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二维码距离我们还有多远

二维条码包容天地

二维码,最近随着O2O一起热起来的,这种古老的东西,焕发了青春。

普通的条码,里面包含的信息相对比较简单,仅仅是一串数字。二维条码,则可以包含很多各种各样的信息。当然,这些信息也不是无限制的,信息越多,二维条码就越复杂。也就是说,内容越多,二维条码里面的那些东西,就越细密,要想拍摄清并识别这种二维条码,对于印刷或显示二维条码的设备的分辨率和拍摄二维条码的设备的分辨率都有更严格的要求。

我曾经做过测试,如果二维条码中只包含一个短网址,在1.5厘米见方的一块面积里面,使用喷墨打印机和普通纸张,就可以识别了。如果再包含一些日历信息,在原来的面积里面,就必须要使用激光打印机了。
所以,不要在二维条码中放置太多信息,否则会给传播和读取带来很大的困难。当用户拍摄了二维码之后,其实需要做两件事,第一、确认动作,打底要用什么服务或应用来解析这个二维码中所包含的信息;第二、信息本身,比如一个短网址,或一些相关的其他数据和信息。

这里面就有了一个问题,用户扫描了二维条码之后,是不是通常要连接网络?如果大部分内容都不需要连接网络就可以完整工作,那么就要想办法将尽可能多的信息塞进条码里面。如果通常用户扫描条码的时候,都是已经做好了连接网络的准备,那么就可以将尽可能多的信息放在服务器上,条码中仅仅记录一个短网址就好了。从现在的二维码使用习惯上来看,大部分人拿出手机准备拍摄二维码的时候,其实是做好了连接网络的心理准备的。
这就引申出两个问题,第一,我们的二维码包含的信息是不是太多了?第二,是不是二维码必须要放在可以免费使用wifi的地方,才能搞吸引更多的人来拍摄?

条码无处不在

现在,我们可以在地铁、公交、大街上、商场里、名片上看到条码,特别是二维条码。我经常会举出手机来尝试拍摄和识别这些条码。不幸的是,即使我的手机摄像头分辨率已经达到了800万像素,但是经常无法识别出条码里面的信息。地铁中,站台广告将一个二维码印在了一个角上,如果站在站台上,隔着铁轨,是肯定拍不清的。如果站在车厢里,只有正好是车门对着条码的时候,站在车门处的那个人才能够从合适的距离成功拍摄。有些广告上的条码由于印刷位置太低,没法从车门的位置露出来。有时候条码是出现在座位上方的,但是由于座位上的人是背对车窗的,而站在旁边的人,估计距离又不合适了,也无法被拍照。
这都是怎样的纠结啊。在上海地铁站里面见过一个手表的广告,是在检票口附近,吊在屋顶上,上面有一个二维码,我举着手机,垫着脚尖儿废了半天劲,还是没有识别出来。估计这个条码是给姚明专门设置的,提醒一下本人,姚明也是上海人的。

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条码与交互

现在那些在自己的广告中添加条码的商家,他们考虑过用户交互吗?肯定考虑了,而且至少应该比那些没有条码的广告,考虑得更多一些。他们大多在考虑的是用户拍摄了条码之后的一些事情,如何登陆网站,如何注册信息等等。他们也考虑了最原始的问题,用户为什么要拍摄这些条码,比如去领一个优惠券什么的。但是他们肯定没有去考虑,用户是不是能够拍到这个条码,摆放条码的地方是否合适。北京地铁一些不同线路的换乘通道里面,特别是一些人流拥挤的楼梯边上,就有商家刷上了广告,并在广告里面嵌入和二维条码。如果真有人胆敢停下脚步去拍摄那个条码,那么结果比如是发生惨不忍睹的踩踏。还好广大人民群众还没有将自己的智商降低到无良商家的水平。顺带说一句,那个条码的位置,就算是姚明也是够不着的。

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条码距离我到底有多远

距离一

无处不在的免费网络,让大部分用户都习惯性的全时在线。这肯定是二维码需要突破的第一道管卡。用户需要能够在有wifi网络的地方自动化的登上去,现在的wifi,大部分需要密码,登陆和使用起来非常麻烦。以机场、火车站、以及各个运营商的wifi网络最麻烦。
这呼唤一种可以让手机自动登陆各种wifi的方法,解决方法有两个,第一个是有运营商级别的家伙愿意为大家提供更加方便的wifi接入方式,然后通过广告或其他方式盈利,让用户可以使用免费的wifi资源。第二种则是类似于wifi万能钥匙之类的应用让用户的手机自动登陆到身边的wifi节点上。

距离二

更好的用户行为和体验分析与设计。至少不要将二维码放在那些容易发生踩踏的地方。目前那些二维码广告投放的地点,应该是按照人流量来标示价格的,人流量越大的地方,价格越高。这其实是不对的,很多人流量很大的地方,并不适合大家停下来拍摄二维码。二维码广告的理想位置,应该是那种人流量相对比较大,但人群相对静止的地方,比如放在地铁的候车区,而不是放在地铁的换乘通道里面。确保每一个放置的二维码,都能够有目标人群站在面前几分钟,如果是这些人站在那里正好非常无聊,那就更好了。人流量过大,其实也是不适合放二维码广告的,拍摄人和二维码之间必须有一个合适的距离,当人群的密度过大的时候,这个距离就消失了。所以在计算二维码广告位置价格的时候,以地铁为例,高峰时间段的人流量是要打折扣的。当目标人群静止时,一个二维码广告可以被多少人拍到,拍摄的位置是不是需要弯腰或垫脚尖等等,这些应该都是二维码放置时所需要考量的范围。二维码拍摄之后的动作设计,也需要仔细斟酌,到底要达到一个什么目标,需要用户投入多少成本,这里的成本指的并不是钱,而是用户需要进行多么复杂的操作,占用用户多少连续的时间,以及多少后续非连续的时间。用户能够从中得到些什么,优惠、资讯,还是娱乐?

距离三

用户拍摄二维码的合适距离。这其实是上一个距离的衍生问题,都是属于缺乏合适的应用场景。就像我在前面展示的那些地铁里面的照片一样,站在车厢里面的某个特定的位置,可以拍摄到。而且,条件异常苛刻,每次只能有一到两个人处在一枚二维码的最佳拍摄位置。大量的人群无法在不经意间拍摄到广告。这需要一个新的二维码拍摄应用来解决相关问题。目前的二维码拍摄应用,都是将摄像头设置到近景模式,然后要求二维码占据取景框面积的70%以上,才可以进行识别。其实对于现在的智能手机来说,配置500万、800万甚至上千万像素的摄像头,还可以进行特定点的对焦,完全可以在更宽泛的距离上对二维码进行拍摄和识别。在照片中识别二维码,应该比识别人脸要更容易一些吧,手机可以在人脸只占取景器面积不到10%的时候,将其识别出来,并对人脸进行对焦,按道理来说完全可以对出现在照片中的二维码做同样的事情。这样的话,二维码的可被拍摄的距离和范围就能够得以扩大,如果再配合一些多图像叠加所带来的图像增强手段,这个范围应该还可以得到进一步的扩大。原来只有一两个人能够拍摄到的二维码,在识别应用改进之后,应该可以被更大范围内的更多人拍摄到。这里面还有另外一个问题,那就是二维码中所包含的内容不能太多,包含内容越多,二维码的复杂度就越高,对拍摄距离的要求也就越严格。

总结

二维码是一种能够承载全新商业模式的革命性技术进步,虽然现在二维码越来越受到重视,但是二维码距离我们还有着很大的距离。目前合理的二维码应用场景应该是:有免费的wifi覆盖,人群相对静止,人群密度相对适中的环境。二维码内包含的信息不宜过多,二维码相关的应用场景还需要进一步的研究。二维码拍摄的应用也还有很大的提高空间。

最后附上本站的二维码。

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