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你会买装了文心一言的iPhone吗？怎么说呢？最不想看到的事情还是发生了。12月5日，有一个媒体叫做Information，这应该是美国的一个媒体，报道苹果计划与百度合作，将百度的文心一言4.0引入中国市场，为苹果提供AI服务。甚至还有人在传说，苹果是准备给百度钱。我还看到一篇报道说，苹果准备给百度100亿美金，让他来干这个事情。就是越传越没谱了嘛，这难道是真的吗？还有没有回旋余地呢？

大家要看一下苹果的这种合作。苹果跟谷歌的Gemini之间，其实也是传过绯闻的。2024年3月，彭博社报道，彭博社的这种绯闻不像是Information，比他还要再严肃一些。当时他报道什么呢？苹果正在跟谷歌商讨，准备将Gemini引入苹果。2024年6月，苹果表示，用户以后可以自行选择AI大模型，包括Gemini。

2024年7月，彭博社报道，苹果可能在当年秋季宣布与谷歌达成协议，将Apple Intelligence接入谷歌的Gemini AI模型。到2024年9月10号，iPhone 16发布的时候，苹果正式官宣，我们使用的是GPT-4O，没有Gemini任何事情。所以这个事呢，大家也不用说他就一定是百度了，未必的。

苹果的Apple Intelligence是在2024年6月份WWDC上宣布的，然后在海外是跟ChatGPT进行合作。目前呢，随着iOS 18各个版本的推荐，现在应该是18.2了吧，AI功能也在逐步的释放。就算是在美国，也没有办法使用到完整的Apple Intelligence。国行的版本呢，大家也都在期待，但是最大的期待是苹果能够想办法把ChatGPT弄进来。不过这件事呢，肯定非常非常难。

其他的一些模型，Kimi、豆包、DeepSeek、千问呢，其实也都是将就可以用的，因为这几个现在跟GPT-4O比起来会有一些差距，还能明显感觉出来。

但是呢，已经算是比较接近了，特别是像Kimi、千问、Deepseek这几个，都已经比较亲近了。豆包呢，算是中规中矩。待会我们再去讲这几个模型吧。最不希望看到的呢，一个是百度的文心一言，还有一个华为有一个叫盘古大模型。大家其实不太希望看到这些东西到苹果手机里边去。

那苹果为什么会在这样的一个时间点里边，跑去选择百度呢？ChatGPT从一开始，大家想就不可能进来。为什么？因为ChatGPT、Gemini和Claude在中国都是无法落地的。即使跟中国政府关系最好的微软，也没有办法让ChatGPT在中国公开落地。私下里其实ChatGPT是落地的，就是你还是可以在中国微软去买到一些ChatGPT的API的服务的。而且也有一个证书给他们。以前有一些企业是申请过在中国使用ChatGPT的证书的，但是你对外不能说。所有在微软申请这种证书的人，也都是要求保密。微软也是会花大量的钱去买这个ChatGPT的额度，买的最多的应该是字节跳动，买了非常非常多的这个ChatGPT的额度。

OpenAI呢，还老惦记给美国去做各种国防项目。所以呢，真的把ChatGPT引入这件事，基本上不可能。苹果是绝对不会费这个劲，尝试把ChatGPT引入的，这个太痛苦了。苹果自己呢，其实也做了一些东西，在本地有一个叫AX Learn的一个模型，3B的一个小模型，就是30亿参数的小模型，主要呢是在本地做数据嵌入。RAG也有人传说，他们会在本地进行模型微调，但是呢，这个可能在Mac上还是可能的，在iPhone上你不太现实。拿iPhone上的这种CPU去做这个模型微调，有点夸张了。这个模型呢，是脱胎于谷歌的GAX的框架，AX Learn也是一个开源的系统。

云端模型呢，苹果到底需要跟一个什么样的公司去合作呢？大模型在中国落地，最大的成本是什么？最大的成本不是算力，不是什么用户体验，最大的成本叫合规。

你要想在中国找一个合规的模型，比如零一万物这种，老板叫李开复，一个台湾人。这事就别费劲了。你让他在国内合规很麻烦，虽然零一万物在中国已经申请到牌照了，可以对公众服务，但是你跟苹果这样的企业去进行大规模合作，这个还是很难的。

然后其他的一些新兴的企业，虽然有一些政府关系做得也还不错，但是让他们去跟苹果合作的话，苹果一般也不会去用他们。因为你一旦跟苹果合作了以后，他们需要马上融资，再去整一大堆的新的算力进来，才有可能去顶得住这种压力，否则搞不定了。

新的企业有哪些呢？像Kimi、Minimax、Deepseek，这些就是相对来说比较新的。还有一些专门接政府单、接商务单的，他们其实也不太喜欢接苹果这种单子，比如华为、智普、讯飞，这些模型是不太会去跟苹果掺和的，苹果应该也不会理他们。

然后剩下能够选择的，就是阿里、字节和百度。苹果目前应该也在摸索吧。苹果跟OpenAI现在是双方都不付钱的一种合作方式，就是苹果也不给OpenAI付钱，OpenAI也不给苹果付钱。然后如果你在苹果上订阅了OpenAI的20美金一个月，苹果还在里头抽30%。

但是这样的一种合作方式，大家都在摸索未来应该怎么去合作，而苹果自己也没有太想清楚，我到底应该是找你收这个服务费，还是说我应该付你算力钱。OpenAI本身又不是特别急着盈利，虽然大家都很着急说，OpenAI你再不盈利要怎么怎么样了。但是以山姆·奥特曼的这个性格，说你们花吧，花完了以后我再去融钱去，我最大的本事就是出去融资。他是这样的一个性格的人，所以他们对于盈利这件事不是那么迫切，他们也在摸索。

从商业模式上来说，百度跟苹果其实是最近的。为什么呢？因为百度跟谷歌，他们的商业模式是相对来说比较一致的，都是向苹果去买广告位的。谷歌说，你苹果在默认搜索上使用谷歌，我就给你钱。中国大陆卖掉的所有的苹果手机上，默认搜索都是百度。

百度肯定也是给钱的，谷歌是愿意分广告费给苹果的，OpenAI呢是愿意跟苹果分订阅费的。百度呢其实按道理说，他应该也是分订阅费给苹果，只是百度自己现在订阅的这个比例，或者叫付费转化率实在太差了。它的广告的名声又特别臭，什么各种医药广告什么的。

所以呢，现在的对外传闻是苹果付钱给百度，让百度提供算力去支撑这个运算。至于字节的豆包呢，虽然和美国还有很多官司没打完，但是呢也还是有一定机会的。字节当年在去做今日头条的时候，是相当相当舍得给手机厂商塞钱的，就是默认的预装新闻聚合客户端。他跑到华为去塞钱，跑到OPPO、vivo都去塞钱，所有手机的默认的预装的新闻客户端都是今日头条。原来我们是跟他打过交道的，手机厂商也愿意挣这笔钱。而且这个字节跳动的政府关系是不需要担心的，那也是有国资在里边，也是北京市需要去保护和扶持的企业。字节呢跟这些手机厂商那种集成经验，在国内应该是最丰富的。

待会咱们再讲，百度呢真的说要爱你不容易。为什么这么讲，就是它模型本身太烂，现在爆出来的问题就是，第一个叫指令依存度太低。你让他干什么，什么东西，他没有办法去完完全全依存指令去干活去，这个对于百度来说非常麻烦。我到现在为止，其实只用过文心一言的3.5，因为要用那4.0要交钱。你要给我一个这么烂的东西给我用，经常你跟他聊天的时候驴唇不对马嘴，我也懒得去交钱去，所以我也不知道这次到底能好到什么程度，还是烂到什么程度，不确定。

但是呢，现在也是有报道说这个依存度很差，就是你要求他去做各种推荐的时候，没有办法做个性化。百度希望的是什么？就是你如果个性化呢，那你就要把这个数据给我，贼心不死，想拿本地的提示词和已经本地的一些数据回云端去做推荐。但是呢，这个苹果肯定不能给他，说你这个不行，所有本地的数据，我是在本地的苹果自己的模型里做的，你只管给我提供云端的一些辅助就可以了。这个现在还在折腾。

国内的模型的豆包，千问基本上都可以跟GPT-4O接近了。但是百度那个真的是差得非常非常远。最终使用什么呢？还要等苹果自己开发布会。有人在社交媒体上发起了投票，问如果苹果装百度文心一言的话，你会去买苹果吗？70%的人表示说我们不希望看到苹果上面使用百度的模型。这个事情，不知道苹果自己会不会去听取这个意见。

现在，AI PC和AI手机到底是不是一个新潮流？首先，AIPC的钱基本上都被苹果一家挣走了，像MacBook Pro、Mac mini什么的，全都挣走了。2024年第三季度，全球的AIPC出货量是1,300万台，占整个PC出货量的20%。而在这1,300万台的AIPC出货量里，60%是苹果。高通现在已经准备开始降价了，因为装了高通芯片的主机，大概只卖了几十万台出去。这个对于高通来说，完全不可接受。因此，他们觉得给装了高通芯片的这些ARM Windows机器定价定得太高了，准备再去调整。

然后，AI手机现在其实算是一个标配功能。现在新卖的旗舰手机都是AI的，如果没有AI，就好像缺了点什么。但是有了AI以后，其实你也没有办法把手机卖得更多或卖得更贵。这个AI手机这块，很像原来讲的智能电视。现在你到商场里去买电视，没有哪个电视是不智能的，所有电视里头都有一个安卓的机顶盒在里面藏着。但是大家都智能了以后，你也没有卖得比普通电视更贵，量也没起来。

然后大家在电视上看广告，其实也没怎么挣着钱。很多人说，我在电视里头不但可以把电视卖了，还可以卖这个会员，放广告。但是这些卖电视的人并没有通过后续服务把钱挣回来。所以这个就有点像这种叫鸡肋功能，就是AI手机。你没有肯定不行，有了也没挣着钱，哈哈，真是很鸡肋。

现在的智能手机都是用的谁家的模型呢？首先说苹果，苹果的端侧就是……

在手机那头用的是自己的，叫AX learn，然后在云端，海外用的是Open AI。国内呢，还在犹豫，谷歌的手机肯定全是自己家的，没什么问题。三星呢，海外是谷歌全家桶，就是端侧也是谷歌的，云端也是谷歌的。国内呢，三星用的是百度和美图，就是他的修图这部分用的是美图。然后集成了百度之后呢，这个三星在国内的销量还下滑了，原来是占0.8%的份额，现在占0.7%了。当然，这个呢也不都是百度的错，三星本身的竞争力对于国内手机来说还是稍微有些疲软。

华为呢，用的全是自己家的盘古大模型。剩下的都是谁呢？小米、OPPO、vivo、荣耀，所有的这些手机端测都是自研的自家模型，都是通过Llama3或者其他的一些类似的开源版本去重新微调出来的一个版本。在本地使用6-7B左右的一个大小，就是60-70亿参数的一个大小。然后云端，就刚才我们说的小米、OPPO、vivo和荣耀，通通都是字节跳动。字节跳动的豆包或者是火山大模型，就是现在大家到火山引擎上，只要挂的也是豆包的模型。就是小米的这个、OPPO、vivo、荣耀全是它。

所以我刚才讲说，字节跳动是跟手机厂商做整合，经验最丰富的一个。他已经整合这么多了，而且卖掉的量也很大。大家到底怎么在上面用这个东西，其实还是比较清晰的。那么手机厂商最终在大模型时代里的定位呢，到目前为止其实还是相对来说比较平和，还是比较模糊的。因为芯片是手机厂商要搞定的，其他的好像跟他们关系都没那么大了。

苹果自己搞定A系列和M系列芯片，安卓厂商的基本上全是高通，或者是可能有一部分MTK的吧。苹果当年呢，其实是放弃了搜索引擎了，因为谷歌给的钱足够多了。苹果自建了广告平台，苹果觉得这件事你给的钱不够多，我要自己建。在移动互联网时代呢，还是咬下来一块。当然，这个过程呢，把Meta，就是把Facebook差点没弄死。现在呢，也在卡这个什么呢，就是Open AI和百度的本地数据获取。

就是OpenAI说我想要那本地数据，苹果没给他；百度呢，也说我想要那本地数据，苹果也没给他。因为当时在移动互联网时代，去要Meta的时候，他就是把本地数据给封掉了，说你现在不再可以从这个本地去获取用户信息了，然后Meta差点都没死了。所以现在呢，苹果依然在坚持这件事情。因此，苹果到目前为止并没有彻底放弃自研大模型的这个心思，有可能他还会自己去做这个东西。

未来这些手机厂商会不会自己做？不确定。如果大家比如说发现72B的或者更大的这些模型在云端运作起来的成本还可以的话，他们有可能会自己去做这件事情。那么最终可能的结果是什么呢？就是苹果的本地模型，你肯定还是要再去过一个合规的，这个没过了，在国内你是上不了的。

然后默认呢，我个人感觉大概率应该是字节的豆包。前面虽然在传百度，但是苹果一天不宣布，你都不知道最后是谁。后续呢，有可能会像搜索引擎一样，苹果会放开了让大家选，你自己喜欢用哪个用哪个。但是呢，这个大模型要比搜索引擎要麻烦非常非常多。目前呢，苹果在海外都还没有让你去选，你还是只能用GPT，你不能在那个苹果手机上选Claude或者Gemini都不行。

三星呢，现在也不能选。三星现在传说我现在准备去接OpenAI，但是呢，也要等新的手机升级了以后，看看怎么能够在里边选。因为大模型还是接起来比较麻烦的，它的功能比搜索引擎要复杂得多。如果以后能够开放选择的话，那么对于中小厂商来说，应该算是个利好。Claude没有被任何一个手机选中做默认安装，但是如果开放选择，他就会有一些机会。Kimi呢，如果开放选择也会有一些机会。

这就是现在Apple与百度之间流传的各种咱们才叫小作文或者叫绯闻吧。我觉得这个事情呢，远远没有做到说就一定敲死一个状态。至于说如果真的苹果手机就装了这个百度的文心一言了，因为我是iPhone 15 Pro Max。

是可以上 Apple Intelligence 的，那么我应该就不会用了。包括现在，Siri 其实我也不怎么使。我现在有时候开车出去的时候，会打开豆包跟他聊一路，这个还是比较爽的。如果是这个梯子质量比较好的话，也会打开这个 GPT 跟人聊一路，这个也都是 OK 的。如果能够开放选择，我相信可能在明年的某一个时间点里头，苹果还是会开放选择，让大家自己去选自己到底要用哪一个模型的。到那个时候呢，我们再把豆瓣塞进去接着使，也就可以了。这就是我对于苹果使用百度 AI 的一个简单的思考吧。