Google Chrome强拆风暴：美国法院反垄断大战开启，谷歌商业模式将何去何从？

11 月 25

范, 路Google的故事 , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , Google Chrome强拆风暴：美国法院反垄断大战开启，谷歌商业模式将何去何从？已关闭评论

大家好，欢迎收听老范讲故事的YouTube频道。美国法院要求强拆的Google Chrome，到底是一个什么事呢？11月20号，美国司法部向法院提出申请，敦促联邦法官强制出售Google旗下的Chrome浏览器。

Google已经被裁定，其搜索业务违反了美国的反垄断法。呃，Google垄断的事实是什么样的？主要这一次针对的是，它付费绑定Google搜索作为默认的搜索引擎。它跟上一次微软的垄断，其实是有很大差别的。微软的垄断呢，是强制安装，你IE也好，或者Office也好，捆绑销售、强制安装，免费。它通过这样的一个方式去把网景给干掉的。

但是Google说我们不干这事，我们付钱，而且付的钱比谁都多。我们也不要求你去签独家排他，什么都没有。你可以再去跟别人签，你跟我签了以后，我成为默认搜索引擎，你还可以加别人了。所以Google这个事呢，它也挺冤的。它说你看，我是付钱了的啊，我又没有强制别人，我只是愿意少挣一点，愿意把更多的钱付给别人。我把更多的利润分给这些给我提供搜索引擎入口的这些厂家了。别人也可以用这个方式来跟我竞争，竞争不过我，那是另外一个问题。

比如微软说，微软也有搜索引擎，微软愿不愿意去付这个钱？他付不起，就这么简单的一个问题。现在判断说你确实形成垄断了，那么垄断的一个核心的点是什么？他的占有率实在太高了。Google的搜索在桌面端的市占率是91.4%，在移动端的市占率是95.3%。大家都知道，Google的主要收入是广告。但是你想，我们看YouTube，你们看了我的视频前头有广告，手机应用前头也有广告。但是这些钱对于Google来说，其实都是小钱。Google的主要收入，大概百分之七八十的收入都是搜索广告，就是我们在使用Google搜索引擎的里头，看到的广告，才是Google的核心收入。这块你已经完全垄断了。那么怎么办呢？这个就要想办法处理，对吧，默认搜索引擎。

特别是这种叫地址栏搜索引擎，这个价值是非常巨大的。什么叫地址栏搜索引擎？我们现在知道在Chrome的浏览器里头，或者Safari浏览器，或者任何一种我们常见的浏览器里头，我们在地址栏里头不打网址，直接输单词的时候，它就会去搜索，而且是用Google搜索。这个搜索的结果或者搜索的比例，在整个的搜索过程中是占比最大的，因为绝大部分人是很懒惰的，不会说我很认真的写上www.google.com，然后进去以后到地址栏再搜索，这种是在整个的搜索里边占比非常小。

这一次呢，很神奇要求强拆的是Chrome浏览器，这个绝对是对Google做了釜底抽薪。Google的商业模式就是捆绑搜索引擎，跟中国的360、百度、腾讯干的活是一模一样。中国最大的搜索引擎百度，他也是四处花钱去找人去合作。360呢，叫更流氓一点点，他默认给你装360浏览器。腾讯其实也是在装腾讯浏览器，现在你比如说你用微信了，啊，那微信里搜索用的是谁家的？肯定是用腾讯自己家的吧。所以大家都是在想办法，叫捆绑搜索引擎接口，没人说你可以自己选择。自己选择的成本实在是太高了。

安卓业务其实对于Google来说也很重要，但是呢，绝对没有搜索业务重要，远远没有Chrome之重要。所以安卓呢，并不要求Google强制拆分，他说你可以留着它，但是呢，你要开放，你不能强制捆绑，你要允许其他人进来。但是Chrome必须要去剥离。

那Chrome到底值多少钱呢？大家有没有想过这个问题？彭博社呢做了一个测算。首先咱们先不说数字，我先跟大家讲一下，彭博社这个测算师就是个傻瓜，没什么好说的。他给的数字是什么呢？他说这个Chrome，现在有30亿的月活，它估值是150亿到200亿美金。他为什么说这个测算师是个傻瓜？咱们算一下，桌面浏览器的份额，Chrome呢是占67.33%，第二名是Edge，这个是微软的Edge，11.22%，Safari是第三名。

9.61%的百分比，Firefox呢是7.29%，Opera呢是2.91%。移动端浏览器的份额，Google是64.66%，也是第一，Safari第二，24.95%。因为你用苹果设备一般都是Safari，然后三星占4.29%，因为很多人买三星手机嘛。Opera呢占2.04%，和Firefox基本上是没有的。你看啊，Firefox在客户端，在桌面端占7.29%。那他这个每年能够从Google拿到多少钱？Google说：“你让Google成为Firefox的默认搜索引擎吧，每年给5亿美金的捆绑费。”Firefox自己挣到的广告费能有多少？每年大概有5,000万美金左右，大概就是Google给的广告费的1/10。

那么苹果呢？它的浏览器是Safari，它在客户端或者桌面端占9.61%，在移动端占24.91%。因为大家在桌面端用浏览器的多一些，在移动端用浏览器的少。所以呢，Safari的总的占有量大概是Google的1/3到1/4的一个量。为了这个使用Google的搜索引擎，Google每年给苹果是200亿美金。如果Chrome独立了，Google付多少钱才能够让Chrome去默认安装Google的搜索引擎呢？按照Safari跟Chrome之间的比例的话，每年至少应该付600-800亿美金，才能够让Chrome去捆绑Google的搜索引擎。

按照Firefox的比例，比如Firefox每年能够挣到5亿的Google的捆绑费用，自己还能挣到5,000万的广告费。那么Chrome比如说拿了Google的，每年比如600-800亿的这个捆绑费用，我自己再去挣点广告费呗。那么头部效应，谁站在前面，谁的广告费一定会比较贵。如果Firefox每年能够挣到这个Google给的捆绑费用1/10的广告费，那么我觉得，作为Chrome这样的当之无愧的老大，百分之六十几的市占率的浏览器，他能够挣到的广告费。

可能就已经是100多亿到150亿美金左右的一个数了。就算是搜索引擎捆绑的费用，未来会重新调整，因为这一次被美国司法部判为垄断以后，那这个钱呢，以后肯定不会按照原来那个比例去给，肯定会用一些新的方式再去计算。但是一定会给，这个事不可能不给。为什么呢？这就是流量购买费，你说这个流量明明在这里，而且都有价值，那Google命令你说你不许去付了，谁去付这个钱，总要有人付。微软也付，微软在Windows操作系统的Edge浏览器里头，默认的就是搜索引擎。大家都是这么看的。那么Google不付，别人也会付啊。所以这个事情肯定还是会有钱，就是可能未必能够挣到600-800亿美金的这个捆绑费，但几百亿，四五百亿，或者三四百亿，这个钱肯定还是有的。再加上自己挣到的广告费，可能也有个一百几十亿。所以这个Chrome分拆出去，每年自己的收入四五百亿妥妥的。你把这样的一个项目给他，估值成150亿到200亿美金，咱不能说这个人蠢得有多坏，他肯定还是有一些想法，想去挣这个钱。

那你说这次就一定会拆成功吗？未必啊，因为微软当年其实也是要被拆。微软当年是拖了三年把这事拖过去，1998年微软被起诉，2000年的6月份作出了裁决，当时要求分拆公司。怎么拆呢？是操作系统公司和应用软件公司拆成这两份，微软就去上诉，到2001年6月份又折腾了一年，最后这事和解了。微软当年是同意采取措施以促进市场竞争，最后逃过了一劫。他逃过一劫的核心呢，其实并不是说真的有什么大的动作，真正让微软逃过一劫的其实是Google、Meta，或者当时叫Facebook，这些互联网巨头的突然崛起，发现你这块好像也无所谓，操作系统你炸着就炸着了，你在互联网这头上你没挣着这笔钱。那么这个让微软算逃过了一劫。那Google呢，现在肯定说我也要上诉，你把Chrome给我拆了，我这日子就没法过了，整个生意就废了，这个肯定不行。

所以，现在看看Google能不能逃过这一劫吧。咱们先看看Chrome到底怎么个卖法。首先是Google抗争，这个肯定抗争到底。现在的截止日期是2025年的8月份，最后要确定到底是拆还是不拆。在这个之前，Google肯定是对商业模式要进行一些调整。你按原来那种一年付200亿美金给苹果，付5亿美金给Firefox，这个事情肯定不能再干了。

但是调整完了以后，这个钱还是会给，就是看按什么样的新的名目来给，或者按照什么样的大家可以认可的一个价格来去给。这不可能不给。最后，他其实也是靠价格卷死其他人，比如微软啊，或者其他的一些广告商。我卷死你，我愿意给更多的钱，他通过这样的方式来去胜利的。最后大家还是要在这个基础上重新平衡起来。

这笔钱其实是整个让美国互联网运转下去的一个润滑剂，因为整个互联网就是一帮聪明人坐在这，研究用户怎么能多点亮一下鼠标的事。如果把这笔钱整个给他弄没了的话，啊，那整个的互联网逻辑就会发生底层变化。而且在新的逻辑没有建立起来之前，有可能会崩塌的。

AI时代到来呢，如果Google示威，没准也会逃过一些啊。但是这个跟当时的微软还不太一样，因为微软当时是互联网时代到来，微软示威了。但是呢，甭管是Google也好，或者其他的一些公司也好，它很挣钱。现在的OpenAI呢，声量是足够大，但是呢，没有那么挣钱，这个是一个很麻烦的问题。因为OpenAI没有找到新的商业模式，它没有像Google一样直接发现广告很挣钱，我们就直接挣钱就完了，还没有搞定这个事情。

从微软到Google，是新的商业模式确立了。微软是卖license，Google是卖广告的。但是到了OpenAI以后，他没找着新路，这是一个新的问题。那么你要卖，卖给谁？怎么个卖法？怎么个拆法？我今天还看Jeff里在那研究，谁能买这个东西。这个怎么说呢，这么有经验的一个人不应该说这种话。

没有说我要把它卖掉，这个叫拆。拆跟卖它是两个不同的概念。什么意思？咱们不要老看着TikTok，当时干这个活，说命令你必须卖，那是因为美国人怀疑后边有中国势力去控制他，所以要求他必须卖。正常情况下，美国这种反垄断，其实上一个被拆的应该是ATMT。它这种拆呢，并不是说我上来强制你把它卖掉，而是什么呢？就是你必须要拆分啊。

你比如原来有些人是Google的股东，你买了Google的股票了，那你在卖的情况下就有可能会出问题。为什么？你交易公不公平？那你拆就没有这个问题啊。拆了以后，像这样大的公司，其实它上市也没有任何问题，它变成两个上市公司嘛。那原来是股东，那我现在就给你两个公司的股票，给你配一下。你原来呢，比如说有100美金的Google股票啊，先给你算一下，比如说90美金的Google股票，再给你10美金的Chrome股票。你现在自己就成为Chrome的股东了。

或者如果你不乐意的话，你可以把这股票卖了。正常的就应该是拆啊，不能是直接卖掉。拆完了以后，可能会再去募资一些，因为这种项目拆完了以后，它可能自己内部的团队也不是那么健全，手里头的现金或者什么的，也不是那么充裕。未来可能会有一些新的这种发展方向，那肯定还会有人说我们愿意投资你。

可能一开始你的价格会比较被低估，特别像刚才那个150亿套200亿，这种估值如果出来的话，那肯定就会有财团直接冲上去，说来我们愿意去投资你，让你快速长大，回到一个你正常的市值里头。甚至呢，像Chrome这样的业务真的拆掉了，以后的话，它有很多想象空间。浏览器这个东西其实就是操作系统，它这个里边什么都可以去做。

因为甭管是手机也好，还是主机端也好，浏览器里边能干的事情太多，特别像Google还做过Chrome OS这样的东西。所以你只要是有浏览器开了，你不需要再打开任何其他东西，都可以在页面把它搞定。在这样的情况下，可以做哪些不一样的动作。

可以在哪些地方去挣到钱？有很多可玩的事情，所以会有很多人去给钱。但你说Google自己给钱行不行？我说我组织一个财团，我自己把它搞定，他不允许啊，10年之内不允许再去投资或者自己再去做浏览器。这对于Google来说是很大的一个限制。

再往后，咱们讲一个问题：做个浏览器这事到底难不难？到底有多难？这个事呢，挺纠结挺矛盾的，叫做“说难也难，说简单也简单”。为什么这么纠结呢？因为底层有一个东西叫Chrome，这个东西是开源的，完全开放源代码。当然，这个开源的过程中，Google是花了大量的钱去捐赠，让他们很多很多的钱去做各种的开发，做各种项目的维护和管理。

他做这样的一个事情，现在的绝大部分浏览器都是在Chromium上去套壳的，包括Chrome、微软的Edge、Opera，国内其实还有一大堆这种套壳浏览器。所以你说我要去套个壳，自己去做一个浏览器，这件事非常简单。国内那么多厂商都干，像我原来在猎豹移动，我们也有猎豹浏览器，国内还有QQ浏览器、搜狗浏览器、搜狐浏览器、360浏览器。

而国内浏览器要比刚才我们讲的那种套壳浏览器稍微复杂一点，因为国内的浏览器都是叫做双内核浏览器，就是它里头有Chromium内核，还有一个IE内核。为什么？因为国内有很多的这种政府机构或者老的这种机构，他们做了很多这种外部应用，这些应用是必须在IE上才可以用的。

这就只能上这种叫双内核浏览器。在国外，大家基本上就是Chromium内核。但是你说开发跟内核这事，容易不容易？那玩意就真的是难比登天啊，千万不要痴人说梦，说我们要去开发浏览器内核，太难了，微软都放弃了。

所以我们说这事呢，说容易是容易，就是在Chromium的基础上套壳很容易，但是说难是真难啊，开发内核是真难。浏览器并不比操作系统的复杂度低，可能还麻烦，因为它要面对全世界的网站，还有安全性的问题。

还有很多人在里面进行黑客攻击。你操作系统，有的时候还不需要考虑这么多安全性问题。他还有效率问题，因为现在很多网站的功能很复杂，代码也很多。你要让它跑起来，你的效率还是要提升一些的。而且要应对各种复杂的环境的兼容性问题。你不一定是装在Linux上、装在Windows上、装在Mac上，还是装在手机上，都要跑起来。而且装上去以后，你说：“哎，我这是n卡，我这是a卡，我这是什么卡。”你都得认。

所以，浏览器整个的应对环境是非常复杂的，基本上相当于就是一个操作系统。曾经有人传闻华为要做国产浏览器内核，这个事很快就被华为辟谣了。大家要注意，华为这样的公司，中文编程语言的事他不出来辟谣，因为中文编程语言这种事已经很邪门了。但是呢，相比较起来，自研浏览器内核这个更不靠谱。所以，中文编程语言华为没出来辟谣，但华为自研浏览器内核这事华为出来辟谣了。

所以大家知道这事到底有多费劲。现在全世界还在跑的浏览器内核大概算三个半。三个半里头这半个是什么？叫Treaton，就是老爱意，有些地方在用，所以我们管它算半个。就是爱意3、爱意己什么这些东西，老爱意的内核叫Treaton。第二个应该叫GKO记忆ck o，这个内核是Fairfox，火狐浏览器的，他们还在用，这个算是一个相对小众的内核。然后是Webkit，Webkit是一个比较大众的内核，它是谁在用？Safari在用。Webkit实际上是一个开源的项目，Safari是在Webkit的基础上做出来的。

再往后一个内核叫Blink，B L I N K，这个内核是从Webkit里头分支分出来的。最早的时候，苹果跟Google都在维护Webkit内核，但后来呢，他们干了一个特别二的事：Google呢，上去把大量的苹果提交代码直接删了，删完了以后说：“这样更好，我们跑得更快一些。”苹果上来呢，又把Google的代码删掉了一堆，然后又提交一堆代码上去。

等于两边吵架了。吵架了以后就分家。这个Blink内核呢，现在的Chrome，这个H和Opro这些都是使用的这个内核。就刚才我们讲的那个叫开源浏览器，叫Chromium，也是在这个Blink内核上做出来的东西。大家注意啊，Blink是内核，Chromium是在Blink内核基础上做的开源浏览器，而Chrome是Google在这个Chromium的基础上再去包装出来的商业产品。虽然它不要钱啊，但是这个商业产品，包括H和Opro，都是在Chromium的基础上包装出来的商业产品啊。它是分层次的。甭管跟拆不拆的问题，咱们先说，如果Google真的要去调整他的捆绑浏览器的分成机制的话，业界就会震动，互联网的天要塌了。

第一个倒霉的是谁？第一个倒霉的是火狐浏览器。火狐上来先裁员，为什么呢？因为火狐本身市占率就在不断的下降，而用火狐浏览器的用户，其实相对来说比较难忽悠的。什么人会去用火狐？就是一帮老程序员，一些有情怀的人。这些人呢，未必有多有钱，但是呢，还相对来说觉得自己懂一点。那你说给他们看广告，这个广告效果到底能够多好，大家自己去想就知道了。他90%的收入都来自于Google的默认搜索引擎的捆绑。他每年5亿美金来自于Google，剩下的5,000万美金是自己做广告挣的钱。如果Google说那5亿美金以后我不付了，或者我要求少付一些，这日子就没法过了，马上揭不开锅了。

苹果呢，现在也有这样的问题。苹果原来每年可以从Google这拿到200亿美金，那以后这200亿美金就没了。所以苹果现在在积极的找人去补这个窟窿。他找到OpenAI说，以后有人在苹果上订了你的OpenAI产品，你要给我分钱。分的钱呢，估计还不是30%。其实我的XXGPT就是在苹果上每个月去定了20美金，这个钱其实苹果每个月已经扣了30%了。但是苹果说，哎，Apple Intelligence，哦，苹果智能。

我现在用的是Open AI。我可以给你带来更多的订阅，那么这一部分你给我分30%肯定是不合理的吧？你要多分给我一些。而且呢，不能只有你一家。当时给苹果交钱的人也不是Google一家，别的搜索引擎、别的这些广告主也会去给苹果交钱，只是Google给的钱太多而已。

那么后边苹果也去找五哥，你们家Gemini是不是想在这个Apple Intelligence里头用上，你也得给我点钱吧？或者是梅塔，你们家有没有这个生成式AI的产品？你也可以上我这来合作，你也给我钱，或者找X AI，问马斯克你愿不愿意到苹果这，成为默认的AI助手，那你要不要给钱？

他现在准备看这么个事情。在中国的话，肯定还有一堆人，甭管是百度、阿里，或者其他的一些大模型公司，都排着队在苹果门口等着，说“来，您收我的钱吧，我们愿意上去，成为你的Apple Intelligence中国地区的默认AI大模型。”但是呢，这个钱再怎么收，你是没有办法来弥补这个搜索捆绑收益的。

为什么呢？咱们看看Google全年的广告收入，大概是2,000多亿美金，每年不太一样，去年好像是2,300多亿美金。它的搜索广告占比占多少？1,800亿。所以Google最大头的就是搜索广告。搜索广告我们认为这一部分应该是跟浏览器相关的，其他的部分，比如说大家是在YouTube里看的广告，或者在应用APP里头看的广告，这个跟搜索引擎、跟浏览器没关系。

就是1,800亿美金的这个广告跟搜索引擎有关。按照浏览器的份额占比来看，Safari在Google搜索引擎里头的广告收益能有多少？大概也就是四五百亿。Google分了他200亿，基本上Google把一半的钱分给这个Safari了。

所以为什么说别人分不起这个钱？Google分的狠啊。你说我们现在想靠着AI订阅的这个钱去把这200亿窟窿补上，这个咱们看看Open AI挣了多少钱。

OpenAI 2024年预计的收入是50亿美金，其中75%来自于订阅收入，也就是37.5亿美金是订阅收入。苹果收30%的话，也就十几亿美金。你就算都收了37.5亿美金，你能把那200亿美金的窟窿补上吗？你补不上的。就算是Google也愿意给点，其他人都愿意给点，但是大家要注意，不是说大家都给这个，这个钱就会变多，啊，不会的。这个钱是什么钱？是每一个人订阅的钱。OpenAI订的人多了，一个Gemini订的人就会少一个，Copilot订阅的人就会少一个。它总数就是这么多。

所以整个这一块，就是AI大模型的订阅，应该算市场份额吧。加在一块，可能一年也就是不到100亿美金，就这么点钱。那苹果你说你能收多少？你不能说让那些大批市场上去白干吧。所以苹果撑死了，能够从这个里边挣到20亿美金，也就到头了，不会再多了。那么其他人呢？OpenAI在干嘛呢？OpenAI说算了，我自己做一个吧，我也做个浏览器去吧。他准备干这个事。前两天还有人穿，说Google把这个Pro卖了，OpenAI会不会上去买？想太多了。Google作为一个上市公司，有那么多股东呢，你只要敢卖这个东西，马上就集体诉讼上来，这个事就不要想了。

那么OpenAI自己做这个事呢，倒是可以理解。OpenAI招聘了Chrome开发团队的负责人，回来后说：“来，你上我这来，你给我们去做做引擎去。”为什么呢？因为你通过做搜索引擎，可以抢夺对话框的入口。对话框里原来都是说我们要去搜东西。我在Chrome的输入框、Safari的输入框、Opera输入框，或者是Firefox的输入框里头，我输任何东西，滴答回车，我要去搜索。以后呢，是我要在这个输入框里打任何东西，一打回车，我要干嘛？我要去跟大模型聊天。以后呢，Chrome浏览器里头默认的聊天的是谁？一定是Gemini，这个没什么好说的。OpenAI说我就去抢这个入口。

那我就自己去发我们的浏览器就好。前面我去试过OpenAI的搜索功能，上来以后也是要求我们去安装一个插件。装完了以后，就把这个Chrome浏览器的默认搜索接口给了OpenAI了。这是现在的业界的一些动态。

大家有没有想过一个问题啊，浏览器到底属于谁？你说我是用户，我每天在这干活。你像我现在这个跟大家做直播，其实我用的也是Chrome浏览器。那个浏览器是属于我吗？我没花钱买啊，那这个事应该不属于我，对吧？它是一个独立的产品吗？

在网警时代、Netscape的时代，它确实是一个独立的产品。但是，这个时代很短暂。再往后，浏览器就是属于操作系统的附带品，比如IE浏览器就是操作系统附带的。再往后，浏览器呢，是属于手机服务商的，或者手机的生产商的。为什么前面我们讲浏览器份额的时候，有一个公司叫三星呢？三星卖手机卖得多，它那里头带的就是三星的浏览器；如果你用华为手机，里头带的就是华为浏览器。

为什么大家一定要自己做一个浏览器呢？在这大家迟到了，原因也很简单：谁有这个入口，谁就可以决定上来喂你的客户吃什么样的狗屎。这个话虽然糙一点，但很正常。因为我原来在猎豹浏览器，我们就这么干。像Chrome这样，打开了以后是一个大空窗口，你就可以直接搜索了。看看位置打开了以后长什么样，这个东西有一个大的页面，你等于是直接把一个大的网站，直接把一个大的门户贴在用户面前了。用户只要打开你的这个浏览器，就进到这个门户里去了。

那这个门户上可以贴多少广告。但是，中国人后来又发明了一种更极致的方法，叫什么呢？叫导航站。像我们开浏览器开的那个页面，都是导航站上来，把所有他可能用到的地址全都给你写上。那每一个位置都是要卖钱的。这个东西是大家都要去自己做浏览器的原因。

但是，中国还干了一个比较奇葩的事情，什么呢？就是中国的浏览器属于安全服务厂商，甭管360还是我们。

原来，猎豹移动都是属于安全服务商，甭管是做360安全啊，还是做金山独霸，我们都是要去捆绑浏览器的。为什么呢？就是做这个安全软件，它本身不挣钱，只有捆绑到浏览器，给大家看导航站，给大家看广告了，我们才能挣到钱。我们原来做猎豹浏览器的时候，每年最大的一笔收入是百度给的。百度捆绑他的搜索的时候，也会给我们钱，这都是这么干的。

再往后，还有谁可以有自己的浏览器呢？AI服务商也准备自己上自己的浏览器。我们讲的OpenAI，准备自己干这个事情。反正浏览器从来都不是属于用户的，因为用户不为浏览器付钱。咱们用网警的时候，为网警Nice Cave付钱的时候，这个东西是属于你的。你只要不愿意为这个东西付钱，这个东西就是属于别人，或者说我们叫属于广告服务商的吧。Google就属于广告服务商，浏览器是属于他的。这是浏览器的一个比较奇葩的生态模式。

那么，未来浏览器还会有什么样的走向呢？或者说AI会给我们一些什么样新的变化呢？OpenAI到目前为止也没有找到自己的商业模式，现在大家都在很努力地去尝试。最近呢，有两个新的动向，可以让大家稍微思考一下。第一个新动向是什么？叫Proplexity。他呢，在AI搜索上加了一个东西，叫一键购物。你搜索完了以后，只要点一下，就直接可以把东西买下来。这个其实又往广告的方向往回走了，只是呢，他把广告从展示点击转化，再去购买，这个过程省略掉了。你只要是看到商品喜欢，点一下，直接就给你完成购买。这样转换率会上升，因为AI的这种返回的结果是什么？它是只有一条的，它不像搜索，而是给你返回的。所以呢，这个可能是未来方向。如果真的这条路走通了，那所有的AI大模型公司都会自己去做浏览器的。你只在我的浏览器里输入任何词，啪，一打灰车，我推荐商品，你一确认。

就直接把它买下来了。这可能是未来的一个方向。但比较遗憾的是，这个方向依然是广告变现模式，没有找到新的商业变现机会，也没有找到新的商业模式。这是一个新方向。还有一个新方向是什么呢？就是strip。像在推特要收益，就打在strip里，还有很多的这种线上的交易，现在都使用strip。

strip现在在干嘛呢？他在给LRM，给这个大模型发信用卡。以后，你的大模型可以替你去买东西去了。为什么要单独替他发一个信用卡，而不是把这个卡发给我，让我把这个信用卡授权给大模型呢？这个是一个安全问题，因为所有跟支付有关的事情，安全是第一位的。你一旦把这个卡授权给大模型了，大模型就有可能会去反复刷卡，或者说大模型可能会被别人盗刷了，以后他没有知觉。

在strip就跟很多的大模型厂商去沟通，说来，我们来帮你把大模型直接支付的问题搞定。那等于是人授权大模型，说你现在可以替我去花钱了。我给你一个什么样的额度？大模型每一次去进行消费的时候，首先去确认说你消费跟一开始提示词，或者说上面这个人的意图是不是一致。如果一致的话，他就可以到strip去申请交易的TOKEN，或者说一个信用卡。strip会发给他一个一次性的信用卡，他把这个交易做完了以后，这个信用卡直接作废掉。

你说我想用同样的事情再去做一次交易，或者有人拦截了大模型交易过程中的这些数据，我说我再去交易行不行？不行了，啊，只能有一次。所以这个有可能是未来的一些方向，也有可能是Google未来去探索的东西吧。

是，如果我们真的把Google的框拆掉了以后，如果真的把Google一下拆成两个，对于整个未来的互联网环境来说，肯定会发生巨大的变化。Google可能就不再是一个最大的广告商，Facebook、苹果、推特，这些它的竞争对手就都会冲上来，说来我们是不是能够咬一口。可能未来这一块的就会发生很多的变化，或者说这也许就是搜索引擎广告的一个终结。可能未来。

大家都不再走搜索引擎广告了。那刚才我们说了2,300亿美金的年收入，1,800亿美金是搜索引擎广告，那可能以后就会发生变化了。Google未来也许会说：“我们通过大模型广告，通过大模型的购物变现，我们来把这件事情做完吧。”他可能会向这个方向走。

但是这个前景其实并没有那么美好。比如说，我今天录了个视频，大家看了广告了，或者说看到一些什么东西，你去买东西了，这是我可以有收益。但你一旦变成大模型的这种直接性的一键购物，那我们这种录视频的人，或者那些写博客的人，那就都没饭吃了。因为原来都是我们去写博客，我们去录视频，我们要靠广告费来活着的。

那下次的时候，我不要听老范来讲故事，我要去问一下大模型OpenAI或者Gemini：“你跟我说一下这事怎么回事，说明白了。”行，就这样了。老范讲故事那个视频我不用去看了，Gemini在后面推荐的商品我也买了。等于我们这些人就没事干了。这个事其实是挺悲哀的，也希望能够找到新的方式，在新的整个的互联网的商业形态里头，依然能够有内容创作者继续生存下去的道路吧。

好，这就是今天咱们讲的，美国商务部要求剥离Google的Chrome可能会带来的各种后续的故事吧。

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