谷歌遭遇中国反垄断调查，而苹果为何能全身而退？解读背后保大保小的博弈逻辑！

2 月 11

Luke FanApple的故事 , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , 谷歌遭遇中国反垄断调查，而苹果为何能全身而退？解读背后保大保小的博弈逻辑！已关闭评论

谷歌被中国政府反垄断调查了，那么下一个会不会是苹果呢？大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。今天咱们来讲一讲，苹果是不是会遭到反垄断调查的事情。那么有没有想过，为什么谷歌被查了，而苹果没事呢？或者至少暂时没事。

在中国的市场上，谷歌其实已经没有什么市场份额了。它压根在中国就没有什么境内的业务，只有境外业务。就是很多的中国开发者或者中国的一些服务商会通过谷歌在海外进行服务，但是在境内是没有服务的。但是苹果不一样，苹果在国内的手机市场上，半壁江山呢有点夸张，但是挣的钱绝对是最多的。为什么把那小的处理了，但是大的咱们没动呢？

在中国自古以来有这样的一个问题，妇女生孩子难产的时候，这个产婆呢都会去问家里人这样的一个问题，叫保大还是保小。如果保大呢，这孩子就没了；如果保小呢，就尽量的让孩子能够活下来，但是妈妈呢可能就没有了。现在通常的正确答案，保大和保小的时候就是保大。那为什么要讲这样的故事呢？咱们刚才讲了，谷歌是小，苹果是大。

那苹果为什么比谷歌大呢？你想全世界的iPhone手机在哪造的？大部分是在中国造的呀。你真怕它收拾了，人家说我不干了，我以后不在中国造手机了，我也不在中国卖手机了。那这个伤害是非常巨大的。而且那么多的苹果用户，今年在春晚上，荣耀一帮这个手机厂商做广告。等到最后主持人们演员们掏出手机来拍合影的时候，一水的三个摄像头的iPhone。

苹果的用户他的支付能力比较强。你能去春晚去当演员，去当导演的这帮人都是iPhone用户。甭管是开发游戏也好，开发各种应用也好，想要去挣钱的话，还是要给苹果用户去开发。哪怕在中国安卓用户的数量是苹果用户的可能几倍，但是最后我们做一个游戏来说，苹果平台发布，安卓平台上发布了以后，利润基本上都是来自于苹果平台。大概百分之八九十的利润都来自于这里。用户量可能大量是来自于安卓平台上，但是那玩意真不怎么挣钱，挣钱都是苹果。

那么，这就是大。如果希望以后继续有苹果产业链在中国去生产各种的零配件，希望继续有很多的人在苹果的平台上去消费，那就要保大。所以在这个时候，我们选择好了，我们去把谷歌收拾一遍，苹果就留下来了。但肯定也有很多人不愿意，苹果在中国也确实挺招人恨的。前两天呢，因为一条推文，还在推特平台上跟人聊了几句。而这个推文呢，也是国内一位比较有名的社交媒体账号发出来的。而这个人可能跟我之间相互拉黑了。但是怎么说呢，就是Twitter的推荐系统，还是把它放到了我的面前吧。他写了一个什么呢？他说苹果中国这边的负责商务运营的几个精英傻伯夷，为了把他们小团队的业绩不断做得更高，拿到他们自己那点奖金，针对字节和腾讯阿里，不断给压力使绊子，逼这几家就范，不满足他们的条件，在审核上不断挑毛病，卡住应用不放行，使得苹果在中国开发者生态上臭名昭著。美国总部还不知道怎么回事。直播间一块钱的打赏，他们还得抽成3毛。苹果在中国市场下滑，没有苹果自己砸招牌的烂操作吗？这个后面就是脏话，我们就不念了。就是说早就该滚蛋了。他写了这样一句，我在后面就回了，我说大开发者其实是不能代表开发者生态的。只有广大的小开发者利益，才能够代表开发者生态。什么意思呢？就是甭管谷歌也好，苹果也好，他们收谷歌税苹果税，这个小开发者其实都不说什么。为什么呢？因为你本身也挣不了几个钱，而且人家要搭建平台，你要在人家平台上挣钱，那你该交手续费你就交了。每次出来跳脚都是大开发者。你比如说在美国，现在正在跟苹果进行诉讼的Epic，应该这么念吧，他们就是最大的开发者。他不需要苹果给他进行分发，他自己的品牌效应足够强。而小开发者呢，是需要苹果帮他去分发的。而如果没有苹果平台，谁也找不到他。那么这些小开发者不会说什么。所以只是一些开发者在苹果平台上长大了以后，说我不想再给你交钱了，会闹事。所以这个是有挺大的区别的。你说为什么会有人混淆视听？

拿着大开发者的利益经常受到挑战。就说你们伤害了整个苹果开发者生态呢？这就是有坏人。以前呢，封建王朝总是有人说：“哎呀，这个士绅受到了伤害。你这些王法是不可以下县的。一旦王法出了县城以后，这些士绅就会受伤害。”他从来不讲说农民会不会受伤害，他总也讲是士绅会受伤害。为什么？原因也很简单，因为士绅他家里肯定有读书人，可能还有人做官。你一旦伤害了这些士绅的话，那你的名声臭了。这位社交媒体大V，他写出来的东西就是这意思。你怎么可以去伤害士绅呢？这些农民那爱死死去吧。他实际上写了这样的一句话，这个是让我很讨厌很反感的。

那么，到底哪些流水是会被抽苹果税的呢？在解释苹果税为什么这么讨厌之前，咱们首先要讲一下。第一个，实体商品交易是不抽税的。比如说我在苹果手机上，用拼多多买东西，用这个淘宝买东西，用抖音去买东西，或者是在微信的一些商城里头，去买一些实体商品，这个都是不抽税的。在全世界的苹果手机上，用亚马逊买东西，他也是不抽税的。这个是约定俗成的一件事情。第二个呢，金融服务，用户之间的转账，这个也是不抽税的。比如说我在手机上有这个银行APP，我在里边做操作，你不能说我这个里头操作转账什么，你都给我抽税，这玩意受不了。而且呢，很多的这种什么支付软件，比如说我在苹果里头用微信支付、支付宝支付，这个东西也是不抽税的。用户之间的打赏，原来呢苹果是准备去抽税，后来跟微信谈判了以后呢，决定这个部分就不抽税了。

那其他的呢？虚拟商品交易一律抽税。你比如说打赏主播了，或者是游戏充值了，小说订阅了，就这些东西是要抽这个30%的。如果是长期订阅，因为有很多是每个月交多少订阅费的嘛，第一个月抽30%，从第二个月开始每个月抽15%。这个就是苹果税的一个抽法。谷歌税其实也差不太多，基本上都是30%、15%。那你说苹果为什么这么招人恨呢？原因很简单，在中国抽成是全世界最高的，它就是30%，一点都不打折扣。苹果的抽成标准是这样。

大开发者就是一年的收入超过100万美金的，抽30%；不到100万美金的呢，是抽15%。中国呢就是老老实实照着标准去做了。但是你比如说欧盟，超过100万美金的呢，他是抽17%；美国呢是抽27%；韩国是抽26%。只有中国是老老实实的坐在这抽30%了。然而少于100万美金的呢，中小开发者中国抽15%；欧盟是这个10%；美国是12%；韩国11%。大开发者和中小开发者，中国都是执行的最高比例抽成。所以大家觉得很不公平，怎么可以这样。

那你说苹果抽这么多成，为什么大家还愿意在上面开发应用呢？刚才我们讲了最挣钱，咱们按照挣钱的比例来看，最挣钱的平台就是苹果平台。甭管是中国苹果还是海外苹果，都是最挣钱的。第二挣钱的是什么？就是海外谷歌也还是能够有一点点收入的。最不挣钱的是中国安卓。大家注意中国是没有谷歌的，中国都是各个手机厂商自己做的应用市场，自己去抽成。所以在中国的安卓是挣钱最费劲的一个。

那么苹果为什么就光欺负中国人呢？第一个，政府呢还是保大保小的问题。人家保大，苹果肯定对于所有开发者来说，这是大的。那么我们要留着苹果。像提姆库克来了都是中央领导要接见的。那些小开发者，有几个能见到中央领导的？所以这个要报大，小开发者的利益基本上是没有人去理的。

第二个呢就是在中国，苹果的运营成本相对来说是比较高的。第一个，它的所有支付通道是有通道费的。当然海外呢可能也有通道费，但是中国你比如说你在苹果支付上是可以使用微信和支付宝的。比如说我要苹果上买一游戏，但最后是微信把这个钱走了一遍通道，最后再发给苹果。这块是有通道费用。

第二个呢是它的云服务，这块的成本也比较高。因为苹果的云在哪呢？在贵州。iCloud什么在贵州，他们叫云上贵州。这块呢也是有一个比较高的成本。他是不允许直接在境内去建立他的这个云服务中心的，这块要支付成本。

第三个是什么叫合规成本？就是苹果在中国的运营呢，它的合规成本也是比较高的。

这个大家按字面意思理解就好了，我就不解释了。再往后呢，苹果在中国这么高的费用，还有一个原因是什么呢？就是缺乏竞争。那你说苹果在中国跟小米竞争，跟华为竞争，对，那都是一盘散沙。在中国，它的最大竞争对手不在，这就是谷歌。谷歌是不可以在中国运营的，所以谷歌到各国家降这个运营成本的时候，他可能跟他竞争了。对于苹果来说，在中国还没有这个竞争对手，我们就自己开心的玩玩耍就可以了。

那么在这个里头，还有没有其他的原因呢？苹果在中国给了这么高的抽成，大家注意不光是苹果在中国抽30%，谷歌在中国也抽30%。哎，你说不对，谷歌在中国不是不运营吗？但是我如果在中国作为开发者，开发了应用，通过Google Play发行到美国去，我挣的钱谷歌也是抽30%了。谷歌比如在印度，在很多国家这个抽成比例也是下降，但是在中国抽成比例就是30%。

这里头呢，其实还有一个背后隐藏的原因，就是中国呢，其实在为全世界贡献开发者。每一个国家实际上自己都有开发者，但是呢他们大部分开发的应用，只是在自己国内去服务。为全球服务的应用呢，绝大部分来自于两个国家，一个是美国，一个是中国。而且从数量上来说呢，中国绝对是遥遥领先，比美国多多了。一旦是说给你减了这个抽成的比例，对于谷歌对于苹果来说，都是很大的一块损失。

如果我是一个中国的开发者，我开发了应用，通过苹果商店或者谷歌商店，发行到了比如说欧盟去了，那我抽多少？还是抽30%。他是按照开发者所在国去抽成的，不是按照APP运营的那个所在国去抽成的，这个一定要去注意。所以一旦说苹果和谷歌给中国的开发者降低了抽成比例，对于他们整个的收益，是有比较大影响的。你说你给欧盟降一点这个抽成比例，其实没关系，因为欧洲人自己也做APP，但是他们的APP总共也没多少用户，也不挣多少钱。但是中国的APP跟那个数量级完全是不一样的，所有那些降低费率的国家，都不怎么产这种全球应用。

这个算是一个背后的原因吧。下一个问题：为什么大厂们经常在苹果上违规呢？大家有没有想过？刚才这个Twitter上也写了，什么腾讯、字节、阿里，经常被苹果处罚来处罚去的。这个其实原因也很简单：大家都想省，谁都不喜欢被抽税，这个是必然的。越是大厂，越不希望被抽税。因为小厂呢，你还需要苹果给你分发；大厂也不需要，你离开苹果，你依然知道有腾讯，依然知道有阿里。你不可能说离开苹果，这东西你就不用了。所以，他们肯定更不希望被抽税。

第二个呢，就是他们不抽税怎么办呢？就是要想办法去做旁路支付，或者引导用户去做旁路支付。什么叫旁路支付？就是你不走苹果支付，从这个网站上，或者通过一些其他的途径去做支付。那么在这个过程中呢，中小开发者你说会不会处罚？也处罚，只是中小开发者处罚完了以后，谁也没注意就完了，他们就默默地死在了角落里。而这些大开发者，你处罚了他以后，这帮人会闹腾。所以刚才咱们讲，你这个改革的政策不好，骚扰了江南士绅。至于农民他们是不是被骚扰了，是不是生活变得更不好，呵呵，没人知道，他传不出来。

而且呢，很多的这种小的游戏开发商、MCN机构或者是这种内容服务商呢，他们想去引导这个旁路支付的时候，他们会引导到这些大厂去。你比如说，我在这做了个小游戏，我不想被苹果抽税，我说那咱们到其他地方去交钱吧。上哪交去？咱们上支付宝去交钱吧，或者咱们上微信支付里去交钱吧。你在微信里给我发个红包，我直接在游戏里头给你发大宝箱行不行？他们喜欢干这种事情。那原因也很简单，小的游戏开发者，他没有支付通道，你必须要走这些大厂。所以呢，最后这个大厂就会不断地违规，不断地被处罚，不断地被检查，这是很正常的一个事情。

而且中国呢还有一个特色，这个也是其他地方都没有的，是什么？相互举报。我做游戏了，看旁边那家引导这个旁路支付了，那我就要上平台我去举报他。那我举报完了以后一看，你在微信里支付的，或者你在这个抖音里支付的。

或者，你在淘宝里支付的，我抓住你了，抓着淘宝一起罚。而且，你最后去起诉或者去罚款的时候，这小厂可能直接就不见了，那你只能对着大厂罚。这个是大厂为什么在中国的苹果经常翻车的一个核心原因吧。在中国，苹果抽成这么狠，其实它还不是最狠的。最狠的呢，叫硬核联盟。

什么叫硬核联盟？实际上就是一帮手机厂商自己组建了一个联盟，然后大家商量好。其实这个才真正是垄断，这个是组成价格联盟了。他们商量的是什么呢？就是所有的游戏在我们这些硬核联盟厂商的手机上发行，我们抽50%。刚才咱们讲苹果是抽30%，这个硬核联盟是抽50%。那谁是硬核联盟的呢？华为，老大是华为，然后是OPPO、vivo、联想、魅族、酷派、努比亚和荣耀。这都是硬核联盟的厂家。你的游戏想在上面发行就是抽50%。

这些游戏厂商呢，肯定也不愿意被抽。那怎么办呢？就想办法不上他的平台呗。你就直接在我网站上下载，我不上那个华为的应用市场了。比如说到今天，原神在华为的应用市场里是搜不到的。但你说王者荣耀能不能搜到？能。腾讯跟华为之前也是反复的诉讼，告来告去告来告去的。因为呢，上去了以后你抽50%。

但是呢，我们想办法去做另外一件事，叫洗包。这也是中国特色。什么叫洗包呢？就是你从华为应用市场下载了一个王者荣耀了，下完了以后我说，哎，该升级了，你是不是要升级一次？然后这个玩家说我升级吧，有新版本了，我一定要玩新的。升级的过程呢，他就没有再去从华为应用市场去下载新的王者荣耀的包了，他自己从腾讯的服务器上就拉了一个包回来。那这个包里头你再去充值，就跟华为没什么关系了。他这叫洗包。

然后呢，也会去做很多的这种旁路支付的引导，说你想去拿到这个宝箱吗？你想去充那个值吗？咱们到哪个哪个微信群里去充值。他们也会去做这种事情。诉讼呢，也是折腾来折腾去的。

最后咱们总结一下，到底会不会因此对这个苹果进行调查，并且让中国的开发者降费呢？大概率不会。当然了，在中国。

咱们政府肯定有他们的一盘大棋。所以呢，我们只能说大概率，咱们不能拍着胸脯说绝对不会。中国开发者是苹果跟谷歌的大头，我一旦把这个费用降低了以后，这个队伍就不好带了，因为大量的开发者都在中国。

第二个呢，就是苹果是中国政府的大头，甭管是富士康的果链企业，或者整个的苹果供应链的体系，还是说这么多的开发者通过苹果去做生意。而且不光是在国内的苹果做生意，你想这些TikTok、Shein、Temu，这些你都还算是中国开发者吧，他们要到全球去做生意，都是需要苹果平台的。

这样的一个情况，我们是不是就应该好好的去保大了呢？不要随便去折腾苹果。你一旦折腾苹果了以后，这么多利益链、产业链上的人都有可能受到损失。所以结论呢，就是大概率苹果应该是没事了，不会对他们做特别过分的处罚，或者特别认真的反垄断调查，都不会落在苹果头上。

这就是今天的节目，感谢大家收听。请帮忙点赞，点小铃铛，参加Discord讨论群。也欢迎有兴趣有能力的朋友加入我们付费频道，再见。

Comments are closed.