山姆“盒马化”怪错人了？选品降级真凶并非阿里系CEO，前任10个月埋下的坑谁来填？｜山姆会员店 中国 阿里巴巴 刘鹏 沃尔玛 总裁

11 月 06

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山姆换上了阿里系的CEO，会不会变成盒马呢？

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阿里系的CEO上任山姆，引发了很多舆论的关注与争吵。这个人叫刘鹏，他是阿里系的高管，2025年10月27日被任命为中国山姆的CEO。那天直接就塌了呀！山姆在中国消费者心中，是有独特的心理定位的。很多人讲说这是中产阶级的超市，普通人你是不会跑去山姆的，因为他那个玩意是要会员费的。一般人、贪个小便宜的人，你是不会奔这儿来的。在山姆买东西是很放心的，结果来了一个阿里系的CEO，那这玩意儿我直接上盒马生鲜就完了，我何必跑山姆？来盒马还不要会员费。

原来都是老外在管，现在换了个淘系的人过来，电商那套什么满减呀、先用后付、各种券，是不是要满天飞？大家就开始有一些疑惑了。阿里系的高管上来，山姆的盒马味道越来越重了，这是最近抖音上、小红书上比较热的一个梗。

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7 月 22

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今天咱们来讲一讲山姆突然塌方，中国人管得好洋品牌吗？

山姆呢，7月15号发生了一些突然的变化。山姆店呢，更换了非常多的选品，一些比较受欢迎的品下架了。比如说山姆的太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥，这些东西就下架了。

到底有多少下架，到底有多少留下了，其实很难统计。只是现在举出了这几个商品。下架了这些商品呢，它的特点是高回购率，在山姆会员群体中，拥有比较大量的忠实消费者。长期以来呢，都是会员购物清单上的常客。例如低糖蛋黄酥，精准贴合了当下消费者对于健康饮食的追求，在会员群体里边人气极高。然后呢，它们有一定的独特性，有独特的配方和优质的口感。像低糖蛋黄酥使用了动物黄油制作，区别于市面上的普通蛋黄酥产品。而且高性价比，就是在价格和品质平衡上，还是比较出色的，深受会员认可，为会员提供了较好的消费价值。

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