RSS从辉煌到退群：宝宝树创始人王怀南的创业转型与员工关系危机
12 月 05
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上一代的创始人们最近频频发声。最近呢，宝宝树的创始人王怀南突然高调宣布退出公司所有的员工群。这到底是一个什么样的故事？
大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。今天咱们来讲一讲，上一代创始人最近频频发生的事情。钟睒睒，现在的首富啊，突然发声，喷了算法，喷了电商。然后张瑞敏也发声了，张瑞敏是海尔的创始人，说电商如何如何了，这些平台，美团、滴滴啊，如何如何。
最近呢，宝宝树的创始人王怀南也出来发了一个声音，说已经退出了公司的所有员工群。大家注意啊，很多的公司，特别是互联网公司，是喜欢用QQ群和微信群这样的东西进行公司管理的。老板退群，这个我们真的没见过。像我们以前对员工的处罚方式，就是把他踢出群去。但是现在老板说：“我不跟你们玩了，我退群了。”
原因是什么呢？原因是对员工在周末直播中的参与度感到极度不满。王怀南说，某位同事在周日的直播中辛苦工作数小时，呼吁员工参与互动，但响应者寥寥。王怀南对此表示失望和绝望，决定退群，并声称不跟没有热情的人玩，暗示将进行内部整顿。意思就是说，他准备建一些新群，新群里没有的人，就等待裁员吧。
宝宝树也很着急，赶快出来辟谣。那你说宝宝树的创始人出来干了个事，宝宝树辟啥谣呢？宝宝树在12月4号出来辟谣，表示王怀南目前不参与宝宝树集团的日常运营管理工作。他目前的创业项目叫米茶公社，是另外一个项目了。宝宝树集团与该品牌在业务运营管理架构、财务投资人员团队等方面均无任何直接或间接关联。王怀南视频中的言论，仅代表其个人立场和米茶公社品牌的运营管理情况，与宝宝树集团无关。他曾经是我们的创始人，是我们的CEO，只是现在他已经出去干别的去了，我们接着干我们自己的事情了。
宝宝树这个项目呢，算是上一代的创业明星案例吧，但现在的话，已经疲态尽显了。2017年3月，宝宝树网站正式上线，开始为年轻父母提供育儿知识和交流平台。
推出首款移动应用程序宝宝树孕育APP，全面进军移动端市场。2014年1月，获得好未来的1.5亿人民币注资，进一步拓展业务。大家想想，好未来为什么要投资它？那后边是一个教培机构，好未来这样的教培机构，就可以从小孩一出生就培养生源。这个小孩在宝宝树这边买了婴幼儿奶粉或者各种婴儿用品，长大后就可以向好未来输送生源了。这也是很有意思的投资战略吧。
到2015年6月，上线了电商平台美团妈妈，探索社区家电商的创新模式。2016年11月，获得了复兴领投的约30亿元人民币融资，巩固市场地位。2018年11月27日在香港交易所挂牌上市。2019年，营收同比下滑40.9%，净亏损9,834万元人民币，公司裁员30%。王怀南呢，应该就是在这个时候离开的宝宝树。
到2023年5月2号，公司股份在联交所暂停买卖，至今也没有恢复。2024年7月，内部调查发现向若干第三方支付了42笔疑似未经授权或不当的大额款项，涉及人员可能存在非常规财务操作、挪用或占用资金等问题。
宝宝树这个项目呢，我们以前也打过交道。当时我们曾经尝试过去收购一些类似的项目，也跟他们去沟通过，但当时他们很大，看不上我们啊，就没有谈成。宝宝树呢，算是从线下搬到线上的一个成功案例。在宝宝树之前，大家买各种婴幼儿产品呢，都是在线下，通过这样的一种比较传统的方式去进行销售的。而等到宝宝树呢，是从网站开始，准备去向大平台转变，因为他当时觉得自己已经做得很大了，是不是可以去做一个真正的平台项目，像阿里、京东这样去做。
因为当时呢，有一些这种垂类平台，包括像网严选，还有一些母婴用品或者奢侈品等，专门针对某一类客户，专门卖某一类商品的这种平台电商也在兴起。宝宝树就是当时走的这一波，但他跟大平台竞争呢，最终是打不过人家的。他当时做那个平台电商产品的时候，应该有一些核心技术人员是我以前的同事，他们的很多的思维。
还是相对比较守旧的。你想，一个大平台，甭管是阿里也好，京东也好，他除了卖奶粉之外，还卖大量的其他东西。他去花钱去买流量，让更多的用户进到他的平台里边来，大家就愿意在里边去买东西。而你一个专项的电商平台，只卖母婴用品，如果花钱去买流量的话，这个事就不划算。你最后没有办法在流量市场里头跟这种综合性平台竞争。而且，他整个的运营效率呢，其实也没有这些综合性的平台高，所以导致他们跟平台竞争就失利了。
再往后呢，他又没有去加入这些平台。如果说自己实在是平台搞不定了，应该怎么办呢？那我就跑到淘宝上去卖不就完了吗？或者我跑去抖音里边去开号，我跑到微信公众号里边去开号，走平台的路径。他们已经搭好了，已经买好流量了，我就把他们的流量再拿来刷一下嘛。但是呢，他们又舍不得，或者说看不上，曾经咱们也都是一块起步的，原来谁也不比谁大，我现在才不向你低头呢。其实很多的老牌创业者都会有这样的想法。
那么在这样的情况下，就逐渐淡出了大家的视野。现在呢，甭管宝宝树到底是在谁的运营下再去继续往前走，也甭管他具体是在有什么样的新的动作，这个都不重要了。现在真正跟他有关的唯一重要数据就是，新生儿的数字在快速下跌和崩塌。他在做任何的努力，都只能是在一个越来越内卷的市场里面打来打去。所以宝宝树就到这儿了。
那么米茶公社是干嘛的呢？王怀南离开宝宝树以后，就创建了一家公司叫米茶公社，主要是面向中老年人的互联网平台，又惦记去做平台去了。他呢，主要卖的一个东西叫晌午鞋，就是中午的意思，晌午。晌午鞋呢，号称是很舒适，很时尚，满足中老年人的消费升级和社交需求。在抖音里边呢，是有店铺的。我在录这个节目之前，还专门跑到他店铺里去看了一下，因为在昨天出这个事之前，我们还真不知道有个米茶公社在卖鞋，这件事头一回听说。进去一看，这波破天的富贵，米茶公社的晌午鞋，没接住啊。为什么这么讲呢？
我通过商品的搜索关键词进去搜索的时候，我去查米查公社找不着。后来找晌午鞋，终于找到这个视频了。然后呢，再去通过旗舰店，反而三转两转，最后我才真正到了这个商品的页面。下面，他这一次出事呢，都是宝宝树把这个流量接住了。甭管是骂名还是好名声吧，算是接住这个名声了。而这个晌午鞋或者叫米查公社，压根就跟所有的这些流量、搜索热词就无关。就是你通过晌午也好，通过米茶公社也好，通过王怀南也好，你去搜索你都搜不到。
如果你去搜米茶公社的话，你会看到王怀南的视频。他呢，也不是在那卖鞋，他在那做人生导师呢，告诉大家企业应该怎么管理啊，应该怎么去处理员工关系啊。他在这讲一个这样的课，还有各种卖米和卖茶的视频在里边充斥的。大家注意啊，就是卖米跟卖茶都属于是啊，抖音里边比较大的品类，特别是卖茶，算是一个非常热的词啊。所以他把这个公司的名字起成米茶公社，这件事呢，其实是非常不划算的。你哪怕叫一个小众点的名字，只要是名字被人知道了，大家去搜的时候都能搜到你。结果你叫米茶公社呢，你去搜米茶相关的事情，都是很奇怪的商品出来。
那么鞋到底怎么样呢？呵呵，咱们先声明啊，第一次看见号称是中老年鞋，价格呢是在70块钱到400块钱之间，反正也没有更贵的鞋了。销量最好的鞋呢，也就是个几百双。他这些鞋的视频拍的怎么样呢，那就更是凄惨了，经常是一些60岁的老头给59岁老太太买鞋的这个节奏。他的大量的视频，大概只有不到10个红心，只有一条视频，大概有500多个红心，也就如此了。他这种直播间里头没有人，完全靠自己的人去互动，这个大家也能想象的到啊。
那这位老板到底在抱怨什么事呢？这位老板其实抱怨的东西是这样的，一个就是现在的社会呢，经济算稳中向好，即使是有工作的人呢，其实也没有什么激情。前两天啊，看到一位投资人朋友叫李明顺，他呢，也还是算是现在依然活跃的投资人，还在不停的投项目。他呢，录了条视频在吐槽。
说现在公司里边到周末加班的人，只有老板。这个员工是不出来加班的，为什么呢？不是说00后整顿职场了，原因也很简单：员工随时都有可能被裁，所有人眼睛里头都没有光亮，都没有未来的希望。那你凭什么要求人家有主人翁意识？
所以很多的老板其实也很无奈，他也去走访很多老板。这些老板说：“你看，礼拜六礼拜天就我自己在这上班，我要把一些事情没处理的处理掉。我要想叫员工来的话，员工也不理我。他就算表现较好，遇到困难我也得把他开掉。”所以这个事情呢，我也没法要求人家什么，这就是现在的一个现状。
那么曾经成功过的这些企业家呢，肯定就比较难以接受这种现状。甭管这个宝宝树后来运营的怎么样，他也确实是创了业了，赶上了时代的风口。他算是当时做婴幼儿或者母婴产品里边的老大，最大的一个项目就是他了，然后也到香港去上过市了。所以呢，他肯定对自己的定位是妥妥的成功企业家，人生导师这样的一个状态。
然后发现，哎，我在群里跟大家说话，没有人理我，没有得到尊重，那肯定是非常伤自尊了。也没法像以前那样，只要画了饼，员工就可以打了鸡血一样往前冲。现在的员工是没有那种积极性的。曾经赶上了好时代，成功以后呢，这些老企业家就都觉得这是自己英明神武，他并不觉得是时代怎么怎么样了。现在觉得，哎，你们这些人不行，比我原来带的那帮人差远了。就跟好多人找对象，上来就是：“你没我前任漂亮”，这就属于找打呢。
这些老的创业者呢，现在算再次创业，做蜜茶公社是他的第二个创业项目了。实际上是应该算第三个吧，中间应该还做过电子烟啊，什么这些东西。这个呢，还是可贵的，虽然他讲的东西我们不认同，但是呢，这些人愿意鼓起勇气来再去创业，这个还是要值得推崇的。
这些老的创业者呢，还是有一股狠劲儿在的，就属于那种叫心里有火，眼里有光，不服输的这帮人。但是呢，他有一些路径依赖，比如说他做了一大堆的SKU，这就是平台思维。他还觉得自己是个平台，你如果是在别人家的平台上……
拿别人的流量去干活的话，那只能是爆款思维。我卖爆了一个就是一个。如果其他的那些没卖爆了，我哪怕是把它从货架上撤下来，我也不能让它分销分摊我的流量啊。他开了一个频道，里头放了点视频，没有人看，没有人点赞，放了巨多的鞋在里头，可能几款鞋有销量，其他鞋都没有销量，然后放到里头放着，还是惦记在这儿做大平台。为什么呢？就好多人却不服气嘛。就是原来我们开始做平台的时候，你还没创业呢，当时你们都是在什么地方都不知道呢？你怎么可以不尊重老英雄呢？他们会有这样的想法，这些老英雄呢，也会不断的倚老卖老，出来给人做人生导师。
现在呢，是要求员工在非工作时间配合公司运营，实际上就是要求人家无偿加班嘛。不提薪酬，只提奉献。这个呢，其实很像原来百度璩静干的那个事情。但是王怀南呢，还没有璩静的影响力，虽然他是创始人，璩静只是个高管，但是百度好歹是一个大的流量密码。而且呢，就算加了滤镜，璩静呢，她也是个美女，算是个霸道女高管，也是一个流量密码。虽然是演砸了，但是呢，璩静那个本子其实还是引起了一定的轰动的。
但是宝宝树的创始人呢，一个中年油腻肥胖大叔，像巨婴一样，因为员工没有被忽悠起来就退群啊，这个呢就稍微的差了一点。现在的很多老板就是员工，你是忽悠不动他，只能是卷自己。卷完了自己以后，忽悠起来几个，就卷这几个。如果以后比如说遇到什么困难了，就想办法带着被忽悠起来这几个，再往前走一走。要裁员的话，后裁这几个，万一渡过难关了呢，没准人家又可以起来，所以也只能如此。
因为你退群这个事，其实是稍微的有点幼稚了啊。但是即使是这样的恶名声，折腾完了以后，也是获得了一些流量的。现在就是骂名也是名啊，只是呢，他的店铺跟商品都没有接住这个名声。这种老板所选择的运营团队，大概率呢，是做CEO IP运营的团队，也就是原来市场部干的活，天天出去给老板吹牛的。这个活并不是真正的商品运营团队，这个还是需要转型的，流量时代还会不断的有。
老创业者出来发出声音。现在呢，是一个缺乏英雄的时代，因为原来的那些英雄都被作为万恶的资本直接打倒了。新出来的这些人，你说有没有挣钱的，肯定也有。但是呢，人家都闷声发大财，不敢出声了。万一出点什么声音，又被打倒了怎么办？就算是网红出身的，比如像疯狂小杨哥这种，身上麻烦和官司不断。就算是董宇辉，也是身上麻烦和官司不断。所以呢，他们都是能不出声就不出声了。
那么媒体跟自媒体在这样的情况下，就缺乏素材。你没有英雄的故事可以传播，让这些游吟游诗人们上哪去弹着这个吉他出去唱歌呢？在这个时候呢，老一代的创业者还在折腾，就是要重新获得新环境中的关注以及流量。这些人还在折腾这个事情。罗永浩呢，其实一直是段子手，算是老一辈的创业者吧；俞敏洪呢，算是被迫转型。人家原来也不出来，每天参加直播，每天参加采访，每天访谈，也不干这个事。
雷军跟魏建军呢，算是成功一点。雷军是小米的，魏建军是坐长途汽车。物美的张文忠博士，现在也在很努力的拥抱自媒体。他们现在又有一个项目，要到港交所去上市了。周鸿祎跟董明珠呢，一直在折腾，但是呢，也一直没有让他们获得的名声，甭管好名声还是坏名声吧，与自己的主营业务和产品直接相关起来。
钟睒睒跟张瑞敏呢，最近也都在发出声音。就是你不要认为说他发出声音，是他们真的想说什么。他们其实真正想要的还是流量与关注。虽然不喜欢王怀南发出的这种内容的内核，但是呢，让上一代的这些哪怕是畸形的拼搏与奋斗的声音被传递出来，也不算完全的坏事。至少告诉大家，还有人在努力，还有人在折腾，还有人不服输。
这就是今天咱们回顾宝宝树创始人曾经的CEO王怀南突然宣布退群，为大家做的解读。好，感谢大家收听，这个故事就跟大家讲到这里。请帮忙点赞，点小铃铛，参加Discord讨论群，也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。