网信办约谈剪映、即梦和猫箱：AI 内容标识与“无真相时代”的开端

网信办约谈剪映、即梦和猫箱，可能是字节跳动的一个小心思，也可能是一个新时代的开篇。

国家网信办在 2026 年 4 月 28 日发布通报，剪映 APP、猫箱 APP、即梦 AI 网站均为字节跳动旗下产品，因未有效落实 AI 生成合成内容标识规定，被约谈、责令整改并予以警告。

原文里写的是“未有效落实”，不是说它们完全没做，而是做了一些，但效果不够好，所以被拎出来谈一谈。

这三个产品到底出了什么问题？核心就一件事：AI 生成的内容，没有让看到的人清楚知道它是 AI 生成的。

AI 生成合成内容标识：水印与指纹

《人工智能生成合成内容标识办法》是在 2025 年 9 月 1 日正式开始实施的。它要求有两个东西：一个叫水印，一个叫指纹。

什么是水印？

水印是什么？就是普通人能够在图片或者视频上看到的标识，比如“这是 AI 生成的”“这是即梦生成的”。如果你用 Nano Banana，在右下角会有一个菱形标志，这就叫水印，人是能看到的。

什么是指纹？

指纹是什么？指纹是人看不到的。它看起来就是一张正常图片、一个正常视频，普通人分不出真假，但是软件可以把里面的内容读出来。

而且指纹里包含的信息非常丰富，比如张三、李四、王五，具体是谁，某年某月某日在哪个平台上，通过什么提示词生成了这个东西，这些都可以写在里面。

这次被约谈的核心：显式标识不够好

这一次被约谈，就是因为它们的水印加得不够好。监管叫它“显式标识”，也就是要让用户能够看到 AI 提示。

图片、视频、音频都要有一定位置的要求。音频怎么加我还不太了解，但图片和视频需要在上面画出标识，而且这些标识在导出的时候要保留。用户下载视频后，标识必须还在，不能导出以后就没了。

现在剪映也好，即梦也好，在导出 AI 生成内容的时候，都会给你一个选项，特别是付费用户，可以选择把水印隐藏起来。如果你是免费用户，水印一定会在，去不掉；如果你是付费用户，它就可以帮你去掉。

它背后的逻辑是，在中国，付费用户基本上意味着已经实名制。平台已经把你的所有信息写进指纹里，后面都可以查到，所以它就可以帮你把水印去掉。

国际产品也是类似逻辑

其实国际上的产品也是这样。比如 Nano Banana，如果你在 Gemini 网站上生成，右下角都有菱形水印；如果你通过 API 付费生成图片，它就没有这个水印，或者说你可以选择把它去掉。

再比如我们直接在火山引擎上调用 Seedream 模型，上面也有一个属性，可以写“水印=false”，不画这个水印也是允许的。但是你的所有信息都会通过指纹写进去。

不要以为表面上没写，就可以胡说八道：第一，胡说八道的内容它可能根本不给你画；第二，你的个人信息都挂在里面，是可以识别出来的。

现在字节跳动做的这件事，就是你付了钱，我就给你把水印去了。这个事情不行，所以网信办去约谈了。

传播核验：平台也要识别 AI 内容

还有一个要求叫传播核验。也就是说，抖音、今日头条、小红书这些平台，如果用户上传了 AI 生成内容，平台要自己读取指纹信息，发现以后，要在帖子旁边标注“这个内容是 AI 生成的”。

一定要写，不写是不允许的。现在这三个产品一定是有问题的。

AI 内容都标识出来，到底对不对？

我们把 AI 内容都标识出来，到底对不对？我还记得一些科幻作品里有机器人标志的设定。

无论是游戏《底特律：变人》，还是很多影视作品，都有类似要求：当机器人和人很像，甚至可以以假乱真的时候，所有机器人都必须在最显眼的位置标出身份。比如眼睛是什么颜色、头发是什么颜色，或者身上亮一个什么样的灯，意思就是你是机器人。

如果隐藏这样的标志，就会被抓起来，或者机器人会被销毁。

很多影视作品和游戏里，机器人都是通过隐藏这个标记来进行反抗的。在这些作品中，强制机器人显示身份的标记，被想象成二战时期犹太人身上必须强制佩戴的大卫星标。

一旦是犹太人而没有佩戴，被德军抓住也是直接枪毙。所以隐藏这个标记，就代表反抗，代表革命。

为什么说这可能是字节跳动的“小心思”？

讲回这三个产品。它们都是字节跳动的产品。为什么说这可能是字节跳动的一个小心思？因为字节跳动自己是有国资占股的，国资在里面有各种指导作用。

既然如此，如果要打，为什么要打自己家的人？为什么一上来就直接拎它？

这里有几个原因。

原因一：这三个产品的量都很大，尤其是剪映

第一个原因，这三个产品都是量很大的产品，特别是剪映。剪映在全世界范围内，可能都是下载量最高的视频剪辑软件。而且剪映在整个 AI 标识应用中有举足轻重的作用。

比如你生成了一张图片，左上角有一个“AI 生成”的小框。你把它放到剪映里，可以遮住这个标识，也可以把图片放大一点，把有水印的地方裁剪掉，这些都是可以做到的。

还有，剪映最终的结果需要重新编解码，也就是先重新解码，再重新编码。在编解码过程中，原来的指纹信息也可能被去掉。所以剪映是必须要被说一说的。

原因二：即梦和 Seedance 2.0 已经很强

即梦现在也是很强的 AI 生图和 AI 生视频工具。特别是 Seedance 2.0 出来以后，很多人觉得以后再做 AI 漫剧、AI 短剧，已经无往而不利了。

现在使用 Seedance 2.0，也就是很强的视频生成模型，生成的视频上到底有没有标识？跟前面讲的一样：不付钱的一定有，付了钱的可以去掉。

等于国家要求必须标记的东西，到了字节跳动手里，变成了一个收钱工具：你不想要这个标识吗？给钱就可以。所以在这一点上，也必须约谈，没什么好说的。

原因三：猫箱借机被看见

猫箱是一个相对比较小众的产品，我自己从来没用过，刚才上去看了一下。猫箱是用来创建虚拟角色、写故事板，然后做一些小短片的工具，相对小众一些。

关键时间点：GPT Image 2 与快乐马公测

为什么说这三个产品被约谈是字节的小心思？大家要注意现在这个时间点。

第一个时间点：GPT Image 2 已经以假乱真

第一个时间点是，GPT Image 2 绝对比字节的即梦或者 Seedream 5.0 强非常多，而且它已经以假乱真了。

很多人拿它生成各种新闻截图、聊天截图，效果绝对以假乱真。而且这一次 OpenAI 根本没有给你加水印，上面就是没有。很多人已经觉得天塌了，各种假消息满天飞，完全没法判断，大家正在焦虑。

第二个时间点：阿里的 HappyHorse 快乐马开始公测

第二个时间点是，4 月 28 日发公告，而 4 月 27 日、4 月 28 日还有一个消息：阿里的 HappyHorse 快乐马开始公测了。

很多人都说快乐马在评分上超越了 Seedance 2.0。现在它一出来公测，是不是就可能盖过 Seedance 3.0？那不行，咱们先把整个要求提高一些，你们先去合规，再说后面的话。

所以字节跳动可能会选择在这个时候说：来，赶快给我开张罚单，给我约谈一把，把其他后来者好好震慑一下。它也可能有这样的考虑。

先拿罚单再上线：一个曾经的行业经验

说到这里，我们以前在盛大的时候，也干过类似的事情。比如国家规定游戏里不允许开宝箱，因为这有一定的博彩和赌博性质。但是你不开宝箱，大家又不爱玩。

怎么办？我们还是会在游戏里设置开宝箱。设置完以后，就找上海的网信部门说：来，给我们开一张罚单吧，罚我们一笔。

罚完以后，等于有一张“发票”，也就是处罚决定通知书。然后我们把游戏发行了。

发行以后，比如陕西的网信部门一看：你们怎么可以在里面开宝箱？我们就赶快把处罚通知书拿给人看：您看，我们已经罚过了，也做了一些整改，人家觉得没什么问题，所以我们才发行的。当然我们肯定也要稍微整改一下。

在中国，有时候会有这种神奇现象：你会请老爷过来检查一下，给我们做一个约谈。

约谈之后：字节似乎没有明显变化

这一次网信办发了通告以后，字节什么也没说，也没说要整改，也没说要做任何变化。我今天还到即梦上看了看，下载出来的图片依然没有水印，上面没有那个小框。

猫箱也算是蹭着两位大哥的身边出来露了个小脸。原来可能绝大部分人根本不知道猫箱是什么，一看被约谈了，反而会想上去试一试。

我刚才上猫箱的时候发现，这个网站速度稍微有些慢，肯定是上的人很多。原来从来没听说过这个东西，所以这就是字节的小心思。

决定 AI 生图和视频模型好坏的三个因素

现在决定 AI 生成视频或者 AI 生图模型好坏的，其实有三个因素。

第一个因素：质量

第一个因素是质量。你生成出来的东西如果很难看、完全无法控制，那肯定流行不起来。

但字节这几款产品，不管是 Seedream 还是 Seedance，生成质量都还是可以接受的。Seedream 是画图的，Seedance 是做视频的。

Seedream 属于可以接受，Seedance 其实已经是天花板级别，现在别人都追不上的状态，在业内极其有竞争力。如果在国内没有办法使用 Nano Banana，没有办法使用 GPT Image 2，那么 Seedream 就属于比较好用的；Seedance 在全世界都是很强的。

第二个因素：传播渠道

第二个因素是传播渠道。你生成完东西以后，得有地方放。

比如马斯克的 Grok Image，生成完图片以后，就可以在 X 里面直接产生互动，可以让 X 的广告收入上升，这件事才是有意义、有价值的。而且每次你用 Grok Image 做出有趣的图或者有趣的视频，马斯克在下面亲自给你点赞、转发，这还是很有诱惑力的。

字节自己手里的内容分发渠道也很完整，有 TikTok、抖音、今日头条。所以你使用剪映、即梦、猫箱做出来的这些产品，都是有地方去的。

而且发布以后，会为字节跳动这些社交媒体平台带来互动和收入提升，所以它也愿意干这个活。

这和其他平台不一样。如果我只能做出很好的图片，但没有地方让你展示、互动，那我就必须在生成图片这个环节把钱挣回来。

像字节也好，X 也好，生成完图片、视频以后，可以在另一头把广告收入挣回来，所以在生成端赔一点钱也没关系。这也是很大的差异。

第三个因素：限制情况

第三个决定 AI 生成图片、视频好坏的因素，是限制情况。你的合规限制到底怎么做？水印是不是加得很恶心、很难去掉？

现在“无痕去水印”之类的东西都是要打击的，不允许的。如果这块做得比较严格，大家就不爱用；如果做得比较模糊、比较宽松，大家就喜欢。

比如 Grok Image，大家就很喜欢，因为百无禁忌。

至于字节，它的做法是：你不付钱，或者付的钱比较少，它给你的限制就很严格；如果你付很多钱，成为比较核心的用户，它对你的限制就相对少一些。

它的思路是，如果你付了很多钱，就相当于被绑在这里了，你也不敢瞎搞。身娇肉贵，谁敢以身犯险？大家都不会。所以它通过这种方式进行限制。

AI 标识真的能执行下去吗？

这些标识真的可以执行下去吗？真的可以按照国家要求，把所有图片、所有视频都加上水印，让人一眼看出来是假的？其实做不到。

最关键的是用户不喜欢。如果用户喜欢，说我就是想给它加上，那不需要这么严格的管理，也可以做到。但如果用户不喜欢，你再怎么加水印，用户都会想办法绕过。

比如我用 Nano Banana 生成的图片，右下角会有一个菱形小标记。我每一次都会尝试往那里覆盖一个东西，把它盖住；或者生成完图片以后，把图拉大一点，把底下那块裁掉。这些我都会去看。

而且图片和视频一旦经过重新编解码，里面的很多信息就会被抹掉。你说这些指纹信息能不能留下来？也不是完全留不下来，但会越来越模糊。

因为现在的编解码是有损压缩，所以信息能够留下来，但会有损伤。

所以监管想要的“必须标识、不许去除”这件事，基本上是无法实现的。因为谁想往前多走一步，想在竞争上获胜，又知道用户不喜欢，就一定会想办法把这个标识去掉。

或者说，你付钱，我就给你去掉。现在很多平台都是通过这样的方式处理的，包括谷歌也是这么干的。

所以，监管可以要求，但最终可能不会有理想中的结果。

结论：我们可能进入“无真相时代”

最后，我们会进入一个新的时代。字节这一次的小心思，可能把我们带进一个“无真相时代”。

表面上看，是约谈了三款产品，罚的是字节跳动；实质上，是监管回答了一个根本问题：AI 生成内容怎么能够标识出它是 AI 生成的？

最终答案是，生成平台你可以去要求它，但用户不喜欢。这些生成平台站在竞争角度上，一定会对这些监管要求睁一只眼闭一只眼，或者各种阳奉阴违。

这个事是躲不过去的。就像刚才讲的游戏里开宝箱，最后我们还是得开。开完以后，先拿一张罚单，号称整改过了，然后就上线了。至于其他还没有拿到罚单的人，比如 HappyHorse 这样的，就要小心一点了。

未来我们看到的大量音视频和图片，就没有真相了。以前我们说“有图有真相”，以后这件事就彻底没有了。

即使有标识，你都不知道那个标识是真是假。有些人可能会把真的图打上一个假标识；有些人可能会把本来应该有标识的图去掉；还有人可能直接付钱把标识去掉。

这还仅仅是闭源平台。不管是谷歌、Grok，还是字节，它们的图片和视频生成平台都是闭源的。你还有开源平台呢。你怎么要求开源平台给你打指纹、打水印？根本要求不了。

所以未来我们看到的所有图片和视频，都有可能是假的。以后没有什么东西是绝对真实、可以保证的。我们以后再看这些图片时，心里一定要打个问号：这东西到底是真的还是假的？

因为现在图片用 GPT Image 2 去生成，可能几秒钟就出来了，以假乱真，完全看不出来是假的，上面也没有水印。

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酱板鸭刷屏：一个 AI 时代超级梗的诞生

大家最近有没有被酱板鸭的视频刷屏？这是一种什么样的新现象呢？咱们今天讲一讲酱板鸭的故事。

最初的酱板鸭视频是什么样的

最初的酱板鸭视频里，有一位樵夫，某年在雪山上用酱板鸭救了一只白狐。过了几年，有一位白衣姑娘来找他。他就问她：“你是不是那只白狐啊？”那个姑娘说：“不，我是那只酱板鸭。”

这是一个很荒诞的剧情，后面还接上了拔剑复仇，成了“酱板鸭复仇”的故事。

这个视频应该是用 Seedance 2.0，也就是字节跳动最新的 AI 视频生成模型做出来的。发布时间是 2026 年 2 月 27 日，最早发布的平台在小红书上，账号叫“川娃酱板鸭”。大家也猜对了，这是一条广告视频。

为什么它会变成超级梗

随后，大家围绕这个酱板鸭视频开始进行二次创作。一上来先问：“你是那个白狐吗？”他说不是。再问：“那你是酱板鸭吗？”也不是，说“我是雪山”。

再往后又变成“我不放酱板鸭了，我放一个核弹”，或者放别的东西。每一次都有变化，各种各样的变款、相关视频和变种都出来了。现在播放量已经超过了 50 亿次，绝对属于超级梗。

这个项目是四个市场运营人员做的，平均年龄 25 岁。初衷也就是卖自己家的酱板鸭，从来没想到过这样的一个视频就可以风靡全国，现在真的是风靡全球了。

我已经在 X 平台和 YouTube 平台上看到了各种各样的酱板鸭。有人说可能看到了五六十种，甚至更多种的酱板鸭变种。现在它自己的原视频大概有 528.2 万次赞，在抖音上还是非常神奇的。

“川娃酱板鸭”背后的公司是谁

讲到这儿，先要跟大家介绍一下酱板鸭这个公司。这个公司叫“但家公司”，是“但是”的“但”，“家庭”的“家”。这个名字很怪，我不知道是不是少数民族，因为他们是在贵州。

是的，大家没有听错，这个“川娃酱板鸭”的公司是在贵阳。他们隶属于贵州和顺黔金川娃酱板鸭食品有限公司，注册法人代表叫但鼎全。这人还真姓但，我也是第一次看到姓但的人。

它的母公司叫贵州但家实业有限责任公司，成立于 2021 年 10 月 28 日，位于贵州省黔南布依族苗族自治州长顺县开发区但家食品产业园。看起来可能和少数民族背景有点关系。

2024 年它还获得了中华老字号的称号。市场份额方面，它在贵州省鲜品市场占到 80% 的份额。2024 年产值 3 亿元人民币，日均产能加工鸭子 1.3 万只。

他们实际上就是做各种各样的鸭类食品，而且好像还不止在贵州，全国分布了 300 多家直营店和加盟店，养殖基地 11 个，年出栏鸭子 300 万羽。目标是 5 年后实现年营收 20 亿元、年利润 1 亿元。这是但家的基本情况。

什么是酱板鸭

板鸭实际上是中国传统的一种禽类加工食品，经过腌制，然后风干或者熏制，便于携带和储存。最早是在江南和西南一带，所以有南京板鸭、四川板鸭，贵州可能也做这些东西。

酱板鸭实际上是在板鸭的基础上做了一些进化，就是在板鸭基础上加酱料腌制调味，风味更加浓郁，估计还是偏麻辣的。它在贵州做，叫“川娃酱板鸭”，还号称自己是四川品牌，这点也挺神奇。

传播火了，销量涨了吗

那么传播以后，东西卖掉了没有？反正销售还是很旺盛的。至于传播的价值，现在并没有一个明确的数据去比对：视频出来之前到底卖了多少鸭子，视频出来以后又卖了多少鸭子，这个事情目前没有数据支撑。

不过，咱们今天讲的肯定不是鸭子，而是梗文化的演化过程。酱板鸭这件事肯定是个梗。

梗文化的三个阶段

第一阶段：金句传播

梗文化最早是金句传播。那个时候没有图片，没有音乐，没有视频，就是金句。

什么是金句？就是我拍了个电影，或者做了一个演讲，或者有一部电视剧，大家没有把整个剧情记下来，但是里面有一句核心台词被记下来，然后四处传播。

酱板鸭这里头也有一句：“你可曾在雪山上救过一只狐狸？”这是那位白衣女剑客进门时问的那句话。它有极强的传播性。

这种金句被传播了以后，就会出现裂变，以这句话为开场白，各种各样的二创层出不穷，都是从这句话开始。

因为一般视频开始的时候，是一个樵夫在劈柴，然后一位白衣女剑客“哐”地推门进来，去问他：“你是不是当年那只白狐啊？”或者“你是不是那只板鸭？”“你是不是雪山？”

后面的内容会有变化，但是第一句话一定要保留下来，这就叫金句传播。前面我们也讲过，比如罗振宇做跨年演讲，留下什么金句了；新年联欢晚会，留下什么金句了。这种金句是可以传播一段时间的，至于它的上下文，其实并不重要。

第二阶段：梗图和斗图

到了第二阶段，就是梗图和斗图，也就是各种表情包。用户们大量创作表情包，参与传播。甚至有很多年轻人直接就不发文字了，在微信里天天发表情包：我发一个表情，你再回一个另外的表情。这也算是梗图。

这类东西一般都带有一定的情绪放大作用，也有情绪传播的价值，同时还带着一点年轻人亚文化的感觉。你要详细解释每一个梗图、每一句金句具体代表什么意思，可能跟它最初被画出来的时候都已经没什么关系了。现在大家记忆中肯定还有很多这样的表情包梗图。

在这个领域里，还有一些专门做表情包的公司。比如有一家公司叫 Giphy，G-I-P-H-Y，它是全球最大的 GIF 搜索引擎，实际上就是做表情包的，因为很多表情包本身就是动图。

2020 年 5 月，这家公司被 Meta 以 3.15 亿美金收购了。为什么现在大家在 WhatsApp、Facebook Messenger 里看到很多这样的表情包？因为最上面的这家公司曾经被 Meta 买下来了。

那 Meta 收了以后，别人还干不干呢？这就涉及反垄断问题。英国就对 Meta 这笔 3.15 亿美金的收购展开了反垄断调查，最后还否决了。Meta 没办法，又把 Giphy 卖掉了，卖给另外一个项目，价值只有 5300 万美金。也就是说，3.15 亿买回来，5300 万又卖了。这算是反垄断调查让巨头吐得最惨的一次。

第三阶段：短视频梗

第三个阶段，就是短视频。但当时的短视频还是人拍的。在这个里头也有很多梗。

比如有一个梗叫“nice 爷爷”，就是有一个老头上来以后，打个响指还是什么，说一声“nice”。这个人叫 Michael Rosen，是英国著名的儿童作家。在 YouTube 上有一个频道叫 Hot Food，讲一家人吃热土豆的故事。他有一个“nice”的小视频，在 YouTube 上的观看量有 4000 万次。这个传播到中国来以后，大家就在抖音里不停地刷它。这个老头前一段时间好像还到中国来了，说你们可能不认识我，但是你们一定看过这个“nice”。

还有一个流传很广的，就是“黑人小哥摊手”。这个人叫 Khaby Lame，意大利籍塞内加尔裔。他每次就是别人做了一件很复杂、很离谱的事，他再很简单地把事情搞定，然后摊一下手，做个表情。

2020 年 3 月，因为新冠疫情失业以后，他创造了这样的表情和内容形式，在 TikTok 平台上快速传播，算是一种无声默剧。他每次都是看别人干了一件“脱裤子放屁”的复杂事情，然后自己用最简单的方法解决掉，再给你看那个表情，这也成了一个梗。实际上，大量使用这种梗的人，压根也不认识这个小哥，也没有得到他的授权。

还有一个东西叫口水歌。口水歌的特点是旋律简单、歌词直白，一两句广泛流传，但是谁也记不住完整的歌曲。这个歌我可能就记住两句，至于是谁唱的、叫什么名字、完整长什么样，很多人根本不知道。

随着抖音的传播，大量音乐被拆碎了当口水歌去传播，甚至很多人把这些口水歌配到自己的抖音视频或者照片里，各种 BGM 神曲被无限循环。

我记得前两天还有一个梗，好像是一位美国还是别的地方的女歌手在说：“为什么我的歌被大量拿去配恐怖视频呢？它明明是一首爱情歌曲。”但别人不管，觉得配上恐怖视频播放量很大，其他人一看播放量高，也跟着去抄，就是这样运作的。最后把原作者都整崩溃了，说这到底是为什么。

AI 视频出现后，梗文化发生了什么变化

现在发生了新的变化。原来大家注意，金句是人讲出来的；梗图虽然有一些制作工具，但大部分还是专业人士做的，普通人想做梗图并没有那么容易。而且梗图的传播范围相对有限，因为大家大多是在微信群里传播。

到了后面的短视频梗，传播范围就大得多了，因为我们进入了抖音、快手这样的平台。它不是靠群，不是靠关注，而是靠推荐算法传播，所以传播力度比原来的金句、梗图大很多，而且视频本身的表现力也更强。

但是视频梗有个问题，就是你只能拿现成的视频去剪。也就是说，你得从大家耳熟能详、普遍接受的视频里去截取片段。为什么一定要找普遍接受的？因为你找一个从来没人看过的视频，剪一小段出来，是没有意义的，达不到传播被放大的效果。所以一定是找现成的素材。

现在的新变化是什么？就是有 AI 视频生成工具 了，有 AI 视频模型了，有 Seedance 2.0 了。每一个人都可以去做这种梗图，每一个人都可以做这种梗式短视频。

这就是刚才咱们讲的雪山上的酱板鸭故事。四个年轻人，大概总共花了 50 块钱还是几十块钱，不管卖了几只鸭子，这个成本肯定是收回来了，而且红遍大江南北、长城内外。

现在有这么多人可以把这个东西拿出来再创作、二创、三创、传播，而且还有抖音、TikTok 以及各种推荐算法推动的流媒体平台、社交媒体平台去支持传播。这才是真正有意思的地方。所以，新时代到来了。

梗文化的本质是什么

那么，梗文化到底是什么？本质上，它其实是草根传播加上社交货币。

什么叫草根传播

就是这个东西不是哪个教授坐在那儿研究一下“我们怎么做一个新梗出来”，没人这么干。梗都是从底层自己传起来的。

什么叫社交货币

有时候就是一种“我们对上眼神了没有”的感觉。你一看，这个梗你不知道，那你不是我们的人。它会有这样一种排他性。

传梗的时候常常就是这样：我传了一个图片过去，你没笑；我放了一个视频，你没看懂我什么意思，没看出里面隐藏的意思，那你就不是我们这个圈子的人。所以它叫社交货币。

梗的核心特征

• 快速发起
• 快速传播
• 生命周期通常不长
• 核心是让人产生共鸣并愿意传播
• 关键要素包括反差感、意料之外、参与门槛低、可二创、开放性强

你不能说“我想拿这个二创一下，对不起，你侵犯版权了”，这种东西是传不起来的。

酱板鸭这个梗到底是怎么传播的

1. 台词固定，反转成立

它首先有一句台词，加一个反转，这是非常标准的。这个台词就是：“你可曾在雪山上救过一只白狐？”别人二创半天，这句话是不许改的。

后面的反转则是：“你是那只白狐吗？”“不，我是那只酱板鸭。”或者“你是那个酱板鸭吗？”“不，我是那个雪山。”它就是通过这样一种反转方式来成立的。后面再继续升级，比如又有什么炸弹、武器、枪械，通通都出来了。所以前面这个开头一定要有反转。

最开始的反转是：你以为是白狐报恩，结果是酱板鸭复仇。然后大家在这个反转的基础上再反来反去。

2. 有熟悉度，也有区隔度

其次，它还要有熟悉度。你如果用一个谁都不熟悉的东西出来，这事不行。它的熟悉度从哪儿来？它使用的是邵氏武侠风。

所谓邵氏武侠，就是香港邵氏影业拍的那些六七十年代、七八十年代的武侠片风格。这个风格，对于像我们这种 70 后、80 后来说，应该还是有熟悉感的。90 后我不知道是不是也看过，但大家大概率对这种视觉气质会有一定印象。

而且，它还有区隔度，和现在这些小鲜肉拍出来的新武侠不一样。把邵氏武侠作为关键要素融合进去，这个点很重要。

3. 二创门槛低

再一个，现在门槛很低，大家都可以跟进。我们每个人拿着 Seedance 2.0，或者拿着其他工具，都可以生成类似这样的视频。

后边不光是一帮普通人玩梗，很多人都跑去做这个东西，包括一些明星也参与进去了。甚至有一些视频根本不是视频模型生成的，是真人演的。

4. 品牌和机构都能接梗

还有什么？保险公司、银行都在做。好像就有一家保险公司做了一条酱板鸭视频，说的是：“如果你当时不给他一只酱板鸭，而是给他买一份保险呢？”大家看了也都挺开心。

5. 传播环境足够安全

而且要注意，在中国要想把这样一个东西传播起来，还有一个很关键的点，就是安全。你不能有任何政治隐喻和风险。

如果你一定要加一些政治隐喻，那传播力度也许会增加，但在中国可能很快就被干掉了。只有没有这些东西的时候，它才有可能真正被广泛传播。当然，如果是在 X 上传播，到海外去，那倒无所谓，大家开心玩耍就可以。

6. 关于平台助推的猜想

除了这些因素之外，有没有其他因素？我们阴谋论一下，背后有没有黑手？一帮卖鸭子的，是不是投广告了？还真不一定是他们。

如果说这件事背后有黑手的话，只有一个可能，那就是字节跳动。它是 TikTok 和抖音的母公司，Seedance 也是他们做的。发现用 Seedance 2.0 做出来的视频这么火，那流量倾斜一下，多给点流量，不就一下子爆起来了吗？

反正推荐算法在他们手里，稍微拨拨开关，这事就搞定了。所以，这也可以算是酱板鸭这个梗流行起来的一个原因猜想。

如果你也想“造梗”，该怎么做

对于我们每一个人来说，如果今天我要做宣传，卖鸭子、卖鸡，或者卖任何其他东西，我也想造个梗，也想做这样的宣传，该怎么办呢？

第一，先接受“造梗”有随机性

要注意，梗这个事是一个广种薄收的东西。它是草根传播，有很大的偶然性。没有那么多专家教授坐在那儿说，一定要造一个什么样的梗，哪个梗一定能火，或者梗火了以后它的原因到底是什么，我们照同样方式再造一个就一定行。不一定行。

所以造梗的时候，第一件事就是心态要平和。

如果你想给年轻人看，就要多找年轻人，让他们去造这些梗，而且多造几次，不一定哪次就成功了。要广种薄收，这非常重要。一上来说“我给你个 KPI，你出去给我造一个梗，这个必须得成”，这种活没人敢接，也干不出来。

第二，名字要有反差感

不考虑前面这个成功的随机性，造梗还有哪些要素呢？第一个，名字要有反差感。比如大家现在都在讲养龙虾，你给它起了一个特别反差、特别形象、很时髦的名字，它就有可能起来。

包括酱板鸭，一个很土气的地方小吃，突然变成热梗，这里头就有反差。

第三，不要拿老板名字硬造梗

如果你说，我们一定要想一个跟公司老板名字相关，或者带有拍马屁意味的名字，它未必火得起来。

而且如果你接到了“给公司造梗”这样的任务，千万不要拍马屁，用公司老板的名字来干这个活。比如“董明珠如何如何”这种，千万别干。

为什么？因为梗的传播过程是不可控的。如果这事传不起来，你总不能说“老板，您这名字起得不够好”；如果它传起来了，但被人扭曲了，你又怎么交代？根本交代不了。

第四，剧情一定要留出二创空间

剧情要留有创作空间。你不能把这件事做得严丝合缝，哪里都不许改，这样肯定搞不起来。一定要让别人可以去二创。

所以刚才我们讲，不要用老板名字。然后，还要给用户带来熟悉感。你既然是造梗，说我一点熟悉感都没有，完完全全是新的，只靠新鲜感，这事搞不定。所以，要有创作空间，要有熟悉感，还要有剧情反转，要有反差。

第五，再创作门槛一定要低

最后一个，就是再创作的门槛一定要低。你说我来炫技，把这东西做得特别漂亮，让谁一看都觉得“哇，好厉害”，结果别人根本做不出来、也没法模仿，这事是不行的。一定要让大家有模仿的机会。

AI 让更多新梗成为可能

特别是 Seedance 3.0 出来以后，现在已经看到了很多短期流行梗。比如《权力的游戏》里小时候的演员和现在的演员相见，这也是一个流行梗，只是没有酱板鸭流行得那么狠。

还有一种，就是先给自己拍张照片，再把各个片场的照片找出来，去各个著名电影片场里跟主演、导演握手，转一圈回来。这些都属于有了 AI 以后可以搞定、原来搞不定的事情。

造梗的风险也必须看到

• 不是每次都能成。千万不要拍着胸脯说：“老板你放心吧，我一定能行。”就包括做出酱板鸭的这四个小兄弟，你让他们再做一回，都未必能成功。这里面没有那么多规律。
• 传播过程不可控。梗随时有可能转向。所以你用梗去传播，有可能得到超出想象的成功，但也有可能被反噬。
• 政治隐喻风险高。政治隐喻相关的梗适合放在 X 上，千万别在中国平台玩。

结论：酱板鸭宣告了流行梗的新时代

最后的结论是什么？酱板鸭这个视频宣告着，我们的流行梗迎来了新时代。在 AI 视频全民化以后，我们可以有更多的梗了。

我们不用再去剪辑什么 nice 爷爷、摊手哥，每个人都可以造出自己的梗来。越来越多、越来越丰富的梗，会流行在我们身边。

那你说这事是好事还是坏事？我也不知道。因为梗一旦流行起来，实际上是一种亚文化侵袭。刚才我们讲了，梗这个东西是一种社交货币。

很多梗流传以后，你会发现身边人说话你听不懂了，或者你说的话别人听不懂了，会有这样的问题。它可能会把整个社会变得非常割裂。

但是，这又是无可阻挡的，就是会向这个方向发展。

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Sora2 关闭，到底谁输了、谁赢了，很多人其实理解得并不深刻，而且大部分人都理解反了。

Sora2 宣布关闭，应该是 2026 年 3 月 24 日的事情。OpenAI 直接发了一条 X，我不知道是不是还发了其他公告，但我在 X 上看到了：我们要跟 Sora2 App 说再见了。

很多人就说，完蛋了，最早由 Sora 开始的 AI 视频生成赛道，现在别人都追上了，结果 OpenAI 自己玩飞了。到底是怎么回事，今天详细解说一下。大多数人的认知，我要告诉大家，全错。

关于 Sora2 关闭，最常见的几种误读

第一个认知是：OpenAI 在收缩战线，准备冲刺 IPO 了，OpenAI 宣布失败了，以后不玩视频了。这个理解是错的。

第二个认知是：OpenAI 顶不住好莱坞的压力，必须要关闭 Sora 了。这也是很多人的解读，但这正好反了，待会再讲为什么。

第三个认知是：迪士尼亏了，200 个授权白给了，这么多有价值的 IP 直接授权出去，最后没养活 Sora。这个也不能这么简单理解。

还有一个说法是：OpenAI 亏了，迪士尼的 10 亿美金投资泡汤了。这个也没有这么简单。咱们一项一项拆解。

OpenAI 关闭的到底是什么

首先要讲，为什么要关闭。OpenAI 为什么要做这件事？第一个要注意的是，它关闭的是 Sora2 的 App，就是这个应用关了。Sora 相关的模型、API 调用都还在服务，至少目前还在。以后是不是继续做下去，还要拭目以待。

关闭 Sora2 App，并不等于 OpenAI 退出了视频生成模型的战斗，只是换了一种打法而已。

Sora2 App 上面给普通用户大量免费额度，大家可以在 Sora2 App 上看到别人的视频，说我也生成一个吧。这个非常非常耗钱。而且还有聪明的中国小伙伴研究出了薅羊毛的方法。

为什么免费生成会变成一个巨大的成本黑洞

怎么薅羊毛呢？Sora2 除了有 App 之外，还有美国的网站。你必须把自己的 IP 地址设到美国，才可以用它的网站。通过前端注入的方法，也就是通过机器人模仿浏览器点击的过程，自动去生成视频，就可以薅它羊毛了。你可以把整个过程做成自动化。

很多国内看到的 AI 小漫剧，实际上都是拿这玩意做的。那 OpenAI 就亏死了，花了好多好多的钱，最后用户也没留下来。

OpenAI 当时做 Sora2 App 的目的，并不是说我的视频模型有多强。他们的目的是想做一个新的 TikTok。做 TikTok 的意义在哪？就是要让用户留下来互动，这才是做 TikTok 的意义，而不是说我的模型有多强就完了。

结果一帮中国聪明的小伙伴拿它的模型直接薅羊毛，做出视频以后发到 TikTok 上去了，给 TikTok 带来新的活跃和沉淀。那 OpenAI 不是亏死了吗？烧了很多算力和 token，最后没有给自己留下东西，反而给别人添砖加瓦了，所以必须把它关掉。

这一次关闭，并不是说版权或者 AI 视频生成这块出了问题。这一次的关闭，其实是 AI 视频社交媒体的尝试失败。大家一定要注意，不是视频模型失败，而是 AI 视频社交媒体的失败。

四家 AI 视频生成公司的不同打法

现在有四家 AI 视频生成公司在这个赛道里，实际上都有尝试。它们的结果是什么样的呢？

1. 谷歌：最保守，基本什么都没干

第一个是最保守的，谷歌最保守。它做的是 Veo 3.1，除了 API 按秒计费之外，基本上啥都没干。它并没有给你免费额度，也没惦记让你去形成新的用户关注、形成新的用户互动。

YouTube 后台确实添加了相关功能的预告，但是具体怎么用，我现在也没看到。Gemini Pro 用户每天大概可以做两条还是三条，这个基本上都被我浪费了。每天两三条，处理起来实在太麻烦了。这就是谷歌，啥都没干。

2. OpenAI：最激进，但在社交层面失败了

第二个就是 OpenAI，它属于激进派。一边是 Sora API 按秒收费，大概一秒钟是十几二十美分的样子；另外一边，就是给了用户巨大的免费额度。你用它的 Sora App，或者用美国 IP 登录它的 Sora 网站，都可以免费生成视频。

免费生成视频以后，一定会面临巨大的成本压力和版权合规压力，但是它没有获得持续的用户互动和用户沉淀。虽然 Sora2 出来以后，一下就登到了美国苹果排行榜的第一名，几周时间弄到了一大堆用户，但这个没用。你要让这些人留下来继续玩下去，才有意义。

当时 Sora2 出来的时候，我们其实录过视频，当时就预言过这件事情：模型做得还是可以的，但是你要想做出 App 来，让大家像玩 TikTok 那样玩下去，那还要日久见人心。结果现在它就失败了。OpenAI 自己没得到好处，还被人薅了羊毛，所以必须关闭。

3. xAI：闷声发财的赢家

第三家叫闷声赢家，就是 xAI。它的 Grok Image 这个模型也是可以生成视频的。它在绘图和做视频上其实不算最强，但是限制最少。我不管你什么有 IP 没 IP，或者穿得多穿得少，你们只管做就完了。

它也没有让大家免费生成，都是通过 API 按秒计费，大概一秒钟可能比 OpenAI 还稍微贵一点，具体其实不重要。

为什么说它闷声发大财？就是你如果用 Grok Image 生成了视频以后，把它发到 X 平台上去，如果这个视频做得很好，就有机会获得埃隆·马斯克亲自点赞和转发。

其实在四家视频大模型里头，做得最好的就是 xAI，因为它完全没限制，或者限制已经非常非常少了。而且马斯克还给你点赞。钱赚着了，按每秒钟收费，社交互动和用户沉淀，X 平台也都接着了。当然，它的投入也很巨大。你说它投入什么？世界首富手动在那点赞转发，这个你不算成本吗？一个身价 8000 亿美金的世界首富给你点赞了，这多爽。

4. 字节跳动：模型强，但产品路线有点尴尬

第四家就是字节跳动，Seedance 2.0。他们属于稍微有点尴尬。为什么呢？模型做得非常好，但是它也想走 OpenAI 这条路，想抄一把。现在就有点尴尬了。

一方面，它现在按秒付费的 API 压根就没开。你说我现在想到火山云上去用它的 API，用不了。现在只可以通过即梦的网站或者 App，以及火山平台在网页端使用一些模板去生成视频。你现在再想上传什么素材，这一块基本上没法整，需要巨长的等待时间。你现在想生成一个视频，那就等吧，基本上等一天。

而且合规规则极其模糊，这是我特别讨厌的地方。你上传了一堆素材，说给我生成吧，它说对不起，你那个违规了。你问它怎么违规、怎么改正，它不告诉你，就是说你违规了。后来我说那你把规则文件给我，我自己去改进，它说不行，我们没有规则文件，你就是违规了。

另一方面，它也想学 OpenAI。即梦 App 走的就是 Sora2 的路线，用户可以免费生成，不用花钱。你如果在手机上，不管是安卓还是 iPhone，下载一个即梦 App，就可以照着人家已经生成好的模板，把自己的人脸录进去，就可以去生成了。

即梦 App 的结果其实跟 Sora2 差不多，也没有获得预期的用户互动和用户沉淀。但有一点比较好，就是它没有被薅羊毛。为什么呢？因为即梦的网站不可以免费生成视频，只有即梦 App 才可以免费生成视频。而 App 这个东西是没法薅羊毛的，你一旦有网站了，就可以通过很简单的前端注入手段去薅羊毛。因为视频生成这个事本身成本实在太高了，字节还是比较了解中国用户的，所以他们压根就没有开网站端的免费生成额度。

但是字节虽然在即梦 App 上没有赚到想要的互动，它也没亏大钱。因为什么呢？它手里还有 TikTok 和抖音。你做完的这些视频，虽然没有在即梦 App 里互动起来，但是到了 TikTok 和抖音里边去互动起来了。所以虽然有点尴尬，但总的不亏。

真正的问题不是模型，而是社交平台

所以，必须要有成熟的社交媒体平台，才可能让 AI 视频社交玩起来。想重新单做一个，肯定是不行。Sora2 就是惦记重新单做一个，即梦 App 也是惦记另起炉灶单做一个，都没戏。

只有像 X、抖音或者 TikTok 这样的平台，才有可能起步。其实谷歌也是有机会的，只是这位老大实在太稳重了，因为它手里还有 YouTube Shorts。

想要搞新 App、重新吸引用户的尝试，基本上都失败了。现在制作视频的成本实在太高，不管对于平台方还是用户方来说，制作成本都很高。所以你想靠新的应用去吸引用户，太难了，用户太少。

最后，用户做出了视频以后，发现在 Sora2 这个 App 里没有人给我点赞，没有人跟我互动；在即梦这个 App 里做出来的，也没人给我点赞、没人跟我互动。那我只能把视频下载下来，到 X、到抖音这些平台重新再发一次，才发现有人点赞、有人互动。

在这样的情况下，用户只能选择薅羊毛，生成的视频放到其他有人气的社交媒体平台上去发布。那么，被薅了羊毛、还没留住用户互动的 OpenAI，就只能选择止损了。

这就是 OpenAI 为什么在这时候把它关掉的核心原因：这条路走错了。不是视频生成走错了，而是形成独立的 AI 视频社交媒体这条路走错了。

Sora2 关闭，和版权诉讼到底是什么关系

有人说，Sora2 的关闭是不是跟版权合规诉讼有关系，别人都告它，它就只能关掉了？这个事要跟大家讲，正好理解反了。

为什么呢？版权诉讼跟 Sora 关闭肯定是有关系的，但这也就是一个成本。有人告我了，我慢慢拖几天，再去研究怎么处理这些内容就可以了。这个事本身是可以进行成本核算的。只要用户来了，我都愿意支付这个成本。这点成本，比它烧掉 token 的成本要少得多。就算所有告它的人我都认赔了，赔出去那点钱，都不够它烧 token 的。

迪士尼愿意去做授权，也是去尝试加入这个游戏的一个过程。没有版权 IP，你就没有互动，这个是必然的。你说我今天自己拍一个视频，怎么没有人点赞呢？原因很简单，因为市面上绝大部分都是陌生的普通人。

你们来看老范讲故事，有的可能看了好几年了，咱们不算陌生人了，但是我们看到大部分街上的人，实际上都是陌生人。而且普通人长得也没那么好看，那肯定没人互动。谁愿意为一个陌生普通人去点赞呢？

有了热门 IP，比如米老鼠、唐老鸭或者星球大战这些 IP，就可以极大提升互动，这没有任何问题。那 Sora2 拿到了迪士尼的授权，应该有互动啊，怎么还关了呢？

所以说，不是因为有人诉讼 OpenAI，导致它关闭 Sora2，而是因为迪士尼诉讼得不够狠，所以它要关闭 Sora2。

为什么说“迪士尼打得不够狠”反而让 OpenAI 更难受

这话怎么讲？大家去看看谷歌，再去看看 xAI，再去看看 Seedance，也就是字节跳动。大家都没拿着授权，但是都在肆无忌惮地生成迪士尼的各种 IP。

IP 这个东西要想值钱，你必须得能够把门关起来，别人不能用，只有你能用，这玩意才值钱。结果你折腾了半天，授权了半天，别人也在那用，那你说你折腾它干嘛？

你可能会说，迪士尼是不是有点太坏了，收了 OpenAI 的授权费，结果不出去好好打盗版？其实我们也冤枉了地表最强法务部。地表最强法务部有好几个，一个是迪士尼，一个是任天堂，都属于只要打官司没输过的那种。迪士尼其实也在打，它跟谷歌、字节跳动都在打。只是打官司这事很慢，不可能说今天上去，明天就判下来，这不现实。

但对于 OpenAI 来说，token 燃烧可是每天都在烧，而且每天烧的钱非常非常巨大，完全无法达到平衡，所以它等不起了。这就是为什么说正好反过来：迪士尼打盗版打得不够狠，所以导致唯一拿到授权的这家也玩不下去了。

迪士尼和 OpenAI 到底有没有亏

下一个问题，有人说迪士尼亏了，200 个 IP 授权出去，这么值钱的东西授权出去，打了水漂；还有人说 OpenAI 亏了，10 亿美金的投资泡汤了。这里头要稍微掰开了讲。

首先，这是一个正式协议，两边确实签协议了，要去做一个很复杂的交易，并不是一个简单的备忘录或者意向。因为迪士尼是上市公司，你要说我拿了个意向就出来胡说八道，是要罚款的。

但是，这个复杂交易本身的流程压根就没跑完。上面也写着说，我们要过董事会、过各种内部审批，它还没审完。去年 11 月份做的官宣，到 3 月份这个合同还没跑完，这边就发生了一些小变化。所以它这个合同压根就没有进行交割，也就是没付钱。

市场是怎么看这件事的呢？去年官宣的时候，迪士尼股价两天涨了 2.55%，确实也涨了，但涨得也没那么多。在 OpenAI 宣布 Sora2 关闭后的两天，迪士尼股价下跌了 2.04%。反正我们知道有关系，但关系可能也没那么大。

这份协议里都有什么内容

这个合同要稍微掰开讲一讲，它分很多条款。

1. 
   一方面，迪士尼向 OpenAI 进行了 200 多项 IP 的授权。Sora2 虽然挂了，但是这个授权可能依然在部分领域里有效。比如说我们在 OpenAI 生成视频、生成图片，或者使用 Sora 的 API 去生成视频的时候，可能依然可以用这些东西。未来这个协议怎么调整，变成什么样的授权范围，还要再等等，没这么快。
2. 
   第二个，迪士尼可以在迪士尼自己的场景里展示 Sora2 生成的影片。这块肯定没有意义了。
3. 
   第三个，迪士尼要采购 OpenAI 的服务，包括视频生成以及各种办公使用的 API 服务。其实采购不重要，这个条款里最重要的是一年优先采购权。什么叫一年优先采购权？就是在我们宣布合作签协议以后，这一年里，我要优先买 OpenAI 的服务，我不能在这个时候再去买谷歌的、买 Anthropic 的服务。过完一年以后，我们还可以再做选择，就属于捆死一年。这块应该还在继续执行。OpenAI 的服务也不差，可能跟 Anthropic 比起来各有千秋，所以你选它也不算吃亏。
4. 
   第四个，是迪士尼要投资 10 亿美金，去购买 OpenAI 增发的股权，并且获得一定数量的 warrant。这一块非常模糊。什么是 warrant？就是认购权，以后可以再用一个什么样的价格买多少股份，这叫 warrant。

为什么 10 亿美元投资未必泡汤

但这一块模糊在哪呢？第一，没估值。我只告诉你我要给 10 亿美金，但是到底按什么样的估值给这 10 亿美金，没说。所以你也不知道这 10 亿美金到底占多少股份。大家知道，OpenAI 的估值涨得非常快。

如果我是迪士尼的老大，现在一定会按住 OpenAI 说，不许动，我们就按当时谈的那个估值接着做下去。现在 OpenAI 的估值已经跟当时谈合作的那个估值比起来，好像又翻了一番了。你只要把当时的估值咬死，就已经挣出一倍的钱来了，10 亿就变 20 亿了。

这个条款并没有规定交割的时间和条件，也就是满足什么样的条件时我来付这笔钱，到多长时间之内付这笔钱，都没有说清楚。warrant 的细节也没说清。一般 warrant 会规定多长时间之内有效、在什么条件下有效、多少额度、按照什么样的估值来入股，现在都没说出来。

所以，这些条款未必会废掉。因为我刚才讲了，以 OpenAI 估值上升的速度，已经赚了。你现在把它废掉了，反而亏了。

这份协议为什么像“寅吃卯粮”和“一鱼两吃”

还有一些没有暴露出来的条款，那才是真正最有意思的。很多人看这个协议，其实没看明白。为什么呢？这个其实是一个 寅吃卯粮加上一鱼两吃 的合同。

咱们解释一下为什么。迪士尼本来就要用 OpenAI 的服务，那你本来应该花钱买，而且必须马上花这个钱。你花的钱还要计入成本。现在，同样这笔钱，我可以慢慢支付，不用马上支付。这个协议里最后我把钱付了就完了，但它变成了 OpenAI 的股份。我不是把它作为一个成本直接消耗掉了，而是变成股权了。

它是这样运作的：马上支付的订阅费变成了投资款，逐步支付，这就叫寅吃卯粮；本来应该计入成本的钱变成了股权投资，我得到了我心仪的估值，还得到了认购权证的权利，这就叫一鱼两吃。

我们以前做投资的时候，其实也经常干这种事。我们经常去投资媒体。一个基金或者一个公司的投资部门，为什么去投资一个媒体？也不指望它上市，或者退出给我挣钱。

其实很简单，就是我们正常应该找他们付费，比如参加活动、举办年会、做广告，这些原来都是要有支出的。但是基金这种东西，如果走这条路，比如在某一个媒体上打了个广告，那这个钱就应该走管理费。比如说募了多少钱的基金，我就有 2% 的管理费，那我就要把这个 2% 管理费花掉，这肯定不划算。

怎么办呢？我直接投资你，我就用投资你的钱去打广告，就算我已经付过了。这个媒体也是愿意的，因为有人投资它了，毕竟钱到手了。至于说这个股份怎么样，反正它也没惦记上市，大家一笔糊涂账就做过去了。对于基金来说，也不用花管理费，而是直接花投资款把这个事干了。

所以迪士尼在这点上肯定是不亏的。它继续执行这个交易，只需要把条款稍微改一改，把这个交易执行下去，就已经赚到了。

200 多个 IP 授权到底是不是打水漂了

那么，迪士尼这 200 多个 IP 的授权是不是彻底亏掉了呢？这事也不亏。

讲一个故事，方便大家理解。本来有一群小摊贩在卖吃的，后来大家经过激烈竞争，形成了一条饮食街，都变成了大饭店，这就是现在的好莱坞状态。一开始实际上也都是小作坊，竞争了一段时间，我们已经形成一定壁垒了。

这个时候又来了一帮小摊贩，他们推着餐车卖快餐，而且卖得挺好，这就是现在这些 AI 视频生成公司，像谷歌、OpenAI、xAI。

餐饮街上那些大饭店的生意肯定就变差了，因为大家都跑去吃这些新的摊贩了，不去大饭店了。那这个时候，街上的大饭店就要联合起来，搞点卫生检查、市容市貌检查，去收拾这些小饭店，这实际上就是版权诉讼。

光脚的泥腿子上了岸以后，最需要做的事，就是防止别人再上来。你想，好莱坞这帮人一开始其实也是光脚的，只是形成了竞争壁垒以后，你要有新人进来，比如 OpenAI 想进来，那我要收拾你。

经过一定的诉讼以后，可能把一部分小商贩赶走了。这些小商贩怎么办？你也不能让人饿死。那就算了，你上大饭店的后厨里边，提供卫生、昂贵的快餐吧。比如原来做热狗的，你上我们这大饭店里接着做。这个其实就是迪士尼这帮人真正想要的事情。

你看，我给你提供标准食材，比如 200 个 IP。OpenAI 竞争不过别人，还净亏钱，而且越亏越多，那干脆你别在外边摆摊了，把这个 Sora2 App 直接关了吧。外边那些穷鬼没有办法支撑你的成本，因为他们净薅你的羊毛。你到我后厨干吧。迪士尼继续用 Sora 的 API，改进视频生成流程，降低成本。那咱们做高档的快餐给有钱人吃。

所以后边会变成什么？就是 迪士尼用 OpenAI 的工具生成电影，行销全球，这才是真正的未来方向。

未来的行业走向会是什么

那未来会怎么样呢？

• xAI 的 Grok 和 Seedance 应该还会继续撕扯 IP 版权的围墙。这两家其实都没有那么尊重 IP。
• 谷歌不会屈服。谷歌其实也是在偷偷使用迪士尼的 IP、各种好莱坞的 IP，只是它没那么激进。老人家嘛，一定要稳，但稳的同时，也没有那么要脸，该用的东西还是用着。
• TikTok、抖音、Instagram、YouTube Shorts 上，大量的 AI 视频或者 AI 漫剧会快速爆发。

但我要告诉你，这是两回事，不是合在一起的。为什么一定要讲清楚是两边的？因为你的 AI 大模型生成了有版权的内容，这个事肯定是违法的，你可以去告它；但是你说我这个平台上有一些违反版权的内容，这个你就可以引用避风港原则，我可以逃过去。所以一定要稍微藏着掖着一点。

社交媒体平台会通过这些 AI 内容得到收益，这些社交媒体平台现在也在努力进行流量倾斜，去推这些 AI 漫剧或者 AI 仿真人剧。原因很简单，因为搁在我这，我不需要有版权顾虑，我有避风港原则。

同时，谷歌后面有自己的视频模型，X 后面有自己的视频模型，TikTok 和抖音后面也有自己的视频模型。它是通过这样的方式拉偏架，通过社交媒体平台逐渐撕开好莱坞的 IP 壁垒。

最后版权方会妥协，大家重新去寻找合作契机，或者各自的位置。很多人说，版权方为什么要妥协？在我这里听节目的人，还有很多正义感很强的朋友。这个没问题，但版权方也不是道德卫士，版权方也是挣钱的。

看看音乐行业。最早 TikTok 出来的时候，音乐行业这些唱片公司也想把它弄死。现在你再看看，你做一张新唱片，发一个新歌，你不在 TikTok 上发布，你想火，别开玩笑了，这不可能。所以最终大家会重新寻找自己的位置，达成新的协作。这就是未来方向。

总结：Sora2 App 关闭，不代表 OpenAI 输了

总结一下，OpenAI 关闭了 Sora2 App，这只是创新过程中的一个小小插曲。OpenAI 和迪士尼都没亏，大家只是在尝试寻找更适合自己的协作方式而已。

AI 视频现在正在积蓄力量，AI 漫剧、AI 仿真剧正在快速占领社交媒体平台的流量。X、谷歌、字节都在努力用自己家的社交媒体流量养自己家的模型。版权方、社交媒体平台和 AI 大模型，应该很快就会重新达成平衡。

而在这个达成平衡的过程中，真正发生变化的是什么？是 用户拿脚投票。我们不去电影院看电影，不在迪士尼平台上看他们家的电视剧，我们在抖音、在 YouTube Shorts 上看 AI 漫剧。只要大家用脚投票了，最后这个平衡就会重新形成。

好，这就是今天讲的故事。感谢大家收听。请帮忙点赞、点小铃铛、参加 Discord 讨论群，也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

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真人短剧项目快速削减，AI替代这件事情，只有在没有公会的地方，才能看到原汁原味的。

大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。AI漫剧绞杀真人短剧，到底是一个什么情况？

春节刚过，各大短剧平台就开始疯狂地砍掉真人短剧的项目。澎湃、36氪等都报道了真人短剧项目停摆、平台资源向AI仿真人倾斜的行业反馈。字节跳动旗下的红果短剧平台，大量的真人剧目直接就被砍掉了。字节不能因为自家出了Seedance 2.0，就直接通过歧视手段干掉真人演员吧？这难道是欺负中国没有演员工会吗？

今天这故事，咱们分六段来讲。

1. 到底发生了什么事情；
2. 竞争态势和成本结构的转变，才是真人短剧项目被砍的一个底层原因；
3. 未来短剧会走向何方；
4. 只有在没有公会的地方，AI替代的过程才是原汁原味的、不受任何影响的；
5. 字节跳动绝对在下一盘大棋；
6. 咱们普通人到底该干点什么。

首先，到底发生什么事了？

短剧流量还在不断上涨。截止2025年12月，短剧月人均时长已经超过了综合资讯、长视频和在线阅读，这现在是国内最受欢迎的娱乐方式了。截止到2025年6月，全国微短剧用户规模超过了6.96亿，而且仍在扩张。

红果短剧却全面清理真人项目，覆盖筹备中的剧本搁浅、拍摄中的项目喊停、已初剪作品暂缓上线，全面取消中小承制方单部20万到30万元的保底承诺。原来你愿意在我这做短剧，你做一个片子，我保底给你20万到30万，现在不给了。

真人项目过稿率暴跌90%。你首先要把稿给人审，审过了以后你才能拿到20万到30万的保底费用，才可以去拍。现在过稿率直接90%就没了，超半数真人项目直接停摆。全平台同步倒戈AI赛道。抖音在2026年1月底将AI仿真人剧定为年度核心战略。

大家注意，AI漫剧跟AI仿真人剧是两个东西。AI仿真人剧虽然也是AI生成的，但是你看的是一个真人在演；AI漫剧的话，就是由AI生成的，是二次元的也好、三次元的也好，反正它是漫画的，这是能看出来的。

腾讯、快手、百度也纷纷启动了专项扶持。商业模式上，给到AI短剧远超真人内容的现金保底。原来拍真人短剧给你一个现金保底，现在你拍AI的我给你现金保底，真人的不给了。流量倾斜和超高分成系数都出现在了AI赛道上。红果AI仿真人剧分账系数最高达到原来的60倍，而且你现在去拍这种AI仿真人剧，他会承诺终身给你分成。这个都是非常好的条件，大家赶快去用。

现在是产业链全线收缩。中腰部短剧的演员戏约锐减50%，就没人找他们约戏了，日薪从5000到8000跌到了不足3000。大家觉得挣得还挺多，一天挣5000块钱，但是他们真的是拍一天的戏，然后停半拉月，所以他们一个月未必能挣多少钱。横店的群演、基础的编剧、后期的剪辑、场务等等岗位需求都大幅缩减了。大量依赖平台保底的中小承制方，资金链濒临断裂。有一些人拍了半天，也挣不着大钱，基本上养活团队也就完事了，他们现在就已经玩不下去了。

但并不是所有的真人短剧都被砍了，真正顶流还是在继续前进的，但是中层的、底层的就直接被干掉了。

中国与海外平台走向了截然相反的两条路。YouTube现在在拼命地限制AI内容，而中国这边，字节跳动则直接砍掉了真人短剧，转投AI，真的是完全背道而驰。

第二，竞争态势和成本结构的转变，才是真人短剧项目被砍的底层原因

Seedance 2.0发布，只是整个平台转向的其中原因之一。Seedance 2.0是字节跳动的，百度、腾讯、快手也都跟着一起转了。快手下面还有可灵3.0，效果也是很强的。百度跟腾讯他们的视频模型反正也在做，但是没有这么强吧，但是一起都转过来了。所以，底层原因一定不是Seedance 2.0这样的顶级AI视频模型发布。

那么到底是什么呢？就是竞争态势变了。任何商业模式在中国的发生、发展、爆发，到最后走向消亡，这个过程都要比国外快。原因也很简单，没有那么多公会、版权、法规限制。咱们只有一个要求是很高的，就是合规。你只要合规了，其他的都没什么人管你。

短剧最早走的是付费模式，先放一几集免费的，后边你要一集花几块钱去看。后来字节跳动就来了。为什么要专门讲它？它最喜欢干的，就是用免费模式直接卷死同行。

当年做小说的时候，它做了个番茄小说，就是免费看小说，你再刷几条广告接着看。它搞的这种模式，直接靠广告、靠补贴生生地占了一块地方。因为它其实入行比较晚，早期的像起点，后来起点被腾讯收购了，占了百分之九十几的份额，他们就生生卷免费，自己挤出一块市场来。

现在短剧，它玩的也是这套东西。短剧它搞了个叫红果短剧的平台，也是做免费补贴方式。我们去看短剧不要交钱，你只要在看短剧的过程中刷点广告就完事了。他就通过这样的方式生生地挤进去了。他进来以后，其他的大厂也没办法，也只能跟着他卷，再想收钱，你肯定收不上来了。所以后来各个大厂平台去卷这个免费短剧，腾讯、百度、快手、阿里，现在的几个大短剧平台就是他们了。

中国的各种社交媒体平台起步的时候，都是烧钱发补贴。你上我这来吧，你只要给我内容，我就给你钱，一般都是这么来的。有人愿意撒币，就一定会有羊毛党上来薅羊毛。什么意思？既然根据我发的视频就给我钱了，那我就要尽量发劣质视频上来。为什么呢？劣质视频成本低，反正这个补贴就这么多，我为做视频多花一分钱，那都是亏的。所以一堆的羊毛党上去薅去了。

咱们前头讲，审过了以后，每个剧保底二三十万，是这样的一个情况。于是就出现了很多中低层的短剧项目，这些项目就可以赚到基本的补贴，甚至稍微投点流，也可以打平。就是我再稍微买点广告，多几个人看看，基本上也还是平的。

这种剧的特点是什么？

• 第一个，质量稍微差一点点；
• 第二个，非常非常同质化。

你说我都上去薅羊毛了，我为什么要花心思想一个自己的本子、想一个自己的故事呢？数据运营嘛，谁的好咱就抄谁的，一定是这样的一个模式。

下面就要进入一个大家都熟悉的环节了。前面是各平台烧钱、发补贴，把市场烧热，下边该干嘛？反内卷。平台觉得，流量即使还在增长，但是已经基本见顶了，于是补贴不给了，不再发了，必须压缩成本。这样的话，剧集项目就可以留下更多的钱去投流了。上我平台买广告呗，平台是靠广告费活着的，它希望这些做短剧的人都上我这来，好好地花一些广告费，买我的流量。

所以，前面是补贴养羊，现在就是快速地收割薅羊毛。原来是这些拿补贴的人在薅平台的羊毛，现在平台说，羊都养肥了，来，一把都杀掉。我们再看看剩下的这些能够继续在这个平台上活下来的，我们就薅他的羊毛了，反过来了。

那如何降低成本呢？把人干掉，换成AI，直接将成本降到了原来的五分之一到六分之一，一下成本就下来了。而且整个制作过程也极大地缩短了。因为原来你需要人，你还有可能拍废了，而且还可能有一些稍微大腕点的演员，你还得跟人去赶档期，这个过程就很费劲。现在通通都AI搞定。

而且AI不但是可以搞定拍摄的问题，各种场景、布景，你都可以通过AI提示词让它直接生成。连剪辑你都可以要求它去干，把这几个片段给我剪在一块，把哪个片段怎么去处理，现在AI都可以干这些事情。所以为什么前面说布景师、道具师、剪辑师这些人都没工作了。

所以AI上来，极大地降低成本、提高效率。那没有人，是不是更容易合规、不容易翻车呢？在中国唯一高成本的地方就是合规成本，其他什么版权啊，这个都不是那么重要。AI短剧确实比真人短剧的合规成本要低非常多。

真正容易因为合规问题翻车的，都是大咖。中低端的短剧其实跟这件事情关系不是特别大。你说一帮横店的横漂，他能干什么事？就算他出去吸个毒、嫖个娼，也不至于成为劣迹艺人。但是统一由平台在大模型这一侧去控制你的合规，实际上是更好控制的。因为现在比如说我们到Seedance 2.0去画各种东西，它认为不合规的东西通通直接给你过滤掉，不给你出了，它是这样来控错的。统一在这设立标准，政府和党也更放心一些。

还有一点，AI短剧比普通真人短剧合规成本低的一个原因，可能大家想不到。中国对于短剧的审查是分级别的。不是三级片那个级，它是怎么分呢？

• 300万制作成本以上的算是大片子，那我们要认真地审一下；
• 100万到300万之间的属于中档，只需要在比较基层的机构去审核就可以了；
• 100万制作成本以下的这些算是微短剧，这种剧基本上不怎么审，直接过了就完了。

降低了拍摄成本以后，大量的剧集都可以挤到100万以下的这个批次里头，就直接轰过去了。你不需要再去经过审核了，它过审这个确定性也要上升，速度也会加快。这就是这一次为什么会淘汰真人微短剧的一个原因。大家觉得挤得差不多了，流量到头了，不给补贴了，降低合规成本，这样你们就应该好好地把这个钱送到平台回来，去给我买广告去。这就是这一次的竞争态势转变和成本结构转变。

第三，未来短剧会走向何方

那你说未来短剧走向何方呢？要注意，依然有很多人在看，这么多人毕竟是各大平台花钱补贴出来的，所以他们还是愿意看下去的。

1. 转向AI仿真人短剧和AI漫剧

第一个，就是转向AI仿真人短剧和AI漫剧，替代中腰部剧集，替代标准化的人力和物力的拍摄成本，替代低区分度的内容。前面惦记薅平台羊毛的那些短剧项目，基本上都是换皮项目，完全趋同，品质极差，这些就别费劲了。既然大家都在开始使用AI了，那咱们看看是不是想一点新故事，这个是平台真正鼓励的。

头部的精品免费短剧还是会被追捧的，在这一块真人还是要来的，观众量达到一定规模以后依然是能够赚钱的。但是绝大部分的团队会被挤死，没有办法在这块生存。

2. 类似日本动漫产业的筛选逻辑

这块其实很像日本的动漫产业，只是形成最终结果的过程，中国要血腥一些。在日本，经过漫长的磨合之后形成了产业生态。大家都在创作故事，低成本的故事发表在杂志上，这个故事达到一定的受欢迎程度之后出单行本，就是这一本上只有你这一个故事；再上一个台阶出动漫，然后是大电影，最后是真人大电影。它是一级一级地进行成本筛选的一个过程。

中国这边很快，先砸钱，可能一年两年把市场砸出来，然后极速收割。最终头部留下，中腰部用AI工具进行新IP和故事的低成本试错。所以我们最后形成的结果，跟日本的动漫产业是一样的。大家先去广泛地试错，试错了以后，大浪淘沙，把合适的再拎出来去拍真人的，一集一集地进行成本筛选。只是这个过程，我们着急了一点点。

3. IP改编和系列化发行

AI短剧未来还有什么样的出路呢？就是IP改编和系列化发行，这也是一个出路。雷同的剧情肯定是没人愿意看了，但是雷同的剧情如果有一个知名IP在一起，还是可以骗到观众的。

咱们举一个游戏的例子，像我们以前做这种三消游戏，就是把三个块凑在一起就消掉，这肯定是属于雷同，大家都做了。但是你要想，咱们做冰雪奇缘三消，迪士尼IP的三消，大家还是愿意买单的。等于是IP本身价值的再一次货币化，这个IP值钱了，我们可以再挣一次钱，它是这样的一个过程。所以以后IP会越来越值钱。

4. 品牌定制剧和电商剧

还有，就是品牌定制剧和电商剧。去年像麦当劳、肯德基、必胜客、星巴克都在拍短剧。为什么？因为拍个短剧比拍广告省钱。你拍个广告还得找大咖，还没有这么多的内容可以放进去；你最后要找地方去播放的时候，你还得去花钱买广告位。我去拍个短剧，这个平台还给补贴，平台还给流量，就直接把我的品牌宣传了，这多省事。所以去年他们都在去拍。反正都是流量生意，有人愿意花钱打广告，平台还是欢迎的。以后这些品牌剧、电商剧，我在拍短剧的过程中卖点东西，这也是未来的一个出路。

5. 文旅、非遗、科普、普法

还有，就是微短剧加上文旅、非遗、科普、普法，这些东西都没毛病。流量生意，赚广告费，不丢人。既然前面咱们讲了这些做品牌的、做电商的可以做，那后边做文旅的、做非遗的，你们愿意给钱，咱们也不嫌丢人，接着拿着就可以了。

6. 出海

最后一条路，就是出海。我们总是比美国那边卷得快三拍，就是我们提前替它卷完了。真人短剧出不去，因为咱们说中文，而且咱们长得也不像老外，这种剧是出不去的。但是AI短剧是没有这个短板的。我说这个人是白人、是黑人、是各种肤色的都没毛病，你说他是蓝人都行，AI照样给你渲染出来。你要求AI让这个角色说英语、说日语、说法语、说西班牙语都没有任何问题。除非是像拍《阿凡达》似的，你做一个纳威语，它说不出来。只要是现在普遍能够使用的语言，AI大模型都可以说得挺好。所以出海这块也是一个方向。

第四，是不是只有没工会的地方，AI替代过程才是原汁原味的

再往后，咱们讲一下，是不是只有没工会的地方，AI替代过程才是原汁原味的。

好莱坞的演员工会现在还在跟各大AI公司打官司，说你这个里头用了我的脸了、用了我的声音了、用了我的各种形象了，都不行。现在字节跳动的Seedance也在做这块处理，把真人形象去掉了，但是很容易绕过去。比如说我现在想做汤姆·克鲁斯，我先把汤姆·克鲁斯做一个漫画版的，再要求它去做真人渲染，就可以绕过这个限制。

咱们总是说给你留出一些空间来让你去玩，但是像谷歌、OpenAI，他们在这一块受限制就比较大了。Anthropic不干这活，跟它没关系；xAI是百无禁忌，但是也不停地被人告。

美国经历了LGBTQ的觉醒文化之后，现在版权跟演员IP再次拖住了他们在AI娱乐化方面的脚步。中国是卷合规，美国是卷版权和IP，大家都各自有各自卷的东西。Seedance 2.0这种模型，美国人难道就做不出来吗？好莱坞以及号称地球最强法务部之一的迪士尼盯上，这个真的搞不定。

YouTube在不断地封禁AI内容，其实YouTube真正要封的并不是AI内容，而是低质同质化内容，只是它们正好是由AI生成的。那这些低质同质化内容到底是哪来的呢？大家估计已经猜到了，是被中国市场卷出来的那些团队贡献的。但是封禁只要开始了，这个过程一定会有误伤，于是海外很多初起步的AI短内容团队也会被卷死。等美国人真想明白了的时候，最终还是要跟中国去卷AI内容。全球化这个过程其实很难逆转，只是等美国想明白的时候，中国已经血腥地迭代了好几代了。

中国的短剧行业演示了AI取代人的最简单粗暴过程。所以等Robotaxi、无人驾驶卡车这些技术成熟的时候，这些技术在中国普及落地，同时迭代掉原来的人，也不会有任何阻碍。这些东西在美国如果落地的话，估计司机就直接上街游行了。但是在中国，你敢去游行，这玩意叫寻衅滋事。咱们的优质生产力、咱们的新质生产力，一定会快速前进的。

第五，字节跳动真的是在下一盘大棋

下一个话题，字节跳动真的是在下一盘大棋。

手握抖音、西瓜视频、今日头条等顶流流量平台，靠免费模式把番茄小说推起来，获得了原始IP池；依靠免费补贴把红果短剧推起来，可以对基础IP进行第一轮的深加工；推出Seedance 3.0这样的顶级视频模型，直接一刀下去，把大量的中腰部真人短剧项目砍掉，逼着团队去选择，而且逼着整个行业跟它一起往前卷，这就是它干的活。

没有故事、只想蹭流量蹭补贴的这些羊毛党，请离开；有故事要讲的，留下来，用Seedance 2.0，用我自己家的模型，极致优化短剧流量的成本结构。原来演员、道具这些都要分钱，现在不用了。写好故事，你可以分到一部分成本；AI视频燃烧Token，这个字节跳动自己直接可以得着了；剩下的老老实实投流，上我这来买广告来。

所以字节跳动就把AI短剧的成本结构进行了极致化的简化，而且规则模糊，无法申诉。它告诉你不合格，你问它为什么不合格，它不告诉你；说我怎么改可以合格，它也不告诉你，它是这样的一个玩法。

另外一个问题是什么呢？就是等待时间太长。我是买了基础套餐，一年300多块钱，当时也正好有个折扣。基本上做一个视频，需要12个小时才能出来。所以虽然我买了套餐，够我做十几个视频的，但是我很少去做。前面那个合规的问题让我挫败感很强，后边这个等待让我很多热情就直接磨灭掉了。

对于短剧创作团队来说，如果这玩意也这么跑，这玩意没法弄。首先讲，他们可以用更多的时间，更加明确地测试出素材合规的边界在什么地方，到底这个合规还是那个合规，为什么这个合规，他们是可以慢慢试出来的。虽然它不会向我们这些普通人去解释，但是这些大的短剧平台，还是可以去跟字节跳动内部沟通的，说为什么合规，为什么不合规，到底最近有什么新风向，他们还是会去吹风的。而且即使不吹风的部分，他们也可以试。

所以限制是相同的，就是我这上不去的素材，他那也上不去，不会说我这上不去，他那能上去，这是不会的。但是他们玩的是明牌，而我这只能瞎摸。

还有一个，因为团队都是冲大账号，他们充值肯定充得要比我多多了，绝不可能像我这样一年充300块钱，他们一定是给很多钱的，所以排队的时候他们靠前，经常可以加塞。我现在发的这种视频请求，说你给我做个视频吧，它一开始告诉我20分钟能给我做出来，后来过一会说不行了，需要30分钟，需要两个小时，但一般都是要到12个小时或者更长一些时间才能把东西做出来。为什么呢？就是不断地有人进去加塞嘛。

所以未来普通人想用Seedance 2.0，肯定是越来越痛苦，因为插队的人越来越多。明年我是不准备再订阅了，除非刚才我们讲的这两个痛点可以有一定的改善，否则我是不会再订这东西了。

当国内这些内容和团队经过大浪淘沙之后，还可以再向海外的TikTok进行倾销。这就是整个字节跳动在下的一盘大棋。大模型是它的，流量平台是它的，规则是它定的，卷完国内卷国外。

大家也不用担心说，字节跳动的Seedance 2.0，它的大模型有没有人愿意在上头花钱。有，有的是人。而且它给这些花钱的人都找好了挣钱的路径，整个形成闭环了。你在我这花了钱，烧了Token，做出短剧来，我再给你钱，它是这样的一个完整闭环。

第六，普通人到底能干点什么

最后，普通人到底能干点什么呢？AI时代，到底什么才是真正有价值的东西？

真的是一键它给我生成小说、一键给我生成短剧，我可以在这躺着挣钱？千万别想这个。AI出的那天，老范就在跟大家讲，不要相信任何不劳而获。

在AI时代，每个人都需要思考：工具这么强大了，应该如何讲一个不一样的故事出来。当有了独属于每个人不同的故事之后，AI会把故事包装起来，包装得很精美，变成有价值的服务。这个才是AI干的活，但是想故事是我们要去做的事情。所以最终，独属于每个人的创意与故事，才是最有价值的。

好，这个故事就讲到这里。感谢大家收听，请帮忙点赞，点小铃铛，参加Discord讨论群，也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

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美国电影公司要扼杀中国 Seedance 2.0 大模型？美国人怎么那么坏？大家好，欢迎收听老范讲故事的Youtube频道。

Seedance 2.0 震撼发布，美国电影联合会坐不住了。而且注意，这个里边是几家一起在干活：迪士尼、网飞这是一拨的，派拉蒙这是另外一拨的。为什么？派拉蒙后边是 David Ellison——拉里·埃里森的儿子，他现在正在跟网飞竞购华纳，所以他们算两拨。但是在这一件事情上，没有任何的犹豫，一起发了停止侵权的律师函。

另外还有演员工会也发了停止侵权律师函。因为大家现在可以在上面看到阿汤哥大战谁谁谁，他有很多这样的东西都可以就在这个 Seedance 2.0 里出来了。很多的演员去跟人签协议的时候，都会写着说：

“我可以去演电影，但是我不允许被打败”。

很多动作明星都会签这样的协议，但是 Seedance 2.0 这种大模型才不管你能不能被打败，它可以演绎你任何一个动作明星被一条狗打败。但是演员工会就肯定不能接受了。

这次的指控跟原来的对于美国大模型的指控还是有一些差异的。他不再去讲什么合理利用、什么爬虫这些东西，而是直接指责 Seedance 2.0 内置了侵权库，而且诱导生成侵权内容。这是很严重的指控，因为以前大家还可以有一些灰色地带，这次是没有灰色地带的。在中国院线和影视公司的股票因为 Seedance 2.0 而大涨的时候，美国人看不得咱好。

今天这故事，咱们分四段来讲：

• 第一个，影视公司跟互联网公司的战争，上一波是怎么做的？就社交媒体平台那一波是怎么去打的？
• 第二个，AI平台的版权争议，现在还处在早期阶段。
• 第三个，Seedance 2.0这次是什么情况？
• 最后，咱们要讲一讲未来的发展的一个可能性。

一、影视公司和互联网公司之间的战争（上一阶段）

首先，咱们先讲影视公司和互联网公司之间的战争进入了新阶段。那么上一个阶段是怎么玩的？上一个阶段就是社交媒体平台一战。实际上这里头也有字节跳动的事，为啥？抖音跟 Tiktok 都是他们家的呀，他也会去跟这些影视公司打版权战。上一波基本上是在避风港条款下，影视公司最后认怂了。

Youtube 和 Tiktok 上其实都有大量的剪辑视频——我来给大家讲解一下这故事是怎么回事，而那个电影到底讲什么的——有非常非常多这样的视频在去流传。这些内容都是侵权的，但是这两个平台都是实行叫“先发布后审核”、民不举官不究的这样的一个态度。我发上去了，你如果认为他侵权了你告诉我，然后我就给你把它删掉。他是用这样的一个方式来做的，避风港原则嘛。就是我只要把它删了，平台就不用承担任何其他责任了。

而且在 Youtube 这样的平台里头，还是谁要维权先交钱。为什么？你做音乐维权是没有任何问题，你只要把音乐版权跟他签了，下边他就帮你去维权去了。但是视频这个东西，他检查的成本太高。如果我上传的所有视频他通通都要去检查的话，这个他实在受不了。所以他会有专门第三方给人提供视频版权检测的这种服务机构。但是你说我把所有的电影库里的电影都拿上去检查这事，他也交不起这个钱。所以好莱坞的这些电影公司一般是怎么办？就是把最新最热的拿上去去检查，不那么新的就从检查的清单里头把它去掉。你再去侵权，他就不管了。

而且这些人通常采用的叫“抓大放小”的方式。因为传播起来了，就是播放量很大了，他才会去起诉你；如果是小的，通常他们也不去管。你折腾一次，就算发律师函也是有成本的，不划算。平台方一般就是接到举报我就下架。版权方最后其实是妥协了，大量的内容还是需要依靠社交媒体平台来去传播的。你说我现在有一个新的电影、一个新的电视剧，我没有 Tiktok、没有 Youtube 去传播的话，没人看。这些电影公司最后还是跟平台妥协了。所以现在到 Youtube 上你去看，有网飞的官方账号，派拉蒙的、迪士尼的，所有这些电影公司在上面都有官方账号。他们会自己去放各种各样的剪辑片子，别人再拿这些片子再去剪辑、再去解读，通常他们也不太管，因为都是在帮他们的内容进行传播。

特别是音乐，因为音乐这块我还稍微了解一点。那个时候 Musically 早期其实也接到过同样的诉讼，说你这个里头侵权了。侵权了以后怎么办？最后人家说好办，你给我一些股份，我们占你股份，这个版权我就授权给你用，就完事了呗。他是通过这样的方式来解决问题的。现在你要再想说我出新歌、出一些新的歌手，我不在 Tiktok 上做宣传，那根本不可能，根本推不起来。而且 Tiktok 后来也是说我们愿意付钱，付一些授权费。你说吧，说一数，咱们商量一个，咱们就去付就完了。

现在 Tiktok 跟这些音乐版权公司也还在打扯皮。因为音乐版权公司希望的是什么？就是我这个大明星，甭管他播放量怎么样，你都得按一个很贵的钱去交；那些小明星都属于是搭配的，你要想要这个大明星的版权，你就得把这些小明星通通给我搭进去。至于小明星播了多少次，我也不管了。而 Tiktok 希望什么？我们按照播放次数来去交钱行不行？只要播放次数少，我就少给你交点；播放次数多，我就多给你交点。但其实往往是一些很大牌的明星，他们的这些老歌或者一些老的这些内容，未必有那么大的播放量。所以两边还在扯皮，有的时候还是说我暂停给你授权，又过一段时间我就给你授权了。所以大家一直在干这样的一个事情。

现在 Youtube 平台真正比较认真执行的就是音乐版权，这一块是很严格的。所以我们在做 Youtube 内容的时候，通常都是没有背景音乐的，一旦挂上背景音乐以后，100% 侵权。中国的情况是另外一回事，因为中国版权其实是更宽松一些，但是我们的合规成本是很严格的。而且合规的所有成本都是由社交媒体平台来承担的。刚才我们还讲了，在美国你要想去进行版权维护，你自己还要支付一定的成本；在中国是完全两回事。而且中国采用的是先审核后发布的政策，你要把所有内容都审核过了以后，才允许去发布。所以所有在中国去运营的这些社交媒体平台也好，这些大模型也好，他们对于受限内容——未必是版权，就是其他各种各样原因的这种受限内容——的掌控能力，要比美国这些平台要强非常非常多。这个咱们就不细讲了。影视公司跟社交媒体平台之间的战争就是这么打的。

二、AI平台的版权争议（当前阶段）

这一次是 AIGC 平台版权纠纷，现在还属于早期阶段，就是还没有吵出规矩来。实际上吵的目的、起诉的目的，就是为了把这规矩定下来。OpenAI 也在被很多公司起诉，包括像迪士尼什么的也都起诉它。OpenAI 当然更多的起诉是来自于报业集团，说你用了我的报纸内容了。它主要走的就是爬虫和合理利用这条线，就是你是不是爬了我的内容？是不是爬过了付费墙了？因为有些东西就是你必须要先付费才可以看到的，OpenAI 可能就直接爬到后边去了。

还有就是什么叫合理利用？比如说吧，这有一篇文章，我看完了以后我照着写，一个真人干这事他不算侵权吧？这个过程实际上叫合理利用。那么 OpenAI 说：我把它爬回来训练了以后，我让这个大模型照着写，这玩意应该也叫合理利用。这个报业集团说：来，你让他写，写完了以后跟我原来那文章一个字不差，这个就距离合理利用稍微有点远了吧？所以他们大家都在争论这个事情。

OpenAI 属于财大气粗的，他还是愿意花钱来平事的。比如说迪士尼告他了，那他说我给钱，咱们去做这个授权就完了。甚至这个钱我给不出来怎么办？你占我股份吧，或者他反正有很多这样的方式来去搞定。报业集团那边 OpenAI 也是这样，5年2.5亿美金的授权费，咱和解吧。包括 Reddit 也是这样的，OpenAI 直接花钱说我每年给你几千万美金，你把内容都给我，让我去训练去。

谷歌其实也在被告，谷歌它做 Nano Banana 也在被各个影视公司起诉。谷歌是承诺说我要做一些限制，但实际上是没有什么行动。你现在到 Nano Banana 里去，说给我画米老鼠，一样是可以画出来的，没有任何问题。

Anthropic，号称自己道德很高的这个公司，照样被起诉。他在被环球音乐起诉什么？默写歌词。说来给我把哪首歌的歌词写下来，一个字不差，哗哗给你写出来。Anthropic 现在面临的是叫“临时护栏协议”，就是我们现在先加一个护栏，让它写出来的跟原来那歌词还是稍微有点差别的。但是官司还在打，应该有个几十亿美金的赔偿在等着它。但这个这种官司一般会打很长。

然后 Stability，它是这种开源的图像生成工具，那也在被起诉。但是它特别有意思，它生成了很多人家的图片以后，在英国被起诉，英国法院最后判他胜诉了。说没问题，你这个就算是合理利用。但是，你在生成图片的时候，你把人家图片下边的签名商标一起都生成出来了，这事不行。生成图片不算侵权，但是你生成人家的这个商标，这个叫商标侵权。做了这样的一个判决下来。就像以前那个小孩出去考试抄别人的卷子，抄着抄着最后把人名字一块抄下来了。

现在被起诉的最狠的是谁？是 Midjourney，我个人用的最多的生图模型。它被各家电影公司所起诉，而且要求直接给赔偿、要求申请禁令。最狠的就是：第一个你罚一大笔钱，第二个就是禁止使用了。电影公司都已经提出了诉求，Midjourney 现在也在抗辩，就是说我这是合理利用，类似于人类学习。而且 Midjourney 说：你看我也限制了。他在用户协议里写了说禁止侵权，我虽然可以画，但是你们不许用。把这东西写在用户协议里，就跟什么似的？就跟那个色情网站，你进来第一页面先问你“你满不满18岁”？你说我满了，你就可以进去看了，它实际上也不做任何校验。Midjourney 就这样，我在用户协议里写了，你只要花钱买我的服务，你就已经同意我的用户协议了，你保证不侵权。但是你后边你再用了，我就不管了。他是用的这样方式。这个官司也还在拖，这种官司一般会拖很长。

然后中国的 Minimax——他们的海螺AI——也是一个做视频生成的 AI，去年9月份在被美国各大电影公司起诉，现在这个事情还在打管辖权异议，就是这个官司到底应该归谁管。大家还在前期的拉扯之间，还没有具体的进展出来。

至于 Grok——就是马斯克他们家的，那就属于叫“债多了不愁，虱子多了不咬了”。侵权在他那都是小事，他直接拿人家的那个真人照片去给人生成色情图片，这个就有点太过分了。现在马斯克的一个前妻吧，都在起诉他，说你这个不但生成真人的色情图片，还生成这种未成年人的色情图片。所以它身上事多去了，但是这个官司也不是一天两天能打完的。

三、Seedance 2.0 这次是什么情况？

最后咱们讲一下这一次 Seedance 到底是什么样的情况，Seedance 2.0 这次的情况到底跟以前有什么不一样。

1. 律师函措辞非常严厉

这个是国内很多媒体传播的时候再去讲的话，但是要注意他也没有起诉，只是在发律师函。当然了，最后如果起诉的话，事先你发过律师函，在起诉的时候对于权利方是更加有利的。因为有些人说你起诉我说我不知道，现在说你看我给你发过律师函了，你依然在侵权，这叫屡教不改。我后边起诉你，我只要提出原来这个证据——你看我给你发过律师函——那就有可能会被判的更重。所以发律师函对于未来起诉是有帮助的。

2. 核心指控：平台内置盗版素材库

这次的律师函写的怎么个严厉法？第一个叫平台内置盗版素材库，输出的内容难以进行区分，那真的是以假乱真。那你说别人为什么就都叫训练到库里头去了、训练到大模型里去了？就是你 Seedance 算是内置盗版素材库，因为后边还有抖音和 Tiktok。你要求他画，比如说蜘蛛侠，不需要把它训练到大模型里去，它直接上抖音和这个 Tiktok 的媒体库里去找一找“蜘蛛侠长这样”，来，把它抄上，完事了。那绝对长得一模一样，绝对以假乱真。所以这个是这一次被告的一个很核心的点。

之所以这一次突然爆火，最核心的一个原因就是像。你说你给我画汤姆·克鲁斯，没问题；给我画汤姆·汉克斯，也没有问题；画川普，没毛病，都是可以画的，而且画的都非常像，以假乱真。而且这个人表演的时候，表情什么都非常到位，不会有任何僵硬感。

3. 故意诱导用户生成盗版内容

至于说 Seedance 2.0 故意诱导用户去生成盗版内容，这个也没办法。因为它最核心的卖点就是像嘛，所以他会诱导用户说：来，你给我去@图一中的汤姆·汉克斯，然后大战@图2中的汤姆·克鲁斯，然后汤姆·汉克斯胜利。他俩到底谁岁数大不管了，反正汤姆·汉克斯是稍微的胖一点吧，胖子永远胜利，这样的。所以这次的指控是相当严厉的。以前的话，大家还可以有灰色地带去扯皮，甚至还有避风港原则去扯皮，现在这一次就没有任何可扯皮的地方，而且要求就是立即停止，不是整改，是你马上要停下来。

字节跳动的回应与“规避策略”

字节跳动也给出了回应。它的回应主要有几点：

1. 我们很尊重版权，这你不可能不尊重吧，正面的话一定要说，就是刚才咱们讲的所有被起诉的这些公司都会说我很尊重版权。
2. 我们现在禁止真人素材上传了。再上传一个汤姆·汉克斯的照片，或上传一谁的照片，不可以生成了，你必须要进行认证，你必须是本人。像我这本人的是可以上传的，其他的都不行了。

当然了，也可以很容易绕过去。怎么绕？我先把本人的照片进行这种漫画重绘，画成一个素描，或者画成一个水彩漫画，你还能看得出来是我，然后你再拿这样的一个素材进去说“来给我画吧”，当他还原成照片的时候，依然是这个人，以假乱真，没有任何问题。

然后还进行了关键词屏蔽。你不是不让我生成这些人吗？你只要写了人名，我就不给你生成了。我也自己亲身感受到了，因为我很多图片都是用即梦去生成的——就是用 Seedance，或者他们家叫 Seedream，用这些模型去生成。我原来写马斯克怎么怎么样，就直接给我生成了；现在你再写马斯克怎么怎么样，直接就给你过滤掉了。他在前端提示词这给你做过滤了。但是你写马斯克三个中文不干活，你写 M U S K 4个英文字母，他就干活了，而且画出来还是马斯克那样子。就属于是我又糊弄了一遍，我又糊弄过了去了。你说我干没干吧？我干了，但是干完了以后，这个跟没干也没太大区别。

原来我们在 Midjourney 里头画唐纳德·特朗普，他说我不给你画，特别是在竞选期间我不给你画。后来你画什么？唐纳德 T 点，他就给你画出川普出来，一模一样，画的可像了。所以他们很多的这些大模型公司都是通过这种前端过滤的方式去进行合规规避的。而前端过滤是最容易绕过的。你说字节有没有能力进行完全的封禁？它是有能力的，毕竟这是中国公司，但是他们并没有这么做。谁也不傻，你只有长得像这事才有可能有流量，你要长得不像哪有流量去？

四、未来会怎么发展？

未来会怎么发展？是不是这些美国电影公司会把 Seedance 2.0 干掉？大家想太多了。既然 Tiktok 和抖音这一块能够战胜这些版权方，最后跟版权方达成妥协——双方的妥协，那么这一次应该也是可以的，不用为他们太担心。

这种官司大概有三种结果：

1. 最快的解决方式：平台直接封禁。 这可能一周就搞定了，或者几天就搞定了。但是通常没有平台会走这条路，只有 IP 才有流量嘛，你说这个人一个 nobody，谁也不是，谁看他呀？
2. 中间模式：最后和解了。 比如说我们做一个赔偿，做一个有限的限制，做一个和解。这种可能半年到一年左右的时间，这个案子就会有结果。OpenAI 跟谷歌都在朝这条路上走。原来的 Tiktok 其实也是这么去处理音乐版权问题的。但是这次还不太好说，因为你要和解，你要在一个道上说我到底在一个什么规矩上和解？现在这规矩没定下来，所以大家肯定还是要再拉扯一段时间的。
3. 遥遥无期型：真的去诉讼了。 一旦真开始诉讼的话，这个时间基本上就是3到5年，非常非常长。通常等官司结束了，市场早都面目全非了。Midjourney 实际上就在走这条路，我就生跟你拖着，一直拖到说大家找到新方法了——比如谷歌或者 OpenAI 他们已经找到新的方法，双方妥协了，那我也照那方向妥协呗。他现在就要把这个事情一直拖下去。Anthropic 也有一些几十亿美金赔偿的这种案子也都在拖着，包括前面讲的 MINI Max 这种案子也在拖。像这一次 Seedance 压根就还没有起诉，真正等起诉了以后，应该也是慢慢拖，这种东西可能两三年之内都不会有什么结果。

这一次大概率的结果是什么？就是行业规则要改变。没有什么说这个规则就是这样的、你只要抄袭就可耻，没有这事。现在拒绝 Tiktok 平台、拒绝短视频剪辑二次传播的内容，它的传播力度会极度的被削弱，所以大家都不愿意跟他们真正把脸撕破。每次出现新鲜事物的时候，传统的既得利益者都会受到损害，也都会起来诉讼，因为他们就干这个的。特别是行业协会，这个事情我如果不起来起诉你，那人家交那会费是干嘛的？所以一定会起诉他。但是这个诉讼的过程，最后大家要看的其实并不是谁输谁赢。这个诉讼的过程就是大家寻求新模式的一个过程，说最后咱们到底在哪条线上去妥协，这个诉讼就在寻找这条线。

总结

美国电影协会必须要对 Seedance 2.0 做出反应，否则就对不起收的会费了。这只是版权方对待 AI 行业众多诉讼中的一起，并没有因为这是字节跳动、是中国公司就有什么特别的改变。影视 IP 行业的分发规则到了发生改变的时候了，是必须要发生变化的。最后怎么变，就看这些诉讼最后打的一个结果了。

好，这就是今天讲的故事。感谢大家收听，请帮忙点赞、点小铃铛，参加 DISCORD 讨论群。也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

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Seedance 2.0发布了，视频生成的专业选手终于登场了。大家好，欢迎收听老樊讲故事的YouTube频道。

Seedance 2.0发布，小红书上神龙见首不见尾了好几天了。好几天之前大家就开始在那发布说Seedance 2.0实在好厉害。字节的产品我也习惯了，他们通常都是做灰度发布的，就是有些人可以先用到，有些人后用到。昨天我也用上了，2月8号应该是付费用户全量开放了。今天是不是给免费用户开放了，我不确定。今天X平台直接被刷屏了，大家都在疯狂地用Seedance 2.0做各种各样的视频。这绝对是一个现象级的产品和技术，能够在X上刷屏刷几天的这种，就属于叫现象级了。

那你说这算不算是一个真正的革命性的技术、真正的这种颠覆式创新掀桌子的技术？目前为止看，还稍微有一点点差距。如果能够把英伟达股价干崩，或者是把整个行业股价干崩，那就属于叫颠覆式创新了。比如说去年春节的DeepSeek，比如说Anthropic的Cowork，一个把英伟达股价干崩了，一个是把整个SaaS股股价干崩了。如果哪天大家突然发现Adobe，还有像很多视频编辑、影视设备、影视软件的公司股价崩了，那么Seedance 2.0可能就属于是颠覆式创新了。让子弹再飞一会。

咱们今天这故事分几段来讲：

1. Seedance 2.0为什么这么震撼；
2. Seedance 2.0有哪些限制，这个要跟大家讲清楚；
3. 我自己做了几条，跟大家分享一下制作的流程；
4. 即梦APP也更新了，更新了点什么东西；
5. 最后跟大家讲讲为什么在这样的一个时间点里头，字节跳动着急忙慌的把这些玩意全都扔出来，也是有原因的。

首先，Seedance 2.0震撼发布，到底震撼在哪了？

其实从OpenAI预告Sora的时候，大家就都惦记做视频了。大家兴奋了一个礼拜、两个礼拜吧，这事又过去了。原因是什么？有几个痛苦的问题一直纠缠着大家：

1. 输入困难。你说我想去画一幅画，你通过提示词可以搞定；你说我想做一个视频，你光靠嘴说，你说不明白，所以这个东西的输入是很痛苦的。
2. 可控性差。我希望这个人做什么什么事情，跟另外一个人怎么怎么样，在这个过程中这个人总是变来变去的，别说是手指头了，脸都变得不像了，或者衣服也不停地换来换去的，这个是无法忍受的。
3. 又慢又贵。Seedance 2.0这个据说是快一点，但是我尝试了几次，这个还是需要耐心的，而且真的是很贵。当然字节它还是要比美国这些视频生成模型要便宜很多的，待会咱们来告诉大家需要多少钱。一方面是输出的时长很短，因为你越长，这个模型就越难控制稳定性嘛，所以他们通常都是比较短的，而且输出的分辨率还有很多细节都非常非常差。这个是现在做视频模型的几大魔咒吧。

而Seedance 2.0基本上就把这些问题都解决掉了。业界的技术其实也在不断积累，特别是DiT技术上来以后。DiT是什么？Di应该都是Diffusion，T是Transformer，它等于是Diffusion Transformer。原来大家都是用Diffusion技术，就是扩散技术，一个像素一个像素去猜；Diffusion Transformer它里头是进行这种推理的，也进行这种上下文的记忆。它把视频拆成一小块一小块的，进行这种逐块的生成，这样的话里头这个推理模型它是知道说这个是个人，这个人应该是长成什么样，他在整个这过程中他是有记忆的。所以上了DiT以后，稳定性的问题基本上是可以得到解决和控制的。

从Sora 2开始搞多镜头和音视频同步，大家又看到希望了。你不是控制不好吗？咱干脆不要一个镜头从头到尾整十几秒了，每个镜头有个三五秒，然后咱们把它拼起来，这样我们控制的就更好一点点。Sora 2就干了这么个事情。而且Sora 2有一个很重要的突破，就是音视频同步，它同时生成视频和音频，而且两边是可以配合在一起的。后面Seedance 1.5、阿里的通义万象（也叫万2.5）、谷歌的VEO 3.1，基本上都可以做到音视频同步了。但是更复杂的控制还是很麻烦的。

在这个时候Seedance 2.0就来了，说我把最后一块短板也给大家补上。它怎么来解决这个问题？它一次可以允许大家输入12个元素。这12个元素里头可以是9张图片、3个视频或者是3条音频，你就加起来总数12个以内。当然了，12这个数是来自于文档，我自己在即梦网页上看到的是最多可以输入5张图片，更多的是不是可以，我现在没有去测试。

然后就是写提示词了。你想你输入了这么多图片、音频、视频进去，那提示词就好写了。你可以写@代表各种元素，比如说参考@第一张图里边的人物，参考@第二张图里边的场景，参考@第三张图里边的某一个物品，或者是里头的哪张图是首帧、哪张图是尾帧、哪一张图是中间帧，你可以在里边直接写这样的提示词了。

然后可以参考视频。你上传一个视频，说我要参考这个视频的运镜，比如说是旋绕环绕运镜，或者是前进运镜、后退运镜，这个你可以直接写；还可以参考视频里边的场景，或者参考里边的动作。我做了几个跳舞的，就是把现在比较流行的什么海豹舞或者什么弄出来，然后说来老范跳一个，还是很开心的。音频上去了以后，你可以语音参考，说这个是老范在讲东西，要参考老范的语音。还可以干嘛？做音乐节奏卡点。很多的视频是根据音乐的节奏的那个点要去发生变化的，你可以上传一个音频去做。但是这里要注意，音频跟视频最长只能上传15秒的，再长了他就不让你传了。

然后就是写提示词，一次可以写几千字的提示词进去，最长的是可以生成1080P的、15秒的视频出来。这就是这一次的Seedance 2.0，它真正给我们提供的绝对的掌控力。

提示词进去以后，就是耐心的等待，这个还是挺慢的。我生成一条15秒的视频，我觉得等了几分钟吧。坐在这等是没必要的，可以站起来上别地方去晃荡晃荡去。等待之后TOKEN在燃烧嘛，我的一条15秒的1080P视频，大概花了我10块钱，9块多钱吧。这数是怎么算出来的？因为我是付费用户，基本上一个月是五十几块钱，每个月给1080点。即梦里它是按点算的，生成一条视频是190多点，大概是这样的一个钱数。如果我把这个1080点用完了，再去买大概是5块多钱100点，是这样的一个价格。所以基本上算下来的，这个15秒就是9块多。如果你说我什么也不参考，那他这个便宜点，大概4块多是15秒。当然我买的是最低的套餐，你买的套餐越高，他这个15秒的价格就越便宜。好像是买几千块钱一个月的这种，他们再去买100点的话，大概就是两块多钱了。

但是我原来基本上用不完这些点数，为什么？因为即梦的生成图片是不要钱的，他现在叫限时免费，就是2k的图片生成都是免费的。视频我又做的不多，而且他每天还送点数，每天大概是送80点还是100点吧，他是随机的给你送，只要你每天登录，他就每天给你送。所以那个点数越凑越多，根本使不完。现在终于可以把这些点数都用掉了。我每个月的点数大概够我做5条到6条视频的，再领一点的话，大概能够做个七八条。目前为止，你想靠Seedance 2.0去挣钱，你还要想一想。因为一条10块钱，你要想这一条把这10块钱挣出来，还是挺难的。比如说我送到YouTube Shorts里头去，这一条视频比如播个1000次，也就是能够挣到可能20美分、30美分这样的水平吧，不会再多了。20美分的话也就是一块多人民币，我花十块钱把它做出来，挣了一块多钱，这个还是不划算的。

下一个问题，就是Seedance 2.0的限制有哪些

这个还是要跟大家讲清楚的。目前还没有开放API，只能在网页端使用。APP还没有灰度到我这里，我现在APP上还不让使用2.0。其实APP里头有一个接口可以用，但是让它直接生成视频只到1.5的版本。

在这里头要讲清楚，Seedance 2.0不是开源模型，这个跟国内主流不一样。字节跳动自己家的模型都是不开源的，甭管是豆包模型还是Seedance模型都是不开源的。这些模型都是跑在字节跳动的服务器上的，字节跳动会进行审核的。因为他后边经营抖音、经营TikTok，所以你也不用担心他审核不过来，人家是有极强的视频审核能力的。所以千万不要去试探各种的边缘，色情、血腥、暴力、政治不正确的，就别上去尝试了。我自己曾经试过写标题“雷军如何如何了”，等再输出出来的时候，就变成“某知名企业家如何如何了”。所以它在里头还是有一些限制的。

但是对于版权IP、个人形象，基本上是不管的。你说我要求米老鼠干一个什么事、要求绝地武士干一个什么事，或者是塞尔达公主干点什么事，直接就出。你说我模仿宫崎骏，没毛病，他都是百无禁忌的。你上传头像说这就是我、这是谁谁谁，他也是直接干。所以比国外的一些模型各有优缺点吧。你比如说你到了OpenAI的模型上说我现在想模仿迪士尼的风格，它就不出了；你到了谷歌的这个模型上，你说我现在想画个纳粹，他也不出了。当然这两个换过来是可以的，你到谷歌的模型上画迪士尼可以，你上OpenAI的这个模型上画纳粹也是没毛病的。那这些东西跑到这个Seedance 2.0上，至少是对于迪士尼或者是各种形象，他是不管你的。

我自己也做了几条，跟大家分享一下

这个视频就不在这里展示了，原因也很简单，因为音乐没有版权，放在这的话我这条视频就挂掉了。我在里头做了一个海豹舞这样的一个视频。这个视频我是发到Twitter上了，就发到X平台了，YouTube Shorts我就没发，就是他这个音乐我搞不定。

制作流程分享：

1. 首先第一步，先到抖音上去下载这个海豹舞的原视频，大概是17秒还是十几秒。那这视频你没法上传到即梦，因为他只能用15秒嘛。
2. 那怎么办？到剪映里去把他提速，让它播放速度上升一点点，把整个的时长压缩到15秒。基本上是没有什么变化的，就是音乐稍微快那么一点点，人感觉不出来。你就得到了一个15秒的海豹舞的原始视频。
3. 然后找了一张老范本人的照片，再搞一张机器猫的照片，再搞一张功夫熊猫的照片。这都是有版权的，但是Seedance不管你。如果你找不到照片没关系，直接拿即梦生成也可以，效果也很好。
4. 上传了所有这些素材（就是一个视频三张照片）以后，写提示词。提示词就是：@图一中的人物站在中间，@图2中的人物站在左后，@图3中的人物站在右后，形成三角阵型；然后根据@视频一里边的动作开始跳舞。就OK了，你就耐心等待。当然这过程还要支付10块钱。
5. 然后就得到了一个完整的15秒视频。这个15秒视频里头的这音乐是Seedance 2.0重新给你生成的，那个是没有版权问题的，但是它不够魔性。
6. 所以再把剪映拎出来，然后把前面那15秒的海豹舞的音乐给它替换上去，这个魔性的音乐就有了，老范带着机器猫和功夫熊猫在这跳舞的视频也有了。就很好的配合在一起。

我就把这个视频上传到X平台了，大家也可以去玩耍起来。

除了Seedance 2.0之外，今天即梦的APP也更新了

大家注意，即梦是有云端的API的，只是目前为止Seedance 2.0还没上去。还有一个入口，就是它的iOS/安卓端的移动APP。移动APP更新的时候，上面写的是什么？就是“我们马上要出图形模型4.6和5.0了”。大家注意，现在图像模型是升到4.5了，就即梦的图像模型4.5；而这个视频模型升到2.0了，只是我打开APP以后，还没有看到这个模型。它写的是我们这个APP为新模型做好了准备，现在还不让用，因为等灰度呗。灰度发布，本周应该会全量更新出来。

真正的变化，其实不是说有新的模型出来了，真正的变化是什么？即梦APP现在长得跟Sora 2一模一样了。这个是怎么回事？Sora 2其实尝试在玩社交，虽然没有玩起来吧，但是这个尝试大家还是看到了。上来说我们把自己的人头贡献出来，可以让自己跟其他人一起去做互动，或者自己可以做各种各样的动作，直接用个人虚拟角色录制视频。甚至大家可以相互加好友，加了好友以后你就可以用别人的形象，或者大家在同一个视频里出现，就可以来做这样的事情了。

现在即梦APP更新了以后也变成这样了。你也可以说把个人的形象放上去，他上来说123456789，就是你要念一串数字，把你声音录下来，然后抬头晃晃脑袋一下，再把人脸录下来。当然录的时候，它要比Sora 2好一点点是什么？它允许你开美颜，把自己美美的样子录下来以后，你就有个人形象了。然后你就可以@自己去做各种各样的事情。如果有其他人授权你使用形象，或者说你们相互关注了可以使用形象的，那就大家可以凑一桌打麻将什么的都是OK的。这个视频就都可以做了。这个应该也是用Seedance 2.0的模型做出来的。

但是要注意一点什么？在这里头用个人形象去做视频是免费的，还是比较棒的。做出来的内容可以直接分享到抖音，国外的话应该可以是分享到TikTok。我们抖音上、在TikTok上有的是用户，所以在这一点上，没准字节跳动搞的这套东西就能够走通，因为毕竟后头是有底子的。玩短视频这件事情，字节跳动现在应该是全世界的老大，没有第二名了。

最后咱们讲一下为什么在这样的一个时间点里头更新

最后咱们讲一下Seedance 2.0以及刚才咱们讲的即梦的APP，为什么会在这样的一个时间点来更新？原因很简单，马上要过年了，央视春晚的合作伙伴就是字节跳动。春节联欢晚会，大家举家团圆一起过年的时候，会产生大量的照片和视频。这些照片和视频如何进行传播？或者如何在传播的过程中能够带来更多的互动？这就是字节跳动需要去思考的问题了。我相信Seedance 2.0和即梦最新的APP，一定会让咱们在春节期间发布图片、发布视频更加的开心，更好的互动，给大家拜年助兴带来更大的帮助。

最后咱们赶快行动起来吧

我去下载了一些动画电影，因为动画电影里边的一些动作是比较有趣的，比如功夫熊猫什么的。我可能过几天再去整几个功夫熊猫相关的这种影片出来给大家瞅瞅，准备拿这些动画电影里的这个动作复刻到自己的视频里头去，看看春节谁在拜年视频里头玩出花来，咱们拭目以待了。

赶紧去玩耍起来。在国内的话下载即梦，或者到即梦的APP上去，用手机的抖音就可以直接登录了，或者是手机号也是可以直接登录的。海外的话应该叫Dreamia，都是可以使用的。希望Seedance 2.0可以给大家带来快乐。好，这个故事就讲到这里，感谢大家收听。请帮忙点赞、点小铃铛，参加DISCORD讨论群，也欢迎有兴趣有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

背景图片

Prompt：Abandoned film production studio interior, scattered cinema camera rigs and lenses, boom mics, audio recorders and cables messy on the floor, editing decks, splicers and tools, VHS tapes piled in the corner, a single computer workstation at the center running a video generation model UI with the title “Seedance 2.0”, floor-to-ceiling window reveals a seaside horizon at dusk with blazing sunset afterglow, dust motes in the air, cinematic anime background art, high contrast, high saturation, crisp textures, reflective glass, subtle film grain, ultra-detailed environment, wide shot, 24mm, low eye-level, leading lines toward the computer, deep depth of field –ar 16:9 –stylize 220 –chaos 8 –no watermark, logo, signature, gibberish text blocks, bad typography, extra monitors, duplicated objects, deformed equipment, lowres, blurry, overexposed highlights –v 7.0 –p lh4so59