字节跳动准备分拆懂车帝上市,甩掉这个鸡肋。作为中国互联网行业最后的狠角色,字节跳动为什么要分拆懂车帝,这是准备割韭菜吗?
6 月 16
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大家好,欢迎收听“老范讲故事”的YouTube频道。今天,咱们来讲一讲懂车帝——字节跳动的一块鸡肋。字节跳动,现在算是国内互联网行业里头,仅剩的几大狠人中的一个,而且是最狠的一个。现在,中国互联网行业里,还剩哪些狠人啊?美团、拼多多、瑞信、滴滴,字节跳动还剩这些。那你说,原来BAT啊,小米啊,这些怎么没有了呢?啊,这个呢,现在都已经进入了正常的公司发展状态,已经没有那种狠劲了啊,就是那种破釜沉舟,跟你不死不休的那个状态,现在已经没有了啊。刚才我们讲的这几个,还是有这种心态的啊。你们谁撞上这样的公司,还是要掂量掂量的。而在几个狠人中间,字节跳动是最狠的一个。为什么呀?他最大对吧?他的估值是2,250亿美金,年营收破千亿美金,而且他的营收是超过腾讯的啊,所以他呢,有这个狠的资本。
那你说,什么样叫狠啊?大开大合,壮士断腕,这个才叫真正的狠角色。花大价钱出去买公司,花大价钱出去买流量,去跟其他公司起脸开大脸,对脸的啊。你买多少流量,我买的比你多;你挣多少钱,我挣的比你少,我亏钱,我把你干死啊,这个才叫狠公司。字节跳动这些年来,干了哪些特别狠的事情呢?第一个上来还把投资部干掉的就是他。因为很多的大公司都是有投资部的,玩资本运作,去并购公司,搞这样的事情。字节跳动说我不干了啊,投资部不要了,整个开掉,解散掉。
他投一个,到现在很多的大厂还不敢像他这么干。然后,花大钱去买牧童,上来是:“我要做游戏,我把整个牧童买下来;我要去做VR,我把PICO整个买下来。”而且,当时PICO是国内做VR里头最贵的一个标的,整个买下来。买完了以后说:“哎,不行啊,这事搞不定。”卖了,或者直接把这人都裁了,不干了。这个,才是真正的叫大开大合。一般的上市公司是不敢这么干的,因为你一旦干这种事情,你在股市上是没法交代的,你的股价会上蹿下跳的。敢这样去干的话,一定是什么没上市的公司。所以,刚才咱们讲这几大狠人里头,美团、拼多多是上市公司,瑞幸跟滴滴呢,是上过市还想着再上,只有字节跳动是没上过市了。所以,刚才我们讲的这些大动作,只有他敢干,别人不敢。而且,敢对着美国政府在那起脸开大的,也只有他。美国政府说:“你TikTok不许来了啊。”字节跳动说:“来,我起诉你。”刚才咱们讲的其他公司,都没有他这么敢干。哎,所以,字节跳动是国内仅剩的几个互联网狠角色里头,最狠的一个。
那么,懂车帝呢,是整个字节跳动里头一块鸡肋。什么叫鸡肋啊?叫食之无味,弃之可惜。这个故事应该是来自于三国演义,人家说:“哎,今天晚上的这个呃口令是什么呀?”鸡肋啊,说:“那么我们要该退兵了啊,食之无味,弃之可惜。”这个话是杨修说的吧,然后被曹操咔砍了。砍完了以后说:“算了,退兵吧。”退吧,是这样的一个故事。
那你说懂车帝这样的一个汽车媒体,由字节跳动自己亲手孵化出来的,怎么就变鸡肋了呢?首先,我们要先看他处理的方式啊,咱们再去研究说,这个业务到底是怎么回事。如果这个业务做不起来,那直接砍了就完了。比这个玩意值钱的,像PICO什么的,说干掉也就干掉了,不同说干掉也就干掉了。这个其实都是要比懂车帝可能还要更贵一些的项目,直接咔嚓干掉不玩了。那么现在这个画呢,还留下来,就是说他还挣钱。你真把他砍了呢,又觉得不是那么甘心。你说我留在字节里头接着培养,接着往前走呢,他又长不大。所以,只能拆出来,算了你分家另过去吧,等长大的咱们接着干啊,比如说什么能长大剪映啊,这个接着还能长大,咱接着干。对吧,其他的就算了啊。所以,他叫积累。
那么,咱们再看一下这个行业。中国呢一共有三大汽车媒体,懂车帝呢,现在是最大的一个。剩下两个呢,一个叫汽车之家,一个叫易车网。对吧,这个问题就出在这了。字节跳动做任何事情都是舍我其谁,对吧,我一定要把剩下人全干死,只有剩我一个的。但是现在呢,这三家挺在这,谁也干不掉谁了。对吧,虽然懂车帝你是最大了,但是你说我现在想把呃汽车之家干掉,想把易车网干掉,他也干不掉啊。这是怎么回事呢?第一个原因,汽车之家跟易车网都上市了,都已经IPO成功了。IPO成功的公司,它后边是有一个比较大的资金池了。
你可以通过股市,可以通过各种的金融手段,还是可以拿到钱的。而且,它的制值也是确定的。像这种没上市的公司呢,比如说像字节跳动这种,我们还可以跟他玩一下,叫什么叫市梦率啊。以后上去以后,值老鼻子钱了,上万亿美金,大家去猜吧。但是上了市的公司,你比如说有一公司跟你同行业的,已经上市了,那么这样的情况,你就只能跟大家玩市盈率了。人家跟你的业务是一样的,看看你有多少用户,他有多少用户,你有多少营收,他有多少营收。人家值多少钱啊,那你也值这么多钱啊。他就是这事是缩死了的。
现在呢,汽车之家30亿美金,一车网10亿美金,也就这样的一个状态了。你说你懂车帝,就算你的流量稍微大一点,你能值个四五十亿美金,到头了也不会有更多的变化了。你再能去动用的更多的资金,也基本上在这个范围内了。而且呢,你真要搞鱼死网破啊,俩上市公司说我质押股份,我去借钱,我去折腾什么事,我还可以给你折腾一下。这是啊,第一个说他干不掉另外两个公司的原因。剩下的原因是什么呢?跟这行业有关系。大家知道互联网行业,特别是中国互联网行业,靠什么玩意起来的?靠汽车广告,对吧。美国互联网行业,它可能靠色情啊,靠什么其他东西起来的。但是中国互联网行业,最早的金主就是汽车广告。为什么呢?因为别的广告,你比如买房子,房子是很贵,但是呢,房子的成交很慢。
它不是那么容易进行冲动消费的。而且,房子这个东西,虽然是中国整个的经济支柱,但是呢,它很分散。你说我是一个北京人,我跑到上海去买房,这不是疯了吗?所以,它的广告效应并没有那么强。虽然房地产商也打广告,但是绝对没有汽车厂商打那么疯狂。剩下的,你说再便宜的东西,你说我卖个冰箱,卖个彩电,你说你一冰箱彩电几千块钱,你能花多少钱去打广告?一个几十万的汽车,而且我们可以全国各地的去买去,那这玩意互联网广告没跑了。所以,中国的互联网行业,基本上靠这玩意起来了。早期的几大门户网站,搜狐、网易这些,基本上最大的、最挣钱的板块就是汽车板块。这个事情呢,就决定了,中国汽车广告对于整个的互联网行业,它的价值是非常非常高的。所以呢,汽车流量的成本是非常贵的。我买流量,我可以买游戏流量啊,买一个游戏用户,买一个汽车用户,买一个什么其他用户分开的,汽车用户的价格是最贵的。你要想在这跟大家赤膊上阵厮杀一把,这个成本非常高啊。这是第一个原因,也是整个的汽车广告塑造出来的,中国互联网造成了这样的一个结果。
那么,另外一个原因是什么呢?汽车广告你打了半天,最终要干嘛?你得卖车呀。这几年呢,经济稳中向好,汽车市场并没有大的变化。那你说我打再多的广告,再怎么卷,折腾来折腾去,你最后还是卖这么多辆车,不能让我卖两辆车。
这样的情况,就真的是内卷了。你说,我把价格涨上去,你只要买了我家广告,你就可以多卖出车去。这个事呢,还是大家愿意干的。但你说,我涨了价格以后啊,就我们三家把这市场统治起来了。你涨多少钱,我也涨多少钱。咱们形成一个价格联盟。但是,涨完了钱以后呢,比如说,我买到叫购物车人线索啊,就是卖车的人形象,像这些人买的是这个东西。那买完这个东西以后呢,我一年卖的车还是这么多,甚至我卖的车可能还变得更少了。那那这事就没法挣了,谁也翻不过这个天去。那你说,在这样的情况下,有没有人上来彻底掀桌子呢?咱们老讲究颠覆式创新,我把桌子掀了,我不跟你玩这套东西了。这个有没有可能呢?也很难啊,为什么?因为前面那广告费太贵,大家就是坐在这吃,就已经能吃的这个盆满钵满了,舍不得掀这桌子。对吧,现在懂车帝坐这,他在三家里头可能吃的广告费还最多。哎,你说你把桌子掀了吧,他舍不得。所以,现在就这样的一个状态,你奈何不了别人,又舍不得掀桌子。所以,整个这个市场,对于懂车帝来说呢,也是挺鸡肋的。那现在怎么办呢?只能干一件事啊,拆分出来做Pre-IPO吧。这个融资啊,分很多轮次啊,种子轮,天使轮,A轮,B轮,C轮,D轮,后面呢,就是Pre-IPO啊,就是IPO之前再做一轮。因为他这一轮呢,你想他要七八亿美金,准备融资了以后,值30亿美金啊,就是投后估值30亿美金。
那你就考虑上市吧,毕竟你已经达到了30亿美金的估值,就像汽车之家一样。既然如此,上市似乎是顺理成章的一步,这实际上意味着公司正处于Pre-IPO阶段,即上市前的最后阶段。目前,吸引投资者的主要是字节跳动及其股东,如铜山和大西洋资本。他们选择投资的原因很简单:他们需要一个退出策略。投资了字节跳动,但字节跳动暂无上市计划,这使得他们难以回收投资。于是,他们看到了懂车帝即将上市的机会,决定投资懂车帝,并将部分字节跳动的股份转换到懂车帝中,以便通过懂车帝的上市实现退出,从而回收部分资金。
那么,懂车帝真的值30亿美金吗?作为最大的汽车媒体,它确实烧了不少钱,但如果汽车之家的估值为30亿美金,那么给懂车帝一个40亿到50亿美金的估值也还算合理。此外,字节跳动和抖音的流量对懂车帝而言是一大优势,尽管现在二者的关系在逐渐疏远,但懂车帝仍能从中获益。即使在最极端的情况下,比如整个体系推翻重建,懂车帝仍然有机会分得一杯羹,因为它原本就是从这个体系中分离出来的。所谓的“推翻重建”,指的是彻底放弃传统的汽车广告模式,不再依赖销售线索。
综上所述,懂车帝的上市计划和字节跳动股东的退出策略,以及它与汽车之家的估值对比,都显示了其在汽车媒体领域的独特价值和潜力。
给这些汽车供应商、汽车销售商,什么二手车商,我也不干这事了。咱干嘛,直接卖,咱直接对接所有的这种个人,我把所有中间商全跳过去,把这个桌子给他掀了。这条路走得通,走不通,应该能走通啊。而且现在其实很多人在向这个方向走。如果把这桌子掀了,可能啊,最后吃到这一口汤的还是懂车帝。所以他应该值这个钱。为什么说可能还是他呢?因为还有其他可能性啊,待会咱们再讲其他可能性。现在的车厂呢,已经开始在往掀桌子的方向走了。就是汽车制造厂说,我不想跟你玩这条东西,这个太累了。你们现在卷成这样,没意思了。那么汽车制造厂是怎么宣这个桌子的?老板自己下来当网红,做直播。李军坐在这做直播了,李斌坐在这做直播了,李想还没怎么干这个事啊,哪咤汽车啊,也坐在这做直播了,长城的魏建军也坐在这做直播了。那么大家往这块走了,说我们以后直销了,我们不需要这些汽车经销商,我们也不需要这些啊,分层的经销体系,对吧,我自己干了啊,我不需要你去买这些线索了。他变成这样的一个状态了,他要掀这个桌子了,准备摆脱传统的汽车媒体模式。你说做了网红,那这事不吃不着这笔钱了吗?哎,但是你想想,这些老板们做网红在哪做呀?在抖音上做,也没跑出手掌心去,还在如来佛手掌心里边啊,肥水不流外人田。懂车帝呢,有可能还能盖的上车圈其他的这些大号,比如说周鸿祎。
周鸿祎也在抖音里头,开直播,折腾呢。周鸿祎现在带了一堆的车圈大号,也在这折腾呢。这些人依然在抖音里头。而你只要在抖音里头晃呢,懂车帝其实还是知道一些抖音的潜规则的。啊,他比如说抖音的规定是什么样的,我要想封谁的号,想去给谁降权,应该走哪些内部渠道。这个事呢,懂车帝一定是比另外两家,就是汽车之家跟易车网要熟悉的多,因为毕竟是从一个地方出来的嘛。所以,他又依然有可能能够在掀了桌子以后,吃到这口汤。
有人也在想说,哎,字节跳动会不会自己造汽车去啊?为什么会有这样的想法呢?大家知道汽车之家、易车网、懂车帝三家对吧,三大汽车媒体。汽车之家的创始人呢,叫李想,后来创建了理想汽车。而易车网的创始人是谁呢?叫李斌啊,创建了未来汽车。说那你这拆开了以后,是不是想去造车呢?想太多了啊。因为字节跳动,从来不沾手比较重的业务啊。即使沾手了一些重业务,也都没讨什么好。比如说自己造这个PICO,把PICO整个收购下来,去造VR头衔,最后说实在玩不动了啊,砍了吧。为什么?他玩流量的啊,就是快枪手。做重的业务呢,一定要有耐心。而自己相对来说是比较没有耐心的。他呢,不是说造不起车啊,人家说你有200亿人民币,你才可以造出车来啊,雷军讲的还是谁讲的。但是自己手里的现金是有的,但是他没这耐心啊。你要造一个车,这可不是一朝一夕的事,需要长期的投入和耐心,显然字节跳动在这方面并不擅长。
真的是需要沉下心来,造个三四年。字节经常是说:“哎,我上半年试试,到下半年不行,算了,干不干了。”他是这么一个性格。那字节后边要干嘛呢?字节后边要集中精力冲AI,对吧?字节做AI的方式呢,基本上是乱拳打死老师傅的模式啊。这个以后有机会可以大家细讲。
现在呢,自己有集梦啊,就是剪映的。集梦是可以做视频,可以做图像生成啊,也有大量的这种内容创作的功能在里头。然后扣子啊,扣子其实还是非常好用的一个工具。有兴趣的话,可以在我的会员频道里看到扣子的课程,怎么去做AI agent啊,非常好用。
然后豆包啊,也是现在所有我们见过的AI助手里边,应该做的最好的一个,用户量应该也是最大的一个,叫豆包。而且呢,字节是每样东西做两遍,为啥呢?因为它还有国外的部分,TikTok跟抖音正在拆嘛,所以它任何东西都是做两份。你比如说剪映,它在国内叫剪映,在美国它也有一个名字,好像叫CapCat,曾经登上过美国iOS排行榜第一。
扣子它在国内有扣子,在国外呢,也有扣子啊,两边分开的。包括豆包啊,国内的叫豆包,国外叫CC啊,Cici。它每样东西做两遍,然后做完两遍以后分头去吸引用户,用户量都不小。当然了,他也有他的大公司病,是什么呢?各自为政。其实很多东西如果打通了,就这些功能内部打通了,是可以跑的更快的。但是自己说不啊,咱不打通。
咱们各自玩各自的,所以我说,为什么他叫乱拳打死老师傅的架势了。咱们讲回来,懂车帝,懂车帝呢,叫孩子总要长大,成人长大了分出去单过呗。但是,懂车帝最后的结局会是什么样的一种结局呢?就是慢慢长大,慢慢的跟这些另外两家汽车媒体接着在这个市场里边摸爬滚打。
第二种可能呢,掀桌子啊,咱们刚才讲了怎么掀这个桌子。掀完桌子以后呢,他能够继续的把这一口汤吃下去啊,这个是没准会长大。第三种可能,我觉得是最大的可能,就是桌子也掀了,但是呢,懂车帝啊,跟另外两个汽车媒体一起被掀翻在地啊。最后谁把他们吃了呢?抖音把他们都吃掉,这个可能性是比较大的。
为什么会是这样的可能呢?就是懂车帝在字节跳动里头的时候,都没有勇气把桌子掀过来。你出去了以后,你看着这个每个月,每年往里头进的这些广告费,卖线索的这些收入,他能有勇气把桌子掀过来吗?而且一旦上市啊,成为上市公司了,你需要为股民负责任,玩不好会被集体诉讼的一个状态,你敢掀桌子吗?
所以呢,后边如果真的掀桌子了,而且这个掀桌子可能性很大,那么车帝有可能会跟着桌子一起,跟着另外两件一起被掀翻在地。那你说现在把它拆出去,那不是坑人吗?啊,不要想这个事啊,现在把它拆出去,这些字节的老股东冲上去把钱投了,上了市把股民的韭菜割完了以后,这些人就都套现离场了。
等到那个时候,再把桌子掀过来。这大家反正愿赌服输嘛。韭菜已经割完了啊。可能这是作为字节跳动的鸡肋,懂车帝最终的一个结局啊。咱们可以拭目以待啊,看看未来怎么发展好啊。这个故事今天跟大家讲到这里,感谢大家收听。请帮忙点赞,点小铃铛,参加Disco讨论群。也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。
等到那个时候,再把桌子掀过来。这大家反正愿赌服输嘛。韭菜已经割完了啊。可能这是作为字节跳动的鸡肋,懂车帝最终的一个结局啊。咱们可以拭目以待啊,看看未来怎么发展好啊。
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再见。