160亿美元诈骗收入真相！Meta内部文件揭露其10.1%广告收入源自欺诈，用户安全与公司利润的残酷对决｜Meta、Scam Ads、Leaked Documents、Ad Revenue

11 月 12

Luke FanMeta的故事 , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , 160亿美元诈骗收入真相！Meta内部文件揭露其10.1%广告收入源自欺诈，用户安全与公司利润的残酷对决｜Meta、Scam Ads、Leaked Documents、Ad Revenue已关闭评论

Meta到底是不是世界上最大的诈骗公司呢？

大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。这是路透社的报道，不是咱们道听途说来的。2025年11月6日，路透社报道，根据内部泄漏文件显示，Meta正靠大规模的诈骗广告来挣钱。一批2021年至2025年的Meta内部文件，包括财务、风控和安全相关的文件曝光，其中提到2024年Meta广告收入中的10.1%来自于欺诈广告，大概是160亿美金。而且Meta主观阻碍了更严格的诈骗广告防控手段，为了挣钱吧，就是稍微手松了一些，这才造成了这样的结果。

前面美国政府没收太子集团陈志的比特币，也就是150亿美金，但那还是陈志攒了好多年，再叠加上最近比特币涨价才凑到的一个钱数。而Meta光2024年一年，靠欺诈广告就挣了160亿美金。所以他到底是不是最大的那个呢？咱们抱着这个疑问往下听。

媒体与社会的反应

那么，路透社把这个文章报出来以后，社会和其他的媒体是如何反馈的呢？

  • ABC News（澳大利亚广播公司）在11月7日进行了跟进报道。
  • Yahoo Finance（雅虎财经）、AOL和SFGate等媒体也都在11月7号做了跟进报道。

社交媒体上就更多了，他们大多是以“大瓜”、“丑闻”为标题，社交媒体一般会更轻松一些。但是呢，这件事情好像对于很多人来说就这么过去了。这种社交媒体平台公司，Meta自己就是一个这样的公司嘛，他们自己是有一套方法可以把这些舆论压下去，所以并没有激起特别大的水花来。

对Meta的实质性影响

上面这些呢，其实还都是无关痛痒的一些批判。真正对于Meta来说有伤害的是什么呢？

  1. 第一个是美国SEC开始调查Meta上的金融诈骗广告问题了。骗你卖假货这事我不管，但是你如果是拉着大家说买股票，这个事SEC是要去管的。
  2. 一些地区，包括亚太、欧洲部分国家，他们的官员跟机构呢，已经点名要求Meta就路透社披露的内容做出解释，包括是否故意放宽诈骗广告以保营收。

现在呢，诉讼、和解和罚单还没有报道出来，毕竟是11月6号才报嘛，那11月7号才有人开始跟进，所以相信这些诉讼、和解和罚单呢，应该在路上。

内部文件是如何泄露的？

那文件是如何披露的呢？刚才咱们讲了，这是内部文件泄露。路透社呢并没有说清楚这些文件到底是怎么出来的，包括Meta后边出来的解释，也没有指责造谣，也没有说这些文件不存在。所以这个文件首先是真实的。那最近Meta到底干了什么样的事情，导致内部这么重要、这么敏感的文件泄露呢？裁员。在做一些很大部门的、很核心员工的这种裁员。那么以后各个公司裁员的时候，你们要稍微小心一点点。

Meta上的垃圾广告类型与损失分析

下面我们来讲一讲，都是什么样的垃圾广告被投放到了Meta，一共造成了多少损失呢？Meta在文件里边披露的是叫“欺诈或被政策禁止的广告”，并不是说都是欺诈，有一些就是政策不允许的，色情或者一些赌博，或者超出一定范围以外的这些，这个呢都属于是政策禁止的。其实政策禁止广告真正被封的最多的还不是这些东西，真正封的多的是叫做“素材违规”。什么叫素材违규呢？就是我们看广告的时候，你总是要看一个图片、看一句话，或者是看到一个视频。不是说色情暴力，大家想歪了，没有版权。你说我盗版了一个别人的视频上来，推广了我的产品，那么这些呢都算是违规。

都有一些什么样的广告被投放上去呢？

  • 虚假投资：大家去买币，大家去做什么量化，大家去做策略，这个叫虚假投资广告。
  • 非法赌博：大家来赌钱，或者来做博彩，这种就是非法賭博。所以前面陈志，就是太子集团，大概率是Meta的客户。
  • 假电商：但是假电商的这个范围非常非常广泛。你说我在真实的电商平台上卖假货，到底算不算？还是完完全全就是虚假的电商平台、虚假的收款？
    在Meta上，原来有一类特别特别有名的广告叫“货到付款”。就是我在上面给你打广告，你说“哎，我要这个东西”，不要钱，人家给你送来了，到现场去把这个快递签收掉。你如果说不满意，我可以说我不付这个钱，然后快递员就会把这个东西带走。在东南亚有非常非常多货到付款的这种项目，而且这种项目里卖的东西呢，都是品质非常非常差。为什么呢？因为货到付款的退货率是极高的，你需要把这个成本背回来，所以你只能是卖一些非常非常高利润的假货，才有可能把这个成本背回来。
  • 违规药品：各种的什么增肌、减肥，当然也有合规的药品，但是还有很多人会使用这种违规的药品。现在很多那种肌肉猛男，动不动就是突然暴毙，都是使用这样的药品出来的。而且他们这些药品的利润非常非常高，他们也会跑到Meta上去投放。这些呢都属于叫违规的投放，但是这些药本身在医生的指导下，或者在一定的范围内还是可以销售的，甚至有些是兽药，就不是给人吃的，或者不是给人打针的。我也认识一帮人，就真的是在里边来卖这些东西。

我呢一直是在做流量相关的生意，后来的投资也都是在这个行业里边去。所以呢，我以前的同事、朋友，包括我们投资的案子，应该都是在这160亿美金的贡献额里，当然有些可能他们还没算进去，待会儿咱们再细讲。

如何在Meta上投放欺诈广告？

那么，在Meta投放这种欺诈广告到底怎么投呢？

  1. 大量注册假账号：这些账号，如果Meta认为你是投假广告、欺诈广告了，他会给你把账号封掉。所以这些人为了能够不断地把广告投出去，他们会大批量地注册假账号，用各种各样机器人去注册Gmail邮箱，然后再从Gmail邮箱去注册Meta账号。那都是几十万甚至上百万账号，这么一批一批这么注册下来的。
  2. 上传素材：拿到假账号以后呢，就开始上素材，就是你的视频也好、图片也好，要上素材。这个里边呢，就有很多的违规素材，没有版权的，或者是有强烈诱导性的，这种素材就会扔上去。
  3. 设置预算并投放：再往后就是挂预算，就告诉Meta我准备花多少钱，我有一个什么样的策略，想投给男的、投给女的、投给多大岁数的、投给哪个国家的、投给什么样收入情况的。你可以设置一大堆条件，设完了以后，你就可以把广告投出去。Meta的后台就按这些要求，慢慢地去给你展示这些广告。
  4. 应对封号并循环：那这些广告展示了以后呢，他就会遇到投诉，说我买到假货了，被人骗了投资了，那他就会跑到Meta去投诉。投诉了几次以后，这些账号就会被封掉。封完了以后呢，这些人再接再厉，因为前面刚才我们讲，这个注册假账号是几十万、上百万，那么注册出来的假账号，那就再来一个呗，接着投呗。所以这件事呢，并没有办法去彻底封干净。

欺诈广告造成的真实损失有多少？

那你说Meta的这些欺诈广告到底造成了多少损失呢？这个事并没有办法去进行严格的计算。因为Meta自己内部的文件所披露的呢，是160亿美金，是Meta挣到的钱。2024年，他们靠这种违规广告挣到的钱是160亿美金。那么这些欺诈到底带来多少损失？这个事是很难衡量的，但是我要告诉大家，肯定比这160亿美金要多得多得多。为什么呢？没有人做赔钱生意。你说我都已经出来骗钱了，我都已经是诈骗了，那我还赔钱，你以为是雷锋吗？这是不可能的。

当然，这种项目的话，广告投放的预算呢，大概率占比比较高的。比如说一共挣10块钱，里头可能有个六七块钱都是广告投放。那么剩下的钱是什么呢？剩下的钱就是你的产业上下游还要再挣钱。

  • 广告制作公司：你还要做素材。就算你要去使用违规素材，也不是闭着眼睛随便挑一个素材就能用的，你也得去做各种AB测试，这个素材好，而那个素材不好。使用违规素材的原因不是因为偷懒，不是为了节省创作成本，“我不要原创，我要去抄袭”，他们是为了有更好的转化率，这也是千挑万选挑出来的。
  • 广告投放平台：这么多人坐在这个平台上，面对Meta的后台，在上面敲数字，我愿意投1块钱，还是愿意投10块钱，这个也是要有成本的。而且他们是要做资金占压的，我要先把钱给Meta，然后把广告发出去以后再把钱挣回来，所以它的成本也很高。那你说这个钱是谁来的？这个钱是银行，像前面我们讲过，硅谷银行他们就愿意放这种贷款，我贷款给你，你们去投吧，投完了以后再把钱挣回来还给我。
  • 电商、支付、物流等平台：后边还有电商、支付、物流等平台，他们也是要去产生成本的。
  • 生产成本：当然还有生产成本，你说我卖给人一假包，那这个包你还是得生产，你不能从空气里变出来，那这也有成本。那这块呢就可以压得比较少。
  • 退货成本：还有就是退货成本，在这个里边，可能除了广告投放成本之外，另外一个大头就是退货成本。
  • 合规成本：还有的就是各种封号成本，比如说把你亚马逊账号封了，或者是把你的速卖通的电商账号给你封了，或者是把你的Facebook的投放账号给你封了，这个也是一个成本，叫合规成本。

所以这是几块要去分摊这个东西。而最后这个产业链呢，要把所有这些成本都cover掉，因为他既然一直在做这个事，肯定做这事他是挣钱的。

欺诈广告的惊人规模

所以到底产生多大损失呢？现在有一些侧面论证。

  • 美国呢，1/3与支付相关的欺诈都是来自于Meta广告。大家注意，这里头有一个定语叫“与支付相关”，你还要付钱的，与支付系统相关的。那你说我被人骗着出去炒股票了，做了老鼠仓了，或者我被人骗了去这个做比特币投资去了，还没算在这里头。你与支付相关通常是，你去电商买东西了，那么我买的假货，这里头有1/3来自于Meta。
  • 英国接近一半与支付相关的欺诈是来自于Meta广告。Meta还确实是占了很大一块的市场。

那么到底发出多少欺诈广告才能有这么彪炳的战绩呢？让大家稍微猜一猜，心里稍微想一想，看看数量级对不对得上。这个具体小数咱们就不用想了，你说我这一年发1亿条、发2亿条还是发10亿条。大家都不用再猜了，可以跟大家讲，公布答案：每天150亿条。通过这样的广告狂轰滥炸，才能够有这么彪炳的战绩。

为什么Meta的政策备受批评？

你说我是一广告平台，有10%是有问题的广告，这在所难免嘛，我也在很努力地去治理了，那为什么被骂呢？首先在这呢要跟大家讲，到底哪条广告是欺诈，哪条不是，这件事呢并不是非黑即白，特别是对于审核平台来说，更没有办法来去做非黑即白的判定。一天150亿条，你咋判定的过来吗？根本没法整。

而且广告主想的事情呢也很简单，就是怎么提高转化率。我已经花钱了，做了产品，然后找人去画了这个广告的素材，还去投放。这个投放的成本可能是1000次展示，比如说10美金，我已经把这钱都花了，我就希望更多的人看到了我这个展示了以后去买我的东西。那么在这个过程中就难免擦边，比如说我说个“遥遥领先”什么这种事情，都算是有点擦边。

高风险打分标准：95%的“智慧”

那么Meta处理的方式是什么呢？它叫设定高风险打分标准。我们对每一条广告、对每一个广告素材去进行打分，到多少分以上就算是高风险广告了。他们打分了以后呢，到多少算是欺诈广告呢？95%。就是95%的条款都符合，你们就算欺诈广告。那么这些广告会被封禁。那么现在统计的就是落到这95%外，把这个5%的欺诈广告就直接封禁掉了。

对于那些很像是欺诈，但又达不到95%的怎么办呢？就跟是这个大胡子，你说到底是100根胡子是大胡子，还是1000根胡子是大胡子？那1000根胡子是大胡子，拔一根剩999根，还算不算大胡子？他就是这样的一个概念。那么有些就很像，但是又达不到。Meta的智慧呢就体会在这里了，我觉得你可能是在做坏事，那怎么办呢？不是说上去警告，“多给点钱吧”，Meta是这么来处理的。他会对这疑似是做欺诈广告的广告主提高报价。

如果你还愿意做下去，基本上后边会有几种可能性，大家猜一猜。第一个，投放成本上升了，那么投放者呢会小心维护。既然我已经花了更多的钱来获得用户了，那我就稍微地规矩一点，这个是有可能的。当然还有一种呢，就是投放成本上升，投放者就更加肆无忌惮，“我都已经花这么多钱了，把这些竞争对手都挤死了，那赶快上，捞一把是一把。”这些人呢到最后的结果也很简单，就是换账号。就是你更肆无忌惮了以后就可能落到超过95%的这个范围内了，就直接被封号。那么这些人就会上一个新账号，继续去投广告。

对于Meta这种大数据来说，看到的都是比例，能够设置的就是各种阈值，影响的都是转化率。大家一定要记住，这事就是没有0和1。大数据，就是这数据首先要大，一天150亿条，够大了吧。而且这还是他们认为落到这95%打分标准以外的这些欺诈广告，一天150亿条。

救火队式治理与“收入围栏”

那么Meta也经常被人告，说你这个欺诈了，被人投诉了，被人告了怎么办呢？他会优先处理一些国家。那他先处理谁、后处理谁呢？有些国家呢最近有专项整治，或者最近准备立法，或者是最近立法趋于严格，有可能会带来重大罚金了，Meta就会先处理这些国家的欺诈广告。这真的是各种救火队的这个玩法。

而且呢，Meta还有一个特别有趣的政策，叫“收入围栏政策”，就是让公司收入下降控制在0.15%以内，这是给打击欺诈广告的这个部门的KPI上限。就是如果你打击了以后，造成公司收入大幅度下滑了，那这事都不行了，这个幅度呢就是0.15%。

Meta的官方回应

那对于这样的这种批判来说，Meta肯定得回应。Meta的发言人叫Andy Stone，他就出来回应了，说首先你这个叙事有问题，你选择性视角，扭曲了公司打击欺诈和违规广告的整体策略，“我们在很努力，你不能说只看到我们的缺点，没看到我们的优点”。这个叙事方式是不是很熟悉？在哪看到过的，我就不跟大家讲了。

他回应的要点如下：

  • 淡化关键数字：他淡化了10%和160亿美金这个具体数字，说这个10%也不是说不存在，确实存在，160亿美金的也有，但是呢这只是一个粗陋且过度泛化的模型，我们并没有进行特别详细的统计。而且呢我们统计这里头还包含很多合法的广告，这些广告其实是没问题的，因为它是使用打分的方式。那咱们就想，这每天150亿条是没有办法逐条核实的，那95%这个标准还是能够说明问题。那大家想呗，到底有多少合法广告落在那5%里头被他干掉了，又有多少不合法的广告落在那95%里头被他放过了呢？
  • 强调已采取行动：他也强调说，我们已经采取行动了。2025年，我们删除了1.34亿条欺诈广告内容。2025年的1.34亿条欺诈广告内容，跟每天150亿条发送量比起来，还是有一点点触目惊心的。而且呢，过去18个月，全球欺诈广告用户的举报量下降了58%，这个呢确实还是做出点成绩了。你可以别的都不说，但是大家不来投诉了，还是有点效果。
  • 否认指控：Meta也否认营收护栏优先于安全，说0.15%收入影响上限只是一个预测的情景，不是硬性限制，“我们并没有要求他们不超过，只是就正好发生在这了，就是这么巧”。他们呢也否认只在被监管威胁时才行动，就是你这个国家哪怕不来管我，我也会去打击这些虚假广告的。

所以Meta真正出来回应的呢，就是否认自己从欺诈中牟利是商业策略，承认问题存在，但是呢强调数字被误读了，公司还在改进之中。Meta的回复呢，还是看着比较眼熟的。

总结：Meta是最大的欺诈公司吗？

最后总结一下吧，Meta到底是不是世界上最大的欺诈公司呢？这里还有一个比他还大的，这公司叫谷歌。谷歌的数字应该会更恐怖一些。现代欺诈大多是以互联网形式传播的。

  • 谷歌2024年广告收入有多少呢？2,646亿美金，占谷歌整个的收入是75.6%。
  • 而Meta2024年的广告总收入是1,606亿美金，占它的总收入97.6%。

所以Meta是没有别的收入的，全是广告收入，97.6%。刚才算那个10%、160亿美金，就是拿这个1,606亿美金，基本上拿这玩意算的。

在互联网世界中，没有非黑即白，一切都是比例，都是转化率。所有的政策都会有错杀，也都会有漏掉。世界上所有的交易，好的与坏的，都和互联网广告脱不开干系。治理这件事呢，还是要增加广告平台的责任。Meta肯定属于不太负责任的，特别是我觉得你有可能欺诈我涨价这个事，真的是太不负责任了。

未来的治理方向

现在大家期望什么呢？

  1. 更严格的广告实名和审核制度。因为刚才我讲，你要想投这种垃圾广告，第一件事是要去注册假账号，如果你能把最上游的假账号封掉了，那这个确实能够有一定的效果。
  2. 独立的第三方审核诈骗广告数据。这件事呢理想很美好，但是不太现实。原因也很简单，一天150亿条，你让什么样的第三方机构来审这东西？这是不可能的。未来我们只能期望AI能够能力更强一些，对这些欺诈广告进行快速的筛选，靠人这事是不现实的。

最后呢要跟大家提醒，大公司裁员之前稍微加点小心。Meta如果不是因为紧急裁员的话，估计这些未公开数据、未公开的内部文件也不会泄露到路透社去。

好，这就是咱们今天要讲的故事。感谢大家收听，请帮忙点赞、点小铃铛、参加DISCORD讨论群，也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道，再见。

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