RSS华谊兄弟，贱卖冯小刚的公司给阿里影业，从辉煌到跌落：解密华谊兄弟变卖资产背后的故事
7 月 31
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冯小刚被华谊兄弟贱卖了。华谊兄弟发了公告，三折价格将东阳美拉卖给了阿里影业。当时是按照15亿的估值，花了10.5亿买了70%的股份。现在是按照5亿的估值，把这个70%的股份按照3.5亿人民币的价格卖给了阿里影业。干了这么个事情，所以最近也在喊冯小刚被华谊兄弟贱卖了。
那么3.5亿是被用来抵债的，是拿不出现金的。什么意思呢？阿里影业在2016年借了7个亿给华谊兄弟，现在该还钱了，对吧？到现在一分钱利息没有，就把这7亿还了就完了。所以这是债务的一部分。还有3.5亿是怎么还的呢？还有一个公司叫东阳浩瀚，这个公司也被抵给阿里影业了，那是另外3.5亿，折扣的稍微少一点吧，这个折扣的多一些，待会咱们再稍微讲一下。
东阳浩瀚是干嘛的？华谊兄弟算是中国新电影业的一个缩影，靠国营电影制片厂的这种电影业我们就不管了。后边开始真正商业运作的这个电影，基本上是华谊兄弟，算是把整个的阶段都走齐了。华谊兄弟确实是哥俩，有高大上的出身。这个哥俩，一个叫王中君，一个叫王中磊。当时一共加里哥四个，王中君是老二，王中磊是老四，是他们家最小的一个。
王忠军，1960年出生于北京，父亲是一个军人。他现在一般在网上查不到他父亲具体叫什么，只是说他父亲的职位并不高，但是军事素养过硬。所以他们兄弟几个，除了最后这个王中磊之外，大概都是去当兵了，算是军人世家。母亲是一个公务员，但具体是什么样的公务员不知道。这事情也就是有这样的一个出身了，你想他叫王忠军嘛，所以军人家庭出身。初中毕业了就直接去参军，去从军队退伍之后。
他应该是算复员吧。军他是战士，复原了以后呢，是去了中国物资总局物资出版社的美术设计与会。但是呢，又不太甘心啊。在那干了几年以后，跑到美国去上学去了。是美国纽约州立大学和美国密支根大学攻读的传媒专业。到底是在哪边读的本科，哪边读的硕士，我并没有查到啊。但是现在一般的网页的文章上写的就是这两个大学，写上他应该是硕士毕业。
然后回到国内的是10万美金开始创业，最早是做杂志和广告啊，就是四处给人做点小广告。但后来怎么挣到第一桶金呢？是全国15,000家中国银行网点的标准化规范工程啊。他算彻底翻身了。你想，什么人能接到这样的项目啊？一万五千家中国银行网点的标准化规范工程，他接着了啊，整个都是他做的。而且呢，还有一些其他的银行网点的相关的工程，也都被他接了。
到后面就开始正式创业了。到那个时候呢，他的弟弟王中磊应该也是大学毕业，就一起去进军影视业。王中磊呢，是这个老四啊，1970年生人。你想，1970年的话，他应该是93年毕业啊，而不是94年毕业，差不太多吧。他呢，是北京青年政治学院毕业的，所以呢，应该是一个家里有些关系的人啊，或者这一家子人应该相对来说家里有点关系。
也算是靠冯小刚起步，98年的就开始投资冯小刚的电影。当时呢，是没完没了，加上其他的一些电影，他们都去做了一些投资啊，这是这么来起步做起来的。像冯小刚的很多电影，都为华谊兄弟带来了巨大的收益，比如说像什么《天下无贼》、《手机》、《夜宴》、《集结号》、《非诚勿扰》啊。当然也有翻车的，冯小刚哪部电影翻车呢？花了非常多的钱拍，但是最后呢，并没有把投资给弄回来啊。这是冯小刚在这个公司里边的一个情况。他们呢，也在围绕电影进行多元化的经营啊。
并不是说我就花钱拍电影就完事了，而是什么呢？他也做电影制造与发行，电影院线的投资与运营啊。但是也有些线下的艺人经纪啊，他做很多的这种艺人的经纪人啊，好几百个艺人在他手下。网络电影、电视剧都在做啊，包括元宇宙也在做，主题公园也在做啊。这个只要能够有点挣钱的，他全上。
这个是什么呢？在他觉得自己很厉害的时候，我们就从来不相信经济会变得不好。手里有很多的现金，他们就会疯狂地进入所有他们熟悉与不熟悉的领域里，就折腾去了。而且呢，王中磊兄弟呢，还与身边所有的这些资源与朋友进行更紧密的捆绑。这个里边就包括了刚才咱们讲的东洋美拉跟东洋浩瀚这两个公司。
东洋美拉呢，实际上是华谊兄弟冯小刚单独成立的啊。我给你成立个公司，以后你就在这个公司里头去运作。运作完了以后呢，这个公司里头啊，大头是华谊兄弟出的啊，你们出小头就完事了。王小刚在里占30%股份，我们一直做下去。
这次另外一个被抵了3.5亿的公司，叫东洋浩瀚。这公司呢，其实跟东洋美拉是基本同时创立的，也是同一天被抵给阿里影业的。这公司实际上是有很多的演员在里头做股东啊，比如像范冰冰、Angelababy、李晨、陈赫等，还有非常多的这些演员都是东洋浩瀚的股东。当时呢是7.56亿人民币，华谊兄弟持股70%啊；这个东洋美拉呢是10.5亿人民币，华谊兄弟持股70%啊。大家都是按同样的一个格式模板做的。
现在呢，难兄难弟等于就一把全都给阿里影业了。2015年，华谊兄弟的最巅峰啊，当时他的市值呢接近了1,000亿人民币。所以当时呢，华谊兄弟哥俩也是非常的信心爆棚，四处出击，经常参加各种拍卖会，去买名画，买景观公园。
买豪宅，拍更多的电影，买各种他们不熟悉的资产去做。但是到什么时候就不行了呢？2018年就不行了啊。2018年出现的事情叫阴阳合同，直接倒下。到2020年开始疫情了，更加雪上加霜。甭管是他做的院线的板块，还是他投资的电影，包括买的各种主题公园。你想，疫情期间你能干嘛？就全都不行了啊，现在依然在苦苦挣扎。
第一个呢，先去看一看，咱们2018年这个阴阳合同到底是个啥事啊？是范冰冰签署的片酬合同，3,000万，上次呢只写了1,000万的片酬，也把这1,000万纳税，剩下2,000万通过拆分合同的方式偷税漏税。这个事被抓出来了啊，而且范冰冰就此成为了劣迹艺人，基本封杀。国内虽然他还会参加活动，但是他演的片子已经不能再去上映了。而且出这个事情的时候，他当时这个片子应该是《大轰炸》。这个片子出事的时候呢，他已经把另外一部片子拍好了啊，但是这部片子就没法上映。这个片子就是冯小刚拍的《手机2》，范冰冰是主演，直到现在为止依然无法上映。
对于疫情，院线和电影行业肯定是打击巨大。现在呢，华谊兄弟两个，王中军与王中磊两个兄弟，也在努力的去电影化。去电影化是怎么去呢？因为他们原来都是以电影为核心去运作的嘛。他们发现这事不行了啊，我们要去电影化。第一个呢，进行网络上的一些运营啊，这个我们是不是啊去做网大，网络大电影。现在又开始拍短剧啊，所有的能赚钱的，他去试一试，也开始投资游戏公司。很多国内大的游戏公司，他们都在里边持有股份。但是现在这些股份呢，大部分都被他们卖了，都是啊签完钱以后，说我实在还不上了，我就把原来买了游戏公司的股份直接抵给你。因为现在很多游戏公司也是上市公司嘛。
他们通过这样的方式，也是前头做了很多投资，但是现在基本上都输光了。然后投资的线下景点，也是为了去电影化，做明星，资本化也是做得不是那么成功。东洋浩瀚这家公司其实做得不是很成功，因为后来就变成了叫做网红化。明星跟网红其实是两拨不同的人，明星平时你是见不着的，你是跟他有距离的，而网红要在那手舞足蹈，在那卖东西。
为什么董永会自己讨厌别人说自己是网红？他觉得不尊重他。而且呢，做网红绝对没有做明星挣的钱多。你不要看什么疯狂小杨哥，董宇辉，每天在这闹得很热闹，他们挣的钱跟范冰冰、这些大明星比起来还是差得远。而且网红挣钱是很辛苦的。
但是呢，现在这样的一个快餐文化时代，你再去做明星资本化这件事就相对来说难一点。特别是在近几年，大家不再希望说有一个明星如何了，大家去追星，大家都觉得这事有问题。到2023年，他的市值还剩多少呢？刚才我们讲2015年是高峰，接近1,000亿，2023年的市值还剩43.56亿，还剩这么一点点。
现在华谊兄弟就在变卖家产，四处找钱，希望让自己活下去。记得前面王忠军不是说四处去拍卖名画吗？现在再去开拍卖会，经常一场拍卖会上有一半的画都是他们家的。他就把各种家里能卖的东西都拿出来卖，卖房，卖各种资产，包括他们前面投资的各种公司的股份，都去卖，包括各种的质押股权。他们自己在华谊兄弟里面的股权，现在都不仅被质押，而且被冻结了。为什么冻结呢？因为违规减持。人家说了现在不允许随便减持公司了，因为股市上不去，但实在太需要钱了。他们卖了一些股份，发现这个里头做得有问题，所以现在哥俩的股份……
已经被A股市场给冻结了，冯小刚的价值呢，应该还是在的啊。这个3.5亿买了70%的股份，也就是说冯小刚的东洋公司吧，咱们就甭管东洋啥了，还是15亿人民币的。冯小刚自己的价值肯定是没有任何问题。
近几年拍的一些片子，芳华应该是大卖了，而且口碑也很好啊。有一个片子叫《只有云知道》，应该是扑街了，我连听都没听说过这片子。还有一个片子呢，叫《我不是潘金莲》，算是中规中矩啊，也还算是收回成本了，没什么问题。
冯小刚最近几年干了比较有名的事，是出去演老炮。这回他不是导演了，他是以演员身份。而且他不但是演员，演这老炮的片子，他还是影帝，第52届台湾电影金马奖最佳男主角。他还干了这么个事情。
那么，这样的公司到了阿里影业手里面呢，应该还是大有所为的吧。就甭管是啊，这个叫东洋美拉还是东洋浩瀚，这两个公司到阿里影业手里边，还是可以折腾点事出来的。因为为什么呢？阿里影业，你想，它是阿里大文娱整个的一个部分，有优酷，有土豆，后边还有很多东西都是跟它相关的，比如像微博，实际上都是阿里系的公司。
在这样的一个情况下，再去拍电影，再去拍各种各样的新内容出来的时候，那么可以玩的东西就会变得更多一些。现在呢，疫情算是过去了，但是呢，电影院里头还是没什么人啊。大家呢，其实已经习惯了看网大，也就是网络大电影，一般是这样。网络上40分钟的或者45分钟的叫网剧，那25分钟呢，算是这种短的，这种叫做短节目吧，或者说动漫，一般是25分钟的。再短的呢，就是短剧了，90分钟的一般叫网络大电影啊，他是这么算的。
所以大家现在就算看电影，也习惯看网大。而且网大的审批过程，跟这个正常电影的审批过程是不一样的，哈哈，这就是另外一个赛道了啊。
大家也习惯了在家办公，也习惯了在家点外卖。所以呢，所有原来线下的这些都已经不太行了。甭管是电影院、饭馆，包括商场，都是空空荡荡。现在你到北京、到上海，街头原来很多车水马龙的地方，现在都挺空的。为什么不愿意出门？在家里什么事都可以干了。
所以现在每个人都在家里坐着，看着穿着黄袍的这些外卖小哥，满城的风跑。现在变成这样的一个新的生态模式了。现在呢，舆论的风口也越来越紧了，不是什么都可以拍了。像《芳华》这样的片子，现在你再拍一个，未必能上的去，未必能申请到许可证。很多的像当年的《1942》，还有包括像《唐山大地震》这样的片子，其实到最后都未必能审得过去。所以现在其实比以前严很多，特别是一些比较大制作的片子，相对来说要难一些。
现在咱们能在院线里看到的片子，除了各种的这种情情爱爱的片子，几句还是有的，或者是主旋律、正能量的片子，其他的基本上已经没有了。所以现在的严格非常多。现在的一个个的档期，比如说文武档、暑期档，各种的电影档期，感觉有点快像A股的样子前进了，就是半死不活的。外国的片子又不太愿意引进，国内的片子又什么都不让拍。在这样的情况下，中国电影就一步一步地走到了今天这个状态，也是令人稍微有一点点唏嘘吧。
总结一下，华谊兄弟今天处理冯小刚的《东洋美乐》这样的公司的过程，包括前面欧阳浩瀚这样处理公司的过程，也算是在为最后的体面在挣扎了。顺势随风而起，这就是刚才我们讲他整个起飞的过程。肆意张扬之后，遭遇了大周期的变更和调整，也遭遇了铁拳。最后变卖资产，坚持下去，这就是他们要去做的事情。当然了，船沉的时候，也总有一些眷恋这条船的船长和水手。
是舍不得离开的啊。这就是今天我们讲的华谊兄弟贱卖冯小刚的公司的一个故事。