iPhone 17爆火的最大谎言：根本不是因为加量不加价！社交价值与电商补贴才是真正推手，看懂这场商战｜iPhone 17 中国 预购 破纪录 Apple 需求
9 月 16
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iPhone 17系列的预售异常火爆，挤爆了苹果官网。大家不都说不买的吗？这到底是怎么回事？大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。
创纪录的预售成绩。iPhone 17呢是采用预售制，九月十二号晚上八点钟开始预售，九月十九号大家可以拿到机器。官网直接被挤爆了，直接卡顿，没法进、没法去刷新了，不响应了。京东平台预售总量700万，破纪录。淘宝天猫平台，预约量较上一代增长了近3倍。黄牛也在积极响应，二手平台已经开始疯狂挂单了。但是黄牛最后估计会比较惨，因为现在iPhone的产量是非常非常充足的。
标准版挑大梁，接近一半的销量都是标准版，也就是5999的这个版本。Pro版次之，Pro Max是最少的，这个应该是符合大家预期。
这一次呢，真的是意外爆火。为什么叫意外呢？国内一帮人在那喊“遥遥领先”、“国产替代”、“自主可控”，而且呢，国产手机也在走高端化路线。当然，咱们的高端化路线跟苹果是走的“田忌赛马”的路子。什么意思呢？就是用我最好的马，跟你最次的马比。因为中国的高端手机，基本上也就是从5999上下这样的一个区间开始，而苹果的话，是最便宜的机型5999。所以你看，“田忌赛马”很贴切吧？
苹果这几年在国内的名声呢，其实也没有那么好。一直在说苹果的供应链外迁了，在中国去卖一些什么阉割的产品，苹果AI在中国没有上线，一直在喊这些事情。从来也没有说苹果在最近在中国加大投资，都是不断地把供应链外迁，而且是迁到一些我们看不太上的地方，迁到越南、迁到印度去了。中国还闹过说“我坚决不买印度大肠杆菌iPhone”的这个事情。而且呢，很多机关单位呢，还有潜规则，不得使用iPhone，就是很多的机关事业单位、国有的这些大企业，都有类似这样的潜规则。
现在呢，还在讲什么经济下行、消费降级、日子不好过。这些都是谁？你们这么疯狂的去抢iPhone，这前面这些话都说给谁听的呢？所以真没想到这一次意外爆火。
那为什么这么火呢？市面上普遍分析的原因是，苹果挤爆了牙膏了：高刷屏下放，现在iPhone 17标准版就有高刷屏了，就是刷新频率很快的这个屏幕；然后呢，高清摄像头也升级了；而且加量不加价。什么叫加量不加价？就是iPhone 17 256G的版本，跟iPhone 16 128G的版本是一个价格。而且iPhone 17就没有128G的这个版本，上来就是256G的。你等于是内存增加了，没有涨价，这相当于挣了1000块钱，因为大家知道，苹果内存那玩意是当金子卖的，巨贵无比。
那这肯定是赚了。是不是这样的原因呢？肯定不是。如果是这样的原因，老范今天都不给大家讲这故事了。上面讲的这事你说有道理吗？也不能说完全没道理，但是呢，这个关键肯定不在这里。为什么呢？因为这些条件全球都是一样的，他也不可能说给中国卖的加量不加价，或者说这高刷屏只下放给中国的iPhone 17了，人全世界都下放了。但是呢，真正挤爆苹果网站，在所有的预约平台上翻着跟头往上涨的，只有中国，其他地方没干这事。所以，一定是在中国发生了一些其他地方没有发生的事情，这个才是值得去分析的。
而且大家要想清楚，真正火爆地去预约iPhone的国家，是只有能够大规模生产手机的国家。全世界现在能够大规模生产手机的国家只有一个，就是中国。iPhone也是在这儿造的，当然大部分iPhone是在这造的，其他的像什么小米、华为、OPPO、Vivo，这都是在这儿造的。你在离开中国以后，可能越南能产一些手机，印度能产一些手机。美国的话，川普喊了半天，其实他造不出手机来。你说我们自己就能产手机，而且自己还能产这么多品牌的手机，凭什么我们就冲上去把iPhone给买爆了呢？咱们要好好研究一下。
iPhone手机这个东西，它有很多在手机之外的价值。第一个很重要的叫社交价值。每一次iPhone升级，一定要在外观上做一个比较大的变化，实在变不出来就换个颜色。为什么？因为你要让人知道你用了一只新iPhone，你是买到新机器了，你不能让人以为你在用旧机器。比如今年iPhone升级了，我去买了一个iPhone 17 Pro Max，我用了一个iPhone 16就有的颜色，那我举出去别人看不出来，这不行。一定要有社交价值，人家知道“这个是可以第一时间买新iPhone的人”，才会对我肃然起敬。这个土鳖，这样的一个情况，去把苹果官网干宕机的就是这帮人，就是极致地追求社交价值。
另外呢，苹果的iPhone还有一个很重要的价值是什么？叫流量价值。你看我现在也在蹭iPhone的流量，这东西有流量咱就要蹭一下嘛。现在谁在去蹭iPhone的流量价值呢？国内的各电商平台在使用iPhone进行内卷。实际上我们现在所看到的iPhone预约数量，是电商平台内卷之后的流量狂欢。老范最擅长讲流量故事了。
先看京东，2100的补贴，多吓人的一个数。首先你要买一个iPhone，有500块钱的国补。大家别老惦记说，“你看iPhone 17 256G 5999，可以使用国补了”，别想这个。为什么呢？因为这个国补不是按照你标价去补的。确实是商品单价少于6000的手机和平板电脑可以享受国补，这个应该是售价的15%，最高500，它是这样来规定的。但是呢，我们要知道，国补是按照最终成交价来算的。什么意思呢？你比如说，我今儿要买一个iPhone 17 Pro Max，13000，我怎么去享受国补呢？这肯定超过6000了嘛。我们先去把我去年买的，比如说iPhone 16 Pro Max给它卖了，以旧换新掉。我卖这个机器可能就卖了1万块钱或者9000块钱，卖完了以后呢，这个京东还有一个补贴呢，叫做以旧换新补贴。我如果把这个旧手机卖给京东了，除了比如说标价的9000多块钱之外，京东还会再单独补给我1600，最高1600，因为我卖了一个iPhone 16 Pro Max给他嘛。这1600加上刚才我们卖手机的9000多块钱，这就一万多了。从这个iPhone 17 Pro Max的一万三里头，把这个11000给它减掉，就还剩个2000多块钱，那么我们就符合国补标准了，就又可以补500了。它是这么来算的。所以呢，京东的最高2100的补贴，就是以旧换新补贴的1600，加上国补的500，是这么算出来的。
天猫直接给了2000的补贴。它这玩意怎么算呢？国补500，以旧换新补贴呢最高是700，然后88VIP有一个满5000减400的券，会员权益95折，它是这样拼来拼去，最后能够拼出一个2000块钱的补贴来。就是说，我们首先还是要把这个旧机器卖给天猫，他再加上以旧换新，再加上其他券，最后有2000块钱。
那拼多多呢？拼多多属于是补得最狠而且最简单的。前头京东也好，天猫也好，你都是需要跟他玩以旧换新的。这个拼多多，咱看他起这名字，你就知道是针对谁的了。上来先“百亿补贴”，直降1500。当然你比如说我去买这个iPhone 17 256G，你能降1000；你说我要去买这个iPhone 17 Pro Max，一万多的这个直降1500。然后他有一个券叫做“商品无门槛券”，就是你不需要上我这来卖旧手机了，也不需要跟我这废任何话，700块钱直接补给你。加上这两个就2000多了。然后积分兑换券还有100，如果你经常在那买东西的话，你还可以再兑100。你使用多多支付是最高2%的随机减免，最多200，又可以减一笔钱。所以呢，拼多多的是补贴最多，而且呢是最简单。你如果去申请国补还很麻烦，你还要四处去注册，然后呢四处去领码。拼多多说：“别费劲，我花钱我买流量回来不就完事了吗？”我们就不要求大家去申请国补、去做各种注册了，你也不需要上我这来买旧手机来，你在我这把机器定了，我就直接贴给你完事了，叫“商品无门槛券”这样的一个名字。
美团今年也冲进来了，以前美团是不干这个事了。美团其实在几年前吧，iPhone 12的时候参加过一次iPhone的预售，后边他就不干了。但是现在呢，甭管是京东也好，还是淘宝也好，都惦记干死他。那这玩意不行，你们干的活我也得干。国补500，美团也以旧换新补贴再给500。美团在补贴这儿呢，还是要稍微地谨慎一点的。但是呢，美团有一个别人都提供不了的服务是什么？30分钟给你送来。你要敢下单，30分钟给你送来。这个是即时零售，走的是这条路，京东也好，天猫也好，都不会给你走这条路的。
所有刚才咱们讲的这些电商平台还干嘛呢？免息分期。很多人说免息分期了，这个电商平台亏大了。我告诉你，免息分期了，这事电商平台赚大了。为什么这么讲呢？我告诉你，这个电商平台能够获得一个愿意在上头贷款、愿意在上头做分期的用户，他是愿意花可能上千块钱去买这个用户的。就这样的用户，就是这种叫金融属性用户的，这个用户转换成本是极高的。整了个免息分期，你还觉得你赚便宜了？我告诉你，这个他赚大便宜了。
所以我们看到的所有这些东西，电商在疯狂内卷。这么大的补贴力度，我感觉水货都不香了。原来就想说香港水货怎么怎么香，因为它便宜嘛，有一个港币对人民币之间的一个利差。但是呢，你算上这些补贴以后，真未必划算。而且你在国内买完了以后，保修还有国内的各种服务，也相对来说比较方便一些。你买了港行回来呢，还有很多其他的问题，其他的麻烦。
而且大家要想清楚，现在是9月份，再过一个月10月份了，我估计“双十一”预热就开始了。现在还没有真正到白热化的时候，“双十一”的时候肯定还得来。虽然咱们上面有人没有那么喜欢“双十一”，但是现在就是一个你死我活的时候。如果这个“双十一”的时候大家再不拿出真金白银来砸流量的话，那这真有可能会被干掉。
到这儿，最猛的iPhone 17 Air还没上来呢。原来讲iPhone 17 Air，就是这个特别薄，情绪价值、社交价值全都拉满了，这样的一个新机型，而且是使用eSIM卡的机型。这次被叫停了。原来呢，大家都在积极地准备，最开始呢是联通喊了：“我已经开放25个省市自治区了，大家来吧！”然后电信说：“我也开了，我就开个北京，这个北京的用户你来，其他地方咱就先顾头不顾腚了，搞不定了。”移动说：“万事俱备，就等领导批复了。”本来是大家都准备好了，就等着iPhone 17 Air开售了，结果突然卡壳。在9月12号晚上8点开售的时候，苹果直接官网上写的叫“发售延期，待监管审批”，写了这么几个字。这个其实挺吓人的，因为一旦写这种字，他有可能就一直等下去，可能会按年等，这个都是有可能的。
联通、移动、电信呢，也都纷纷地修改了他们的对外宣传。现在大家写的都是什么呢？“万事俱备”，就是我这所有都准备好了，技术也准备好了，所有的设备都准备好了，“已经报送有关部门，等待有关部门审批，开放服务时间另行通知”。现在写成这样了，他绝不敢写说我一周后、两周后或者下个月，没有人敢写这个确定时间的，你这不是给领导增加压力呢吗？所以都是“开放服务时间另行通知”。而工信部这边呢，讳莫如深，啥也没说。所以最终会变成什么样还不好说。你说我过了俩礼拜最后开放了，有可能；或者过了一年以后，大家把这事忘了，这个可能性也不是没有。咱们拭目以待。
那么这么高的热度，怎么能不来蹭一下呢？小米出来蹭来了，但是蹭的姿势呢，真的不怎么样。原来呢，小米是计划要发布小米16的。小米就是每年会发布一款新机，叫数字机，小米1、2、3、4、5，一直发到去年是15，今年应该发16了。小米说：“不，我现在改名了，我小米16没有了，通通都叫17，要跟苹果看齐了，中间这一年我跳过去了。”而且呢，产品的名字全线对标：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max，全线对标成这样了。但是呢，纯eSIM的小米17 Air，这个东西是没有人敢对标的，你这不是给领导上眼药了吗？小米也好，雷军也好，都不敢干这个事。如果今年iPhone 17 Air真的能够顺利落地的话，估计明年各个厂商都会出Air版本，2027年中国就有可能全面淘汰实体卡。我看中国人追时髦这件事，是全世界哪都比不了的。
iPhone预约的事情，我们中国预约的总量是全世界预约总量的41%，比去年大概高了9%，就是这个百分比。所以我也说，这个预约火爆这事只有中国。我们去欧洲也好，去美国也好，你会发现很多非常陈旧的iPhone依然在使用。但是在中国的话，只要是这些追求社交价值的人，都会年年地去换iPhone，这个是中国跟国外比较差异大的地方。
总结一下吧。iPhone呢，绝不仅仅是一种商品，围绕iPhone展开的商战，绝对是一种值得研究的社会现象。每年iPhone都会给我们贡献话题，目前呢，还没有什么能够替代iPhone的社会现象。也许明年还会是iPhone挑大梁，搅风搅雨。期待有能够替代iPhone的东西吧，十七八年了，始终是iPhone占C位，已经有点越来越无聊了。
好，这个故事就跟大家讲到这里，感谢大家收听。请帮忙点赞、点小铃铛、参加DISCORD讨论群，也欢迎有兴趣、有能力的朋友加入我们的付费频道，再见。