美国人只买到了TikTok的空壳?TikTok推荐算法停机14小时,重启后算法变了?
1 月 27
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美国人会不会只买到了一个TikTok的空壳呢?大家好,欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。
TikTok在经历了14个小时的极限表演,也就是前面的难民出逃停机,川普先发命令重新开机这个过程以后,很多人觉得,咦,好像不太一样了呦。我从TikTok里面看到的这些视频,不是我原来经常看到的那些视频,TikTok好像改算法了。那是不是川普要去买到的TikTok,就不再是原来的TikTok,只是一个空壳了呢?
因为以前一直在强调,中国政府不允许出售的是推荐算法。那是不是推荐算法没有到TikTok里边去,重新开机的已经不再是原来的TikTok了?大家在开始进行这样的讨论。
当然了,我们先补充一点,这一次TikTok的14小时极限表演最后并没有特别圆满。那你说,这不是下架了又重新开机服务了,怎么没有圆满呢?没有能够全身而退,表演了以后,身上还是挂了点彩,苹果跟谷歌的应用商店依然没有上架。
为什么会是这样?因为总统虽然行政命令有了,但是国会两院通过的法律,也依然是有效的。在这个时候,如果恢复上架的话,甭管概率有多小,但依然是存在着被追究法律责任的风险。
那么在这种情况下,实际上要看战队了。有些人说,我有担当,我不怕,我愿意陪你打这个官司,那我就给你恢复上架了。还有一些人说,本来我就不想让你上架,现在正好有这样的一个借口,我就不让你上架了。
所以这一次我们也看到了一个清晰明确的战队:X、TikTok、Meta是站川普这一边的,苹果跟谷歌是站在川普对立面上的。在这个时候,他们就是有借口,我就不给你上架。
那么TikTok重新上架之后,大家感觉说TikTok到底是不是发生变化?很多人还去录了视频说,真的变了。还有一个人去录了一条视频,说你还记得原来的我吗?好像记不住了。应该是模仿了原来的一部电影,人工智能突然被洗去了记忆以后,好像变成了一个新人一样。这个用此来去讽刺TikTok,整个的算法发生了变化。
那么,推荐算法是不是换了呢?川普政府说:“我要拿到50%。”中国政府一直强调说推荐算法不能卖。那么,到底有没有发生变化?川普是不是被骗了,花钱买了个空壳回来?这个就是我们今天要去讨论的问题了。
首先,推荐算法跟大家想象的可能不太一样。它不是写在纸上的一个代码,也不是一个静态的东西。大家有没有这样的一种经历:在家里把冰箱停掉?什么意思?我们正常买了冰箱回来以后,它是永远不关机的。但是有的时候,比如说我们要出去玩了,或者要是长期离开家了,我们把冰箱里东西都收拾干净了以后,会把冰箱停机。等你再过个一两个月回来,重新开机这个冰箱的时候,打开了以后会闻到很多奇怪的味道。有没有人有这样的经历?
那么,再举一个案例是什么?换灯泡。比如说有一个灯泡坏了,你去换了一个新的,上去换完了以后,你总是觉得新的那个好像比原来那个亮很多。会不会有这样的经历?我们现在先记住这两种心理感受,或者是实际的这种差异,听我接着往下去讲。
推荐算法到底是怎么工作的?这个绝对是一个动态的过程。推荐算法实际上本身是一个框架,很多的参数会随时的进行人为的干预和调整。所有的推荐算法实际上都是这么干的。你不要说TikTok推荐算法,后边一大堆参数可以随便的调来调去的。谷歌的就不是这样的啊,X就不是这样的,都能调。这个不可能说谁的推荐算法写上去了,下次需要修改的时候要更新版本,没有这事。如果真的这么干,下次马斯克说:“我不想见到谁的内容的时候”,然后还在拼命给他推,那这个工程师是不想吃饭了吗?这个是不可能的。
所以,大家的推荐算法都是可以动态调整的。字节跳动的这个推荐算法应该是可以达到一个更高的境界。什么意思?大家都有一大堆的开关可以调,但是你调完了以后,调的是不是方便?是不是有很好的界面?调完了以后,是否有很好的图形界面,让你去观察数据变化以后的结果?在这块,字节跳动应该会做得更丰富一些,并不是说我一定要写一段代码进去。
再去查日志看看这个效果怎么样。这是比较笨的方法,但是如果你是一个经常需要靠调参数来运行的平台,他一定会在这个里头,或者在工具化这块做一些努力,会给你做一些很漂亮的开关,会有很多的这种组合的套路。调完了以后,也可以去进行,比如AB测试。我这边调一点,那边调一点看看,比如说A方案的点击率怎么样,B方案的点击率怎么样,做一些图表出来,说明这边的点击率上升了,有这个曲线上去,而不是说像我们在《黑客帝国》里看到的,操作员看着一大堆的绿色的数字从上头下来,自己在脑子里重新经过运算,再把这个结果还原出来。很多人是没有这种能力的,所以字节跳动在这块应该会把工具做得比其他的平台好一些,因为他更依赖这件事情。而且字节跳动的这种推荐算法调整的过程,一定是可以进行更细节的调整,以及更强力的调整。什么意思?有非常多的细节是可以在这个里边去进行微调的,而且它的权限非常大,这个是能够在中国运营下去的社交媒体平台必须具备的素质,没有这个素质他跑不下去的。而且非常多的这种子模块也可以进行快速的更新迭代。什么意思?推荐算法不是一个完整的程序,它里边是有非常非常多的子模块的,比如说这一块是推荐地方的,那一块是推荐传统文化的,哪一块是推荐我党要看的内容的,哪一块是推荐广告的,哪一块是推荐直播的,这些都是各种子模块。而且这些子模块之间是进行一定的配合才可以去工作的。那么这些子模块都是可以快速进行更新迭代的,换一个新的版本上去,这应该也算是中国特色的一部分。我们程序员多,我们可以大力出奇迹,就可以快速上版本。你要是使用字节的软件,比如像我使用的剪映或者是豆包这样的软件,你经常发现更新速度是你完全无法想象的。他经常几个小时更新一次,这还是客户端软件。这个服务端的软件一定是更新得比客户端都快的。为什么?因为更新客户端软件是需要谨慎的。你更新完了以后……
万一下一个版本没法覆盖,可能用户就流失了。我们以前每一次进行客户端软件更新的时候,都会带来客户流失,所以这块要谨慎得多。服务端软件不行就回滚呗,这不是什么大事。所以服务端软件经常更新。
说到这,大家是不是会觉得,这个字节跳动的算法是由大量的人工铺在上面,去进行半自动或者半手动操作的?这样的一个算法,实际上说到这里,仅仅只是推荐算法工作或者起作用的很少的一部分。那么大的是什么呢?大的是用户行为数据,这个才是推荐算法的工作核心。
什么叫用户行为数据?这个有人说了,川普买回来,是不是只是一个包含数据的空壳?实际上,所有的推荐算法,数据才是核心,算法并没有那么重要。大家在上面上传的视频,这个玩意就是数据了。那你说,我们是不是买回了一个TikTok,就是上面大家上传了一堆的视频?其实大家上传的视频并没有那么重要。那你说了半天,到底啥重要?叫用户行为数据。
什么叫用户行为数据?某一个人在某年某月某日某时某分某秒某地方,看了一个特定视频。这个看完没看完,看了几遍,转发没转发,这就是用户行为数据。这个才是真正推荐算法起作用的一个核心的东西。这个推荐算法,就是拿这些数据去进行推荐的。如果没有用户行为数据的话,这个推荐算法你写的再花,都是白费的。
那么说了半天,为什么不一样?你在这强调了半天,说字节跳动并没有对这个算法进行大的调整似的,那大家怎么使上来就是不一样了?一上来一看,说不是原来我看的东西了。咱们再回想一下,刚才我一开始讲的两个故事:把冰箱停了几个月重新开机,或者是换一个新灯泡,这两个故事还记得吗?你都会有变化的。
那你说,冰箱还是那只冰箱吗?还是换灯泡那肯定是另一个灯泡。但是正常情况下,这个灯泡的型号你是不会变的。原来是30瓦的灯泡,你现在换回来还是30瓦的灯泡,这个都没有任何变化,电路整个都是原来那样。为什么灯就变亮了,冰箱里就有味了?原因也很简单,停机了14个小时。
就是TikTok的算法停机了14个小时,这个算法会遇到什么问题?大家有没有想过TikTok的算法呢?是这种短视频算法,它跟YouTube、跟其他的一些对于中长内容比较友好的算法是不一样的。它比较注重的,是近期的用户行为数据。
刚才我们专门讲了用户行为数据是什么,就是用户在某一个特定的时间点里头,在某一个特定的地方,看了某一条特定视频,看完了没有,看了几遍,是不是转发了,这个叫用户行为数据。那么这个里头有一个最重要的是什么?就是时间。如果没有了近期的用户行为数据,停机以前的数据是不能拿回来直接用的。所以一定是看最近14个小时没数据,那我再推荐的时候,相当于进行了一次冷启动。
算法推荐的时候,最大的影响就是近期的用户行为数据。在推荐算法里头,时间越远的,他在推荐算法里的权重越低。用人话说是什么呢?就是只有最新的用户行为数据才是推荐算法的核心关键。因为只有这样,在短视频的这种推荐算法里头,才能够快速地让热点爆发出来。如果你说我们根据10个小时之前的数据来进行推算,那这个热点就爆不起来了。
所以TikTok的算法是必须参考近期的数据的。如果连续14个小时都没有数据,那么对于它的算法来说是稍微的困扰。但是随着整个的系统运转起来以后,运转一段时间大家也就习惯了。就像是冰箱,你虽然停机了两个月以后会有味,你再怎么擦它身上都有味,但是你只要是开机了,开始往里放吃的了,它就会恢复成原来那只冰箱。
灯泡也是这样的,你换了灯泡了,你是觉得它亮了,但是你用一个月、两个月以后,你就觉得还是原来那个意思,并没有什么变化。原来那个是错觉吗?到底是咋回事?它就会变成这样的一个状态。当然了,这种久别重逢以后还是会有一些变化的。那么这些变化里,它有一些是心理因素的。当算法是连续的时候,其实我们没有办法去感受到变化。大家要注意,我们使用TikTok也好,使用YouTube也好。
它后边那个算法是每天都在调的,但是 YouTube 可能调的慢一点。TikTok 是真的一天调多少回的,那样的一个算法。但是大家平时没有什么感觉。当算法连续的时候就没事,就像我们的孩子一样,每天在眼前晃来晃去的时候,你是不会感觉有什么变化了,长高了、长胖了,不会有这样的。但是如果有一些好友,比如长时间没见了,突然又见面的时候,这个时候就会发生一些差异。你好像跟原来不一样了。
那这个差异到底是什么?一方面确实是你的朋友长得有一些变化了,或者说行为举止上有一些变化了。但是更多的是一个心理问题。什么意思?就是当我们对某一个人的心理预期,长时间不见的时候,会发生偏移的。这个人经常见面的时候,他会不断地去矫正我们的心理预期。但是长时间不见的时候,我们就觉得,这个人好像我想象中要更高大上一点,或者要更猥琐一点。等过一段时间一看,觉得好像跟我想象的不太一样了。他有时候会有这样的,这种心理上的偏差也是有的。
那你说算法到底动没动?讲了半天这个绕来绕去的,肯定还是做了一点点小的调整的,但是绝对不会做大的调整。为什么呢?大的调整通常是不会在大型的节假日做的。大家一定要注意,有很多时候,像我们做这种大型系统工程的时候,会在节假日之前更新一个版本,更新完了以后会进行叫版本冻结封闭。为什么呢?必须要保障节假日整个的顺利。过去真正重大的调整,都是后边偷偷做的。不可能说,我趁着现在有一个大的节假日,我在节假日的时候把这大的版本给你更新上去,不会干这个事了。你万一在这个时候做了大的调整,川普总统签字了,这个要求恢复,恢复不上去了,这不就丢大人了吗?
所以关键的时刻是不能掉链子的,绝对不会在这个时候做大调整。但是你说到底调了点什么?就跟咱们把汽车开去保养似的,该换机油、换换机油、清清积碳。对于像 TikTok 推荐算法这样的系统来说,它会把一些什么临时文件、日志、什么缓存,趁着关机的时候稍微的清理一下。
大家要注意啊,我们使用这种系统的时候,有一个很关键的数据库,叫Redis或者是叫内存数据库。它为了高效地进行存储,是不往硬盘里写东西的。这些东西有的时候你只要一关机,或者一停止运营,它就直接扔掉了。这个是必然会去做的事情。再重新开机的时候,也会有一些的状态变化,但绝对是小变化。
那你说这一次有什么大的变化,就是TikTok的14小时停机。它把CDN换了。CDN是什么?原来我们讲阿卡麦那一期讲过,叫内容分发网络。那么原来TikTok在美国走的是谁家的CDN呢?是字节跳动自己家的CDN。字节跳动在2020年开始,就在美国大力地铺设网络,去租借机房建立自己的CDN。为什么?它的CDN的成本是非常高的。
TikTok在美国运营两大块,成本最大的一块是流量购买,第二块就是CDN。因为它做视频,你要把这么多的视频分发给上亿的美国人看,这个CDN的成本肯定是非常高的,没什么好说的。现在就换掉了。你不是觉得有问题吗?你不是觉得不安全吗?咱干脆统一都换成美国标准的CDN,换谁呢?阿卡麦嘛,行业老大,换成他们家的。那么以后我所有的内容,都通过阿卡麦进行分发了,不用再在自己的机房里边进行分发了。这块是要去调整的。
那你说原来这些机房是不是就可以退租了?字节应该是在美国租了,够跑大概几十万台服务器的机房。这是一个很大的手笔啊,也不用退,因为2025年字节跳动要在海外花68亿美金买GPU。去做什么?大家自己心知肚明,一定是AI相关的训练以及推理运算这样的事情。那么就可以把这68亿美金放在原来租借的这些机房里边来。咱们变成AI大公司吧,原来是社交媒体大公司,现在变成AI公司。
最后咱们得一个结论,美国人到底能够买到什么?首先要跟大家讲清楚一件事,这里头就不会有买卖的事情,至少不会有大的买卖的事情。为什么?因为原来这公司里头大量的股东就是美国人。那你说现在要去买卖了。
这个里头核心的一个问题是:什么叫定价?到底按多少钱买,多少钱卖?很多人都觉得这玩意值老鼻子钱了,这叫心理预期管理。买的人肯定觉得这玩意不值钱,下次换别的总统上来再给你封了,赶快给我便宜点。这要卖的人说这可值钱了,一点几亿的美国人,每天在上头看短视频。而且川大统领上来了,现在刚给赦免了,未来就是要大展宏图的时候,这玩意可值钱了。你光这谈判,得谈多少年去,根本谈不明白。
所以这里头不会有什么大的买卖,大家一定要想清楚。而且在这一次,中国政府已经出来说了,这是一个商业公司,你们自己有董事会,有股东会,你自己开去。你只要是尊重商业规则,尊重中国的法律,你自己搞去,我不管了。这个话其实已经放开了。那么只需要将股权跟治理结构再稍微梳理一下,这事就算过关了。
为什么拜登搞不定,川普就能搞定?拜登时期他是一个黑暗森林法则,双方就没惦记达成合作协议,里边真正能规定的东西其实是很少的。当信任不存在的时候,就不可能达成一致。我觉得你这还骗了我,我觉得你那还骗了我,这个东西永远不是个头。
大家还记得我在法案刚提出的时候做的节目吗?当时讲了一个故事,叫移邻人为贼。什么意思?这哥们把斧子丢了,怎么看怎么觉得邻居是个贼,走路也像贼,说话也像贼,他就是个贼。你在这样的情况下,你给他签任何的保证书,说我保证没抄你斧子,你信吗?他不信的呀。
所以在拜登时期,这事就搞不定。那到川普时期,这事就可以搞定了,因为川普自己有一盘大棋,有更重要的事情要去做。他希望达成一致,中国政府也希望达成一致,这才是最重要的。至于说我到底怎么改这个股权结构,到底卖多少出去,这件事本身没有那么重要。双方愿意合作的这个初始意愿,是成功合作的一个最核心的关键点。
大家还记得疑邻人为贼后半段的故事吗?后来这哥们把斧子找着了,再去看他的邻居的时候,我看他怎么看都不像是个贼,走路也不像贼,说话也不像贼,那这个事不就过去了吗?
现在其实就已经进入到了“疑邻人为贼”的后半段故事了。那么接下来70多天干嘛?做一大堆的纸面工作。毕竟这个法案是通过两院,美国众议院、参议院,大家都投了票通过的。而且上面一个总统也正式签字,签出来的一个法案,这个东西并不是一个总统令就能干掉的。
所以第一件事要调整一下法案,调整什么?原来说字节跳动不能拥有超过20%的股份,现在改一下,改成美国股东超过50%的控制权,或者改一下类似的这样的文字,这个首先要去调整的。然后下一件事再开一次听证会,或者再整一个什么样的活动,证明一下说TikTok已经合格了,已经适应了。我修改过法律条文了,这就抹个稀泥,这就结束了。
当然你说对于字节和TikTok来说,不会有特别大的调整和变化,这整个的过程是不是这样?这也是不是。为什么呢?从纸面上来说,还是原来这帮人,还是原来那摊事,还是原来那干法,这块不会有特别大的变化。但是心态变了,这个肯定是回不去的。动作变形,在未来肯定还是会逐渐的累积误差,会看到一个不一样的结果。这就像是蝴蝶效应一样,你前面做了这样的一个封禁的动作,那么未来他们很多的事情,比如说“叫一遭招蛇咬,十年怕井绳”这个事情,他们还是会去有一些的调整,或者叫应激反应。
这个就跟我去年讲的,山姆奥特曼10月份被董事会干掉,那再回来以后,他的心里一定会有一个疙瘩,这玩意一辈子也解不开。一个人的性格就是由他的经历带来的,字节跳动也是这样的。你给他封过一次,那么他以后一定会深深的记住这一点,他未来的所有动作都会发生变化。
好,这就是今天讲的故事。美国政府不会买,也不会得到空壳。你们看到的TikTok上面的这些推荐变化,就是一个大型推荐算法,或者短视频推荐算法经历停机以后的一个正常变化。好,这一期就跟大家讲到这里,感谢大家收听,请帮忙点赞、点小铃铛,参加Discord讨论群,也欢迎有兴趣有能力的朋友加入我的付费频道,再见。