Sora2 关闭，到底谁输了、谁赢了，很多人其实理解得并不深刻，而且大部分人都理解反了。
Sora2 宣布关闭，应该是 2026 年 3 月 24 日的事情。OpenAI 直接发了一条 X，我不知道是不是还发了其他公告，但我在 X 上看到了：我们要跟 Sora2 App 说再见了。
很多人就说，完蛋了，最早由 Sora 开始的 AI 视频生成赛道，现在别人都追上了，结果 OpenAI 自己玩飞了。到底是怎么回事，今天详细解说一下。大多数人的认知，我要告诉大家，全错。
关于 Sora2 关闭，最常见的几种误读
第一个认知是：OpenAI 在收缩战线，准备冲刺 IPO 了，OpenAI 宣布失败了，以后不玩视频了。这个理解是错的。
第二个认知是：OpenAI 顶不住好莱坞的压力，必须要关闭 Sora 了。这也是很多人的解读，但这正好反了，待会再讲为什么。
第三个认知是：迪士尼亏了，200 个授权白给了，这么多有价值的 IP 直接授权出去，最后没养活 Sora。这个也不能这么简单理解。
还有一个说法是：OpenAI 亏了，迪士尼的 10 亿美金投资泡汤了。这个也没有这么简单。咱们一项一项拆解。
OpenAI 关闭的到底是什么
首先要讲，为什么要关闭。OpenAI 为什么要做这件事？第一个要注意的是，它关闭的是 Sora2 的 App，就是这个应用关了。Sora 相关的模型、API 调用都还在服务，至少目前还在。以后是不是继续做下去，还要拭目以待。
关闭 Sora2 App，并不等于 OpenAI 退出了视频生成模型的战斗，只是换了一种打法而已。
Sora2 App 上面给普通用户大量免费额度，大家可以在 Sora2 App 上看到别人的视频，说我也生成一个吧。这个非常非常耗钱。而且还有聪明的中国小伙伴研究出了薅羊毛的方法。
为什么免费生成会变成一个巨大的成本黑洞
怎么薅羊毛呢？Sora2 除了有 App 之外，还有美国的网站。你必须把自己的 IP 地址设到美国，才可以用它的网站。通过前端注入的方法，也就是通过机器人模仿浏览器点击的过程，自动去生成视频，就可以薅它羊毛了。你可以把整个过程做成自动化。
很多国内看到的 AI 小漫剧，实际上都是拿这玩意做的。那 OpenAI 就亏死了，花了好多好多的钱，最后用户也没留下来。
OpenAI 当时做 Sora2 App 的目的，并不是说我的视频模型有多强。他们的目的是想做一个新的 TikTok。做 TikTok 的意义在哪？就是要让用户留下来互动，这才是做 TikTok 的意义，而不是说我的模型有多强就完了。
结果一帮中国聪明的小伙伴拿它的模型直接薅羊毛，做出视频以后发到 TikTok 上去了，给 TikTok 带来新的活跃和沉淀。那 OpenAI 不是亏死了吗？烧了很多算力和 token，最后没有给自己留下东西，反而给别人添砖加瓦了，所以必须把它关掉。
这一次关闭，并不是说版权或者 AI 视频生成这块出了问题。这一次的关闭，其实是 AI 视频社交媒体的尝试失败。大家一定要注意，不是视频模型失败，而是 AI 视频社交媒体的失败。
四家 AI 视频生成公司的不同打法
现在有四家 AI 视频生成公司在这个赛道里，实际上都有尝试。它们的结果是什么样的呢？
1. 谷歌：最保守，基本什么都没干
第一个是最保守的，谷歌最保守。它做的是 Veo 3.1，除了 API 按秒计费之外，基本上啥都没干。它并没有给你免费额度，也没惦记让你去形成新的用户关注、形成新的用户互动。
YouTube 后台确实添加了相关功能的预告，但是具体怎么用，我现在也没看到。Gemini Pro 用户每天大概可以做两条还是三条，这个基本上都被我浪费了。每天两三条，处理起来实在太麻烦了。这就是谷歌，啥都没干。
2. OpenAI：最激进，但在社交层面失败了
第二个就是 OpenAI，它属于激进派。一边是 Sora API 按秒收费，大概一秒钟是十几二十美分的样子；另外一边，就是给了用户巨大的免费额度。你用它的 Sora App，或者用美国 IP 登录它的 Sora 网站，都可以免费生成视频。
免费生成视频以后，一定会面临巨大的成本压力和版权合规压力，但是它没有获得持续的用户互动和用户沉淀。虽然 Sora2 出来以后，一下就登到了美国苹果排行榜的第一名，几周时间弄到了一大堆用户，但这个没用。你要让这些人留下来继续玩下去，才有意义。
当时 Sora2 出来的时候，我们其实录过视频，当时就预言过这件事情：模型做得还是可以的，但是你要想做出 App 来，让大家像玩 TikTok 那样玩下去，那还要日久见人心。结果现在它就失败了。OpenAI 自己没得到好处，还被人薅了羊毛，所以必须关闭。
3. xAI：闷声发财的赢家
第三家叫闷声赢家，就是 xAI。它的 Grok Image 这个模型也是可以生成视频的。它在绘图和做视频上其实不算最强，但是限制最少。我不管你什么有 IP 没 IP，或者穿得多穿得少，你们只管做就完了。
它也没有让大家免费生成，都是通过 API 按秒计费，大概一秒钟可能比 OpenAI 还稍微贵一点，具体其实不重要。
为什么说它闷声发大财？就是你如果用 Grok Image 生成了视频以后，把它发到 X 平台上去，如果这个视频做得很好，就有机会获得埃隆·马斯克亲自点赞和转发。
其实在四家视频大模型里头，做得最好的就是 xAI，因为它完全没限制，或者限制已经非常非常少了。而且马斯克还给你点赞。钱赚着了，按每秒钟收费，社交互动和用户沉淀，X 平台也都接着了。当然，它的投入也很巨大。你说它投入什么？世界首富手动在那点赞转发，这个你不算成本吗？一个身价 8000 亿美金的世界首富给你点赞了，这多爽。
4. 字节跳动：模型强，但产品路线有点尴尬
第四家就是字节跳动，Seedance 2.0。他们属于稍微有点尴尬。为什么呢？模型做得非常好，但是它也想走 OpenAI 这条路，想抄一把。现在就有点尴尬了。
一方面，它现在按秒付费的 API 压根就没开。你说我现在想到火山云上去用它的 API，用不了。现在只可以通过即梦的网站或者 App，以及火山平台在网页端使用一些模板去生成视频。你现在再想上传什么素材，这一块基本上没法整，需要巨长的等待时间。你现在想生成一个视频，那就等吧，基本上等一天。
而且合规规则极其模糊，这是我特别讨厌的地方。你上传了一堆素材，说给我生成吧，它说对不起，你那个违规了。你问它怎么违规、怎么改正，它不告诉你，就是说你违规了。后来我说那你把规则文件给我，我自己去改进，它说不行，我们没有规则文件，你就是违规了。
另一方面，它也想学 OpenAI。即梦 App 走的就是 Sora2 的路线，用户可以免费生成，不用花钱。你如果在手机上，不管是安卓还是 iPhone，下载一个即梦 App，就可以照着人家已经生成好的模板，把自己的人脸录进去，就可以去生成了。
即梦 App 的结果其实跟 Sora2 差不多，也没有获得预期的用户互动和用户沉淀。但有一点比较好，就是它没有被薅羊毛。为什么呢？因为即梦的网站不可以免费生成视频，只有即梦 App 才可以免费生成视频。而 App 这个东西是没法薅羊毛的，你一旦有网站了，就可以通过很简单的前端注入手段去薅羊毛。因为视频生成这个事本身成本实在太高了，字节还是比较了解中国用户的，所以他们压根就没有开网站端的免费生成额度。
但是字节虽然在即梦 App 上没有赚到想要的互动，它也没亏大钱。因为什么呢？它手里还有 TikTok 和抖音。你做完的这些视频，虽然没有在即梦 App 里互动起来，但是到了 TikTok 和抖音里边去互动起来了。所以虽然有点尴尬，但总的不亏。
真正的问题不是模型，而是社交平台
所以，必须要有成熟的社交媒体平台，才可能让 AI 视频社交玩起来。想重新单做一个，肯定是不行。Sora2 就是惦记重新单做一个，即梦 App 也是惦记另起炉灶单做一个，都没戏。
只有像 X、抖音或者 TikTok 这样的平台，才有可能起步。其实谷歌也是有机会的，只是这位老大实在太稳重了，因为它手里还有 YouTube Shorts。
想要搞新 App、重新吸引用户的尝试，基本上都失败了。现在制作视频的成本实在太高，不管对于平台方还是用户方来说，制作成本都很高。所以你想靠新的应用去吸引用户，太难了，用户太少。
最后，用户做出了视频以后，发现在 Sora2 这个 App 里没有人给我点赞，没有人跟我互动；在即梦这个 App 里做出来的，也没人给我点赞、没人跟我互动。那我只能把视频下载下来，到 X、到抖音这些平台重新再发一次，才发现有人点赞、有人互动。
在这样的情况下，用户只能选择薅羊毛，生成的视频放到其他有人气的社交媒体平台上去发布。那么，被薅了羊毛、还没留住用户互动的 OpenAI，就只能选择止损了。
这就是 OpenAI 为什么在这时候把它关掉的核心原因：这条路走错了。不是视频生成走错了，而是形成独立的 AI 视频社交媒体这条路走错了。
Sora2 关闭，和版权诉讼到底是什么关系
有人说，Sora2 的关闭是不是跟版权合规诉讼有关系，别人都告它，它就只能关掉了？这个事要跟大家讲，正好理解反了。
为什么呢？版权诉讼跟 Sora 关闭肯定是有关系的，但这也就是一个成本。有人告我了，我慢慢拖几天，再去研究怎么处理这些内容就可以了。这个事本身是可以进行成本核算的。只要用户来了，我都愿意支付这个成本。这点成本，比它烧掉 token 的成本要少得多。就算所有告它的人我都认赔了，赔出去那点钱，都不够它烧 token 的。
迪士尼愿意去做授权，也是去尝试加入这个游戏的一个过程。没有版权 IP，你就没有互动，这个是必然的。你说我今天自己拍一个视频，怎么没有人点赞呢？原因很简单，因为市面上绝大部分都是陌生的普通人。
你们来看老范讲故事，有的可能看了好几年了，咱们不算陌生人了，但是我们看到大部分街上的人，实际上都是陌生人。而且普通人长得也没那么好看，那肯定没人互动。谁愿意为一个陌生普通人去点赞呢？
有了热门 IP，比如米老鼠、唐老鸭或者星球大战这些 IP，就可以极大提升互动，这没有任何问题。那 Sora2 拿到了迪士尼的授权，应该有互动啊，怎么还关了呢？
所以说，不是因为有人诉讼 OpenAI，导致它关闭 Sora2，而是因为迪士尼诉讼得不够狠，所以它要关闭 Sora2。
为什么说“迪士尼打得不够狠”反而让 OpenAI 更难受
这话怎么讲？大家去看看谷歌，再去看看 xAI，再去看看 Seedance，也就是字节跳动。大家都没拿着授权，但是都在肆无忌惮地生成迪士尼的各种 IP。
IP 这个东西要想值钱，你必须得能够把门关起来，别人不能用，只有你能用，这玩意才值钱。结果你折腾了半天，授权了半天，别人也在那用，那你说你折腾它干嘛？
你可能会说，迪士尼是不是有点太坏了，收了 OpenAI 的授权费，结果不出去好好打盗版？其实我们也冤枉了地表最强法务部。地表最强法务部有好几个，一个是迪士尼，一个是任天堂，都属于只要打官司没输过的那种。迪士尼其实也在打，它跟谷歌、字节跳动都在打。只是打官司这事很慢，不可能说今天上去，明天就判下来，这不现实。
但对于 OpenAI 来说，token 燃烧可是每天都在烧，而且每天烧的钱非常非常巨大，完全无法达到平衡，所以它等不起了。这就是为什么说正好反过来：迪士尼打盗版打得不够狠，所以导致唯一拿到授权的这家也玩不下去了。
迪士尼和 OpenAI 到底有没有亏
下一个问题，有人说迪士尼亏了，200 个 IP 授权出去，这么值钱的东西授权出去，打了水漂；还有人说 OpenAI 亏了，10 亿美金的投资泡汤了。这里头要稍微掰开了讲。
首先，这是一个正式协议，两边确实签协议了，要去做一个很复杂的交易，并不是一个简单的备忘录或者意向。因为迪士尼是上市公司，你要说我拿了个意向就出来胡说八道，是要罚款的。
但是，这个复杂交易本身的流程压根就没跑完。上面也写着说，我们要过董事会、过各种内部审批，它还没审完。去年 11 月份做的官宣，到 3 月份这个合同还没跑完，这边就发生了一些小变化。所以它这个合同压根就没有进行交割，也就是没付钱。
市场是怎么看这件事的呢？去年官宣的时候，迪士尼股价两天涨了 2.55%，确实也涨了，但涨得也没那么多。在 OpenAI 宣布 Sora2 关闭后的两天，迪士尼股价下跌了 2.04%。反正我们知道有关系，但关系可能也没那么大。
这份协议里都有什么内容
这个合同要稍微掰开讲一讲，它分很多条款。
一方面，迪士尼向 OpenAI 进行了 200 多项 IP 的授权。Sora2 虽然挂了，但是这个授权可能依然在部分领域里有效。比如说我们在 OpenAI 生成视频、生成图片，或者使用 Sora 的 API 去生成视频的时候，可能依然可以用这些东西。未来这个协议怎么调整，变成什么样的授权范围，还要再等等，没这么快。
第二个，迪士尼可以在迪士尼自己的场景里展示 Sora2 生成的影片。这块肯定没有意义了。
第三个，迪士尼要采购 OpenAI 的服务，包括视频生成以及各种办公使用的 API 服务。其实采购不重要，这个条款里最重要的是一年优先采购权。什么叫一年优先采购权？就是在我们宣布合作签协议以后，这一年里，我要优先买 OpenAI 的服务，我不能在这个时候再去买谷歌的、买 Anthropic 的服务。过完一年以后，我们还可以再做选择，就属于捆死一年。这块应该还在继续执行。OpenAI 的服务也不差，可能跟 Anthropic 比起来各有千秋，所以你选它也不算吃亏。
第四个，是迪士尼要投资 10 亿美金，去购买 OpenAI 增发的股权，并且获得一定数量的 warrant。这一块非常模糊。什么是 warrant？就是认购权，以后可以再用一个什么样的价格买多少股份，这叫 warrant。
为什么 10 亿美元投资未必泡汤
但这一块模糊在哪呢？第一，没估值。我只告诉你我要给 10 亿美金，但是到底按什么样的估值给这 10 亿美金，没说。所以你也不知道这 10 亿美金到底占多少股份。大家知道，OpenAI 的估值涨得非常快。
如果我是迪士尼的老大，现在一定会按住 OpenAI 说，不许动，我们就按当时谈的那个估值接着做下去。现在 OpenAI 的估值已经跟当时谈合作的那个估值比起来，好像又翻了一番了。你只要把当时的估值咬死，就已经挣出一倍的钱来了，10 亿就变 20 亿了。
这个条款并没有规定交割的时间和条件，也就是满足什么样的条件时我来付这笔钱，到多长时间之内付这笔钱，都没有说清楚。warrant 的细节也没说清。一般 warrant 会规定多长时间之内有效、在什么条件下有效、多少额度、按照什么样的估值来入股，现在都没说出来。
所以，这些条款未必会废掉。因为我刚才讲了，以 OpenAI 估值上升的速度，已经赚了。你现在把它废掉了，反而亏了。
这份协议为什么像“寅吃卯粮”和“一鱼两吃”
还有一些没有暴露出来的条款，那才是真正最有意思的。很多人看这个协议，其实没看明白。为什么呢？这个其实是一个 寅吃卯粮加上一鱼两吃 的合同。
咱们解释一下为什么。迪士尼本来就要用 OpenAI 的服务，那你本来应该花钱买，而且必须马上花这个钱。你花的钱还要计入成本。现在，同样这笔钱，我可以慢慢支付，不用马上支付。这个协议里最后我把钱付了就完了，但它变成了 OpenAI 的股份。我不是把它作为一个成本直接消耗掉了，而是变成股权了。
它是这样运作的：马上支付的订阅费变成了投资款，逐步支付，这就叫寅吃卯粮；本来应该计入成本的钱变成了股权投资，我得到了我心仪的估值，还得到了认购权证的权利，这就叫一鱼两吃。
我们以前做投资的时候，其实也经常干这种事。我们经常去投资媒体。一个基金或者一个公司的投资部门，为什么去投资一个媒体？也不指望它上市，或者退出给我挣钱。
其实很简单，就是我们正常应该找他们付费，比如参加活动、举办年会、做广告，这些原来都是要有支出的。但是基金这种东西，如果走这条路，比如在某一个媒体上打了个广告，那这个钱就应该走管理费。比如说募了多少钱的基金，我就有 2% 的管理费，那我就要把这个 2% 管理费花掉，这肯定不划算。
怎么办呢？我直接投资你，我就用投资你的钱去打广告，就算我已经付过了。这个媒体也是愿意的，因为有人投资它了，毕竟钱到手了。至于说这个股份怎么样，反正它也没惦记上市，大家一笔糊涂账就做过去了。对于基金来说，也不用花管理费，而是直接花投资款把这个事干了。
所以迪士尼在这点上肯定是不亏的。它继续执行这个交易，只需要把条款稍微改一改，把这个交易执行下去，就已经赚到了。
200 多个 IP 授权到底是不是打水漂了
那么，迪士尼这 200 多个 IP 的授权是不是彻底亏掉了呢？这事也不亏。
讲一个故事，方便大家理解。本来有一群小摊贩在卖吃的，后来大家经过激烈竞争，形成了一条饮食街，都变成了大饭店，这就是现在的好莱坞状态。一开始实际上也都是小作坊，竞争了一段时间，我们已经形成一定壁垒了。
这个时候又来了一帮小摊贩，他们推着餐车卖快餐，而且卖得挺好，这就是现在这些 AI 视频生成公司，像谷歌、OpenAI、xAI。
餐饮街上那些大饭店的生意肯定就变差了，因为大家都跑去吃这些新的摊贩了，不去大饭店了。那这个时候，街上的大饭店就要联合起来，搞点卫生检查、市容市貌检查，去收拾这些小饭店，这实际上就是版权诉讼。
光脚的泥腿子上了岸以后，最需要做的事，就是防止别人再上来。你想，好莱坞这帮人一开始其实也是光脚的，只是形成了竞争壁垒以后，你要有新人进来，比如 OpenAI 想进来，那我要收拾你。
经过一定的诉讼以后，可能把一部分小商贩赶走了。这些小商贩怎么办？你也不能让人饿死。那就算了，你上大饭店的后厨里边，提供卫生、昂贵的快餐吧。比如原来做热狗的，你上我们这大饭店里接着做。这个其实就是迪士尼这帮人真正想要的事情。
你看，我给你提供标准食材，比如 200 个 IP。OpenAI 竞争不过别人，还净亏钱，而且越亏越多，那干脆你别在外边摆摊了，把这个 Sora2 App 直接关了吧。外边那些穷鬼没有办法支撑你的成本，因为他们净薅你的羊毛。你到我后厨干吧。迪士尼继续用 Sora 的 API，改进视频生成流程，降低成本。那咱们做高档的快餐给有钱人吃。
所以后边会变成什么？就是 迪士尼用 OpenAI 的工具生成电影，行销全球，这才是真正的未来方向。
未来的行业走向会是什么
那未来会怎么样呢？
- xAI 的 Grok 和 Seedance 应该还会继续撕扯 IP 版权的围墙。这两家其实都没有那么尊重 IP。
- 谷歌不会屈服。谷歌其实也是在偷偷使用迪士尼的 IP、各种好莱坞的 IP，只是它没那么激进。老人家嘛，一定要稳，但稳的同时，也没有那么要脸，该用的东西还是用着。
- TikTok、抖音、Instagram、YouTube Shorts 上，大量的 AI 视频或者 AI 漫剧会快速爆发。
但我要告诉你，这是两回事，不是合在一起的。为什么一定要讲清楚是两边的？因为你的 AI 大模型生成了有版权的内容，这个事肯定是违法的，你可以去告它；但是你说我这个平台上有一些违反版权的内容，这个你就可以引用避风港原则，我可以逃过去。所以一定要稍微藏着掖着一点。
社交媒体平台会通过这些 AI 内容得到收益，这些社交媒体平台现在也在努力进行流量倾斜，去推这些 AI 漫剧或者 AI 仿真人剧。原因很简单，因为搁在我这，我不需要有版权顾虑，我有避风港原则。
同时，谷歌后面有自己的视频模型，X 后面有自己的视频模型，TikTok 和抖音后面也有自己的视频模型。它是通过这样的方式拉偏架，通过社交媒体平台逐渐撕开好莱坞的 IP 壁垒。
最后版权方会妥协，大家重新去寻找合作契机，或者各自的位置。很多人说，版权方为什么要妥协？在我这里听节目的人，还有很多正义感很强的朋友。这个没问题，但版权方也不是道德卫士，版权方也是挣钱的。
看看音乐行业。最早 TikTok 出来的时候，音乐行业这些唱片公司也想把它弄死。现在你再看看，你做一张新唱片，发一个新歌，你不在 TikTok 上发布，你想火，别开玩笑了，这不可能。所以最终大家会重新寻找自己的位置，达成新的协作。这就是未来方向。
总结：Sora2 App 关闭，不代表 OpenAI 输了
总结一下，OpenAI 关闭了 Sora2 App，这只是创新过程中的一个小小插曲。OpenAI 和迪士尼都没亏，大家只是在尝试寻找更适合自己的协作方式而已。
AI 视频现在正在积蓄力量，AI 漫剧、AI 仿真剧正在快速占领社交媒体平台的流量。X、谷歌、字节都在努力用自己家的社交媒体流量养自己家的模型。版权方、社交媒体平台和 AI 大模型，应该很快就会重新达成平衡。
而在这个达成平衡的过程中，真正发生变化的是什么？是 用户拿脚投票。我们不去电影院看电影，不在迪士尼平台上看他们家的电视剧，我们在抖音、在 YouTube Shorts 上看 AI 漫剧。只要大家用脚投票了，最后这个平衡就会重新形成。
好，这就是今天讲的故事。感谢大家收听。请帮忙点赞、点小铃铛、参加 Discord 讨论群，也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。
背景图片
