像Kindle已经出去了。微软的话，咱们看看哪天还可以继续玩下去。现在国内的很多电脑品牌，就是进口电脑品牌，也都在逐渐的被国产电脑品牌啊，市场都吃掉。好啊，这就是这一期啊，微软在中国撤店的故事。感谢大家收听，请帮忙点赞，点小铃铛参加Disco讨论群，也欢迎有兴趣，有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。