7 月 30
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市场监管总局发了投流相关的指南。中国互联网突遭背刺。互联网的逻辑要变天了吗?
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2025年7月,中国市场监管总局发布了《广告法适用问题执法指南》(市监广发202555号文件)。这个里面规定了什么呢?把电商平台的投流费,明确定性为互联网广告。那么到底有什么变化呢?你原来也是广告,现在也是广告,怎么就变了呢?
只要是面向不特定对象、起到广而告之效果的投放,都属于广告,哪怕是计费模式是CPC、CPS,由算法自动匹配的,这一部分通通都算作广告了。这个到底有什么差异呢?
一旦被归类为广告费,他在企业所得税中的税前扣除比例,就要受到企业所得税法实施条例第四十四条和财政部税务总局配套文件的约束了。这个话听着很怪,咱们再继续往下讲。
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6 月 24
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大家好,欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。今天咱们来讲一讲,今年618刘强东说了啥?致敬了谁?怼了谁?
首先呢,跟大家讲一讲618的由来与衰落吧。618最初是什么日子呢?是京东的周年庆活动,起源于1998年6月18日,京东在北京中关村成立的日子。这是真的是店庆日,他们就这天成立的。2010年呢,京东首次将618定为周年庆促销节点。2013年呢,正式提升为618购物节,模仿淘宝双11模式。随后天猫、拼多多等平台加入。
大家注意,就是互联网造个节日他不容易。双11的时候呢,京东也会加入,拼多多也会加入。现在就是拼多多自己没有造节,因为他天天都在这拼来拼去的,砍一刀砍一刀。现在呢,全网618的GMV就是销售额,已经不再公布具体数据了。因为呢,据说有人不是很喜欢互联网造节。所以现在双十一呢,也没有原来热闹了,618也没有原来热闹了。就大家都不再说这件事了。你既然不说嘛,这种好不容易互联网造出来的节日,就会逐渐的被大家所淡忘掉。
现在呢,市场结构也在发生变化。直播电商、抖音,视频号,他们在抢占很多份额。虽然京东阿里什么都在做直播电商,但是在这一块上,距离抖音还是有一点点小差距的。即时零售也在逐步发展起来了,像美团闪购、京东秒送这样的集市零售,就是我现在下个单,20分钟以后30分钟以后给我送来,这种东西也慢慢的多起来了。
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4 月 29
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谷歌居然又赚到钱了。前面股票跌的这么惨,但是财报还是相当不错的。
大家好,欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。今天来跟大家讲一讲谷歌2025年的第一季度财报。谷歌呢发了财报,总收入920.34亿美金,同比增长12%,超出预期10%。大家注意,很重要的是超出预期。为什么呢?因为像谷歌这种公司,有非常多的机构会去对它进行预测,再根据预测对它进行出价。如果超出预期呢,就说明说你现在的实际价值应该比前面预测出价的这个数要高。所以超出预期是一个重大的利好。
广告业务668.58亿美金,同比增长8.5%,超出预期4.95%。这个非常非常难,待会咱们去讲。其中搜索广告507.02亿美金,同比增长了9.8%。YouTube广告89.72亿美金,同比增长了10%。但是YouTube广告不及预期,比预期呢少了0.13%。这个是很悲惨的,因为大家都觉得谷歌未来可能搜索广告不是那么强了,以后可能主要靠YouTube广告。结果发现YouTube广告并没有达到预期,这是让市场不是那么满意的地方。
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