维权 vs 授权：一边起诉Midjourney一边拥抱OpenAI，揭秘版权巨头“打不过就加入”的真实商业妥协逻辑｜Disney IP Licensing Copyright War

12 月 15

Luke FanAIGC , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , 维权 vs 授权：一边起诉Midjourney一边拥抱OpenAI，揭秘版权巨头“打不过就加入”的真实商业妥协逻辑｜Disney IP Licensing Copyright War已关闭评论

迪士尼投资了OpenAI 10亿美金，还进行了IP授权，这到底是不是一笔划算的生意？

大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。迪士尼跟OpenAI之间的合作，到底是什么样的？

迪士尼的投资细节与估值疑云

12月10号官宣的，迪士尼投资了OpenAI 10亿美金，获得了0.6%的OpenAI股权。但这个数字很奇怪，因为10亿美金获得0.6%的股权的话，那OpenAI的估值只有1,667亿美金。OpenAI至少应该是5,000亿往上的一个公司，甚至还有很多人说，奔这个七八千亿去了都有。那怎么这一笔投资进去，这估值只有1,666亿美金？是OpenAI的估值下降了吗？不一定。因为很多细节并没有公布，可能除了10亿美金之外，还有其他的对价，就是其他的一些条件也是算钱的。

另外，迪士尼获得了额外的股权认购权益，叫warrant。这个什么意思？就是迪士尼说了以后，我们还可以按照一个什么样的价格再去投资你。这个就是等于提前约定价格，在多长时间之内，我们可以按什么价格重新去投。等到那个时候，别人需要跟你去重新做价格谈判，我们不需要，我们按着前面这个warrant去投就完了。但是这个warrant通常也有比例和金额的限制，不是说人家已经长得很贵很贵了，你说我现在按一个特别便宜的价格可以无限制买，不是这样的，通常还是会有一个金额和价格的限制。

IP授权的具体范围与限制

授权了200多个迪士尼的IP，可以出现在OpenAI的图像生成或者是视频生成模型的结果中。是否计算了对价，这就不确定了，有可能就是这个授权本身也是算钱的。这个IP授权到底有哪些细节和如何操作？

  • 首先，这200多个叫标志性动画面具生物角色，以及相关的服装道具、交通工具和经典场景。不是说200个都是米老鼠、唐老鸭、疯狂动物城里的这个兔子警官，不是都是这样的角色，而是包括服装道具、交通工具和场景，加一块200多个。
  • 而这些IP分别属于迪士尼、漫威、皮克斯、星球大战等迪士尼所拥有的大型的IP库里面。这些内容可以用来做图片生成，也可以通过Sora 2做视频生成。
  • 3年的使用权，不是说授权给你可以随便用了，只能用三年，后边的再谈。

迪士尼加流媒体平台，准备发行一部分的AI生成的作品，比如说用Sora生成的迪士尼的这些短片，它准备在迪士尼家里边去发行一部分，但是要到明年1月份才能看到结果。

关于角色形象和品牌安全，场景是可以使用的，但是演员肖像、演员声音、暴力和政治主题不允许。所以为什么前面我们在强调，动画的这些东西可以，你比如说星球大战里的，是有很多真人演员的，这些都不允许用。避免跟美国演员工会、美国电视和广播艺人联合会等工会组织产生利益冲突和合同纠纷。从迪士尼的角度上来说，是不可能做这样授权的。

协议明确规定了OpenAI不得使用迪士尼的知识产权来训练其机器学习模型，这种事写就写了，其实基本上没法去执行的，待会咱们再讲为什么。双方承诺将实施严格的控制措施和年龄适宜性政策，以防止生成非法或有害内容，并尊重内容创作者的权利。那么看来明年一季度，OpenAI准备做成人服务的时候，迪士尼这些授权应该是不参与其中的。

迪士尼内部全面拥抱OpenAI

除此之外，迪士尼还开始全面拥抱OpenAI的产品了。迪士尼内部的编程，或者各种的内部办公，全面使用OpenAI的产品。当然这一块也可能会产生一部分对价，就是迪士尼本来该付钱的，但是这个钱我就不付了，通通的都给我算到这个股份里边去就完事了，这个也是有可能的。

其实算是一种寅吃卯粮的玩法。什么意思？比如说迪士尼本来应该向OpenAI订购1亿美金的服务，现在说这1亿美金就算是我前面出那10亿美金的现金里头了，我就不再单独给你钱了。

版权维权与新旧势力的博弈

当然，你说版权授权了，赶快做协议，签一大堆paper以后，OpenAI就可以生成了，这不重要。真正操作这种事情，最重要的是什么是维权。不是说他跑到OpenAI来维权，然后OpenAI怂了跟他签协议，不是这样的。他要出去打别人去。你OpenAI签了协议了，我一定要让你看看没有签协议的人，我是怎么对付他的。它要保持版权的稀缺性，这东西才能卖钱。如果大家都随便使，那你就没法拿这个版权去卖钱去了。

所以迪士尼现在起诉了Midjourney，另外迪士尼也给谷歌发了律师函，要求其停止侵权。但是谷歌好像没理他，因为我昨天还在尝试用谷歌画米老鼠、唐老鸭、星球大战，都开开心心的给我画出来了，没有任何问题。看来迪士尼给谷歌的律师函是无效的，但是迪士尼也得做出这个样子来。

那版权巨头跟这种新型的平台之间，到底是一种什么样的关系？是不是说来了个新平台，我要么告你，要么我就得授权给你？其实还真是这样。因为我自己当年经历过类似的事情。当年Musically里有一轮融资，就是几大音乐版权商直接通过授权的方式获得了股份。Musically它叫这个名字叫音乐嘛，Musically后来被字节跳动收购了以后，改的名字叫TikTok。它最早就是做对口型的，全都是音乐。那这些音乐都没有版权，早期其实人家也不理你，等你长大到一定程度以后，这些音乐版权商，或者说这种大的唱片公司就来找你来了，说怎么办吧？要么你罚钱，要不然咱们就达成一个合作吧。后来我们就选择达成合作，他们也不给钱，就直接拿他们的版权授权，占了一部分股份，大家占了零点几，反正占的不多。这种事情其实封禁本身意义不是很大。

版权价值与流量的辩证关系

为什么？规模小起诉不划算。你说这就是一个新的平台，我这总共是5万个用户，你起诉我一把，我直接一关就完事了，你的律师费都弄不回来，所以这个不划算。

规模大了，流量规模大了，流量价值就会大于版权价值。这是什么意思？就很多人说抄袭就不对，我们一定要尊重版权，这个都是要有一个平衡，有一个度的。因为版权为什么值钱？大家想没想过？因为有了流量，版权才值钱。你说我画了一幅画，从来没人见过，不出来展示，那这个东西到底值不值钱？还是要有流量它才值钱。如果你这个大师自己把这名声搞臭了，或者说没有人愿意买了，这东西也不值钱。比如说最近老来得子的范增，他的那些画就各种流拍，现在这个价格就直接杀没了。所以这个东西还是要流量，特别是正向的流量。因为流量是有正向有负向的嘛，而正向的流量才会带来价值。负向的流量，像他这个就属于负向的流量，那这个价值就会暴跌。

所以版权的价值，本身就是跟流量相关的。当流量大了以后，做版权的公司就会选择加入，我就要通过你这个平台去进行宣传。你像现在我发个新歌，或者说有一些什么新的音乐，你不在抖音，不在TikTok上传播，根本就发不起来。所以现在这些版权商，不光是不能找这个TikTok要钱，还得上这投钱。我弄了一个新歌，我得上你这投放流量来，它才有传播。所以现在已经整个反过来了。

我经历了中国音乐版权的几个周期吧，最开始是很困难的。我记得有一次我也是主持了一个节目，小柯上这来演讲。中国的音乐版权保护非常非常不力，我们要怎么去保护音乐版权？当时好像也是在做什么《中国好声音》这样的节目，就是这些节目上唱的都是老歌，都是以前的歌。为什么现在没人写？因为写歌不挣钱嘛，所以他要去保护。后来他应该是跟高晓松一块跑去阿里那边折腾了半天，就是想去收这个版权费，但是这条路其实是走不通的。版权协会也是四处出击，打击盗版行为，但是基本上没什么效果。

为什么？第一个，你的这个执法成本很高。你说我跑到路边一小餐馆，人这放歌，我冲进去给人开一罚单，说你这个放歌必须给钱，这个很麻烦。你版权协会自己的那个运营成本就高的一塌糊涂。很多的词曲作者，把这个歌的版权交给版权协会以后，最后收回来的钱，一年可能没几十块钱。所以大家就觉得是一个笑话一样。

那你说这几年好像新歌多起来了，而且有些歌还是挺好听的，这是为什么？是不是这些版权协会他收到钱了？其实版权费也还在收，但是效果并没有比前几年好到哪里去。那到底发生了什么样的变化？互联网永远讲的是“羊毛出在猪身上”的故事。不是说谁放你这个歌谁给钱。版权因为流量才有价值，干脆咱就别要版权了，直接要流量不就完事了吗？何必中间脱裤子放屁。流量本身就直接可以变现了。能够带来巨大流量的这些优质音乐，自然就有人愿意为流量买单。那么他们就直接冲上去付钱了，我们就不再过这个版权机构了。所以这个才是TikTok也好，抖音也好，这些平台把整个音乐市场重新盘活的一个过程。不是走回去了，而是走出了新路。

版权巨头与新媒体关系的演化过程

那版权巨头们和流媒体平台，或者叫新媒体平台之间的关系演化过程，一般是什么样的？

  • 首先，平台流量小的时候，这些版权巨头一般会选择观望，也不会上来就把你干掉，因为上来干你的话，他的不划算，那个律师成本、诉讼成本是很高的。他会先看着，而且看的目的是什么？你万一长大了，他要上去求合作的。当然一开始人家说的话是很硬气的，说你不跟我合作，我收拾你，是这种威胁性的说法。但是你也要观望。
  • 等平台流量上来的时候，发律师函起诉，“此山是我开，此树是我栽”嘛，我首先要先威胁你一下。
  • 然后是寻求和解，也不是真要弄死你，咱们看看怎么和解一下，获得一定的收益，也算是上传了。其实这个最重要的是上传，不是说获得这点钱。就是现在迪士尼跟OpenAI之间干的这个活也就如此了。
  • 随着流量平台的发展，版权方会借助流量平台来放大传播。当然这个时候，版权方就会向流量平台投放，就重新给流量平台钱去了。

当然了这个里头会有一个小的变化，有一部分版权巨头在这个过程中会被干掉。为什么？因为新的版权形式，它是一种化整为零的形式。我们直接买流量就完了，我不买版权了。那些版权运营平台，现在的日子肯定会越来越难过。但是我们的内容创作确实是上升了，确实是活跃了，只是原来这些代理人，就没你们什么事了。

工具 vs 社交平台：版权起诉的困境

AIGC相关的版权，应该会继续混乱一段时间，直到版权巨头们最终叛逃敌营为止。他们肯定跑一段时间还是会加入的。为什么会混乱一段时间？这个里头也要分一下，工具跟社交平台之间是有天然鸿沟的。

像我们以前在猎豹移动做的是工具，我们就特别特别羡慕这帮做社交平台的人。为什么？工具追求的是快进快出，你进来了以后使用我的工具，使完了就要走。如果我一直把你留在这，让你用不完的话，那说明什么？我的工具没做好。而社交平台是反过来的，你进来了以后，你就要长时间留在我这，你长时间留在我这，才说明我的社交平台是有价值的、有吸引力的，有粘性的。大家都是靠广告变现，那我这个追求的是快速离开，那我哪有机会给人看广告？我们的核心功能是完成清理，我一定要快速把这个事情完成，那展示广告的机会就很少。而对于流量平台来说，比如像TikTok，它就是让你在这刷短视频的，那我可以坐这刷一个小时，那这一个小时里头，我可以看多少广告？这个肯定是完全不一样的。

为什么要强调这一点？谷歌、Midjourney、吉梦这些都是工具，它没有形成社交媒体平台。我现在在谷歌里头要去做视频，我做完就完了，我这个内容不在谷歌内部展示，我是要拿到外边去展示，比如拿到YouTube、TikTok这些地方去展示的。这边是社交媒体平台，谷歌这个视频生成工具就是一个单纯工具，Midjourney也是这样的。

起诉工具这件事，你说你这个工具可以生成这个迪士尼的内容，我要起诉你，这个事其实意义不是特别大。为什么？因为内容是根据用户需求做出来的。你就像是我卖笔的，我卖的是水彩笔，那你说用户拿着水彩笔画了一个米老鼠出来，我把这卖水彩笔的告了，这事有意义吗？意义不大，也未必能够胜诉。

而那这帮人怎么办？就是我去起诉你学习用的数据。因为Midjourney，你画米老鼠画的这么像，你一定是拿米老鼠进去做训练了。但这个事其实挺难证明的，你要这个让原告去举证，比如说迪士尼去举证去了，你根本就不知道人家到底是拿什么数据去做训练的。人家画的像这个事，不一定是用了米老鼠去做的训练。而且米老鼠有很多的形象，本身也是公开的。所以在在这个事情上想要去打赢官司，那需要漫长的扯皮。就算你真把他告赢了，也得不到多少赔偿。因为人家就说，我收的就是这个使用费，他不像是这个流媒体平台似的，这个收益很高，他可以赔很多钱出来。所以你起诉这些工具本身意义不大。新媒体平台，或者社交媒体平台，他们才有油水。

Sora 2 的尝试与失败

Sora 2尝试了一次，要去做新的TikTok。很多人在Sora 2发布的时候，都惊呼说OpenAI要做社交媒体平台了，但是做的并不成功。Sora 2现在已经基本上陷入了一个暂停的状态。Sora 2刚出来的时候，咱们也做过节目，专门解读过这个产品。当时的结论是什么？Sora 2还不太可能成为TikTok的替代品。现在看已经预言成真了，两个月过去了，Sora 2基本上没有什么留存，用户都流失干净了。你做社交媒体平台这件事，用户流失是非常非常恐怖的。因为你内容做出来以后，没有人进去看，没有人进去点赞了，你这个社交媒体平台就直接就废掉了。

Sora 2出了什么样的问题？

第一个问题就是太贵。当然了不是说对普通用户来说太贵，而是对OpenAI来说太贵。因为你在Sora 2里边生成视频是免费的，不找你收钱；你在Sora的网站上生成视频，也是免费的。用户都可以开开心心上去生成视频。那Sora给这个OpenAI带来了多少成本？每个月1,500万美金，非常非常贵，而且又不怎么挣钱。因为你用户都流失了，那你说用户流失了，为什么还有这么高的成本？原因很简单，现在有很多的第三方工具，它是通过session ID的方式来去生成内容的。什么意思？就是Sora 2本身，你在网页上去生成视频，它是不要钱的。有一些工具，它通过前端注入的方式，直接调用你的网页的这个接口，就去画图去了，就去生成视频去了，也没有付钱。在这个过程中，你只需要告诉这个工具，说我正常登录好的Sora 2的网页，它的session ID是什么，你得把这个号拿出来，交给这个工具，它就自动的去给你提交各种各样的提示词上去，去生成视频去了。但这个就是很容易被薅羊毛。薅了这么多羊毛，那OpenAI怎么办？OpenAI也没办法，只能限速。我让大家生成的体验更差一些，我让它更慢一点点。但你一限速，谁走了？谁留下来了？普通用户走了，因为他们不知道怎么去薅这个羊毛，他们就走了。而那些有经济利益驱动的、这些薅羊毛的人，他们留下来了，而且越薅越开心。所以这个对于OpenAI来说就很痛苦了。

第二个原因，Sora的拒绝实在是太多了，非常非常多的这个需求都会被拒绝服务。那你这个用户体验就一定是很差的。Sora 2在发布之后的短短两个月里头，它的审核的通道快速的变严，所以用户流失的就很快。

还有一个Sora 2做的很二的事是什么？就是水印。我们用Sora 2生成的视频，下面是有一个水印的，而这水印还在这屏幕里飘来飘去，极其影响体验。但是这个水印，24小时不到就被人破解了，就是直接可以把水印去掉。那你说这个能去掉水印的都是什么人？都是薅羊毛的人。你水印了个寂寞。所以他这个加水印的事情，真的是吃力不讨好。

OpenAI的内部危机与人事变动

OpenAI现在5,000亿美金的公司，也算是树大招风。这边产品一出来，什么吉布利工作室、万代南梦宫，马上律师函就上来了。所以他现在还面临一大堆的版权诉讼。所以OpenAI说算了，咱们直接暂停吧，吃力不讨好，养了一堆薅羊毛的人，我的普通用户全都被我玩跑了，然后还一堆版权方在这告我，所以暂停了。

现在OpenAI内部传出来的消息，第一个是联合创始人Tim Brooks离职了，这哥们直接加入了谷歌的DeepMind，哈萨比斯还高调的跑出来欢迎，“我们距离世界模型的梦想又近了一步”，因为当时Sora也号称要做世界模型嘛，他现在跑到谷歌继续去做去了。Sora 2的内部成员，也被爆出被调岗到其他团队和岗位，但是并没有传出裁员的消息。虽然Sora的招聘信息还在——就是你现在到LinkedIn OpenAI的页面上去看，他依然在招Sora 2的这个职位——但是主流媒体都在报道，说红色警报之后，Sora属于被暂停的非核心项目之一。

迪士尼投资的前景展望

迪士尼的投入，短期内应该是不会有成效的了。前几个月你沾上OpenAI，这是个好事；现在下手有点晚了。Oracle跟博通，都已经把坏榜样树立在那了，都是因为沾了OpenAI，前面蹭蹭蹭涨了，后边哗哗哗跌下来。迪士尼没在人涨的时候上去，在人跌的时候你上船了，那这个肯定不是一个好时机了。OpenAI唯一的社交平台类项目Sora 2现在还被暂停了，再次退回了工具属性。所以迪士尼当前对于OpenAI的投入，很长时间都未必能够看到结果。

总结

总结一下吧。迪士尼投资了OpenAI，内部全面转向OpenAI的使用，将部分的IP对OpenAI进行了有限的授权。传统的版权巨头跟这种新兴的媒体平台之间的关系，一直都是“打不过就加入”的这样的一个模式。本来想找到未来新媒体流量平台的迪士尼，选择了提前下注，但是OpenAI最近有一点点自顾不暇，短期内迪士尼的这笔投资应该很难见效了。

好，这个故事就跟大家讲到这里，感谢大家收听。请帮忙点赞点小铃铛，参加DISCORD讨论群。也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道。再见。

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