1 月 02
Luke Fan互联网新鲜事 AI内容创作, AI时代, GEO, Storyteller, 企业传播, 信任构建, 内容一致性, 叙事架构师, 叙事框架, 品牌叙事, 品牌故事, 客户故事, 招聘趋势, 故事讲述者, 生成式AI, 生成引擎优化, 统一叙事, 老范讲故事, 营销转型, 跨平台叙事
公司正在迫切地招聘故事讲述者，也就是Storyteller。那老范是不是又行了呢？
大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。
《华尔街日报》在2025年12月12日发表了一篇文章，作者叫凯蒂·戴顿，文章的标题是《公司正迫切招聘故事讲述者》。他在“故事讲述者”这个单词用的就是“Storytellers”。大家注意，老范的频道英中文名叫做“Storyteller Fan”，叫“讲故事的老范”，实际上中文叫“老范讲故事”嘛。那老范是不是又要成为香饽饽了呢？先让老范臭美一会儿。
这个文章到底讲了什么呢？
他讲到说，Storyteller正在成为一个当下走红的企业岗位，或者岗位族。这个岗位负责干嘛？负责品牌内容传播、公关、雇主品牌、投资者沟通相关的一个统合。算是把所有这些岗位统合在一起，做了一个提升，叫做Storyteller，也就是故事讲述者。
那么这个职位跟传统的公关比起来，更强调的叫“叙事统一”。这“见人说人话，见鬼说鬼话”的事不行了，必须有一个统一的叙事。
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10 月 27
Luke Fan新消费 代理商大会, 企业管理, 农夫山泉, 品牌危机, 品牌战略, 品牌故事, 商业评论, 国有资产流失, 娃哈哈, 娃哈哈创始人, 娃哈哈接班人, 娃哈哈董事长, 娃小宗, 宏胜集团, 宗庆后, 宗馥莉, 宗馥莉上班, 宗馥莉辞职, 宗馥莉重返, 家族企业, 掌舵人, 渠道商, 继承之战, 财经故事, 饮料行业
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这是一次突然的回归，41天以后的翻转。前面是9月12日，宗馥莉突然宣布离职，从娃哈哈集团总经理、董事长一系列的职务上离职了，启用了新的品牌，叫“娃小宗”，说：“娃哈哈品牌跟我没关系了，我自己玩新的去了。”但是9月23日突然宣布，2026年继续销售娃哈哈品牌的产品，不再推进娃小宗品牌了。有传闻呢，宗馥莉已经回到娃哈哈集团去上班去了，但是这个呢，并没有特别确切的消息。今天呢，咱们就来讲讲这个事。
我们主要讨论三个方面：
- 社交媒体的反馈都是什么样的。
- 这事到底谁赢了谁输了。
- 宗馥莉的继承之战，以及娃哈哈的合法性之争。
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5 月 16
Luke Fan新消费 YouTube频道, 中医养生, 中式养生水, 产品定位, 价格策略, 传统食疗, 低卡, 健康概念饮品, 元气森林, 养生饮品, 功效宣称限制, 品牌故事, 商业模式分析, 国潮饮品, 好自在（元气森林子品牌）, 市场趋势, 心理暗示, 快消品分析, 故事营销, 文化赋能, 新型饮料, 新消费品牌, 无糖, 枸杞功效, 植物饮料, 水替, 流量转化, 消费升级, 消费心理, 清洁标签, 渠道策略, 煮制工艺, 爆款逻辑, 精神钢印, 红枣功效, 红枣枸杞水, 罗汉果, 老范讲故事, 脑补营销, 行业洞察, 配料表解读, 零糖, 食品标签法规, 饮品创新, 饮品测评, 饮料市场, 饮料营销, 饮料行业趋势
中式养生水流行起来了，这是夹缝中的心理小游戏。
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最近两年，饮料行业出了一些新的风向，这个风向叫“水替”，替换的“替”。身体要想好怎么办呢？多喝一点水吧，特别是夏天多喝一点。但是，一点味道都没有的自来水实在是喝不进去，那怎么办呢？还是要有一点点味道，而且消费升级不能停，不能说让这个水越来越便宜。特别大家都去喝自来水的话，这个就价格上不去嘛。上下游这么多产业链，都等着这个事挣钱呢。所以呢，在这个里边，还是需要包含更多的意义。大家注意，消费升级从来不是说我的原料、我的工艺、我的这些基本成本的上升，而一定是说，我要把这些故事和意义卖给大家。所以，新的“水替”就来了，让大家能够喝得进去，有点味道，还要有一些意义，要有效还不能说。比如说，我今天给你喝点绿豆水，明天喝点红豆水，这个事，你说有效吗？你感觉好像应该有效，但是呢，你不能说这个东西有效。只要是在瓶子上说了，说我这个绿豆水是清火的，红豆水是补益的，这个就算违法了，因为你没有药品相关的或者是保健品相关的认证过。那东西也很麻烦，一旦过了这样的认证，你这个东西就有不适合喝的人。
所有药品可能保健品，都是有适应人群和不适应人群。卖饮料的人希望所有人都适应，所以他们绝对不会在瓶子上说，这个东西到底有没有疗效，这个事是不行的。中式养生水，就是解决所有这些问题的一个终极答案。它呢，没有任何疗效，但是呢，每一个人都会脑补一堆疗效出来。什么叫中式养生水呢？咱们来举一个案例吧，这就是中式养生水。大家看，上面写着叫“煮红枣枸杞水”，这个是元气森林出的，它是元气森林下边的一个子品牌，叫“好自在”。它的品名呢，叫“红枣枸杞水”。今天咱们就以这个红枣枸杞为例，来讲这个故事。
大家看，这个颜色和设计很中式，用的是很中国的一种红色来去做包装，而且呢，上面这个字写的也稍微有一点点中式的感觉，有一点古朴设计这样的感觉在里头。然后要强调什么？配料干净、零糖。前面还写的是什么呢？真正煮出来的，这个也是要强调一下的。它的配料里头是什么呢？是水、红枣、枸杞、罗汉果、碳酸氢钠。这个配料表在这呢，字太小，我就不给大家念了，念这东西摘眼镜很费劲。他专门用了这种完全不排版的方式，把所有字堆在一起，特别是靠下的部分，你基本上是没法看的。配料很干净，营养成分也很干净。这上头有一个营养成分表，给大家念一下：能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物和糖，都是零。
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