李子柒三年沉寂后，凭《漆器》再掀网络热潮，她如何巧妙运用传统文化吸引数百万观众？从微念纠纷到学习强国，如何用油漆创作出一个新时代的森林衣帽间。

11 月 14

范, 路网红的流量密码 , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , 李子柒三年沉寂后，凭《漆器》再掀网络热潮，她如何巧妙运用传统文化吸引数百万观众？从微念纠纷到学习强国，如何用油漆创作出一个新时代的森林衣帽间。已关闭评论

李子柒这一次是真的回归了。大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。11月12号下午4点半，两条视频直接被更新了。第一条叫做《紫气东来漆器》，讲的呢其实并不是完全的漆器。大家知道，漆器是用漆做的一种器物，它其实给大家演示的是中国古代的油漆，或者叫大漆，到底是怎么做的。这个是把一个柜子，把柜门拿下来，整个刷了一遍漆，从做漆的过程一直到整个的柜门刷的过程。然后另外一条呢叫《李子柒森林衣帽间》，就是在树林里头自己拼了一个衣帽间。

都是14分钟左右的视频，播放量直接炸裂。大量的媒体和自媒体呢也都跟进了报道，因为李子柒复出的消息，这两三年里头不断在出。这一回呢是真的，大家一定要出来蹭一下，我也出来蹭一下。我记得我最早开频道的时候去讲李子柒，只要标题里出现这仨字儿，我的视频就会被黄标，因为它实在是太大V了。YouTube总觉得我是在蹭人家，当然我觉得现在我再去说李子柒三个字，应该不会再被黄标了吧。

那么这两条视频在YouTube上的播放量怎么样呢？漆器这一条用了19个小时，417万次播放，非常炸裂；衣帽间这一条呢，用了18个小时，实际上就是它要比漆器这一条晚放了一个小时，现在有150万次播放，也是非常好的成绩。历史数据是什么样呢？李子柒现在在YouTube上有2010万粉丝，我估计我们讲的时候，这个数字应该还在快速上升。她应该是所有简中YouTuber里边的冠军，她的粉丝最多。大量的视频呢都有超过2000万的播放，还有一些视频，甚至达到了8000万次的播放，这是非常吓人的。

所以像现在这两条，甭管是400万次播放呢，还是150万次播放呢，未来这个数字还会不断的涨上去，不断的为她带来广告收益。因为李子柒做的内容呢，都属于叫非时效性内容，它的播放量会慢慢的积攒。它跟我讲的不一样，我讲的其实很多东西都是相对来说比较时效性的，过了这个时间点再去看呢，这个感觉就会差一些。

虽然也有一些朋友把我以前的视频拿出来都翻一翻，看看老范原来讲什么样的，或者看看老范从开始录视频到现在是一个什么样的进步方式。也有这样的朋友，但是呢，时效性内容前面的看起来就累点。但李子柒的内容就是你什么时候看都没什么影响。在10月23号，其实已经发了一条视频了，只是呢，当时发的这条视频在一个很奇葩的平台上。当时的视频标题叫“熊猫姐姐”，李子柒邀请您参加“强国熊猫洲2024”，大概有了这样的一个，反正很不李子柒风格的一个标题，发了一条视频。这条视频我也没看过，待会讲为什么。因为呢，他发的这个平台比较特殊，叫“学习强国”，发那了。有一些自媒体和媒体出来报道李子柒回归了，但是呢，外边基本上没有这条视频在传播。

第一个呢，就是内容确实有点无聊；第二个呢，拍的比较丑，这个也没办法。就是李子柒这个人呢，肯定不像电影明星长得那么好看，就属于是普通人里头，可能中等偏上的一个水平吧。你真的扯一个大摄像机在面前上，让他正儿八经站那说两句话，这就没有那么好看了。所以呢，这个也没有怎么传播。包括李子柒自己，应该也没有努力的去传播这条视频，完全就是学习强国上放了一次就完事了。

就算是其他的一些媒体和自媒体报道这件事情，说李子柒又回归了，他为什么说又，待会咱们再讲。说李子柒又回归了，也只敢放一些他以前视频的片段，或者是以前视频里的截图，并不真的敢把这一条视频放出来。原因呢，前头咱也讲了，还有一个原因，你盗谁的版，你也不能盗学习强国的版，这不是老寿星上吊，嫌自己活得长了吗？所以这也算是一次回归吧，首发是发在了学习强国上。

李子柒呢，在停更以后，其实不停的在有复出的消息出来。他这一段时间并不是啥都不干，他有的时候还是会去参加一些政府相关的这种活动。他也是什么农业大使，在四川省里头也有一定的政府影响力吧。因为他跟微念闹翻了以后，后面是有很多政府的影子在里面。那政府给你提供的保护，肯定也不是白给的，你还是要去。

该做的事情要做掉。所以呢，作为正式回归的第一条，发在学习强国上，也算是一种护身符吧。这一次的回归是视频出来两条，李子柒风格的视频，而且呢，是全平台全流量一起发放的。那么，他跟微念的官司，到底打得怎么样了呢？一直到2024年的11月12号才回归，是不是这个跟微念的官司没有纠缠清楚呢？

其实不是，他跟微念的官司早就结束了。2022年的12月27号，这个官司就结了。微念跟李子柒已经达成和解，而且微念也在自己的公众号上发了，说我该撤诉撤诉了，我们也和解了。那么，怎么2022年12月结束了，到2024年11月份才去继续往前走呢？这个原因呢，也很简单。

第一个就是店铺里还有很多商品，这些商品呢，你也得把这个履约完成。你不能说，我们造了李子柒牌的各种商品了，你不让我把它卖完，这事不行。都会有很多的违约的赔偿，还是要慢慢的把它库存清掉。它这个库里有什么东西呢？螺蛳粉、藕粉、鲜花饼、绵羊米粉，还有秋梨枇杷膏、水果藜麦脆月饼、苏皂酱、酸辣粉，还有一些生活用品。这是店铺，到现在为止依然在微念手里头，因为李子柒估计自己也不想要这个店铺，说就搁那搁着吧，能卖东西，卖完就完了，后边你也别往上上了，而且你也没有这些商标了。这是店铺的事情。

第二个呢，就是商标。它也需要逐渐的去转移。你不能说我直接注销这个商标。好多商标呢，是审核失败，因为微念当时注册了很多李子柒相关的商标，有的是审核失败，有的是复议失败，有的呢就直接过期了。现在这些商标呢，基本上都是在子柒文化，也就是在李子柒自己手里边，这也是一个转移的过程，大概到2024年才算完成。

所以2024年呢，李子柒干了很多事情，是什么呢？就是不停的去诉讼去维权，告诉这些继续用李子柒商标卖东西的人说，你不能再去用了。现在商标是在我手里头，微念手里已经没有了。甭管你跟微念是不是有过授权协议，但是我没给你授过权，你必须要停止侵权行为。现在呢，才可以重新开始更新。

李子柒还干了一个什么事呢？改名字就是李子柒，这个小姑娘原名呢叫李佳佳。李子柒实际上是她拍视频做的一个算是艺名吧。她现在直接把身份证的名字改了，户口本、身份证都改掉了。她现在的名字就叫李子柒了。

说你以后再去用李子柒这个商标，你不但是侵犯了子柒文化的商标权，还侵犯了李子柒这个人的个人名誉权。所以这个事她也干了，也都是在这两年里头把它处理完的。

那么她拍视频呢，也不是说“哎，我今拍明就有的”。她不像我，我现在拍的视频，明天早上大家就可以看到。会员朋友，今天晚上你就可以看到这条视频了。人家拍视频是需要很大的准备的。而且我现在要告诉大家，拍视频哪一段最费劲？是拍费劲还是剪费劲？都不是，想主题最费劲。就是怎么去选题。

你像李子柒前面柴米油盐酱醋茶，各种非遗、各种的植物的一生：小麦的一生、花生的一生、土豆的一生，拍了这么多主题。现在再开一个什么样的新主题？人家呀很认真的去选题，这个非常麻烦，需要耗费非常多的精力才能把这事搞定。

所以她现在选的题目，我们已经看到的第一个是漆器，第二个是盖小房子。盖小房子那个呢，是相对来说比较随意、比较日常生活的一个状态。漆器那一条呢，肯定是一个新系列的开始，咱们可以继续期待后边的视频。而且我相信她可能很多的素材或者很多新的视频的内容都已经拍摄完成了，应该还在剪辑和制作过程中。

所以未来可能再过个一两个月，就又可以看到新的视频。而且李子柒拍视频呢，它本身时间就比较漫长。光漆器这一条拍摄历时6个月，就是从里边所有出现的镜头看，从2023年的小暑一直拍摄到大寒。整个这一段时间她都在取景，最后把它剪出14分钟来，就是我们看到的是14分钟的视频。

再加上前期准备、后期制作，整个制作的过程应该是以年计的。衣帽间这个视频呢，从拍摄的视频素材看，应该至少也有一个月的时间。但是她这个相对来说要随意一些，不像是漆器那么认真。这一次的视频质量怎么样？还是李子柒。

就只能是先跟大家讲这么一个结论：不是一个姑娘站在那一本正经的跟你讲，欢迎大家来看熊猫这样的东西，而是原来李子柒风格的视频又回来了。故事呢讲的还不错，其实我们看任何视频还是要看人，故事讲的怎么样。李子柒的故事呢，相对来说都会较不那么出彩，但也不那么突兀。你说哎，这个故事讲的荡气回肠，这不是他的风格，就顺理成章的把整个故事讲完了。

上来到姥姥屋子里头去，发现这个老旧的柜子门已经很破旧了，就要把它拆下来，重新去刷一个漆。有一个需求，有这个需求以后就开始了，到这个漆树上去采漆，然后这个漆的整个制作过程，再几遍刷上去。刷漆的过程是非常非常麻烦的，整个刷这个漆就刷了半年。再加上刷完了以后磨，磨完了以后再裹上布，再刷，然后再怎么磨，再怎么去雕花，简直太复杂了。大家可以去看一看，还是很有意思的一个过程。

他呢要表达的东西也没有什么变化，就跟他原来拍了这么多视频要表达的东西基本上是一致的。李子柒要表达的东西，第一点是传统文化，第二个呢叫心灵手巧和勤劳肯干。而且呢，基本上你看到的很多镜头都是他自己坐在那拍的，该爬高穿低的，该去搬东西，该去刷漆打磨晾晒，都是自己去。

这个里头当然有一些大家看着稍微别扭一点的地方，比如说你去刷漆的活，也要化一个妆，还要穿上好看的衣服，这个我觉得也不用太挑剔了。刷漆因为很多时候是比较伤身体的，甭管是呼吸到古代的这种漆树的味道，或者是用手摸到这个漆，都是会对身体有损伤的。所以呢，他该戴口罩戴口罩，该戴手套戴手套，这块呢还是做了。

另外呢，第三个就是家庭温馨。你看他孝顺，要跟姥姥一起去把旧家具翻新一下。翻新好了以后呢，两个人都有开心的笑声，这是他一直在表达的中华家庭的这种观念，尊老爱幼吧。最后呢，就是对美的向往，甭管怎么样，要把自己的生活过得很美。至于是不是田园生活这件事，没有那么重要，你可以认为说李子柒表现的是一种假的田园生活。

或者说，我们就是把这样的一个追求向善向美的生活，放在了一个田园的风格里，让大家去看了一下。所以在这里头呢，不需要那么去追究真假。有很多人说：“哎呀，这个假，一眼假。”穿的这个汉服，穿的这种漂漂亮亮的衣服，还化着妆，涂着口红去干这样的事情，这怎么可能呢？说农村根本就不是这样的。这个事情呢，本身就没有那么重要，能够在里边看到美好的部分，这事就够了。

你如果每一次看任何视频，说：“哎呀，这个是假的，那是假的，这不合理，那不合理。”生活就会变得非常没有意思。所以我们总讲叫“仁者见仁，智者见智”。就是你是一个仁者，你就可以从视频里头，或者从一个作品里头，从你看到的风景中看到仁；你如果是个智者，你就可以在里面看到智；如果你就是处处挑毛病，处处都是很刻薄的人，你看任何东西都是假的，所以也只能如此了。

那么李子柒的风格呢，带来了很多的模仿者。从模仿者的后面的一些出路，或者一些发展情况来看，我们再回过头来看李子柒跟微念这个官司，我们就会发现李子柒还是有他的智慧在里面。为什么这么讲？就很多人去抄李子柒，很多人抄的抄不像。有一些人模仿这种风格，我觉得学说抄袭有点过分了。通过模仿这种风格呢，也获得了大量的流量，这里面不乏像东北雨姐这样的人。

她其实最早也是去模仿李子柒，当然长得没那么好看了。但是呢，她是在东北虎了吧唧那种虎娘们，各种农活齐了咔嚓都能干，也是靠着网把流量起来的。起来以后呢，就开始卖各种东西，然后被打假人去打假，最后只能是赔钱删号，人就灰溜溜走掉了，直接把名声作废了，号也没有了。

大家看看李子柒卖的东西，其实东北雨姐卖这些东西，她基本上全卖，甚至还卖得更多。什么酸辣粉，什么螺蛳粉，你以为李子柒牌的螺蛳粉里头就真的是红薯淀粉吗？这个想太多了吧。李子柒这么大的号，卖这么多的东西，出去以后被打假人盯上，这个事是必然的，不可能说打假人绕着李子柒走。董宇辉那边也在。

跟王海折腾的不没完没了的呢。打假人一定是冲着流量去，谁流量大就去哪。李子柒这么多产品，它有这个品控能力吗？它不可能有品控能力的。到目前为止，像廉品铺子这样的上市公司，也没有品控能力。凭什么到李子柒，就有品控能力了？你想，他还卖这么多种东西。刚才咱们说了，所以如果李子柒当时不去退出，不去跟微念打官司，不去停更，让这个事情继续发展下去的话，从现在的情况看，东北雨姐就是他的前车之鉴。而且他可能倒的比东北雨姐还快。李子柒肯定不愿意看到，或者很多看李子柒视频的人都不希望看到的结果。从这里看，这也是李子柒的一个智慧。

前面咱们很多人讲解的都是说李子柒跟微念之间怎么去纠纷了，怎么去分股份了，应该如何去平衡MCN机构跟个人之间的关系。李子柒前面的一些视频，我也是这么讲的，但是现在翻回头来看，真的是大智慧。那么最后，李子柒的未来会是什么样的呢？或者说我们希望他是什么样的呢？

第一个呢，继续慢慢地做他的视频，这个也不用着急，按原来的节奏，想做什么继续做，做他想做的视频，做给想看的人看就完了。有些人说你这个是假的，你那个是假的，我不爱看。不爱看就别看，有人爱看那就看着，反正李子柒做他自己的视频就可以了。政府的活动呢，继续应付着，这个事你是不能跑掉的。卖东西你可以不去卖，微念你可以不屌他，但是呢，政府你躲不过。商标呢都在手里头，谁蹭他就告谁，这个事情也就到此结束了。以后再也不要再去拿李子柒的品牌去卖东西去了。

至于他自己的商品化呢，短期内应该也不会有特别大的动作，慢慢来呗。可以走一些工艺品、文化用品、奢侈品这些东西。这种东西呢，反正量很少，每一件都很贵，也是非标品。到这你说哎，这个东西真的假的，那有什么可真的？假的我做的就完了。跟那个海鲜炒饭似的，这个师傅叫海鲜，他亲手给你炒的，凭什么你说是假的？东西做的很贵，像这一次他做的这个漆器的门，如果这种门做出来了，或者是这种漆器做出来以后，这一个柜子你卖他个几十万，其实没什么问题。他就这一件，你最后做一个小博物馆似的东西，拍卖呗，大家有喜欢就拍卖，或者说政府拿出去送送人什么的，不是也都挺好的事情吗？他就自己做他的视频，慢慢地把这个文化品牌做起来，就完事了。不要再在里边搞什么螺蛳粉、什么酸辣粉，这种容易翻车的大众产品。他长长久久做下去，像我们这些看视频的人呢，也长长久久地看下去。

每一次看他的视频呢，得到一种心灵宁静的这种治愈，也就可以了。当然，你说我一定要在里头挑个错出来，那可能你也能得到乐趣，我们就不管了。但是对于我来说呢，每一次看李子柒的视频，还是会有一些平静感，或者说觉得生活在向着美好的方向发展，还有人在去追求美好的生活。我会觉得很愉悦的一个感受，这是我看李子柒的这种感受。我也希望更多的人可以从中得到快乐，甭管是哪种快乐吧。

好，这一期呢，就跟大家讲到这里。感谢大家收听，请帮忙点赞，点小铃铛，参加Discord讨论群，也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

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